媒体融合背景下县级广播电台转型发展探析
夏玉伟
（句容市融媒体中心，江苏 句容 212400）
摘 要 ：媒体融合背景下,县级广播电台转型发展策略的关键是思维方式的转变,要从单一的信息传播转变到为用户提供服务上。同时，县级广播电台要明确自身的定位，要结合当地受众的特点，借助基层的融媒体平台，拓展广播电台的播出形态；同时增加广播电台的功能，从单一的信息传播功能向受众提供服务演变，增加民生类、帮忙类广播节目，利用传统媒体的公信力增加受众黏性。
关键词 ：媒体融合；县级广播电台；转型发展
新媒体依托互联网出现之后，以即时性和良好的互动性受到用户的推崇。新媒体快速、高效和良好互动传播的特性，恰好是传统媒体的短板，所以，两者的融合、互补发展是新闻传播业未来发展的必然趋势。广播电台作为新闻传播行业重要的传播渠道，必须积极转型以谋求在媒体融合背景下的良性发展。
一、县级广播电台转型发展面临的困境
作为传统媒体一员的县级广播电台，面对新媒体的挑战，自身发展出现困境，主要表现在以下几个方面：
（一）传播方式单一，竞争力削弱
目前，新媒体的信息传播中，信息的载体已经从文字、图片过渡到短视频。相较于短视频传播声音、图像一体的模式，广播单纯依靠声音传播的形式明显是薄弱的、缺乏竞争力的。而且，传统电台广播还存在瞬时性、无法保存、无法回放的缺点。而新媒体出现之后，它可以完美解决广播信息传播中存在的上述缺点，不但可以随时回放，还可以自由转发和保存，在同等的条件下，传统广播电台的竞争力被极大削弱。
（二）以媒体为中心，受众主动性差
目前受众使用新媒体时，已经实现了观看、收听信息的随意性和自主性，不但有选择看什么、还可以选择什么时间看。也就是说，用户掌握了信息接收的主动权，这就是当下信息传播中的“用户中心”模式。但传统广播电台还停留在固定的时间播出固定节目的状态，也就是说，传统电台的运作模式中，还沿袭着以媒体为中心的惯例，媒体掌握信息传播的主动权，受众被动接收信息。这种“媒体中心”的新闻传播模式已经不符合新媒体时代受众和媒体的关系。新媒体的“用户中心”模式赋予了受众在信息传播中更多、更大的主动权。传统广播电台的“媒体中心”的传播思维，明显落后于时代的发展，无法吸引受众，也无法提供给受众在信息传播中的主动权，会削弱受众收听广播的意愿。
重点水利项目建设加快推进。三座店、哈拉沁、美岱等水库工程基本完工，海勃湾水利枢纽初期下闸蓄水，扬旗山水库实现大坝截流，黄河近期防洪工程即将竣工，扎敦水库开工建设。黄河干流盟市间水权转让试点启动，一期工程开工建设。Z866项目和尼尔基水库下游灌区已报送国家发改委待核准，“引绰济辽”工程规划已经水利部批复，文得根水利枢纽及至乌兰浩特输水段工程项目建议书和绰勒水库下游灌区可研通过水利部审查。
（三）传播互动性差，内容和需求脱节
小型编辑室，就是将现有的电台人员分成若干小组，灵活进行节目的策划和运作，这样节目制作的周期变短，可以和新媒体之间实现即时对接。比如扬州新闻广播电台就通过这种方式，将新媒体基因植入日常新闻运作中。扬州新闻广播的“新闻编辑室”每班由一名值班主编、一名责任编辑、一名信息平台编辑、一名导播编辑、一名新媒体编辑以及轮班新闻主持人为主体，负责指挥、策划、调度、整合、分发等工作。实际运作中，频率不断强化大编辑部的核心功能，精准定位记者、编辑、主持人，一方面抓快第一落点，抓实第二落点，抓深第三落点；另一方面，主动对接、融入新媒体，以“广播产品”的方式实现转型。
二、媒体融合背景下县级广播电台转型发展策略
狼性文化，深刻塑造了前华为人坚韧拼搏、永不言败的奋斗精神。这种精神，令他们能在新领域披荆斩棘，无往不利。
（一）借力基层融媒体，形成优势“共振”
眼下，各县级台纷纷成立融媒体中心，广播电台应强抓这一机遇，整合资源，拓展广播电台的播出形态，在充分发挥广播电台的固有优势的基础上，和新媒体形成优势“共振”。
他的感人事迹，鲜明体现了舍身忘我、服务人民的坚定信念，追求真理、严谨治学的科学精神，淡泊名利、奖掖后学的杰出品格。
作为当地的主流媒体，县级广播电台在群众心目中有较高的权威性和公信力，同时县级广播电台的节目内容非常注重地方性，符合县级受众中一部分老龄受众的收听要求。所以，县级广播电台可以依托自身的优势进行转型，具体策略可以从以下几个方面入手：
如溧阳市广播电台依托广电+互联网模式，实现了广播直播可视化，有效提升了电台的覆盖面、影响力，同时为传统媒体与新媒体结合走向市场，探索经营新思路提供了平台。在这一方面，句容人民广播电台也迈出了可喜的一步。2016年，电台开通微信公众号，该公众号不仅可以在线收听节目，每天还可以及时将各档栏目以图片+文字+声音的形式立体推送，特别是该台名牌栏目《行风热线》，每期都将听众反映的各类问题投诉以及职能部门的回复和办结情况，以文字+音频的形式呈现。这样一来，既能让听众了解投诉问题的受理办结情况，也对职能部门办结问题起到了舆情监督的作用。节目的影响率进一步扩大，群众反映投诉问题办结率达100%。这种借力融媒体平台的做法，实现了传统媒体和新媒体之间的优势互补，形成优势“共振”。
（二）突破单一功能，转型信息服务
