全媒体时代舆论场的结构演化及其引导
丁小芳
（人民日报社 河南分社，河南 郑州450008）
摘 要： 全媒体时代舆论场的形成与发展是现代互联网技术高速发展的必然结果。全媒体舆论场逐渐成为社会大众表达观点以及实现其利益诉求的广阔时空领域，主流媒体、民间媒体、普通网民和敌对势力相互竞争、相互影响，推动了全媒体时代舆论场内部结构的不断演变。新时代条件下，我们需要剖析全媒体时代舆论场的演变过程，分析其面临的主要挑战，增强主流舆论的引导作用，以巩固社会主义意识形态的思想基础。
关键词： 全媒体时代；舆论场；主流媒体；意识形态
随着互联网覆盖范围的不断扩大，以各类新闻客户端为新型传播媒介的网络新媒体精准地利用互联网的传播优势，使新闻和信息能够实现快速地传播。在这过程中，传统媒体也与新媒体交融互通，促进了信息传播内容、传播速度、传播方式以及传播领域等各方面的结构优化，推动了以互联网为载体、实现舆论信息的高速传播和交融的全媒体时代的到来，而由此形成的全媒体舆论场也逐步成为新的主要舆论阵地。探析全媒体时代舆论场的形成过程和结构演化，有效利用全媒体时代舆论场加强我国社会主义意识形态工作，从而使社会主义主流意识形态深入人心，是当前具有现实意义的重要课题。
一、全媒体时代舆论场的发展以及演变
互联网新媒体直接为全媒体舆论场的形成提供了客观条件，同时也能够实现广泛领域内信息与民众的互动。可以说在互联网新媒体的基础上形成的全媒体时代舆论场是科技发展和社会需求的必然结果。
(2) 子目标指标排序问题及一致性检验。计算Mi的n次方根，并对向量规范化。不同的矩阵阶数对应不同的一致性指标RI，如表2所示，用于一致性检验。
（一）舆论场的现实生成与历史发展
舆论场通过互联网信息传播和公众讨论，利用社会热点问题充分吸引公众视线并引起情绪共鸣，以此迅速凝聚社会意志合力，形成具有共识性意志的时空环境。在舆论场中，社会舆论是其存在和发展的核心要素。舆论是社会民间参与公共事务和表达民意的渠道之一，是网络信息时代中社会公民能够有效参与社会事务和表达个人意愿的手段，对社会经济、政治、文化等方面的和谐稳定发展具有重要作用。“互联网的迅猛发展，深刻改变着舆论生成方式和传播方式，改变着媒体格局和舆论生态。”[1]204一方面，新兴互联网媒体为全媒体时代舆论场提供了现实的技术支持和传播平台；另一方面，社会民间的文化生活需要和情绪表达的诉求是全媒体时代舆论场形成和发展的现实需求。互联网新媒体给予了公众更多表达自己需求和观点的机会，而海量的社会诉求和对不同社会现象的不同观点会引起不同舆论之间的相互影响、相互交融，乃至达成一种具有共识性社会意志的相对稳定的舆论场。简而言之，不同的精神文化需要和价值判断是互联网社交中出现广泛争论和探讨现象的缘由，而这些碎片化的舆论通过双向衔接以及主流意志的引导最终构建成舆论场。
全媒体时代舆论场，顾名思义，就是在全媒体信息技术下的舆论场域，传统传播媒体和新型网络传播媒体共同打造的全方位传播媒介基础，并能够满足受众群体视觉、听觉、触觉等各感官对信息的接收需求和对问题的评论需要。全媒体时代舆论场的发展不是一蹴而就的，舆论场内在的现实本质决定了舆论场的创新和发展是直接受信息技术影响的，其发展过程基本上与信息技术的发展是一致的。具体而言，全媒体时代舆论场的历史发展大致分为三个阶段。其一，传统媒体推动了舆论场的初步发展。传统媒体在舆论场的发展初期引导着舆论的走向，是我国的官方宣传媒体。传统媒体通过向公众进行新闻报道极大程度地实现了舆论场内信息的单向输送，推动了舆论场特别是主流媒体舆论场的发展。其二，互联网和电脑等高科技产品拓展了舆论场的涵盖领域。建立在互联网基础上的网络舆论场具有涉及面更广的公众参与程度，电脑一方面拓宽了传统媒体无法达到的传播范围，另一方面真正实现了舆论场的交互性，即在这一场域内，公众既是社会舆论的接收者也是社会舆论的创造者。其三，智能手机的普及推动了舆论场的智能化发展。各类社交平台、手机新闻客户端使舆论场内信息的传播和交融更加便捷，网络用户之间的交流更加密切。在这一阶段舆论场具有更为活跃的参与性，同时社会舆论中包含的误导性信息的缺陷问题也逐步显现。
