上海大学新闻传播学院 200072
摘要：媒介融合是互联网时代下的全球媒体产业发展趋势，许多传统媒体为了自身的生存和发展走上了融媒体转型之路。SMG的“看看新闻”，凭借对原创内容的深耕和对不同渠道的拓展，打造了专业的视频新闻直播平台。本文使用SWOT分析法，总结了“看看新闻”客户端视频新闻直播传受双方互动性强、题材多样化的优势；专业性不足、知识鸿沟被拉大的劣势；移动网络技术的支持、传统电视新闻监管严格的机会；用户忠诚度难以保持、传统电视媒体权威地位难以撼动的威胁，以更全面、系统、准确地认识其发展状况。
关键词：看看新闻；视频新闻；直播
一、“看看新闻”客户端视频新闻直播的优势
（一）传受双方互动性强
“看看新闻”客户端的视频新闻直播间里都开设了互动版块，用户可以在观看直播的同时发表看法或提出问题，记者在直播时会针对有价值的问题进行解答，还会根据用户的关注点随时变换直播内容，以最大程度满足其信息需求。这样的直播互动模式，使用户间接接触了新闻现场，用户既是新闻的观看者也是新闻的制作者。“看看新闻”客户端不仅关注新闻内容生产，还关注视频新闻直播的服务性。直播时传受双方零时差的进行信息的交换与互动，有助于调动用户的参与感和形成对“看看新闻”客户端的归属感。[1]
（二）题材多样化
传统电视新闻直播的选材标准大多是新闻价值至上，新闻价值不高、没有意义的内容不会被选择以直播的方式播出，这就使得传统电视新闻直播的题材局限性很大。“看看新闻”客户端视频新闻直播的选材不只关注新闻价值，还会考虑用户喜好。直播将内容、形式与用户的兴趣点相结合，用户可以根据自己的喜好在多场同时进行的直播中进行挑选，如“2018年全国两会部长通道”、“东方卫视《好久不见》发布会”等。“看看新闻”客户端视频新闻直播内容的无限制性以及话题的开放性，弥补了电视直播中的盲区与空白，让用户看到电视直播中上无法看到的增量直播。
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二、“看看新闻”客户端视频新闻直播的劣势
（一）专业性不足
“看看新闻”客户端视频新闻的直播有些是记者使用手机等移动设备完成的，这就使得直播画面清晰度受到手机分辨率、摄像头质量、网络信号等的影响，直播内容质量也可能局限于记者的操作水平、新闻价值判断以及新闻现场把控能力。有时记者就是把移动设备架设在现场，全程单调直播，也不限制时长，使信息冗杂，用户难以在纷繁复杂的现场元素中辨别有价值的信息。
（二）知识鸿沟被拉大
“知沟理论”是关于大众传播与信息社会中的阶层分化理论，认为除经济因素外，既有知识累积也会影响人们信息获取的速度和数量。有较好知识储备的人，接触和吸收新信息的速度更快。因此，大众媒介传播的信息量越大，高知识储备受众与低知识储备受众二者之间的知识鸿沟不仅不是缩小了，反而有扩大的趋势。移动互联网时代信息更新速度快、数量多，人们难以在复杂的环境中挑选优质信息。而“看看新闻”的视频新闻直播，对内行人来说是信息接收，但对某些文化素养不是很高的用户来说可能只是流于形式，将直播看成是消磨时间的工具。
三、“看看新闻”客户端视频新闻直播的机会
（一）移动网络技术的支持
智能手机的普及和移动网络用户的增加为“看看新闻”客户端视频新闻直播搭建了良好的平台。移动网络的用户在增多，用户收看新闻的方式也在改变，移动新闻客户端成为受众主要接触的媒介。“看看新闻”客户端视频新闻直播发布时间是没有限制的，移动新闻客户端轻便、便携，使得直播和观看无处不在，有效填充了人们的碎片化时间。移动网络技术的发展为新闻记者用移动设备进行新媒体直播创造了条件，也保障了用户观看顺畅高速的移动直播，这为新闻直播提供了技术支撑和发展动力，“看看新闻”客户端视频新闻直播拥有绝好的发展机遇。
（二）传统电视新闻监管严格
传统电视媒体是国家的主流媒体，是官方话语的发声渠道，所以受到广电总局以及相关部门的严格监管，电视节目制作要经过备案、审查等复杂程序，限制较多。但“看看新闻”客户端视频新闻直播呈现的多元化内容，更多的偏向民生、娱乐、文化等内容，这种平民化的信息呈现，使权利更加平等，也吸引了更多用户的目光。
四、“看看新闻”客户端视频新闻直播的威胁
（一）用户忠诚度难以保持
“看看新闻”客户端视频新闻直播虽然可以预约、回放，在一定程度上改善了电视新闻直播的弊端，但在直播过程中不可跳跃的线性播放属性对用户持续观看的耐心仍然是个考验。“看看新闻”客户端视频新闻的直播时长大多保持在30-40分钟，还有一部分超越了一小时，现在的用户是否还有这样大把的闲暇时间观看一场完整的直播呢？直播时间过长容易引起用户的观看疲劳，用户在较长的直播时间内需保持高度精神集中才能获取有效信息。用户能否对直播保持新奇感和高涨情绪还有待观察，如何建立高粘性的用户生态是“看看新闻”客户端必须要面对的问题。[2]
（二）传统电视媒体权威地位难以撼动
传统电视媒体已有几十年的发展历史，有声像兼优的优势，其丰富的直播内容生产经验和品牌社会价值是也移动新闻客户端所望尘莫及的。央视《新闻联播》开始前以及结束后的广告时间段每年都被广告商用竞标的方式以超上亿元的资金买下，可见传统电视媒体的地位不容小觑。“看看新闻”客户端视频新闻直播如何在传统电视媒体权威地位的威胁下找到自身的发展方向，提高新闻报道的社会影响力，是一个值得思考的问题。
五、结论
“看看新闻”客户端的视频新闻直播是融媒体时代媒介技术发展的产物，它有别于传统的电视新闻直播，以真实、实时互动、便捷等传播特性成为移动新闻客户端新的发展趋势。“看看新闻”客户端视频新闻直播要继续发挥现有优势，增强互动，丰富题材，克服专业性不足等弱点，利用网络技术更新等机会，化解用户忠诚度难以保持等威胁，从严格把关机制、全能记者培养、服务受众、打造品牌特色和开展合作共赢等方面来实现优化发展。
参考文献：
[1] 喻国明：《从技术逻辑到社交平台:视频直播新形态的价值探讨》[J]，《新闻与写作》，2017年2月5日，第51-52页。
[2] 刘征：《全球移动直播的现状和特点分析》[J]，《传媒评论》，2016年8月5日，第35-36页。
论文作者:刘怡辰
论文发表刊物:《语言文字学》2018年第8月
论文发表时间:2018/8/24
标签：新闻论文; 客户端论文; 视频新闻论文; 用户论文; 电视论文; 传统论文; 媒体论文; 《语言文字学》2018年第8月论文;