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网络电影是指在网络传播时代，专门针对网络传播而制作的具有电影艺术特征的视听艺术作品。上个世纪90年代末网络电影开始出现，经过十几年的发展，历经恶搞、原创、业余、专业等不同的发展阶段，其艺术品质得到了极大提升。目前，越来越多的传统影视公司和专业人员参与到网络电影生产中，随着他们的介入，网络电影巨大的商业前景逐渐清晰起来，正在改变中国电影的生产与传播格局。
就中国网络电影产业而言，目前还没有准确的产值统计，但已经出现了规模化生产的趋势，新的产业链已经出现。2010年，由香港导演彭浩翔监制，三星和新浪等联合出品的“4+1”计划正式启动，其中“4”代表4部名为《4夜奇谭》的网络电影短片，“1”代表1部将在院线上映的电影。《4夜奇谭》陆续上线后取得了巨大的成功。与过去小打小闹、散兵游勇式的网络电影创作不同，“4+1”拥有整套完整计划，其操作模式具体为：由品牌商出资，邀请新晋青年导演和豪华幕后班底拍摄，同时使用品牌代言人担任主演，网站则整合娱乐资源，提供媒体支持和播放平台。在电影植入广告和网络观片成为趋势的当下，此种操作模式不仅为商家提供了新的广告模式，也让网友得到第一时间免费观看影片的机会，青年电影人则由此获得了施展平台。①基于网络电影的发展现实，从产业的角度探索中国网络电影正当时，以下本文将从网络电影的产业发展动因、产业优势、盈利模式以及发展对策等四个方面分析中国的网络电影产业。
一、网络电影迅速发展的产业动因分析
网络电影产业能够迅速发展的原因主要有三个，一是影视剧网络版权价格逐年上涨，视频网站有减轻版权竞争压力的需要；其次是随着网络视频的影响力逐渐增大，其商业价值被广告主所认知；第三，新媒体技术的使用降低了电影制作和传播的门槛。
1.减轻版权竞争压力的必然选择
近年影视剧版权价格飞涨给各大网站尤其是视频网站带来了巨大的运营压力，在激烈的竞争环境下，网站开始注重自制剧，这为网络电影发展提供了契机。
在网络视频快速发展、不断寻求主流价值和盈利模式的今天，版权已经成为网络视频网站生死争夺战中至关重要的一环，版权成了稀缺资源。当视频网站都争相获取热门电影的独家版权时，版权方开始迅速提价，如2009年热门电影的网络播出版权从20万元上涨到180—200万元，上涨幅度达10倍；2010年继续保持着高速增长的趋势，热门电影的网络播出版权涨至300万元。因此，各大视频网站开始向电影产业的上游发展，以制片人或投资方的角色进入制片领域，自制网络电影，这为网络电影产业的发展提供了良好的契机。
2.广告主的关注
随着视频网站影响力日益凸显，网络视频的商业价值逐渐被广告主所认知，高质量影视内容成为广告主竞争的稀缺资源。越来越多的广告主将注意力集中在更精准、更具创意及传播力的视频表现形式，网络电影便是其中最具代表性的形式。
“11度青春电影行动”的成功表现出网络电影强大的营销价值。“11度青春电影行动”是由优酷、中影集团、雪佛兰科鲁兹三方联手打造的，陆续推出了十部新媒体电影，每周在优酷首映一部。“11度青春”以清晰的线索串联起十部风格迥异的新媒体短片，在营销产品柔性植入的同时，整体精神与营销品牌保持一致，做到产品营销和品牌营销的有效传达和高度融合，是一次非常成功的网络电影营销尝试，一方面体现了网络电影强大的营销价值，另一方面表明广告主开始关注、重视网络电影，并以投资方的角色亲自参与网络电影的上游制作，这将极大推动网络电影产业的发展。
3.新媒体技术的推动