（二）舆论场演变的现实状况
全媒体时代，舆论场的演变引导着不同的传播媒介之间的交融，在这一过程中，主流媒体、民间媒体、敌对势力媒体之间不同的利益纷争引发了许多新的挑战和风险。
1.舆论场参与主体的基数迅速增加，其层次和利益诉求更加多元化
以定量刻画与定性描述相结合的方法，通过文献研究、内容分析和教材比较，对两版教科书有理数的例题从数量、类型、形式、背景、文字特征等方面进行细致探究．
“根据中国互联网信息中心第43次《中国互联网络发展状况统计报告》统计的数据，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。”[2]通过这些数据，可以直观地感受到我国网民数量的规模之大，这也使参与舆论场的网络主体基数呈现迅速增加的状态。就现实状况而言，我国传统媒体和庞大数量的网民是舆论场的两大主要集群，同时占据重要地位的还有许多类型的非官方媒体。这些不同的参与主体层次不同，在舆论场中所追求的价值利益也具有差异性，有的参与主体是为了舆论场的环境安全，有的参与主体是为了获取经济利益，甚至有的参与主体是为了通过舆论场破坏我国主流意识形态安全，这些都鲜明反映了舆论场参与者层次和利益诉求的多元化。
2.官方舆论场与民间舆论场的发展不断均化
通过互联网的强大推力，民间舆论场的影响力不断提升，“两个舆论场”的均化发展趋势也越来越明显。在官方舆论场的主导阶段，传播渠道单一、容易控制，其舆论的传播都是自上而下的。而全媒体时代舆论场在现代网络技术所提供的强大的信息传播和交流能力的基础上，逐步改变着舆论场话语权的向下转移。有效反映各方诉求的传播渠道使得由民众构建的民间舆论场获得了充分的话语权，使舆论场开始由官方单一主导向官方和公众共同引导的均化发展过渡。同时需要注意到一点，官方舆论场与民间舆论场之间的关系并不是单纯的对立而是处于双向的互动状态。在全媒体时代中，网民通过舆论场阐述自己的合理利益诉求，可以让政府更快速地了解真实的社会需要和人民的情感意愿；官方在管理舆论场的安全发展的过程中，合理接纳民间的呼声，也让其引导工作更加科学合理。因此，官方舆论场与民间舆论场的均化发展状态，促进了二者的有机互动和社会的和谐稳定。
依据多学科研究成果，持续深化三个精细调整，努力提高水驱控制程度和油层动用厚度（图2）。在认清剩余油分布情况的基础上，根据“三提三控一稳”模板和选井选层原则以及调整幅度界限，加大平面、层间以及重点区块的控水控液力度[5]（图2、图3）。
3.主流意识形态的控制力下降，错误价值理念和敌对势力问题凸显
在此次研究中,观察组的血液样本共有51例出现了异常,假阴率是14.57%。对照组共有174例出现了异常,假阳率是46.40%。两组的血涂片检测结果对比具有统计学差异性(P<0.05)。结果表明,血液分析设备来完成血常规检验容易发生误差,其检测是对细胞体积和排布情况来进行分析判断,对病变血细胞的全面掌握程度不够高,因此对患者的病变类型无法给予较好的检测结果。
（三）舆论场演变的特征与发展趋势
首先，舆论场内信息传播载体和方式更加自由。舆论场演变到全媒体时代，信息传播的载体种类不断增加，公众可以选择自己喜欢的形式。网络平台可以实现信息与信息之间、信息与网民之间以及网民与网民之间的交融，网络用户通过网络搜索自己需要了解的事件信息，同时也可以通过网络表述自己对某一时间的观点和看法，这一过程提高了舆论场信息传播的自由。
舆论场的演变过程主要是舆论的形成、传播、交流等各方面从传统媒体向新兴网络媒体过渡的演变过程。在这一过程中，公众通过互联网给予的双向反馈的舆论渠道构建了自下而上的新型舆论场。目前。全媒体时代舆论场的发展具有以下几点特征：
矿井现有三个水平开采，分别有独立的主排水系统：一水平排水高度177m,主水仓容积2500m3，中央泵房安装200D-43×7型水泵三台。二水平井底标高-240m，主水仓容积3780m3，二水平泵房安装200D-65×10（或200D-65×9）型水泵6台。三水平井底标高-517m，地面标高+186m，排水高度703m，水仓容量3760m3，安装PJ150×12型水泵三台。敷设φ273mm排水管路两趟，从中央水泵房经过北二副井井筒直接排到北二地面水厂。
