杨楠
成都市广播电视台文化休闲广播 四川成都 610021
摘要：随着社会经济的发展，新媒体的发展展现了强大的生命力，逐渐取代传统广播传媒成为新闻传播的主要方式，它具有方便快捷、覆盖区域广等特点，对传统广播造成了巨大冲击。“媒介融合”是当下流行词汇，已经深入到传媒业的各个角落，因此广播要想在竞争中生存和发展，必须与新媒体融合，实现广播传媒的进一步发展。
关键词：微信营销；广播；传媒
微信在2011年诞生以来显示了迅猛的发展势头，它已经成为集通信、社交、转账等业务与一体的公众平台，截止2016年，微信已经覆盖了全国94%以上的智能手机，遍及200多个国家和地区。由此可见，微信拥有不可比拟的发展优势，广播要顺应媒介发展潮流，利用移动互联网中的微信平台，促进广播媒体可持续发展。
一、广播与微信融合的优势
（一）微信用户的高粘性与广播受众具有一致性
调查结果显示，目前的微信用户群体呈现年轻化的特点，用户主要为18—35岁的中青年群体，这一群体人数占微信总用户的86.2%，他们的主要职业为企业职员、学生、事业单位职工、自由职业者[1]。由此可见，这一群体不仅年轻，而且具有一定的经济实力，也是目前广播传媒所需要的目标客户群。
（二）微信社交互动性与广播有着天然的互动联系
目前，微信已经成为人们日常生活中娱乐和了解时事的主要手段。根据调查数据显示，每天打开微信达到10次以上的用户占55.2%，其中包括四分之一的用户打开微信的次数超过30次，此为重度用户。微信用户有如此高的活跃度，这正是广播传媒所希望达到的互动效果。此外，微信具有的语音功能能够满足听众与节目进行随时随地的互动需求，可以作为推广广播节目的创新依据。
（三）微信创新的营销方式开拓了广播广告经营渠道
传统广播通过硬性推广、口播的方法进行广告营销，但是，目前企业更倾向于利用线上线下等方式来带动消费。微信本身具有集报名、宣传及销售等环节的营销功能，同时还可以获取相关数据资料，为目标客户群提供优质服务。
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二、广播借助微信实现营销的策略
（一）同时开展线上线下活动，实现与受众的无缝对接
广播与微信都具有互动性的特点，因此，广播与微信融合是一种必然趋势。微信使用人群即是用户又是受众，受众可以一边听广播，一边通过微信与广播节目进行互动交流。一般而言，这种互动是针对微信公众而设计的，用户可以通过输入“关键字”来查找自己需要的信息[2]。此外，广播可以利用微信进行在线报名和投票活动，以此来收集用户信息，了解受众对节目的偏好，实现与节目内容的无缝对接。
例如，成都市广播电视台文化休闲广播（经典946）的公众微信号，每天都会结合线上节目，推出不同内容的互动；此外，也会不定期推出听众福利、粉丝福利。这些内容不仅能增加粉丝的活跃度，也能增加粉丝的粘性。频率也会应用微信公众号统计受众的性别、年龄等，然后对搜集信息进行分析，在此基础上，调整每档节目的受众定位、节目内容、播报方式，提高广播节目的传播效果，实现广播营销模式的创新。
（二）合理利用微信公众号，达成营销行为
一个微信公众号就是一个小型媒体，这是一种广播在线节目的扩展和创新。因此，广播节目营销的关键点在于如何定位微信公众号所推送的节目内容。一般而言，如果公众号所推送的节目内容足够新鲜、精美，不但可以吸引受众的注意力，对广播节目产生兴趣，而且增加受众对节目的粘性。同时，广播节目要及时对公众号推送内容进行更新，坚持原创，避免出现阅读疲劳现象。在公众号插入软文广告时，不要太过于生硬，采用一种易于被受众接受的方式。这样，受众对广播节目的喜爱以及对微信公众号的热衷也会影响受众，使受众爱屋及乌，更容易接受其推荐的相关产品，达成购买行为[3]。
（三）运用公众号+，形成良好的推广氛围
调查结果显示，有超过70%的用户在公众号有购买行为，这主要是因为微信购买具有价格适中、支付方便的特点，而且一些公众号还推广“现金抵用券”等优惠活动，这也是促使用户产生购买欲的原因。因此，广播节目要充分利用微信公众号这一平台，在做好宣传内容的同时，使它发挥更大的作用，创造更多价值。可以利用频率公众号、节目公众号、主持人朋友圈和特定微信群等主体，进行自由组合，将公众活动推广到朋友圈和微信群中。利用红包和团购优惠等信息吸引潜在客户，达到最佳推广效果。
以成都市广播电视台文化休闲广播（经典946）为例，该频率在成都的演艺市场有很好的口碑，几乎所有大型演唱会和演出，经典946都会是主办方的广播宣传首选。除了线上宣传，频率的公众微信号已经成为了宣传的另一块阵地，部分演出还会在公众号频道自有的里“杂货铺”里进行门票销售。“杂货铺”是频率利用公众微信号推广自身并创造价值的一个新平台。从最初的演出门票销售，发展到现在的鲜果、食品等销售，不仅提高了公众号的活力，也扩大了频率的影响力。
结语：
综上所述，传统广播媒体和微信融合，可以推动广播媒体的进一步发展。微信在广播节目当中的应用具有不可比拟的优势，不仅实现对受众的明确定位，而且有利于达成营销行为，形成良好的推广氛围，加速广播与微信的融合，促进广播媒体的可持续发展。
参考文献：
[1] 邓丹丹,王准.让微信营销给力广播传媒 ——浅谈广播在微信中的应用创新[J].新闻研究导刊,2016,7(3):6.
[2] 张琪.浅谈法制类广播节目的微信应用 ——以北京交通广播《警法时空》微信订阅号为例[J].中国广播,2017(1):75-79.
[3] 周亮.广播与新媒体融合发展实战应用——广播微信公众账号的开发与应用[J].今传媒（学术版）,2015(9):104-105.
论文作者:杨楠
论文发表刊物:《知识－力量》2017年8月上
论文发表时间:2017/9/8
标签：公众论文; 受众论文; 广播节目论文; 用户论文; 互动论文; 传媒论文; 媒体论文; 《知识－力量》2017年8月上论文;