在传统电影的制作过程中，电影制作更多地成为导演个人艺术创作的体现和艺术观念的表达。高成本、高投入的传统电影，其复杂而庞大的制作发行方式，让很多有才华并怀揣电影梦的导演们望而却步，同时，对于那些试图参与电影制作的广大电影爱好者来说更是无法触及，而网络等新兴媒体的出现，把这道门槛降到了最低。
网络给我们提供了更多接触网络电影的自由，更重要的是，它让电影更加平民化。那些怀揣梦想的年轻导演和电影爱好者可以通过网络电影的方式来表达自己的观念想法、记录自己的生活。网络的普及使得更多的人尝试网络电影的制作、发布，这也正是网络电影能够发展壮大的坚实基础。
二、网络电影产业优势分析
与传统电影产业相比，网络电影正在开启中国电影生产的新模式，并逐渐形成了新的产业链。同时，网络电影基于自身庞大的受众市场以及在生产和发行方面的优势，已经展现出了强大的产业优势。
1.网络电影产业链
电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。电影产业是围绕电影产品的制作、发行、放映而形成的企业经济活动的集合。电影产品最终实现其价值必须经过制片、发行、放映三个环节。因此，制片、发行、放映、后电影产品开发就成为电影产业链的主要组成环节。②对于传统电影而言，其产业链已相对稳定，形成了比较固定的模式。
从产业链角度看，网络电影产业主要涉及三个主体：内容生产商、内容运营商和终端用户。终端用户指的就是观看网络电影的网民；内容生产商主要指专业视频制作公司和爱好电影创作的网民，处在网络电影产业上游，是网络电影产业正常运转的基础。其中，草根性是早期网络电影的重要特征，网民原创是网络电影内容来源的重要途径，但随着时间的推移，行业竞争的加剧，一些网站开始涉足网络电影生产，甚至一些广告商和传统影视公司也开始关注网络电影生产。
内容运营商主要指各大门户网站及专业视频网站，它是网络电影产业的核心环节，在产业链中起到组织、协调、推动的作用。网络电影运营商聚合了各类专业公司或个人创作的网络电影资源，甚至本身也进行网络电影的制作或加工。同时，网络电影运营商吸引了大量的网络电影用户资源，培养他们在线观看、上传分享网络电影的习惯，而部分用户基于视频分享网的最强交互性最终也成了网络电影的内容生产。
网络电影的出现改变了传统电影产业链的形态，模糊了不同环节的界限。2010年对于网络电影产业来说是不平凡的一年，它开启了中国网络电影生产的新模式，其中尤以《4夜奇谭》最为典型。2010年10月15日，《4夜奇谭》系列第一集上线，首周点击量即创下网络电影新高，达577万人次，一个月的点击量突破一亿次。从《4夜奇谭》的成功可以看出，网络电影开始吸引传统影视业的参与，同时，网站摇身一变成为内容生产者，更有广告主尝试以投资方姿态介入。特别值得注意的是，《4夜奇谭》系列之《指甲刀人魔》由周迅主演，《假戏真做》由黄立行主演，《谎言大作战》由余文乐主演，《爱在微博蔓延时》由张静初主演。这个系列的成功，也宣告了网络电影从草根时代到专业生产的开始。它不但邀请到了当红导演和明星参与其中，而且制作成本和质量已经直逼传统电影，网络电影已经形成了新的产业链。
在这个项目的背后，我们看到的是一家品牌商、一家门户网站和一家制作公司，而且这种模式是可以被广泛复制的。同时，通过这个案例也可以看出，与传统电影产业链相比，网络电影产业链体现出了新的特征，主要表现在：网络电影运营商已不再满足于充当网络电影播放平台的角色，开始自制网络电影，跻身网络电影产业价值链的上游；终端用户即观看网络电影的网民既是网络电影的消费者，又可以是网络电影的生产者；网络电影有从草根制作向专业制作发展的趋势，部分传统专业影视公司开始参与网络电影制作，甚至一些广告商也开始参与网络电影生产的投资，极大地丰富了网络电影的生产主体。