最后，舆论场包含的内容和利益诉求更加多样化。网络舆论的传播载体类型众多，不同层次的人群会选择相应的传播载体来接收和传播信息，在这一互动过程中，会出现不同的舆论内容和目的。在全媒体舆论场中，官方媒体通过舆论场的影响力来巩固主流意识形态的领导权，市场性媒体以获取经济价值为传播目的，网民通过互联网实现交流和互动，而敌对势力则企图利用舆论场的自由性开展意识形态的渗透，舆论场参与主体的庞大基数和多种多样的传播载体促使了舆论场内容和利益诉求的多样化。
我陷入了深思：我们究竟应该给孩子们提供一种什么样的教育？只是传授知识和技能吗？这当然是教育的职责所在。但是，语文课堂不应该仅仅是让学生带上耳朵来听课，奉献双手记笔记，老老实实去做题的。语文课堂还应该有美好的情趣，有感情的温度，有思想的深度，有自由的广度，有激烈的讨论，有生动的演绎……
二、舆论场的演变引发的主要挑战与风险
随着全媒体时代的来临，我国舆论场进入高速发展阶段，在这演变过程中也逐步显现出一些新的发展状况：
其次，舆论场演变过程中所涉及的时间与空间领域更广泛。全媒体时代，舆论场的构建主要是依附于互联网，这导致全媒体时代舆论场拥有以往无法比拟的传播范围。网络新媒体可以实现每一个网民都是信息的传播者，不管是在农村还是城市都可以便捷地参与舆论场；舆论场内一个社会热点问题会迅速吸引人们的眼球，不断扩散至全国甚至是全世界。
（一）国内外敌对反动势力妄图夺取主流媒体领域意识形态控制权
在全媒体时代舆论场中，网民互动交流行为的目的主要是为了获取信息、表达诉求。这种对信息的巨大需求刺激了信息的制造和流通，使国内外敌对反动势力有了篡夺主流媒体领域意识形态控制权、破坏我国社会主义主流意识形态安全的机会。
2017年9月9日，他刚陪两个孩子过完他们15岁的生日。关于孩子的培养，他和妻子有个约定：孩子12岁以前，你多管一点；12岁以后交给我来管。后来，这个时间又延到了15岁。只是这一次，“不靠谱”的爸爸又要爽约了！
其一，国外敌对势力企图通过舆论场占领我国主流意识形态安全阵地。“党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高举改革开放旗帜，以更大的政治勇气和政治智慧推进改革。”[1]67推进了包括网络领域等全方位的对外开放。一方面，这一重要举措极大地促进了我国互联网及其相关行业的快速发展；另一方面，我国网络领域的对外开放也给了国外敌对势力利用互联网破坏我国舆论场发展的稳定局势、扰乱我国互联网环境的机会。在这一过程中，由西方资本主义国家主导的国外敌对势力利用互联网新媒体作为舆论媒介工具，针对我国发生的一些社会热点问题、政治敏感问题以及人民的正常利益诉求，夸大我国正常的社会矛盾，恶意歪曲和炒作社会问题，破坏我国舆论场和互联网的稳定环境。他们还试图利用舆论场向我国社会输送“新自由主义”“享乐主义”“西方普世价值”等西方意识形态，以此影响和腐化我国网民尤其是青少年网民的价值理念和思维方式，使我国舆论场中弥漫着一股“凡是政府辟谣的就一定是事实，凡是官方发布的就一定有黑幕，凡是社会矛盾就一定是体制问题”[3]的颠覆性情绪。
一方面，全媒体时代舆论场涉及领域呈现碎片化趋势。目前我国经济、政治、文化、社会、生态等各方面建设都取得了快速的发展，在这一过程中，互联网和社会各个领域、各个行业都实现了深度的交融与合作。在此过程中逐渐形成的舆论场内存在着不同的舆论主客体，而舆论主客体在不同的领域所开展的舆论交流也都是存在着差异的。现今，全媒体舆论场的碎片化传播方式一定程度上可以增加舆论场的影响范围，但从整体来看，过于分散的网络舆论会加剧网络环境的动荡局势，使广大网民在面对被割裂的社会热点问题时不知所措。
传统的空间圆弧拟合方法可以分为3种：第1种是将三维坐标点投影到该点所在的平面，将三维问题转化为二维问题，进而在二维平面上进行圆弧拟合并求得二维平面上的圆弧圆心坐标和半径，最后通过投影变换反算出空间圆的圆心坐标和半径[4]；第2种是利用几何知识，将三维圆理解为球体与过球心平面的交点集合，进而通过几何知识推导出中垂面方程和空间平面方程，最后得出空间圆的圆心坐标和半径[5]；第3种较为复杂，运用较少，其基本原理是将空间圆看作由空间球壳与二维平面相交而成，根据几何关系联立方程组求得球心坐标，进而计算出空间圆的圆心三维坐标[6-7]。
