马拉松赛事发展与旅游城市品牌建设关系研究
——以黄山市歙县马拉松为例
贾 磊，聂秀娟，袁 伟
（黄山学院 体育学院，安徽 黄山 245041）
摘 要： 当前在全民健身上升为国家战略的大背景下，马拉松赛事呈现出一种“井喷式”的发展现状。通过问卷调查法和访谈法，以城市马拉松与城市品牌的关系作为研究对象，对马拉松体验特征的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和认同特征的知名度、认知度、美誉度、忠诚度分别作为指标进行研究，结果显示在马拉松体验特征方面，感官体验显示最高，其次为情感体验和思考体验；在城市品牌认同特征方面，城市品牌美誉度最高，其次是认知度。所以马拉松赛事既是城市发展的机遇，也是城市升级的契机。
关键词： 马拉松；赛事；旅游城市；品牌建设
1 时代背景
在全民健身上升为国家战略的大背景下，体育产业和体育消费无疑成为社会关注的热点。中共十八届五中全会明确指出健康中国的建设，其中健康就是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。习近平在党的十九大报告中指出要“广泛开展全民健身运动，加快推进体育强国建设”[1]，体育发展上升到国家战略高度，在国家越来越重视体育运动项目开展的背景下，马拉松运动跟随国家号召，倡导健康理念，呈现出一种“井喷式”的发展现状[2]，从2011年40场到2018年的1581场，参赛人数也从2011年的40万人次增加到2018年的530万人次。依据相关的资料表明，2018年参加全国马拉松及相关活动的总人数为583万人，比2017年的498万人增加85万人，增长了17.07%。举办马拉松的城市已覆盖全国4个直辖市和23个省[3]，可以看出，目前的马拉松已成为最具影响力的中国体育赛事之一。同时，高质量体育赛事的发展可以为国家和城市建设带来政治、经济、文化和其他方面的联动效应，并且体育赛事的水平也代表了一个国家和地区的综合发展水平。因此，城市马拉松赛事逐渐成为城市体育经济、文化等发展水平的重要组成部分，对城市品牌建设的发展也产生了深远的影响。黄山市作为我国旅游城市的代表，其马拉松运动也开展的如火如荼，以新安江山水画廊为主题的歙县马拉松赛事已成功举办五届。本文针对歙县马拉松赛事进行研究，探本溯源去了解马拉松比赛给黄山市带来的真正价值，通过研究发现存在的问题，并制定相应的对策，不断提升我国城市马拉松赛事的水平，以推动旅游城市政治、经济、文化的发展，提升城市知名度。
2 安徽省马拉松赛事发展现状
2017年，安徽商报在《安徽今年马拉松赛事超百场，明年或面临行业洗牌》一文中提到马拉松是一场全民参与的体育嘉年华，安徽波动体育CEO陈理提到，人人能参与是马拉松赛事开展众多的一个重要原因[4]。迷你马拉松、亲子马拉松进一步增加了比赛趣味性，降低了门槛，运动员能跑，普通人也能跑，残疾人可以跑，满足了人们对健康快乐生活的追求。
安徽省在2014年举办了省内第一场马拉松赛事——合肥国际马拉松赛之后，省内马拉松赛相继开展，吸引了国内外众多的马拉松运动爱好者。登录安徽省体育局官网整理得到近5年省内各种马拉松赛事，其中最为著名的要数合肥国际马拉松，最具特别的有以当地特色为之命名的凤台警营马拉松赛、查济油菜花马拉松、砀山梨园国际半程马拉松等，虽然它们的初始规模不是很大，但随着这几年的不断发展也在省内的马拉松产业占据了一定地位。由此可见，各个地区马拉松赛都依据当地特点，给其注入了新鲜元素，各地的马拉松赛也形成了自己的特色，给该地带来了极好的宣传效果，政府、企业以及安徽省优越的地理位置都给赛事的成功开展提供了强有力支持。
3 黄山市马拉松赛事现状
黄山市马拉松赛事主要有歙县新安江山水画廊国际马拉松赛、徽州马拉松赛和2018年黄山国际山地马拉松赛。其中歙县马拉松赛距今共举办了五届，并连获2018中国田径协会铜牌赛事、特色赛事“民族民俗”两个奖项[5]。徽州马拉松较为年轻，共举办了两届。在赛事的项目上歙县马拉松主要有全程马拉松、亲子马拉松、迷你马拉松；徽州马拉松赛则以男子马拉松、女子马拉松两种类型。表1是黄山市马拉松赛事的基本情况。