2.网络电影产业优势
与传统电影相比，网络电影产业拥有自身新的产业链，并展现出了强大的产业优势，其主要体现在受众市场、生产和发行等几个方面。
经过2008-2009年视频行业的清理整顿后，国内视频产业的发展进一步走向规范有序。在市场环境优化的基础上，据中国互联网络信息中心《第26次中国互联网络发展状况统计报告》统计，2010年上半年，中国网络视频呈现平稳增长趋势，拥有更广泛的用户覆盖面，用户规模持续增长。截止2010年6月，我国网络视频新增用户2500万，用户规模达到2.65亿，使用率从2009年末的62.6％上升到63.2％。作为一种非常受欢迎的视频产业，网络电影拥有如此庞大的受众市场，奠定了其迅速发展的产业基础。
就网络电影生产而言，其优势主要体现在以下几个方面：
首先是互动优势。在网络电影制作过程中，电影剧本、拍摄的权力都交给了广大电影爱好者，他们都可以通过很低的成本和相对简易的手段涉足电影的生产，从剧本选择、演员选拔到整个拍摄过程都与大众保持了良好互动，体现了网络电影互动性、大众性及参与性强等特点，使得网络电影更容易获得观影者的喜欢和认同，也彰显了网络电影制作的互动优势。
其次是整合优势。网络电影生产改变了以往传统电影的单向生产模式，将工作重点放在了整合各种电影生产资源上，最具典型的就是11度青春系列网络电影。“11度青春电影行动”在网络与院线双平台播出，率先打破了传统影视和网络媒体各自为战的状况，集合传统影视的优势资源和经验，以网络电影的形式呈现，并打通了传统院线和网络平台的播放渠道，将网络媒体自制内容的播放影响力大幅度扩展。以“11度青春”为例，该系列以清晰的线索串联起十部风格迥异的网络电影短片，在营销产品柔性植入的同时，整体精神与营销品牌保持一致，做到了产品营销和品牌营销的有效传达和高度融合。借助优酷强大的平台影响力，以及创造性的新媒体表现形式和整合能力，“11度青春”相关短片的播放量至今已超过2500万次，引发点播热潮的同时，每部短片都能引起网友的广泛关注和深度探讨。③从中可以看出，网络电影的生产具有强大的整合功能，整合投资、整合创作、整合营销、整合各种各自为战的电影生产资源，最终达到资源最优化、效果最大化，为网络电影快速发展提供了一种全新模式，达到投资者、媒体、创作者、观众多赢的效果。
网络电影生产的第三个优势是生产成本低、制作周期短。与传统电影动辄上千万元、上亿元的制作成本相比，网络电影在制作方面的成本要低得多。网络电影的发展历经了恶搞视频、草根视频、原创草根电影、商业草根电影四个阶段。无论从哪个发展阶段来说，网络电影的生产成本绝大多数都是比较低的，从几十元到几千元、几万元直至上百万元，每一个电影爱好者都可以在低成本运作的基础上参与电影生产，网络电影的创作群体越来越大。自由选择角色、自己确定时间、自己主宰表达方式，这也正是网络电影创意无限、迅速发展的优势所在。同时，与传统电影生产周期相比，网络电影的生产周期要短得多。许多新锐导演及电影爱好者的才华可以通过网络电影得到了充分展现，极大调动了电影爱好者的创作积极性，同时也便于与广告主需求的对接。
