山东蓬莱市委党校
【内容提要】本文通过对蓬莱刘沟镇马家沟“美丽乡村”的调研，对其发展现状及存在的问题进行分析，并提出今后发展的对策建议。
【关键词】马家沟，美丽乡村
刘家沟镇马家沟村借助创建“蓬莱美丽乡村”的机遇，深入挖掘本村的资源条件、产业优势、民俗文化，量身打造，成为具有胶东地区特色的省级乡村旅游名牌。在2012年荣获蓬莱首批十大美丽乡村，连续三年荣获“好客山东最美乡村”称号，2013年获评“中国最具魅力休闲乡村”、马家沟旅游度假区晋升为国家AAA级旅游风景区，马家沟”美丽乡村“这个旅游品牌，进一步发挥典型示范作用，带动我市快转变农业发展方式、促进农民就业增收、统筹城乡发展都具有重要意义。
一、马家沟“美丽乡村”发展现状
（一）初具规模，旅游特色明显。
马家沟村深挖本村的山、河、泉等自然资源和“八大碗”餐饮文化资源，开发了葡萄酒文化体验区、亲子互动体验区、滨河临水垂钓区、特色果蔬采摘区、农家乐休闲区、综合餐饮服务区、特色夜景观赏区等七大主题旅游区，融合了酒堡临风、休闲垂钓、茂园采摘、木屋风情、花港观鱼等近10个景点，形成了生态旅游度假区。修建了可同时容纳120人住宿的休闲木屋群。建设集游客接待、车辆停放、农产品加工、展示、销售为一体的综合性游客服务中心，依托金山罗斯兰酒庄，建成温泉洗浴中心，配套完善温泉井取水、供水及室内外游泳洗浴设施，成为蓬莱特色乡村旅游发展品牌。
（二）设施完善，旅游后劲十足。
自2004年起，马家沟村先后投入上千万元，对全村12条街巷及2000多米的出村路全部实现硬化，安装路灯60盏，修建富民桥2座；建设了1000立方米的工业化沼气池，集中建设了4栋120户多层居民楼和24栋、5200平方米二层连体住宅楼。在2007年底，村里重新进行土地分配，每人只分2亩土地，留下来采取以旅游股份合作社的形式，用于发展乡村旅游业，既让村民享受股东权益，又通过发展旅游带动乡亲们就业。在村级事务管理上，把环境卫生等工作纳入考核，与村民的收益挂钩。一系列的措施，让马家沟村民素质提高了，环境好了，旅游业迅速腾飞。在旅游旺季，曾创造过5天收入85万元的销售记录。
（三）搭建载体，提升文化软实力。
文化是传播思想的载体，也是凝聚民心的手段，马家沟围绕着以丰富群众文化生活为抓手，投入资金40多万元，建设了1500多平方米的文化大院，设立了文化活动室、农民书屋、健身室、党员活动室、室外灯光球场等活动场所，并配套了健身、娱乐等设施 ，同时，充实了“农家书屋”等文化阵地的内涵。还组建了专业的群众文艺演出团体，现有歌舞表演队、京剧吕剧协会、秧歌锣鼓队、篮球乒乓球体育队等文艺队伍共300多人，定期组织开展文化活动，不但杜绝了黄赌毒等丑恶现象发生，而且凝聚了民心，融洽了关系。
二、马家沟“美丽乡村”发展存在的问题
（一）村庄规划有待完善。
一方面，美丽乡村建设是一项全局性工程，虽然进行了规划设计，但还是缺少突出当地的生态、文化、产业特色。另一方面，在挖掘村庄自然、历史人文和产业元素上还有待加强。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆比如时令采摘在游客眼里异常新奇，是旺季游的主要收入来源，但是采摘游设立单一，应建设樱桃、草莓、杏子、苹果等综合性采摘园，满足不同的年龄、不同嗜好的游客，使他们进行不同的体验。
（二）配套设施有待完善。