（二）主流媒体意识形态“控场力”和“话语权”不强
互联网的快速发展给了每个人表达自己观点的机会，民间舆论场的地位和作用也越来越重要，但其领域中也存在着许多不和谐的声音，虚假网络信息和错误网络言论导向影响着网络生态环境的健康发展。“在网络传播时代，社会言论很容易快速地传播。如果在这个过程中不能够主动参与和有效地引导，社会负面舆论将会被无限制的放大，造成人们思想领域的极度混乱，直接影响社会稳定和发展。”[5]全媒体时代舆论场的发展如果失去了主流媒体意识形态的“控场力”，没有权威发声来掌控舆论场的格局，那舆论场将沦为国内外反动势力破坏我国意识形态安全的工具。当前网络媒体数量众多，其传播能力也日益增强，舆论场一旦失去了主流媒体的权威发声，各种网络流言和反动言论就会伺机反客为主，误导不明真相的广大网友，最终导致对个案的疑惑升级为对社会主义主流意识形态的怀疑。
在我国舆论场的总体格局中，主流媒体意识形态的话语权有着显著的演进过程。中华人民共和国成立初期，我国主流媒体所传播的社会主义意识形态在舆论场中拥有着无法撼动的话语权。政府直接给与主流媒体专项的经济补助，让主流媒体不管是数量上还是质量上都占据主导地位。“但是自改革开放以来，主流媒体多次遭遇到了巨大冲击，话语权逐渐成为使之纠结、显得沉重的一大问题。”[6]地方媒体如雨后春笋迅速涌现，加之市场经济的大环境，使主流媒体失去了以往的绝对性优势。当主流媒体失去了大量的市场份额和传播影响率，主流媒体传播的主流意识形态就会相应地丧失舆论场的话语权。现如今我国青少年群体对人民日报、光明日报等官方报刊媒体的关注和阅读远远不及微博、贴吧等网络媒体，对主流媒体不感兴趣。在全媒体时代，低覆盖率的主流媒体理所当然地没有能力牢牢抓住舆论场的话语权。与此同时，主流媒体内部也存在着不少问题：相比于新媒体，其对社会热点问题的反应速度过慢；与市场经济的融合程度不高、对受众群体的吸引力不够；甚至对网络谣言和反动言论不管不顾、听之任之。总而言之，随着全媒体时代舆论场的深入发展，主流媒体意识形态控场力和话语权不强的问题日益凸显，这一现象需要得到高度重视。
（三）主流媒体意识形态“舆情”治理机制尚不健全
在全媒体时代舆论场中，主流媒体作为我国社会主义意识形态传播的主要媒介，在“舆情”治理方面仍存在着以下几点不足：
1.舆情治理思路定位模糊
当前主流媒体意识形态的舆情治理工作大多忽视了舆情的网络特征以及大量的网络数据统计工作，而将主要的精力投入到对于舆情的管控层面上，从而使得主流媒体对于意识形态的把控多处于被动局面。为了更好地应对市场上多样复杂的舆情传播媒体所带来的舆情冲击，主流媒体需要进一步深挖舆情的网络特征，把握好舆情走向和发展动态，以行之有效的方法对社会舆情进行搜集、分析和研究，而不仅仅局限于对舆情治理的管理工作层面，从理论中挣脱出来，更好地投入到实际治理工作中去。主流媒体需要时刻端正舆情治理态度，在市场中找好定位，深刻分析网络舆情的演变规律，从而能在市场危机舆论爆发前给出有效预警方案，并针对其所衍生出的各项问题制定出相关的应急措施，确保主流媒体在舆情治理工作中的主导地位。
2.舆情监测预警滞后
主流意识形态体的引导是舆论场发展不出方向性错误的根本保证，以社会主义意识形态为核心的主流意识形态对全媒体时代舆论场的引导是实现舆论场正确发展的必然要求。在舆论场发展初期，主流媒体作为我国政策和意志的宣传平台，通过舆论场向民众宣传主流意识形态，使舆论场内的内容和氛围倾向于政治性和阶级性。而随着互联网的发展，微博、微信、贴吧等网络新媒体大幅扩展了舆论场的传播渠道，增强了非官方主体的话语权和影响力，而全媒体时代舆论场的去中心化现象导致我国网络舆论环境越来越宽松，使我国主流意识形态对舆论场的控制力呈现下降趋势。在这种情况下，我国舆论场也滋生了一些错误的价值观念，特别是给了敌对势力利用舆论场破坏我国意识形态安全的机会。