网络电影的发行优势也非常明显：首先是发行不受时空限制。网络电影主要依赖网络传播，当一部网络电影制作完成发布到网上时，它所面对的观众是潜在的，数量巨大且具有再次传播的能力。每一个观众都有可能再次成为下一次影片传播的端点。这意味着，就观影空间而言，借助于新媒介技术，网络电影不再像传统电影那样被限制在特定的观影空间里，观众对电影的接受有了更大的自由度，可以在家里、办公室等一些私人的空间随意观看。其次是发行渠道丰富，传统电影的发行形成了较为稳定的程序，先在各大院线上映，借助于各大媒体的造势宣传，赚取票房成绩，然后在其他渠道发行，如电视台的播映，网络发行、DVD发行等，整个产业链随着电影受关注程度的减弱也渐渐趋于终止。对于网络电影来说，有了网络的强力支撑，其发行不再是单线逐步扩展的，而是呈现出扇形特点，网络电影可以借助互联网、手机、移动电视等平台随时随地进行传播，达到分众发行与合众发行相结合，以实现利润的最大化。部分网络电影因形式短小很适合在公共汽车、飞机、轮船等交通工具以及各种网络终端上播放，这就使影片能被不断流动的数量巨大的人群所接受，观众面更加广泛。以网络为依托的网络电影正是由于有了新的传播渠道以及相应的新的发行模式，才蕴藏着巨大的市场效应和经济利益。④第三个优势是发行成本低廉，不受季节和地域的限制，网络电影发行的边际成本几乎为零，观众只需登录互联网内容提供商的门户网站，就可以随时随地参与网络电影的互动娱乐。张朝阳说：“娱乐业正处于井喷增长时期，以前有各种各样的问题，但对于搜狐来讲都不是问题，因为我们有渠道播出，有作品的版权，可以不用花钱买。我们每天高清视频那么多人看，流量那么大，你投拍了的话，会有很多优势，包括植入广告、控制剧情发展和分销等。”⑤
基于上述分析，网络电影拥有了新的产业链，其生产成本低，生产主体多元化，生产过程互动化，各种电影生产资源得以优化整合，同时，其电影发行具有先天优势，不受地域时空等条件的限制，且受众市场庞大，这必将极大促进网络电影产业的发展。
三、网络电影产业盈利模式探析
盈利模式是企业在市场竞争中逐步形成的企业特有的赖以盈利的商务结构及其对应的业务结构。学者阎峰认为，盈利模式首先是一种思想，以发现行业利润区为基础、以高利润区的持久停留为目标、以企业资产(技术、产品和服务、渠道、顾客、声誉、资本、品牌等，而非仅仅是产品和销售)的系统配置、发展为相应的经营业务的经营理念；其次，盈利模式强调具体的方法和技巧，具有鲜明的操作导向。盈利模式就是探求企业利润来源、生成过程、产出方法和管理控制的系统构架和方法。⑥简单地说，盈利模式就是赚钱的渠道。盈利模式具有相对稳定性，是网络电影产业赖以生存和发展的基本保障。
当前，中国的网络电影的盈利模式主要有以下几种：
1.出售内容
网络电影通过在线点播或付费下载等方式出售内容并获得利润。免费观看网络电影是当前中国绝大多数网民的观影习惯，但随着专业制作公司、知名导演、知名演员广泛介入网络电影生产，其生产成本大大提高，影片质量也直逼传统电影。在这样的情况下，付费观影的价值必将得到广大网民的认可。事实上，网络电影收费早有先例，2006年1月10日，号称“国内首部收费网络电影”的《故事无双》在北京正式首映。该片由香港著名导演陈果监制，先锋音乐人崔健和高晓松执导，知名艺人章小蕙、阿朵、何晴倾情演绎，总投资60万元。捷报网获得其放映权，每位观众都需要花费两元钱，方可在线欣赏此片。经过了一个多月的考验，作为首部中国收费网络电影的《故事无双》获得的反应让人乐观。获得影片放映权的捷报网表示，对影片的“票房”情况还是满意的，收回成本已不成问题。
2.携带广告
目前，网络广告是网络电影最主要的、使用最广泛的盈利模式。网络广告的形式非常之多，包括缓冲广告、贴片广告、植入广告、普通图文广告等。其中贴片广告和植入广告最为主要，它为网络电影运营商带来了巨大的收益，目前利润仍在不断增长。尤其是植入广告，越来越受到广告商的青睐。