其人刚直，所纠察弹劾之人，不论身份贵贱，一概按律论处，因而不为周遭大臣所喜，被陷害带兵讨贼。周处虽知此战必败，却也悍不畏死，仗剑出征，最终以身殉国，被追封为平西将军。西戎校尉阎瓒上诗说：“周处全臣节，美名不能已。身虽遭覆没，载名为良史。”
表1 2014-2019年黄山市马拉松赛事举办时间和参赛人次情况一览表
图1 2019黄山市歙县国际马拉松赛路线图
黄山歙县马拉松赛事的发展与城市的品牌建设体现出以下特点。
4 研究对象与方法
4.1 研究对象
以城市马拉松与城市品牌的关系作为研究对象，调查了曾经参与过黄山歙县马拉松中的运动员、工作人员和志愿者，以及观看过歙县国际马拉松的运动员家属和观众等。
4.2 研究方法
访谈结果表明，黄山歙县马拉松赛道的设置与独特的人文景观相结合，利用媒体将城市的景点以及自然风光展示在人们眼前。在市民看来，它不但可以引来企业的投资和游客的参观，而且对第三产业也有一定的促进作用。同时也在建设城市品牌，推动城市形象和增强城市凝聚力方面起到了关键作用。以2010年城市马拉松赛举办为例，北京、上海、西安、苏州、杭州等这些举办马拉松比较成熟的城市，均体现出各自的特点。
通过以上对于黄山歙县马拉松体验特征的结果，依据不同的满意程度来看，黄山歙县马拉松感官体验的同意程度比例都是最高的，此结果与黄山歙县国际马拉松被誉为最美赛道的美名是相一致的。从感官体验、情感体验、思考体验和行动体验四个方面看，他们的满意程度是依次递减的，非常满意和满意以上的占比分别是75.4%、70.0%、65.0%和55.0%，这一现象属于正常，表明黄山歙县马拉松无论是赛事的策划、赛道的设计和体验均有很高的体验满意度。
5 研究结果与分析
5.1 歙县马拉松体验特征结果分析
表2 歙县马拉松感观体验特征分析统计表 （n=134）
表3 歙县马拉松情感体验特征分析统计表 （n=134）
表4 歙县马拉松思考体验特征分析统计表 （n=134）
表5 歙县马拉松行动体验特征分析统计表 （n=134）
共发放问卷150份，回收150份。分别在黄山市屯溪的世纪广场、体育馆周围、滨江游园发放50份；歙县的张曙音乐广场周边、全民健身中心综合健身馆周边发放50份，休宁县体育馆周边发放50份，问卷回收率为100%。通过对调查问卷的整理分析，确定有效问卷为134份，有效问卷回收率89.33%。
5.2 歙县马拉松与城市品牌认同特征结果分析
表6 马拉松与城市品牌知名度结果统计表 （n=134）
表7 马拉松与城市品牌认知度结果统计表 （n=134）
表8 马拉松与城市品牌美誉度结果统计表 （n=134）
表9 马拉松与城市品牌忠诚度结果统计表 （n=134）
1.在黄山歙县马拉松体验特征方面，从感官体验、情感体验、思考体验和行动体验这4个维度进行研究分析，这4个维度中感官体验的同意程度是最高的，非常同意和同意的百分比分别为12.0%和63.4%，情感体验和思考体验略低，非常同意和同意的百分比分别是10.0%、60.0%以及8.0%、57.0%，表明这些人群对黄山歙县马拉松的总体评价较高。
（3）关于提供必需的施工材料。从目前来看，水利施工必需的各类施工材料通常应当包含水泥、混凝土骨料、钢材与其他施工材料。在这其中，混凝土骨料应当构成水利施工监控的要点。具体而言，投标人有必要承担全面运送混凝土骨料的相关操作，并且限定于7千米以内的最大运输距离。除此以外，关于现场施工还需配备粉煤灰、岩石炸药、砂石骨料与其他各类施工材料。依照目前现存的采购材料标准，对于上述各类材料都应当将其置于全方位的施工控制视角下，并且给出可行性较强的材料采购管理以及其他管理措施。
5.3 歙县马拉松对城市建设的作用结果分析
表10 马拉松对城市建设作用统计一览表 （n=134）
