高军[1]2000年在《《案例》：天府山珍——市场营销分析》文中指出本文由案例和案例分析两部分组成。 案例描述了天府山珍创业和发展的全过程。创业初期，天府山珍举步维艰，经过广告宣传和煤体炒作，曾火爆一时，但激烈的竞争和疲软的需求使天府山珍陷入困境。通过改良菜品和提高服务质量等内部改造，天府山珍在成渝两地创出了品牌，逐步成为山珍酒楼的佼佼者。随后，天府山珍采用连锁经营方式，进行低成本扩张，成功地打开了华东市场，走上了一条蓬勃的异地发展道路。 案例分析主要是应用市场营销的理论，对天府山珍的经营实践进行系统的分析，分析其市场机会、选择目标市场、确立差异化集中战略、制定7P's策略，为其进一步市场拓展提供系统科学的市场营销指导。
朱万桥[2]2006年在《成都OS食品公司产品改进与市场进入策划》文中研究表明成都OS食品公司是一家刚进入包装食品行业的中小型企业，公司没有快速消费品和食品行业的运作经验与成功案例，对市场和产品及消费者需求缺乏科学的判断。本文的研究，对中小企业在市场上的生存和发展有重大意义，主要寻找中小企业在激烈的竞争环境中怎样才能准确的满足消费者的需求。本文是作者通过多年的工作实践，结合科学的理论方法，先用资料收集法和调研法对目标市场进行分析，论证到符合成都OS公司现状的市场是客观存在的。再用焦点访谈法对消费者进行产品及相关营销策略进行测试，得出公司的一些产品需要改进，一些产品需要重新开发，产品的品牌推广需要改进。最后，在完成产品各个要素的改进后，我们根据企业规模小、人力资源缺乏、资金实力有限的现状，对照同行业产品成功的关键因素和专家意见，对市场进入的品牌策略、产品组合策略、价格策略、通路策略和整合营销传播策略进行策划。
张源[3]2008年在《成都美食旅游研究》文中指出美食旅游是一种新型的旅游形式。“吃在中国,味在成都”。“天府之国”成都,以其独特的美食资源而享誉国内外。研究成都美食旅游的发展阶段,探究其形成的历史、经济、环境等因素,使成都的美食旅游资源形成强大的旅游吸引力和竞争力,从而推动成都旅游业健康、持续、和谐的发展,无疑具有现实意义。本文综合运用旅游学、旅游资源学、民俗学、人类文化学和市场营销学等学科的相关理论,开展综合性研究。本文共五章,第1章,主要说明研究背景、文献综述、研究意义,第2章阐述美食旅游的内涵、特点和功能和概念,第3章分析成都美食旅游资源的形成背景、构成元素以及特点,第4章研究成都美食旅游的开发现状,分析成都美食旅游的发展形式、美食经营企业的现状和特点、成都开发美食旅游的优势,并以第四届中国·国际美食旅游节为例进行理论与实证研究,第5章分析成都美食旅游市场,提出成都美食旅游的开发原则、开发方式、发展思路,设计了成都美食旅游精品线路。
殷俊[4]2009年在《扬州店名的社会语言学考察》文中研究表明信息的高速发展,已经对人类的生活产生了不可估量的创新作用,具体来说,主要表现在人类社会生活的各个不同的层次,如:经济组织结构、生产生活方式、思想审美观念、艺术表达领域等等。文字,作为一种社会思想的物质载体,作为一种社会交际的主要手段,也在这场信息爆炸的革命中,经历着自身的变化。本文从社会语言学的角度,对收集到的扬州店名进行系统的梳理和分析。在此基础上,进一步揭示出语言文字与社会的共变关系,并发掘出店名这种社会用语和城市的地域文化、人们的审美心理、文化心理之间的关系。全文共分为七章。绪论首先介绍了店名命名的历史追溯及原则。命名的历史追溯是从先秦诸子的一些关于“名”的论述入手,而店名命名的原则则仅从语言学的角度出发来归纳,接着介绍店名研究的已有成果和扬州店名研究的特殊意义。最后介绍了本文的研究方法——田野调查、抽样调查及定量研究、隐蔽观察法。第一章重点从扬州店名的现存状况出发,对本文的店名语料进行总体概述。根据扬州店名的经营范围对其进行分类分析,并从中概括出扬州店名的特点,即时代性与继承性共存、多变性与模式性共存、准确性和模糊性共存。第二章从扬州地域文化的特点出发,先在相关古籍中概括整理出扬州的特有地域性文化,再由扬州店名的用字中提炼出上述地域文化,并总结出扬州店名的特有用字,即出现频率高,能够代表扬州城特色的字,如:扬,春,阁,月。第三章重点论述扬州店名的易于感知的部分——语音的特征,从构成扬州店名的主要元音、音节、声调等三个方面,对店名语料的主要元音构成类型、音节数目、音节连缀、声调结构等方面进行数据统计,并在此基础上总结出“扬州店名”中的扬州城的特质。第四章是将店名的构成划分为地名、属名、业名、通名四个部分进行社会功能的分析。首先对扬州店名的构成成分类型进行分类,在此基础上进一步对店名成分的不同缺失差异做出统计和原因分析。店名成分缺失与社会历史因素和店主的审美文化心理及语言的“信息量原则”都有一定的关系。最后通过对扬州店名属名、业名、通名的数频统计,挖掘出店名构成部分的文化内涵。第五章从时代发展的角度,对历史上存在的扬州店名做出资料收集和考察。时间的划分以中华人民共和国成立和改革开放这两件具有划时代意义的事件作为基点,阐述在不同时期扬州店名所表现出的不同特征,并对店名的不同时代特征变化进行思考,追溯扬州城历史发展轨迹。第六章重点以店名用字所针对的不同消费群体为切入点,从年龄范畴(婴儿时期、幼儿时期、青年时期、中老年时期)、性别范畴(男女)、社会阶层范畴(脑力劳动者、脑力体力混用者)等三个方面,分析不同的阶层的特有用字及各自的用字特点。第七章是从实际出发,通过对扬州店名的现有状况分析,探讨有关店名用字规范化的问题。首先明确类似于扬州店名用字这一类的社会用字规范化的标准和原则,然后重点对现存的一些店名用字不规范现象进行现状分析,确定规范化要点,从语言应用的角度予以说明和规范。最后对整个扬州店名规范化的过程进行一系列的思考,以期对现代精神文明建设有所启发。
参考文献：
[1]. 《案例》：天府山珍——市场营销分析[D]. 高军. 暨南大学. 2000
[2]. 成都OS食品公司产品改进与市场进入策划[D]. 朱万桥. 四川大学. 2006
[3]. 成都美食旅游研究[D]. 张源. 复旦大学. 2008
[4]. 扬州店名的社会语言学考察[D]. 殷俊. 扬州大学. 2009