植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)或产品放置，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。⑦与传统电影相比，网络电影广告植入更加自然，易于被受众接受。由于网络电影的免费性质，网友多将网络电影与品牌结合的部分视作艺术创作的有机环节。而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益。最终，投资人、媒体、创作者、观众四方得利。
3.出售版权
2010年是中国网络视频全面正版化的一年，正版化导致了行业的全面洗牌，从而形成了以优酷网、土豆网、搜狐视频等为代表的竞争格局。今后，网络视频行业将进入比拼正版以及专业视频内容的竞争阶段。同时，近两年影视剧版权价格飞涨给各大网站尤其是视频网站带来了巨大的运营压力，在网络视频快速发展、不断寻求主流价值和盈利模式的今天，版权成了稀缺资源，成为网络视频网站生死争夺战中至关重要的一环。网络电影出售国外发行权、出售网站发行权将是其一个重要的盈利手段。
4.扩窗盈利
网络电影是基于网络传播特点而产生的，除了在网络这个窗口上播放以外，还可以在电影院、电视台、公共交通工具上放映。只要有足够好的口碑，从网络到影院、从免费到收费、从国内到国外，一切皆有可能。
电影放映的扩窗过程是基于价格歧视理论。价格歧视就是价格方面的差别定价或者差别待遇，是指卖方对购买相同等级、相同质量货物的买方要求支付不同的价格，或者买方对于提供相同等级、相同质量货物的卖方支付不同价格，从而使相同产品的卖方因销售价格不同或者买方因进货价格不同而获得不同的交易机会，直接影响到他们之间的公平竞争。而且，同一种产品的不同批发价会直接影响到零售价，不同的零售价则直接影响到消费者的利益。作为一种垄断价格，它既是垄断者获取最大垄断利润的一种手段，同时，在具有自然垄断性的公用事业中，对于一些不能贮存的劳务，采用高峰时期和非高峰时期的差别价格，将某些高峰需求调向低峰时期，可以更充分利用其设备资源。对于社会来说，是有积极意义的。⑧
电影产业中的价格歧视是电影放映的“扩窗”过程。1916年，派拉蒙的老板柯楚尔建立起一套对放映商采取不同定价的复杂制度：地段好、收益高的市中心高级电影院专门放映新故事片，一部影片每周交纳的费用可能高达700美元，那些破败的、位置偏远的电影院只付得起旧影片的费用，每周仅需交纳35美元。柯楚尔发明的方法很快成为好莱坞八大制片厂“卡特尔”联盟采取的策略：“首轮”影院、“二轮”影院直至专门放映“怀旧老片”的影院，构成了美国电影发行放映的多级售卖机制。业内对此给予一个形象的专门术语，称为“扩窗”。⑨
电影发行的“扩窗”过程实际就是通过人为扩大市场范围和制造价格级差来增加利润，把电影消费者细分为不同的群体，根据需求不同而采取不同价格策略，不是像以前一样按照垄断价格标准制定的单一标准价格，实现利润的最大化。
在电影产业中，时间是将消费群体分配到不同消费层次的重要方法，时间可以使不同的消费层次实现区隔。不同时段、不同场所、不同方式观看电影将付出不同的成本，消费者对于不同方式所愿意支付的价格排列顺序很大程度上决定了电影放映渠道的最佳排列顺序，也将很大程度决定各个渠道内放映的最佳时间以及不同渠道间的时间间隔。⑩
传统电影的发行放映渠道主要为院线放映—音像制品—电视放映—其他媒介。由于放映时间不同，电影消费者所付出的成本也是不一样的。通过不同的放映渠道和不同的价格策略实现了利润的最大化。
