关键词：自助旅游；发展；市场；现状
作者简介：李春光，女，汉族，副教授，毕业于哈尔滨师范大学，研究方向：旅游管理
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1 前言
自助旅游是一种时尚的旅游方式,可以表述为:以“张扬个性、亲近自然、放松身心”为目标，完全自主选择和安排旅游活动,且没有全程导游陪同的一种旅游方式。
自助旅游者追求在旅游中的自主性，或张扬个性、或放松身心；与整体旅游市场相比，他们的出游率较高，旅游已成为他们生活中不可或缺的元素；他们大多来自经济发达地区，尤其是大中城市，受教育程度较高。他们在旅游过程中在旅游目的地的选择上有明显不同。自助旅游者的参与度高，属于深度旅游。与团体旅游相比，自助旅游的出行规模小，同行者志趣相投，更易达成一致；同等规格标准下，比参团旅游花费更高，并体现出特殊的消费心理:一方面陶醉于精打细算、讨价还价，尤其是住宿、当地交通等基本要素，但对一些价格弹性较大的产品却显现出不俗的购买力，对"特色"更是格外偏好，比如特色旅游项目、独特的工艺品、地方美食等等。此外，尽管自助旅游者在旅行过程中费心费力，但满意度依然较高，与之相对应的则是针对旅行社的投诉越来越多，当然，这与自助旅游者投诉无门也有一定关系。
2 中国自助旅游现状分析
2.1 自助旅游市场增长迅猛
由于近年来我国民众的旅游方式发生重大改变，旅游形式多样，对自助旅游的概念尚未进行明确，因此尽管散客市场占据着国内市场的极大份额，目前中国自助旅游市场的规模到底有多大仍很难用量化指标来描述，但可以肯定的是自助旅游正在快速增长。
2.2 短程旅游占主导
在自助旅游市场中，以双休日和公休假日为主的自驾游占据了家庭休闲游相当的份额，而且多为去往周边地区的短程旅游。据一项对北京、上海、广州三城市749个家庭所做的调查显示:过去半年曾经旅游的被访者表示，最近的一次旅游大多是到所在城市的周边进行短途旅游。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆从最近一次旅游的目的地看，在曾旅游的84名北京被访者中，到辽宁(大连等)旅游的占12%，到河北(北戴河、秦皇岛、石家庄等)旅游的占27%，到天津的占10%，到山西(五台山、大同、平遥等)的占7%，到山东(曲阜、济南、泰山等)的占8%；在曾旅游的81名上海被访者中，到江苏(苏州、无锡、南京、镇江等)旅游的占22%，到浙江(杭州、宁波、绍兴、千岛湖等)的占47%，到江西和安徽(庐山、九华山、黄山)的占9%;在曾旅游的69名广州被访者中，在广东省内旅游的占49%，到广西(桂林、南宁)旅游的占10%，到湖南的占6%，到香港/澳门/台湾的占4%。
2.3 自驾车旅游增幅最快
随着人们生活水平的提高，家庭汽车的拥有量越来越多，自驾车出游成为有车族首选的出游方式。此外，租车旅游业成为自驾车出游的另外一种方式，以北京为例，有驾照无车者超过100万人，全市有80多家汽车租赁公司，租赁车辆约有3万多辆，双休日出租情况很好，每逢旅游黄金周更是火爆空前。到2002年4月20日，“今日新概念” 近2000辆车已全部预定出去， 更有人提前一个月前就来预订“五一”期间的租车业务。
2.4 背包旅游越来越被年轻人喜爱
青少年和青年是自助旅游尤其是长途旅行的中坚分子，读万卷书行万里路、培养自力精神、了解不同文化、丰富人生体验是他们在旅行中追求的目标，由于他们经常背着大包做徒步旅行，因此在国外被称为backpacker或trekker、hiker，而且他们通常比较节省，有时也被称为budget traveler，也正是这个特点使他们一直没有受到国内旅游业的重视。随着背包族队伍的壮大，人们开始更多地关注这一群体。学生族自然是它的主力军，还有一个细分市场--年轻的上班族--也开始形成规模，他们多为收入颇丰的白领，经济负担小，消费潜力很大，他们很愿意选择背包旅行这种更自然更环保的方式去亲近自然。
3 自助旅游在中国的发展趋势
今后，我国自助旅游的发展将呈现出以下三个趋势:首先，自助旅游将得到更充分的发展。自助旅游的规模将有较大增长，成为主流的旅游方式，在旅游市场中所占比重增大；自助旅游的内容更为多彩，形式也更加多样，自助旅游者们开始谈论像网上结伴、互助旅游这样的新鲜话题并开始付之行动；各类自助旅游俱乐部不断涌现，成为自助旅游者们的交流场所和园。其次，针对自助旅游者的配套设施和中介服务将有极大发展。旅游网站在内容和构架上将有较大调整，旅游信息将更加方便实用，票务、酒店预订及其他旅游电子商务业务将取得突破性进展；出现新的合作方式和商业模式；汽车租赁业将有较大发展，租赁手续和租金押金的结算方面将有所突破，汽车紧急救援服务的发展将使自驾车旅游者免除后顾之忧、轻松上路，此外，由于我国地域广阔、地形差异极大、路况复杂，因此，自助旅游者在远离常住地租车旅游时，往往在租车的同时还配备当地司机也就是大家熟知的包车旅游，这在目前信用卡结算困难的情况下，不啻是一个很好的做法。第三，中国公民自助出境旅游将有快速增长。随着越来越多的中国人有了出国旅行的经验、掌握了外语工具，对自已更有信心，而且随团旅游的遗憾也让他们希望尝试自助的方式出国旅游，专门针对出境自助游的网站的出现也说明了人们这方面的需求增强了。
参考文献
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[2] 李汶桐.我国自助旅游的发展现状及趋势[J].农村实用技.2018(12):25-26
[3] 杨婷婷.浅谈中国自助旅游的发展[J].传播力研究.2019(02):15-19
论文作者:李春光
论文发表刊物:《中国西部科技》2020年5期
论文发表时间:2020/4/30