表10显示，举办马拉松赛可以为旅游城市弘扬城市文化，彰显城市魅力，提高城市知名度的认同者有113位，占84.32%，属最高；其次是有90位市民赞同有利于市民形成健康文明的生活方式，占67.16%；再次是有助于加快城市体育基础设施建设，占53.73%；其他还有一些诸如有利于推动城市体育产业发展、推动服务产业发展、促进经济增长等。从以上影响的占比情况来看，开展马拉松赛事可以给旅游城市带来的效益是显著的，马拉松赛事的开展前景是十分美好的。
1.将体育项目本身与城市品牌文化融合。城市文化是在城市建设与发展中逐步形成且比较稳定的并在广大市民中得到体现的城市理念、价值观、愿景、精神、道德和风尚等因素的结合，是一种能被感觉的观念形态。
6 结 论
将马拉松体验特征的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和认同特征的知名度、认知度、美誉度、忠诚度分别作为研究指标并进行问卷调查，运用数理统计法对问卷进行分析；走访了黄山市体育局副局长胡斌及黄山马拉松比赛有关的赛事组委会专家等，了解关于2014年以来黄山歙县马拉松比赛的状况。
其次，在新形势背景下，保证房地产开发企业的正常经营的主要条件即为盈利水平。为了确保企业在行业中的经营价值，应当将盈利能力指标列入到绩效考核指标体系的构建任务中，针对企业现阶段的净利润与资产收益率展开综合评价。通常情况下，房地产开发企业大多为合资型企业，各个股东的收益越多，那么则代表企业的盈利能力越强，从这一角度来分析，可以针对房地产开发企业的每股收益率与净资产来着手分析，根据评价结果来得出房地产企业在现阶段的盈利情况。需要注意的是，在评价过程当中，房地产开发企业需要关注绩效考核人员的综合素质，确保他们的专业能力可以达到当前行业的要求标准，以此来保证绩效考核结果的准确性。
随着我国社会经济的不断发展，道路交通建设实现了高速发展，同时随着人们生活水平和人均收入的不断提高，购买私家车的家庭也逐年增多。私家车数量上的增多一方面给人们的生活带来了极大的便利，另一方面增加了城市交通管理的复杂性，交通事故出现的概率较往年而言也有了大幅度的增加，其中酒驾事故的频频发生，不仅给自身而且也给社会安全带来了极大危险，由此，人们对于该方面的立法也给予了足够的关注和认识。
2.参与人群多，辐射范围广。北京马拉松赛拥有来自60个国家和地区的3万余人参加，群众参赛人数比例高达99%。上海国际马拉松赛，参与的人群不仅有很多青年人，还有不少老人和小孩，市民亲身参与的热情越来越高，时刻感受着跑步给他们带来的健康与快乐，整个城市到处充满着健康和活力。
于是，卡夫卡这样决绝地在日记中表示：“要不顾一切地、不惜任何代价地来写作，这是我为生存而进行的战斗。”[11]536“我写作，所以我存在”。“在我身上最容易看得出一种朝着写作的集中。当我的肌体中清楚地显示出写作是本质中最有效的方向时，一切都朝它涌去，撇下了获得性生活、吃、喝、哲学思考，尤其是音乐的快乐的一切能力。我在所有这些方面都萎缩了。”[11]536
表1和图1显示，黄山市马拉松赛已初具规模，首届马拉松赛的整体水平虽然不高，但也吸引了不少来自不同国家和地区的运动员前来参赛。特别是黄山歙县国际马拉松赛事，从第三届起就主打环保理念、文化理念，赛事包含全程马拉松（42.195KM）和迷你马拉松(6KM)两项竞赛项目。参赛者从徽州古城出发，沿美丽的新安江行进，众多跑友陶醉于赛道两侧的美景，体验到歙县是一个名副其实的人文荟萃、钟灵毓秀之地，一步一景，像一副中国的山水画，充满诗意。穿梭在这样一个天蓝、水碧、山青、景美的山水画廊中，好似一副流动的山水画卷。通过体验与大自然的亲密接触，呼吸最纯净的空气，感受最健康的马拉松，跑友纷纷为这个“清肺马拉松”点赞。随着黄山马拉松赛事每年1次的举办，规模越来越大，赛事水平也越来越高，同时主办方也尽量将赛事的各个方面（如赛事路线等）入手，不断提升运作水平，在市民心目中留下了深刻的印象，也为增强黄山的城市形象发挥了巨大的作用。