而对于网络电影而言，通过扩窗实现利润最大化同样是可以实现的，只不过是扩窗的结构有所变化。早期的网络电影多以恶搞、哗众取宠的形式出现，难登大雅之堂，但随着成本提高，专业制作团队、知名导演、知名演员的加盟，网络电影有了质的飞跃，且基于好的创意和好的口碑，对部分网络电影进行扩窗盈利是可以实现的。网络电影扩窗可依次为网络放映—影院放映—电视放映—其他观影终端放映。
四、网络电影产业面临的挑战及发展对策
网络电影有着巨大的商业价值，发展前景广阔，当前已有了一个非常好的发展开端。但不可否认，作为一个新生事物，网络电影在发展过程中依然面临着一些比较严峻的挑战，如盗版、缺乏监管以及盈利方式单一等一系列问题，这需要尽快制定相应的发展对策，以保证网络电影产业健康有序的发展。
1.网络电影产业面临的挑战
随着专业网络电影生产商、专业影视公司的介入，网络电影产品的质量和服务有了很大的提高，但低俗、颠覆传统、缺乏创意、各自为战成为其显著的特征，同时非法下载、恶性竞争等一系列问题依然存在，因此，加强政府监管是非常必要的。网络电影产业的良性发展需要政府部门对网络电影的生产、传播过程以及各方资源进行宏观调控和有效监管，以避免资源的浪费和无序、盲目的生产，避免因恶性竞争而导致产品低俗和粗糙，认而推动网络电影产业的发展。
目前网络电影生产缺乏有实力的专业网络电影提供商。网络电影生产有两个来源，一个是爱好电影的网友，一个是专业网络电影提供商。我国目前尚无实力强大的、独立的专业网络电影提供商。专业化的网络电影内容提供商是向网络源源不断地供应优秀网络电影的重要保证，它可以研究不同受众的需求，引领网络电影的创作，同时进行针对性传播；还可以将零散的网络电影制作者聚合起来，在品牌的大旗下重新规划创作方向，整合资源，维护制作者的权益，促进网络电影产业的规模化生产。
受利益的驱动，当前网络电影市场中盗版问题比较突出，内容版权还没有得到有效保护，许多人通过在网上免费下载观看电影，这将严重影响网络电影内容提供商的积极性，不利于我国网络电影产业的健康发展。所以解决盗版问题是网络电影产业面临的一个严峻考验，但是这只能作为一个长期而艰巨的任务，不可能一蹴而就。
盈利是网络电影产业的发展基础，目前广大用户习惯于在互联网上免费观看，向用户收费是非常困难的，所以网络电影产业的盈利模式主要来源于广告，而这又必须建立在网络电影良好的口碑和点击率基础之上。早期的网络电影以网友自发的恶搞和创意制胜，虽说从产业上来讲不具规模，但胜在没有商业负担，够有创造力。而如今，在网络电影受到业界重视的同时，也背负起越来越多的商业目的。如何基于网络电影的产业优势，拓展融资渠道、扩展放映窗口、探索新的盈利模式将直接决定着网络电影产业的命运。
2.网络电影产业发展对策
(1)加强政府监管
政府监管是保证网络电影产业持续健康发展的重要保证。内容低俗、盗版严重、恶性竞争是当前我国网络电影产业中存在的比较突出的问题，加强政府监管势在必行。事实上，国家针对网络影视行业的监管、整顿力度正在不断加强。2009年3月国家广电总局发布了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，强调对一些恶搞、自拍类的视频重点把关，表现出主管部门对于规范原创视频传播、打击非法下载视频网站、保护合法视频网站的态度。这为网络电影产业的健康发展营造了良好的环境，保障了网络电影产业的规范化竞争。
(2)注重内容创意
网络电影产业的发展，关键在于内容创意，关键在于良好的用户体验。2010年随着我国网络电影产业的迅速发展，广大用户对网络电影内容的创意和差异化、网络电影的画面质量等都提出了更高要求。因此，网络电影必须从用户需求、用户体验出发，不断推出有创意，能够满足用户需求的电影作品。同时，通过汇聚各种民间力量，整合各种网络电影的生产资源，积极打造网络电影品牌，最终建立自己忠实的网络电影消费群体。