目前，社会主流媒体的舆情信息检测和分析技术还相对滞后，面对如此庞大的市场舆情数据往往束手无策。国内网络市场的舆情信息同时兼具开放性和虚拟性，不同平台不同时刻所描绘出的相同信息又具有偏差性、多变性，从而加大主流媒体的监控难度，无法及时地掌握舆情数据，也就无法完成相关风险监测预警工作，给社会主流媒体意识形态的传播带来不少阻力。
3.舆情研判缺乏标准体系
舆情研判机制即社会主流媒体对于舆情信息的收集、分析、预警机制，是对舆情信息的深度掌控，为今后的管控舆情工作提供重要数据基础。但在此过程中并未就数据的相关变量作具体规范，从而导致数据分析程度不够，没有得出精确分析结论，往往只是停留在现象本身而未探究其所蕴含的本质规律，从而影响了舆情预警和舆情走向规律分析的关键性工作的实施。舆情研判标准的建立是舆情治理机制实现规范化的基础，舆情研判标准越精细，相关的舆情数据分析成果也就更为真实有效。首先，建立舆情研判标准能有效指明舆情数据的来源及其发展走向，为舆情监管工作提供更加明晰的数据指引。其次，建立舆情研判标准能真实有效地反映出舆情周期发展动态规律，有助于主流媒体及时了解网络舆情的发展状况。最后，建立舆情研判标准能有助于主流媒体更加客观地判断已有的舆情数据，能更好地分析各项复杂的舆情问题，以增强对网络舆情发展形势的把控。
（四）全媒体的碎片化传播方式
对于舆论场而言，无论是传统媒体时代还是全媒体时代，其形成和发展的源头只能是现实社会中发生的热点事件。而当前我国社会正处于关键的转型期，社会主要矛盾也转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”[7]11，这更让全媒体时代舆论场的结构呈现出碎片化模式。
其二，国内反动势力利用网络负能量蓄意破坏社会稳定。在全媒体时代，不同于传统媒体舆论场受外部的制约，具有严重的政治化倾向，以微博、微信为代表的新媒体网络舆论场是意见的集散地，又是社会的“排气阀”，往往是形成社会舆论的源头和最初推动力，这就给了国内反动势力捏造虚假信息和负面新闻的机会。面对爆发性增长的网络信息特别是具有误导性和片面性的信息，一般的网民没有有效辨别信息真伪的能力，往往会表现出非理性的行为[4]。国内反动势力控制广大网民的盲目性的情绪化行为散播网络负能量，破坏我党和政府的形象。
现场观众的情绪生理变化被传感器捕捉下来，通过人机交互等技术转化为数值，传递到后台计算机，以数字形态描绘出每个人的情绪曲线。从情绪曲线上可以非常直观地看出，观众的兴奋值、情绪波峰、情绪波谷及情绪变化趋势。观众情绪唤起强度明显升高，则表明他们这个时候注意力非常集中，对相关内容很关注。新华网Star生物传感智能机器人可以精准捕捉被测试者“同频共振”瞬间、“心潮澎湃”瞬间，同时还能出具测试报告、生产生理传感新闻报道。[9]
另一方面，全媒体的碎片化传播方式容易激发舆论主体的非理性情绪。全媒体时代，各种形式的新兴网络媒体为吸引广大网民的眼球而不顾事件和信息的真伪、为抢先于其他平台的信息发布速度而不作整体性的分析和全方位的报道，导致社会热点问题多呈现碎片化的传播。这极易误导舆论主体的非理性情绪，使无法体现真相的碎片化的信息在舆论场中迅速扩散。这种情况下，广大网民，特别是心智还未成熟、社会阅历不足的青少年在表达自己的观点和态度时，被碎片化的信息误导而无法有效约束自己、产生错误的看法，甚至做出一些网络暴力行为，攻击、侮辱他人和政府。这种因全媒体的碎片化传播方式导致的消极情绪和不良效应会聚集成不良的舆论场，对官方舆论场和主流媒体造成巨大压力、伤害。
三、主流媒体舆论场的运作及引导其机制
层出不穷的各类移动手机客户端，使社会舆论的传播主体更加多元化，也促使我国舆论场内部结构更为错综复杂、发展走向更加多变，但以主流媒体作为构建基础的主流媒体舆论场运作机制在当下依旧发挥着主导作用。
（一）主流媒体的全方位覆盖，扩大地域覆盖面
“随着网络数字技术的广泛应用、手机和电脑等科技产品的普及以及网民群体的大量增加，人类真正步入了新媒体时代。”[8]在此基础上，“新兴媒体的崛起突破了传统新闻传播的时空，打破了传统新闻传播格局，颠覆了传统新闻传播规律”[9]。这种革新不仅对于民间舆论场是一个壮大发展的有效平台，而且对于主流媒体舆论场而言也是一个实现传播模式优化升级、传播广度逐步扩展，以实现创新和发展的新契机。
