新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路
高雅敏
（大同日报，山西 大同 037000）
摘 要： 随着互联网信息化技术的发展，传统的纸媒遭遇到了巨大的影响和冲击，纸媒的发展逐渐呈现出衰落的趋势。为了提升纸媒的竞争能力，提升纸媒的市场和发展空间，就必须对纸媒衰落的原因，纸媒发展的优势和劣势进行分析和研究，针对纸媒的劣势提出一些改革的建议和措施，使纸媒找到发展的出路。
关键词： 纸媒；困境；改革；全媒体；建议
随着我国经济的发展，人们的生活方式也很大程度上发生了改变。互联网使信息的交流和互动变得方便快捷，同时互联网也使信息传播变得廉价高效，在很大程度上挤压了纸媒的发展空间。纸媒想要取得突破和发展，必须在认清现实的基础上，对自身的经营方式做出根本性调整，使纸媒获得市场的重新认可。
从著作动机的角度来考察，刘勰秉承并深化了汉魏以来的子书认知；若从内容角度考察，《文心雕龙》相比于之前的子书，则起了革命性的变化。《诸子》篇的末尾，在详细叙述、评论了先秦诸子之后，刘勰提到了从陆贾《新语》到杜夷《幽求》在内的七部汉晋作品：
一、在新媒体冲击下纸媒发展的困境
（1） 纸媒的主要获利方式受到冲击。传统的纸媒在社会中具备较高的影响力，因此在销售数量和广告投递方面获得了较高的收益。但是在新媒体的冲击下，纸媒的信息传播效率以及成本问题成为掣肘纸媒发展的重要因素。纸媒的信息传递需要一定的成本支持，且传播效率远低于网络媒体，导致纸媒的影响力在逐渐下降。纸媒影响力的下降，导致了主要收入来源的广告投放收入大幅度缩水，使纸媒的经营变得困难。想要改变这一局面，不单是对纸媒广告板块管理的挑战，更重要的是提升自身的品牌效力和影响力。
（2） 纸媒的经营模式无法适应现代生活的需要。随着经济的发展，人们的生活负担和生活成本日益加重，人们的生活时间变得碎片化，使得现代人很难有时间去购买和阅读纸质媒体。此外网络信息的传播基本成本低廉，且传播的效率和互动性显著增强，这些都是传统的纸媒无法比拟的。另一方面，随着纸媒的衰落，纸质媒体印刷制作成本的上升，使得纸媒的广告铺设愈发泛滥，导致读者出现厌烦的情绪。这也导致了纸媒的信息内容质量呈现出下降的趋势。
（3） 纸媒行业存在人才大量流失的问题。纸媒行业的衰落导致了行业的人才流失，同时行业人才流失也加剧了纸媒的进一步衰落。纸媒人才的流失主要表现在以下方面，上层管理编辑人才感受到巨大的发展压力，导致管理人员选择离职跳槽或者重新创业。基层工作人员看不到升迁和行业发展的前景，在工作中积极性不高，或者在工作中寻找其他工作出路。
纸媒的核心竞争实力来源于内容和传播方式两种因素，随着传播方式的优势逐渐丧失，也导致了传播内容质量的下降，于是出现了纸媒衰落的恶性循环。
（1） 充分发挥“内容为王”的优势，既要独立战斗也要系统作战。在传统的纸媒行业中，内容质量能够吸引大量的受众接受纸媒，在现代社会新闻信息的质量同样是行业发展的重要保障。纸媒应充分发挥自身优势，实现新闻传播的客观真实性。围绕热点新闻多做深度报道，满足受众了解事情来龙去脉的需求。多做政策性、服务性的解释、解读及预测分析方面的报道，让受众了解为什么会这样？新闻意味着什么？网络版及移动客户端注重正在发生什么？进行现场直播，随时报道，不断更新，不与纸媒同步，注重实效性，满足读者马上知道的好奇心理。
二、纸媒在新的经济背景下应该进行改革的一些措施和尝试
鲁迅先生说过，不在沉默中爆发，便在沉默中死亡。面对新媒体的冲击，纸媒不断发掘自身优势，不断开拓发展空间，全方位进行媒体融合，才能找到自己的出路，否则就会在时代的大潮中被淘汰。
进行媒体融合，不是简单地将报纸上的内容搬到网络上，不是仅仅为了拓展报纸的空间，而是要考虑如何进行深度融合。
针对我国相关文献的梳理，发现近年来我国对于创新创业人才培养的理论研究还相对薄弱，创新创业实验班的开展仍处于探索和发展阶段，对实验班创办的相关研究不够充足，尚未形成系统的理论体系，研究的重点主要侧重在以下方面。
时光一天天过去，我和别呦呦的风言风语也在村里传了开来。陆茂本问我：“秀容川，你跟我说实话，你睡过别呦呦没有？”
把纸媒上的曝光台、读者来信等栏目移到网络上，让受众广泛参与，发表意见和建议。读者代表性、有真知灼见的意见和建议可以发表到纸媒上，增加读者的投稿兴趣。纸媒还要发挥自己的优势，成为服务受众的意见领袖和事件顾问。纸媒的深度报道在网络上刊发提示，引导读者阅读。同样网络上的重要内容及热点新闻，纸媒也可以刊发导读，让受众广泛参与，这样你中有我，我中有你，即独立战斗也系统作战，就能事半功倍。《南方周末》就是一个成功的范例，据报道，通过持续加强内容建设，大量实施智媒体建设计划，以整合营销、活动策划、全媒体平台为抓手，2019年上半年，该报总收入在去年高速增长的基础上，再次大幅增长。
（2） “向下挖掘”，做老百姓喜爱的报纸。好多纸媒平时所做的报道，就是一个事件、一个活动、一个政策，却没有把这些内容与老百姓的生活好好关联起来。一些纸媒让受众不买账，主要是因为纸媒上的内容与老百姓没有多少关系，不是大家所关心的，老百姓生活中的好多问题纸媒没有关注，或者是没有深度关注，老百姓关心的内容没有，不关心的内容占据大量篇幅，长此以往纸媒被忽视是必然的。在移动互联网时代，要让受众从原来的被动阅读，变成主动获取，就必须“向下挖掘”，生产出满足受众需求的新闻产品。要发掘地域性、区域性较强的实用性高的服务性新闻，经营好自己的“一亩三分地”，与受众的广泛互动，一定会赢得老百姓的喜爱，或许会产生巨大的社会效应和经济效益。
总之，无论当前形势如何严峻，纸媒依旧要坚持“内容为王”，关注百姓生活，在深度、服务、形式上进行突破，定能走出困境，所向披靡。
参考文献：
[1]解修杰.新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路[J].传播力研究,2018,2(23):94.
[2]邱晓晨.新媒体冲击下纸媒与新媒体的“联姻”分析[J].科技传播,2018(4):5-6.
中图分类号： G216
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0080-01
作者简介： 高雅敏，女，汉族，山西大同人。研究方向：经济新闻报道。