白银市平川区融媒体中心 甘肃白银 730913
摘要：新媒体技术对传统的广播电视发展带来了极大的威胁，但是同样也是一个发展的机遇。它为传统的广播电视提供了新的发展思路与发展模式的借鉴。在新媒体的大环境下，传统的广播电视媒体已经不能满足人们日益提高的科学文化需求。传统意义上的广播电视转型已经成为我国媒体行业发展的当务之急。现在我国的媒体行业需要转变其传统传播方式，融合现代新媒体技术，促进信息的广泛传播，引导正确的社会舆论。
关键词：新媒体环境；广播电视；发展前景
1广播电视在新媒体融合环境下的发展现状
1.1同质化现象严重
从电视节目角度来看，节目类型出现类同情况，往往是在一个地方卫视推出一档火爆的节目后，其他卫视就会跟风推出同类节目。但是这类节目多是从外购买的版权，或者严重抄袭等，大多模仿路线是由日本或者韩国购买欧美的版权，再由台湾或者香港购买日韩的版权，随后内地某一卫视购买港台地区的版权，最后出现内地遍地开花的结果。
1.2新媒体技术滞后
我国从事广播电视行业的人才并不在少数，但是却缺乏复合型技术与高新技术的人才。近年来，随着广播电视行业发展迅速，技术、市场不断变革，传统人才已经不能满足新媒体形势下的广播电视行业对人才的需求，除此之外，人员激励机制、新媒体研发机制等制度的不完善，导致新媒体发展速度慢，节目工作人员的制作水平与创新能力有待提高。
1.3商业运作模式单一
由于我国广播电视产业经营理念较为落后，未能形成成熟的产业运作模式，导致广播电视盈利方式较为单一、营销手段匮乏，严重影响发展进程。在新媒体融合的大环境下，为使网络资源得到有效应用，应当利用移动媒体设备与观众进行沟通与交流，充分了解观众需求，根据需求对节目进行定位，在观众收听收看后了解情况，随后做好营销计划。
2新媒体环境下广播电视技术的优势
处于新媒体时代背景下，广播电视技术突破了原有媒介的弊端，实现了顺畅、开阔的传播特点。只有积极应对新媒体的挑战，才能把自身的特点和优势充分发挥出来，不断改革创新，进而适应新时代的市场形势。
2.1突出互动性和个性
以往的广播电视只能为人们提供观看平台，观众都是处于被动的接受信息状态，二者无法实现交流沟通，虽然平台也提供了一些途径让受众参与到节目中来，但缺乏时效性。新媒体技术的出现，人们可以选择自己感兴趣的节目，并且可以和主持人进行沟通，互动性较强，这一特征满足了新时期观众的互动要求，这正是新媒体和传统媒体最大的区别之一。因为技术的原因，新媒体的个性化较强，传统媒体通常是针对广大受众，没有进行个性化的分类，然而新媒体能够根据人们的需求进行详细划分节目种类。
2.2传播及时、速度较快
广播电视技术的传播速度和时间密不可分，新媒体时代下广播技术依靠其反应敏捷、不受时空限制的特征在重大突发事件发生面前发挥着不可取代作用。新媒体传播方式拉近了传播者和观众之间的距离，使我们身边的每一个人都可能成为目击者、经历者或发布者。新媒体可以全天候的进行节目制作和发布工作，让人们随时都能了解到身边发生的新闻现象。
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2.3传播形式朝着多元化、多样化方向发展
由于互联网的普及，手机报、数字电视和数字报纸出现，都能成功的吸引广大受众眼球，也能满足受众的不同需求。新媒体包含的种类较多，例如网络电视、数字广播、移动电视、手机媒体等。传播形式的多样化打破了传统媒体覆盖范围局限，超越了时空和区域束缚。依靠快速发展的互联网平台，能够在全球范进行各种类型的传播。
3新媒体环境下广播电视发展方向分析
3.1拓宽媒体发展渠道