我国舆论场在漫长的探索和发展中逐渐成熟，以互联网为活动平台的主流媒体也获得了以往所无法比拟的信息全方位覆盖程度，极大地扩展了主流媒体舆论场的地域覆盖面。一方面，主流媒体作为我国党和国家的喉舌机关，具有普通舆论媒体难以相比的权威性和影响力。主流媒体舆论场是我党宣传社会主义主流意识形态和主流价值观的官方媒介，凝聚着广大人民群众的共同的价值观念，其宣传内容是与人民群众的精神文化需求高度契合的。因此，从党和政府的角度来看，实现主流媒体的全方位覆盖、增强主流媒体舆论场的地理覆盖和网络覆盖是推进中国特色社会主义文化事业健康发展、牢固掌握社会主义意识形态领导权和话语权的必然要求。另一方面，网络数字技术所推动的传播媒介的技术革新和发展为主流媒体增加覆盖面提供了巨大推力。“真正的传播革命所要求的，不只是传播媒介的变化或者受众在不同传播媒介间分散的注意力，技术才是一如既往的、最直接的推动力。”[10]156互联网技术尤其是以智能手机为核心的移动终端技术为舆论场提供了新的传播渠道，而随着全媒体时代舆论场的深入发展和进步升级，作为主导部分的主流媒体舆论场也通过数字媒介技术的融合发展实现了地域覆盖面的又一次扩展。因此，从主流媒体自身的角度来看，借助于网络数字技术的强大传播力，主流媒体获得了更加丰富的传播渠道，使主流媒体舆论场需要传达的信息得以全方位地传播。
（二）主流媒体的全天候延伸，扩大人群覆盖面
对于主流媒体而言，不论是在传统舆论场中还是在全媒体时代舆论场中，其工具性能、政治宣传以及喉舌地位的政治意义比起“媒体”本来的宣传作用更加重要，因为我国主流媒体的关键任务就是统一人民群众的思想观念和精神追求。“意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”[1]192这就要求主流媒体为社会全体成员开展全天候式社会主义意识形态教育工作，形成完备的马克思主义信仰体系，从而谨防敌对国家意识形态的入侵、各种落后的社会思潮的腐蚀以及和平演变的阴谋等各种思想斗争。
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有。”[11]155从根本上来讲，社会主义意识形态与不同国家的意识形态之间的激烈斗争正是当前我国面临的“挑战和困难”。主流媒体作为党和国家的官方喉舌机关，必须发挥出比一般媒体更加强大的影响力和控制力，因而全天候延伸的运行机制是我国主流媒体舆论场发展的必然选择。
利用Aquachem水化学软件绘制Piper三线图进行水化学类型判别[13-14](图3),由图中可以看出，榆林市矿区第四系潜水含水层的水化学类型主要为HCO3-Ca以及HCO3-Ca·Mg，水样点均分布于菱形图左端部，总体显示出低矿化度，且SO2-4浓度低的水质特点。
（三）主流媒体的多领域拓展，扩大内容覆盖面
从主流媒体舆论场发展的总体逻辑来看，与互联网深度融合的舆论场的发展必然是实现多领域的传播格局。建立在网络媒体之上的新型舆论场相较于传统舆论场在内容选择上更为自由，这种自由性必然会引导主流媒体在传播内容层面上趋向于多层次、多方向、多领域发展，使主流媒体舆论场在运作过程中不断增加内容覆盖面。一方面，社会转型的客观环境导致了主流媒体需要进行多领域的内容拓展，以满足不同阶层、不同集体的各种舆论需求。进入新时代的中国特色社会主义面临着新的社会主要矛盾，我国人民对美好生活的渴求“对物质文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长”[7]11，因此主流媒体必须拓展更加广泛的内容宣传来满足这些新需求。另一方面，“网络舆论的形成和反应具有相对的快速性、多变性”[12]77，网络舆论的高速传播使主流媒体本身有能力传播更多的内容、拓展更多的领域。互联网的发展推动了主流媒体内容的多样化，时政、民生、国际要闻等各种形形色色的新内容出现在主流媒体舆论场中，使主流媒体不断充实平台中内容的覆盖。总而言之，主流媒体的多领域拓展是社会需求的增长和主流媒体自身寻求创新的必然结果。
