惠东县文化馆 广东 惠东 516300
摘 要:群众文化活动不仅是一种文化表演形式，更是由很多因素构成的文化产品，不仅满足了人民群的精神要求、心理诉求，而且端正了群众视野中的政府形象。因此，面对多元文化的大背景，如何策划好、建设好群众文化活动是从事群众文化工作的人应该深入探讨的问题。
关键词:群众文化活动；精神需求；和谐社会；定位；区域性；队伍建设；品牌建设
发展群众文化活动在满足人们日益增长的精神文化需求、实现经济的快速发展和社会的全面进步等方面,发挥着不可替代的重要作用。为了满足群众的基本需求，促进我国经济的快速发展和社会的全面进步，应不断改进群众文化活动，加强策划及创意分析。但是，当前的群众文化活动，在策划与作用发挥上还不够充分。基于此，本文在介绍了群众文化活动的含义及特点的基础上，结合笔者个人的见解，对基层群众文化活动的策划与创意要点进行了探讨，以期对群众文化活动的策划、开展有所帮助。
一、群众文化活动的含义以及特点
随着我国的不断发展，群众文化活动的建设活动越来越被群众所欢迎，这对于我国群众的总体文化氛围的形成有着极为重要的意义。群众文化活动的开展对于端正群众视野中的政府形象以及促进区域特色的形成都有着极为重要的作用，相关部门必须加强对其的重视。在我国建设群众文化的初期，文化建设还以小型化建设为主要内容，随着我国社会主义市场经济的不断推进，群众文化活动也表现出了这个时代的特征：
(一)群众文化活动具有公益性
就目前我国群众文化的开展情况来看，在群众文化建设过程中所表现出的最主要的特征之一就是其具有公益性，所谓的公益性指的就是群众文化活动的开展对象是一些有着共同爱好的群众，也就是说群众文化所反映的是大家共同的喜好，即群众文化的进行受益的是公众，这就是其公益性的表现。
(二)群众文化活动具有多样化
随着我国文化建设力度的不断加大，和其他文化形式相比，群众文化所具有形式越来越多，这对于全民文化氛围的形成有着极为重要的意义。多种形式的文化使得群众更加积极的参与到文化建设活动中去，从而为其生活的充实创造条件。
(三)群众文化活动具有区域特色性
由于群众文化的服务对象就是某个区域内的群众，因此群众文化往往能够反映出一个区域的人文特征，也就是说群众文化的区域特色型比较明显，这也是群众文化和其他形式文化所存在的差异之一。
二、群众文化活动的策划
(一)要明确群众文化的定位
群众文化活动的开展往往是为了对相关的文化导向进行强化，因此为了更好的发挥出群众文化的作用，相关部门在进行群众文化策划的过程中必须加强对群众文化定位的明确，通过合理精密的组织策划来实现引导群众思想的目的。所有群众文化活动的开展都是以群众为主体的，因此在群众文化策划的过程中相关的人员必须把群众放到最为重要的地位，只有符合了群众的心理与需求，群众文化活动才能够最大程度的被接受，这对于群众文化策划有效性的提升有着极为重要的意义。在进行群众文化的策划的过程中，相关的人员也要加强对主流思想的坚持，对于某些可能会诱发群众产生迷信、封建状况的文化不给予传播，这是群众文化策划的最基本也是最重要的条件。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆另外在策划过程中群众文化定位的明确也能够使得大众对于群众文化的理解程度加深，进而意识到文化素养提升的重要性，这对于其参与文化活动积极性的提升有着极为重要的意义，因此相关部门以及人员必须加强对其的重视，为我国社会文化氛围的养成创造条件。
(二)加强队伍的建设
群众文化管理者以及策划者的综合素质以及专业水平将会直接对于群众文化的策划质量造成影响，因此相关部门必须加强对队伍的建设力度，尽可能的对参与群众文化策划的工作人员的综合素质进行提升，让其的个人修养以及艺术涵养都能够满足于现代群众文化策划的需求，这对于推进我国群众文化策划工作的进行有着极为重要的意义。高素质的策划队伍将会让文化活动的进行更具有科学性以及趣味性，只有相关策划人员的综合素质水平过硬，才能够从本质上促进群众文化活动得以顺利进行，因此在进群众文化策划工作时，相关部门必须把提升队伍的素质和水平作为重要的工作内容之一。需要准确的对其进行定位。在进行群众文化活动的策划的时候，需要精神安排才能够将群众进行引导，从而达到让群众具备健康的、积极向上的思想，消除破旧的封建迷信思想。群众文化的正常发挥是非常的重要的，因为可以使得群众的人生观、价值观以及对于事物的鉴赏能力所有提高，通过人民群众的提高才能够全面的促进整个城乡文化水平的提升。
(三)要注重群众文化活动主题的突出
开展群众文化活动是促进群众文化素质提升的重要措施之一，要想让群众文化活动的作用得以最大程度的发挥，相关策划人员在对其进行策划时就必须加强活动主题的突出，只有活动明确的表达出其自身的思想以及核心，才能够让群众文化活动的有效性被最大程度的提升。相关人员在进行文化活动的策划过程中要根据当地群众的具体状况来确定活动主题，并尽可能的采取措施让活动主题得以突出，这样一来不仅会使得群众的目光被吸引，也会在一定程度上给群众带来心灵的震撼，可谓是一举多得。
(四)要注重群众文化活动的经济效益
随着我国市场经济的不断发展，单纯的只以文化资源的聚集作为提升群众文化素质的途径显然是不合理的，因此为了保证群众文化活动能够实现稳定发展，相关人员在对其进行策划的过程中要加强对其经济效益的重视，让文化活动能够和市场经营相融合，逐渐让群众文化活动能够实现商业化，这对于群众文化的发展至关重要。
(五)要加强文化活动品牌的建设
在进行群众文化策划的过程中，相关的策划人员要有意识的把文化策划品牌化，这对于文化活动的建设的推进有着重要意义。品牌化的文化活动更容易让群众所接受，进而积极的参与到文化活动中，使得文化活动能够顺利开展。但要注意的是在进行文化活动品牌打造的过程中，相关策划人员必须要结合文化活动开展地的具体情况，让群众文化活动策划品牌更具有竞争力以及市场优势，为群众文化活动有效性的提升奠定基础。
三、结语
总之，群众文化活动是文化建设的重要内容，对充实群众生活,起积极有效的促进作用，更是文化发展、社会进步的重要推力。相关的文化工作者要充分认识到群众文化活动的重要意义，明确定位，不断提升自身的综合素质，通过整合公共资源与社会资源等各种社会力量参与，策划出积极向上、丰富多彩、主题突出、有创意的群众活动，并努力加强文化活动的品牌建设，通过活动，把广大群众凝聚在一起，使群众的情操得到陶冶，以文化促进社会的进步与发展，为社会的和谐发展提供支持。
参考文献：
[1]卢洪英.浅析群众文化活动的策划与创意[J].情感读本.2014(10)
[2]黄海月.浅析新时期如何做好基层群众文化建设工作[J].赤子(上中旬).2015(02)
论文作者:徐启军
论文发表刊物:《文化研究》2016年1月
论文发表时间:2016/6/17
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