(3)创新发展模式，扩大规模化生产
网络电影产业发展要着眼于产业链建设，面向市场，鼓励各类商业模式和服务业态的探索和创新，促进网络电影产业与其他产业的互动融合发展。要加强网络电影产业链各个环节之间的合作，降低生产投资的风险，调动产业链各方的积极性，形成更加完整的网络电影产业链，同时要扩大网络电影的规模生产。2010年网络电影《4夜奇谭》和“11度青春电影行动”的成功展示了不同以往的网络电影生产模式，也为网络电影规模化生产提供了范本，网络电影产业应该以此为契机，通过复制或创新的方式，不断扩大网络电影的规模化生产。
(4)开拓海外市场，增加网络电影产业的盈利点
影视语言是世界性的，艺术无国界，网络电影国际化将提升整个网络电影产业的发展层次。2009年12月，一个乌拉圭人将花费了300美元制作的4分48秒的视频短片放到了视频网站YouTube上。不到24小时，便有来自世界各地的超过150万网友观看了此片，这位名不见经传的导演由此得到了来自好莱坞高达3000万美元的投资。(11)网络媒介基于自身技术优势及信息传播特征，其承载的信息和产品可以轻易跨越国界。对于网络电影产业来说，网络是承载其发展的土壤，也是其拓展海外市场的优势手段，通过海外市场的拓展，必将为网络电影找到新的盈利模式。
综上所述，网络电影有着广阔的传播范围并已经展现出了强大的社会影响力，其商业前景极其巨大，越来越多的专业影视公司和演员开始参与网络电影生产，各方资本也开始将目光聚焦到网络电影产业，网络电影规模化生产时代已经到来。如今，网络电影已形成了自身更加富有活力的新的产业链，网络电影的传播渠道及盈利方式较之传统电影更加丰富多样，它正在改变中国电影的生产与传播格局，正在掀起新一轮的电影产业发展浪潮。尽管在网络电影产业发展过程中也面临着一些诸如盗版、缺乏监管和创意以及盈利方式单一等问题，但是随着政府对网络影视行业的监管和整顿不断加强，随着一批又一批网络电影人的不断创新和探索，网络电影必将沿着科学、创新、健康有序的产业化道路奋力前行。
注释：
①《点击率广告费口碑一个都不少，网络电影前途宽广》，http://it.people.com.cn/GB/13663493.html。
②[美]巴里·利特曼《大电影产业》，尹鸿译，清华大学出版社2005年版。
③《优酷“11度青春”获新媒体整合营销大奖》，http://www.china.com.cn/v/2010-11/11/content_21321376.html。
④杨致远《新媒体电影的发展机遇与挑战》，《现代视听》2009年第6期。
⑤《跟电视抢客，大剧网络首播时代来了》，http://tech.ifeng.com/internet/detail_2011_02/07/4572072_0.shtml。
⑥阎峰《传媒盈利模式、概念、特点与战略层次》，《新闻界》2006年第3期。
⑦任高亮《中国电影产业盈利模式创新研究》，上海大学硕士论文，2008年。
⑧邱文华《论“价格歧视”的依据与意义》，《经济与科技》2007年第11期。
⑨陶楠、卓光俊《美国影视产业版权体系结构的经济分析》，《当代传播》2008年第3期。
⑩刘强《媒体融合与我国电影产业发行渠道结构变革》，《广西大学学报(哲学社会科学版)》2010年第4期。
(11)张众《“内容为王”的网络视频产业模式构建》，《湖北工业大学学报》2009年第6期。