四、壮大主流舆论，巩固共同思想基础
习近平总书记强调“要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆”[13]。由此可见，加强主流媒体舆论建设，发挥好主流舆论的导向、旗帜以及引领性作用，体现着主流媒体为社会主义意识形态服务的本质要求。
（一）发挥主流舆论的导向作用
全媒体时代舆论场的健康发展离不开主流舆论的正确引导，要为我国舆论场的构建塑造安全稳定的环境，就需要把握住主流舆论的导向作用，增强主流媒体在全媒体时代舆论场中的话语权和领导权。首先，主流舆论的负责主体要积极有效地把握住舆论场的形势变化。在传统媒体传播时代，主流舆论的导向作用主要是通过政府的官方管控得以实现的，政府的强制性手段推动了主流舆论自上而下的宣传方式。而在新的形势变化下，主流舆论就需要深入了解舆论场的发展走向。尤其是主流舆论的负责主体要积极主动地探察和分析舆论场新的发展规律，制定灵活实效的传播模式。其次，主流舆论要善于抢占舆论场的阵地制高点。全媒体时代舆论场是网络化时代下各种舆论、观点以及诉求的传播平台，它正处于高度活跃的发展阶段，是不同意识形态、价值观点互相交锋、互相交流的前沿阵地。主流舆论要发挥其导向作用需要通过网络积极发声，要迅速有效地对网络谣言做出反应，绝对不能听之任之。因此，主流舆论要明确自身在舆论场中的主位角色，把控全媒体时代舆论场的制高点。再次，面对错误舆论、思想和观念，主流舆论要树立亮剑精神。互联网作为一种高科技产品促进了相关产业的发展，但同时它也是在发达资本主义国家最先得到研究和应用的，因而这些国家拥有着互联网技术的先发优势，这导致西方国家在利用互联网技术散播他们的意识形态这一方面占据着先发优势。面对目前严峻的网络舆论局势，主流舆论要敢于亮剑，要确保我国主流媒体的舆论工作“体现党的意志、反应党的主张，维护党中央权威、维护党的团结”[1]194。
（2）造成财政资源浪费。安排财政专项，是基于各部门要完成特定的任务，如果项目执行进度慢，资金一直“趴在”账上不动，资金的使用效益就无从谈起，从另一个方面也反映了相关部门任务没完成，要不钱怎么会“花”不出去，影响高校事业的健康发展。到年底，为了完成进度，必然盲目突击花钱，资金没用在“刀刃”上，造成了财政资金的浪费。
（二）发挥主流舆论的旗帜作用
自十一届三中全会我国实行改革开放之后，我国的新闻媒体事业就由政府的官方管控向适应社会主义市场经济的方向逐步发展。在这一过程中，我国的新闻媒体，特别是网络媒体得到了充足的发展空间。开放互通的网络环境、自由便捷的网络平台、多样化的网络信息需求等各方面因素促进了我国舆论场的构建和发展。与此同时，对外开放后我国舆论场相对宽松的形势也给了西方资本主义国家向我国输送西方意识形态的机会。
针对全媒体时代我国舆论场发展进程中所面临的这些新问题，主流舆论必须要充分发挥旗帜性作用。一方面，要明晰马克思主义对于主流舆论的全部工作的指导性作用。“宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”[11]153生动活跃的舆论氛围为我国舆论场的创新发展给予了必要的养分，但更为重要的是主流舆论要在马克思主义的指导下凝聚社会共识、规正发展方向。另一方面，主流媒体要始终坚持社会主义核心价值观作为舆论工作的主基调。增强主流舆论的影响力，确保我国舆论场的发展处于一个健康稳定的态势，社会主义核心价值观对此的舆论“保驾护航”作用是极为显著的。社会主义核心价值观不仅是全媒体时代下我国网民乃至全体公民的价值归宿，也是他们积极参与社会舆论过程中的思想要求和言行准则，因此构建以社会主义核心价值观为前进方向的工作基调对主流舆论发挥旗帜性作用具有重大意义。
（三）发挥主流舆论的引领作用