对于没有强大技术、人力资源支撑的县级广播媒体而言，小型“新闻编辑室”也不失为一种性价比较高的模式。
接地气、服务当地群众，为群众打造符合他们生活实际需求的服务型广播节目，是县级地方广播电台转型中的重要策略和具体实施路径。
2018年，句容人民广播电台结合新媒体共同打造服务栏目《律师在线》，这是一档帮忙节目：帮忙说理、帮忙办事、帮忙维权、帮忙解忧，只要老百姓生活中有了什么难题，首先就能想到这个栏目。此外，该台服务信息栏目《供求热线》，还汇集了房产出售、招聘求职、二手车转让、钟点工、月嫂服务等各类便民信息。该栏目自开办以来，群众热线不断，同时通过微信公众号每天推送，节目的覆盖范围更广，该节目接地气，便民利民，好评如潮。
(4)AE44合金组织主要由α-Mg和Al2RE相、Al11RE3相组成，其中亮白色颗粒与亮白色棒状颗粒为Al2RE相，亮白色针状颗粒为Al11RE3相，铝稀土相的存在能有效阻碍晶界滑动与裂纹扩展，从而提高合金的力学性能．
广播电台和新媒体联动形成媒体融合的局面之后，广播电台和受众之间的互动渠道可以得到拓展和加强，在此基础上，了解受众的需求，从单一的信息传递功能延伸到向受众提供多样化的服务方面，是县级广播电台接地气发展的有效渠道。
（三）构建小型编辑室，无缝对接新媒体
拓展广播电台的功能，为受众提供服务，增加民生类、帮忙类广播节目，利用传统媒体的公信力增加受众黏性。
新媒体的最大特点就是提供受众和媒体进行互动的渠道，受众可以通过评论、转发等方式直接和新闻内容的生产者互动。传统的广播电台中，提供给受众的互动渠道非常少，比如电台直播时虽然可以让受众打电话进入直播间和主播互动，但是这种互动非常烦琐，不够直接。由于不能和受众之间产生良好互动，广播节目对于受众的实际需求的了解也就非常有限，节目内容生产和受众的实际需求会产生脱节。
为了加速化肥产品的市场化，提高化肥产品的国际竞争力，从2017年1月1日开始我国对化肥产品的出口关税进行了大幅度的下调。在流通领域，我国推行化肥淡储制度(淡季储存制度)。从2004年开始，淡储化肥由中央财政给予承储企业利息补贴。淡储总量从2004年的800万吨增加到2013年历史最高值的1800万吨。[7]纳税人生产销售和批发、零售有机肥产品自2008年6月1日起实行增值税免征制度，至今依然有效(财税〔2008〕56号)。此外，关于化肥运输免收铁路建设基金的政策也仍然保留。
小型编辑室是县级广播台利用自身的传统媒体的资源，迎合新媒体时代用户碎片化阅读要求而进行的一种尝试和探索，这种形态可以让传统媒体的内容生产优势和新媒体的快捷优势有效结合。
（四）融合网络直播，创广播新模式
目前，新媒体的信息传播形式中，网络直播电台盛行。传统的广播电台，可以“助力借力”网络直播，开创广播电台传播的新模式。目前互联网有很多提供直播的网络电台，诸如喜马拉雅FM、蜻蜓FM等等，这些网络直播电台，借助互联网，其覆盖的范围和受众的规模远远大于广播台。但是受到客户端的限制，需要智能手机的支持，所以网络广播的受众也是以青年人为主，而传统的广播受众以年龄较大、不能熟练使用智能客户端的受众为主。传统广播电台和网络直播电台直播可以同时进行，则可以实现县级电台对于两类型的受众的全面覆盖。
2017年青岛崂山电台就携手全国音频龙头——喜马拉雅FM，共同建设全国首家区(县)互联网电台——“崂山听海”，以期通过喜马拉雅平台，向世界发声。对于县级电台而言，联动网络电台，是利用第三方平台为自己创新信息传播模式的一条“捷径”，不需要自己花费资金去打造平台，利用对方的资源就可以实现网络受众和传统受众的双覆盖。同时，受众可以随时随地、有选择性地收听广播节目，在收听的同时还可以腾出双手做其他事情，相对于观看视频、文字，这种信息传播方式最便捷。所以，广播电台和网络电台的联合发展，能有效提升广播传播效力和覆盖范围，这是电台和其他媒体竞争的独特的、不可替代的优势。
三、结束语
总之，县级广播电台在媒体融合的大背景下,其融合发展的关键策略是思维方式的转变,要从单一的信息传播转变为用户提供服务的范畴上，只有将服务性传递给用户，广播电台才能够真正实现“在融合的基础上转型发展”的道路。
参考文献 ：
[1]江苏县级融媒体中心建设“八位一体”[N].人民网,2019-8-2.
[2]蒋一莉,刘景青.融媒体时代广播电台的转型策略[J].传媒观察, 2017(7):54-56.
[3]李巧莲.新媒体时代县级广播电台转型发展之路[J].中国广播电视学刊,2015(10):38-40.
[4]洪昕.浅析新媒体时代下区县级电视台的转型之路——以厦门市海沧区广播电视台发展为例[J].东南传播,2015,35(8):66-68.
[5]李巧莲.新媒体时代县级广播电台转型研究[J].中国报业,2015 (16):83-84.
中图分类号 ：G229.2
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）23-0044-02
作者简介 ：夏玉伟，女，汉族，江苏句容人，编辑。研究方向：新闻采编。
标签：媒体融合论文; 县级广播电台论文; 转型发展论文; 句容市融媒体中心论文;