旅游业迅速发展，旅游配套设施跟不上，这种现象同样在马家沟村也存在。虽然在不断完善道路建设、用电保障、环境卫生、旅游引导标识等基础配套设施，但是还需要进一步完善。进村的公路很宽敞，但是的地方可进入性不强，各旅游点普遍缺乏规范的引导标示和指示牌，室内装修、道路敷设，停车场、绿化等辅助工程都要根据市场需求及时配置。
（三）乡村旅游人才匮乏
随着旅游的迅速发展，旅游旺季游客数量剧增，大部分来自全国各地，要求旅游服务人员，在语言，地理、购物各方面的知识面很广，但是服务人员大部分是本村的农民，他们的文化程度不高，解决问题的能力不足，在如何留住游客，增加收入，拓展市场方面，虽然宣传的态度很热情，但是服务技能欠缺，使乡村旅游难以走上规模化、品牌化的良性发展道路。
（四）营销策划和产品开发不够。
目前虽然马家沟村已经有自己的网站在推销乡村旅游品牌，蓬莱美丽乡村网也上线，不断地强化网络销售平台，但还是应成立专门的营销团队，与旅行社构筑利益同盟，线上线下同时营销。乡村旅游资源整合和挖掘开发力度不足，特别是淡季产品少而单一，“吃、住、游、购、娱、导”等旅游要素相差较大。
三、马家沟”美丽乡村”今后发展的对策建议
（一）加强旅游基础设施建设。
合理配置旅游目的地要素体系，提升城市旅游功能，加强城乡旅游交通、旅游厕所、环卫设施、停车场、旅游咨询服务中心、旅游标识系统等基础设施假设，尤其是蓬莱国际机场和蓬莱新汽车站启用后，我们要抢抓机遇，把区间交通打造、旅游形象展示、旅游引导标识系统、旅游信息宣传和引导作为重头戏来抓，不断提高马家沟生态旅游园区的可进入性。
(二)营销必须坚持多元平台，多方位推广。
旅游型美丽乡村为吸引游客，宣传营销是十分必要的。随着信息化时代的到来，多样化的媒体平台层出不穷，传统电视广告和纸质媒体不再是唯一的选择，微博平台、微信平台、地方门户网站、各大门户网站旅游宣传推广平台，对于提升市场知名度，都是可选择的平台。因此，旅游营销必须坚持多元平台，多方位推广。美丽乡村旅游营销，政府应坚持“乡村主体、政府引导、政策扶持、经费支持”的策略，通过政府的带头推广，吸引农户以及乡村的跟进。
（三）加强旅游人才队伍建设
充分利用旅游产业发展专家智囊团作用，对村里的旅游规划编制、经济发展提供智力支持。定期对旅游管理人才、营销人才队伍、乡村旅游服务人员培训，送到高校设立旅游培训基地去培训，广招旅游精英人才，及时补充旅游旺季旅游人才短缺的现状。同时要引导景区、酒店、旅行社等企业开展专业化或职业化团队建设，建立适合本村自身的人才培训、考核、奖惩机制，加强人才队伍建设。
（四）融合发展与旅游关联的产业
马家沟旅游产业自身已形成相当规模，构成吃、住、行、游、购、娱等较为完善的产业体系，但在横向上，旅游产品要从单一的观光产品向观光、休闲度假等多元化、综合型方向发展，逐渐培育工业旅游、农业旅游、红色旅游、会展旅游等新业态，由单一产业向旅游产业与相关产业协调发展转变，走多元化经营的道路，形成完整的产业链和产业群，实现多产业的共生效应。
参考文献：
1、《中共蓬莱市委 蓬莱市人民政府关于在全市开展“蓬莱美丽乡村”创建活动的实施意见》
2、李莉，《弘扬生态文明建设美丽乡村》，《中文信息》2013年
论文作者:苏颖
论文发表刊物:《文化研究》2015年11月
论文发表时间:2016/8/16
标签：旅游论文; 乡村论文; 蓬莱论文; 马家论文; 美丽论文; 产业论文; 设施论文; 《文化研究》2015年11月论文;