从发展状况来看，全媒体时代舆论场相较于传统舆论场已然实现了一次革新式突破，在传播媒介、传播渠道、信息选择、观点表述等方面给予了人们更多自由选择的空间，但这在一定程度上也导致了网络舆论的混乱。当发生某些社会热点问题时，若主流舆论不及时发声、没有有效引领舆论走向，网络谣言就会生成和肆意传播，进而利用网民的盲目性煽动不良情绪、引发过激言行，最终严重干扰主流舆论的积极作用，甚至破坏我国舆论场的整体稳定。因此，主流舆论要重构官方舆论场，充分发挥其在网络舆论中的引领作用，保障全媒体时代舆论场的发展方向不出错、不混乱、不倒退。
其一，反应速度要快。互联网技术实现了网络信息的即时性传播和交流，这使主流舆论拥有了快速发声、抢占话语权的基础。官方舆论场要充分调动自身的官方性优势，构建通畅高效的信息传递和监察通道，增强对突发性事件的处理能力，做到预测要准确、澄清要迅速、处理要全面。其二，工作态度要正。对于党的舆论工作，摆正政治方向永远是第一位的。主流舆论作为我国舆论场的领导力量，既要姓党也要信党，必须在面对各种网络舆论、民情民意以及敌对势力时端正自己的政治态度，要始终坚持马克思主义和社会主义意识形态作为全部舆论工作的思想底线。其三，监管力度要稳。网络空间的自由性和便捷性是促进我国全媒体时代舆论场发展的关键因素，网络空间内的舆论和信息一旦受到过度的压制，舆论场就会失去创新和发展的动力。因此，作为舆论场的主导者和监督者，主流舆论要准确把握舆论场发展的内在规律，把握好社会舆论需求，做到既不给敌对势力可乘之机，又尊重社会舆论的多样性和自由性，努力构建主流舆论引领下的官方舆论场与民间舆论场双向互动的良好局面。
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Structural Evolution and Its Guidance of Public Opinion Forum in Omni-media Era
DING Xiao-fang
(Henan Branch of People’s Daily, Zhengzhou 450008, China)
Abstract: The emergence and development of public opinion forum in Omni-media era is the natural product of Internet development.It has provided a framework beyond time and space for the expressing of public opinions and interest expression, mainstream media, private media and ordinary Internet users compete against the hostile forces,trying to influence one another, which in turn pushed its internal structural evolution.In the new era, it is obviously necessary to analyze the evolution process, analyze the major challenges, and strengthen the guidance of mainstream opinions to consolidate the thought basis of socialism ideology.
Key Words: Omni-media; public opinion forum; mainstream media; ideology
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 1673-2359（2019）04-0118-08
收稿日期： 2018-12-23
作者简介： 丁小芳（1988- ），女，河南郑州人，人民日报社河南分社编辑，郑州市作家协会会员。
基金项目： 国家社会科学基金青年项目“高校意识形态安全预警机制研究”（14CKS033）
责任编校 顾金春
标签：全媒体时代论文; 舆论场论文; 主流媒体论文; 意识形态论文; 人民日报社河南分社论文;