传统广播电视媒体因其发展时间较长，已经拥有了广泛的观众群体。在现在面临新媒体的冲击下，也应该注重对新兴技术以及人才资源的投入。结合自身发展特点，融合新媒体的优势，建立有自己风格的新媒体运营团队。在节目的制作和开发过程当中，重视版权保护意识，还可以聘请相关专家及时对节目进行分析，对用户进行引导。跟随市场发展潮流，注重手机APP、小程序等新兴技术的引入。同时，广播电视如果与新媒体之间发生版权矛盾，广播电视媒体从业者也应利用法律的手段维护自身的合法权益。
3.2创新节目形式和节目内容
广播电视行业不能一味地借鉴、模仿其他国家或其他形式收视率较高的节目，应该增加节目的思想深度，引导正确的社会舆论，抵制低俗、黄色的节目内容，建立自己的独特品牌形象，创新节目内容，传播绿色、健康的社会大众文化。广播电视节目也可以与地方的文化和传统习俗相结合，重视自身的个性化发展。转变与用户的关系，改变原本单向、唯一的传播方式，利用多种渠道与用户建立互动。
3.3重视人才的引进和培养
广播电视媒体从业者之间的竞争归根到底也是人才的竞争，所以人才的引进和培养对于媒体行业的发展也至关重要。因为广播电视行业需要具有专业技术的人才对节目制作进行编排，同时也需要一些战略创新型人才能够对整个节目发展导向和品牌定位作出相关的分析。所以，在新媒体环境下，要在行业上占据一席之地，人才战略至关重要。要建立健全人才培养体系，完善的人才激励机制，实行优胜劣汰的行业竞争，对表现优秀、具有创新能力和专业技术的人才给予适当奖励。同时，加强行业中人员的交流，增强工作人员对于广播电视行业的自豪感、荣誉感，能够让他们在现在激烈的竞争当中，发挥自己的一技之长，为新媒体环境下广播电视未来的发展贡献自己的一份力量。
3.4和计算机网络技术相结合
随着科技的发展，计算机网络技术不断更新进步，计算机和互联网的出现丰富了人们的生活方式，也带动了社会的发展步伐。现在互联网已经普遍运用到社会的各个领域，广播电视行业也顺应时代潮流，积极使用该技术。在传统的广播电视中，人们观看节目都是被动选择和接受，无法满足人们的真实需求，同时一些突发事件也会影响节目的制作进程和播出效果。但是计算机网络技术摆脱了人为操作的弊端，依靠自动化的技能进行调整，假如节目中出现问题，就会暂时播放其他节目，这样就能实现连贯的、良好的节目播出效果。
因此，计算机网络技术应用，给人们带来了较多福利，它在广播电视行业中发挥着重要作用，可以满足现代广播电视制作流程的一切需求，把广播电视事业中数据和信息之间融合变为现实。
3.5构建集一体化的新媒体广播电视平台
新媒体背景下，要想促进广播电视技术的发展，就需要构建一体化的新媒体平台，它包含广播电视行业的所有业务，例如先进的计算机技术、多媒体技术以及通信网络技术等，这些技术有利于广播电视台不同类型的业务共同开展。利用各种现代化技术把广播电视的各种功能和网络充分融合，形成统一信息化、现代化、多元化、网络化的广播电视网络平台。
结束语
处于新媒体时代，广播电视技术的发展必须要在互联网基础上进行，互联网平台的信息传播能力较强，能够提高广播电视信息传播的效率和质量，也能吸引大量的观众资源。新媒体时代背景下，广播电视技术的发展应该结合当前的市场情况，与时俱进，不断创新，进而提高其在媒体行业市场中的竞争力。
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论文作者:王兴宇
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2019年5期
论文发表时间:2019/7/9
标签：媒体论文; 广播电视论文; 节目论文; 技术论文; 环境论文; 行业论文; 互联网论文; 《建筑学研究前沿》2019年5期论文;