通过黄山城市品牌认同特征的结果可以看出，黄山市城市品牌美誉度方面的同意程度是最高的，非常同意和同意的百分比分别为22.0%和56.0%，表明人们对黄山这个城市感到满意。然后是知名度，非常同意和同意的百分比分别为18.0%和42.0%，这些人群普遍认为黄山是一座非常有名气、有影响力的城市。再次是忠诚度，非常同意和同意的百分比分别为16.0%和41.0%，人们普遍喜欢、忠诚于黄山这座城市。最后是认知度，非常同意和同意的百分比分别为15.0%和40.0%，尽管认知度的同意程度相对靠后，但是也接近于达到认同的程度，表明黄山城市品牌的社会认同度较高。
2.在黄山城市品牌认同特征方面，通过从城市品牌知名度、认知度、美誉度和忠诚度这4个维度进行研究分析，这4个维度中城市品牌美誉度的同意程度是最高的，非常同意和同意的百分比分别为22.0%和56.0%，认知度略低于美誉度，非常同意和同意的百分比分别是15.0%和40.0%，这表明人们对黄山这个城市品牌的认知度还是很高的，这与黄山被誉为“天下第一山”的美名是极为相符的。
3.作为马拉松比赛的重要载体，黄山市在举办活动期间也赢得了发展和竞争的机会。城市马拉松对城市的深远影响不仅是为了提升城市的软实力，也是为了提升城市形象，为城市品牌的实施提供重要途径，它还可以刺激主办城市的消费需求，刺激主办城市的经济增长，提高公民的文化素质，丰富公民的文化生活。简而言之，马拉松活动是城市发展的机遇，也是城市升级的契机。
7 建 议
7.1 从政府角度
通过访谈得知，对于黄山市来说，其城市品牌的定位并不是单调的。所以，我们要能够充分地考虑不同形式的城市马拉松与宣传城市品牌活动的开展。通过展示多种城市品牌形象，从不同的侧面来展示旅游城市的品牌形象，展示旅游城市的实力和亲和力。赛事活动除了单一的马拉松，也可以从体育旅游方面着手。当前，黄山市的体育旅游市场还没有完全成熟，比较多的是通过不同体育赛事的传播力与影响力，来推动黄山市体育旅游市场的发展，让全国各地的游客都能被吸引过来参观，但这只是属于体育营销的范畴。从更全面的角度来看，政府部门应做到以赛事为基础，结合黄山市的自然旅游资源与丰厚的徽文化底蕴，将体育产业与旅游产业和文化产业发展交叉渗透，达到共赢。
7.2 从社会角度
通过问卷得出的数据，我们可知认知度的同意程度百分比是最低的，非常同意和同意的百分比分别为15.0%和40.0%。认知度的核心是质量，市民的满意度低，说明赛事服务做的还有不到位，还有需要改进的方面。认知度的高低也直接影响市民心中旅游城市的城市形象，应充分利用电视媒体、门户网络、平面报纸等媒介，加大宣传力度，让外界更好地了解黄山市体育赛事及理念，全方位宣传旅游城市，宣传体育赛事，提升赛事的服务质量水平，提高人们对旅游城市的认知度水平。
7.3 从个人角度
问卷调查结果显示，黄山歙县国际马拉松的行动体验同意程度最低，非常满意和满意的百分比分别为6.0%、49.0%，说明人们对于参加城市马拉松运动方面还是有些许迟疑的，这与我们当地的各种媒体以及赛事主办方就马拉松运动本身的宣传力度不够是有关系的。除了当地的马拉松赛事要进行宣传，就马拉松运动本身以及马拉松的起源、历史等应该加大宣传力度，让市民了解参加有关马拉松赛事可以给我们带来的不仅是身体方面的锻炼，更是心理的磨练，长期坚持参与马拉松赛事，可以养成一种有规律、健康的生活方式。
通过专业群建设，可全面提高专业建设的内涵和水平，增强社会服务功能，可为振兴东北老工业基地的经济建设和物联网产业发展提供帮助，且建设前景良好，建设意义重大，与“十三五”发展规划目标一致。经学院学术委员会研究,同意物联网工程技术专业群申报校级建设专业群。
参考文献：
[1]王克稳，李慧，耿聪聪，等.马拉松赛事旅游的国际研究述评、实践启示与研究展望[J].体育科学，2018，38（7）：80-91.
[2]车文婧.马拉松赛事对传播城市形象的作用研究——以武汉马拉松为例[D].北京：首都体育学院，2018：1-3.
[3]网易自媒体平台.中国路跑运动报告[EB/OL].http：//dy.163.com/v2/article/detail/EGIUHODP0529CSEE.html，2019-06-01.
[4]新华网.安徽今年马拉松超百场，明年或面临行业洗牌[EB/OL].http：//mini.eastday.com/a/171106102450548.html，2017-11-06.
[5]歙县文化旅游体育局.恭喜2018黄山·歙县新安江山水画廊国际马拉松斩获铜牌赛事和特色赛事[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/301521302_120059049.5e9856a56126084.html.2011-08-02.
Research on the Relation between the Development of Marathon Event and the Building of Tourist City Brand——Taking Shexian Marathon in Huangshan City as an Example
Jia Lei,Nie Xiujuan,Yuan Wei
(School of Physical Education,Huangshan University,Huangshan 245041,China)
Abstract: Nationwide fitness has been promoted to become a national strategy currently in China.Marathon tends to be so popular and grows so rapid in recent years.Taking the relation between city marathon and city brand as the research object,this paper,investigated by questionnaire survey and interview,takes the characteristics of marathon experience in sensory,emotion,thinking,action,and the identification characteristics of the popularity,recognition,reputation,and loyalty as the indicators.The results show that,in terms of characteristics of marathon experience,the experience in sensory turned out to be the highest and followed by the experience in emotion and thinking;as for the city brand identification characteristics,reputation topped and followed by recognition.Therefore,a marathon is not only an opportunity for urban development but also a moment for urban upgrading.
Key words: Marathon;event;tourist city;branding
中图分类号： G822.8
文献标识码： A
文章编号： 1672-447X（2019）05-0085-005
收稿日期： 2019-07-13
基金项目： 安徽省教育厅人文社会科学研究重大项目（SK2018ZD031）；安徽省教育厅人文社会科学研究项目（SKHS2017B08）
作者简介： 贾磊(1971-)，湖南岳阳人，博士，黄山学院体育学院，教授，研究方向为体育人文社会学。
责任编辑：胡德明
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