揭阳广播电视台 广东 揭阳 522000
【摘 要】随着经济以及科学技术的不断进步和发展，我国的媒体行业迎来新的发展机遇，在此背景之下，网络新媒体时代以迅猛的速度发展着。新媒体具有方便、互动性强、信息量大等特点，使其得到了广泛的运用，迅速占领了媒介市场，与此同时，传统媒体的生存和发展迎来了巨大挑战，新媒体时代广播媒体将如何生存与发展，是媒介工作者要认真思考的问题。文章分析了新媒体时代广播媒体的生存与发展所面临的困境，并提出几点有效解决的措施，扩大广播媒体的影响，实现广播媒体良好的生存和发展。
【关键词】新媒体时代；广播媒体；生存；发展
1.前言
随着经济以及科学技术的不断进步和发展，我国快速的进入到网络新媒体时代。新媒体具备传统媒体所没有的优点：快速、信息量大、方便、互动性强等，这些优势使得它迅速的占领媒介市场，得到广泛的运用以及良好的发展[1]。在新媒体时代，传统媒体的生存和发展迎来了巨大的挑战，面临着生死攸关的严重考验。广播媒体对构建社会主义和谐社会有着重要的意义，它是党联系人民群众的纽带，是思想上层建筑的传播者，发挥着巨大的舆论导向作用。在新媒体时代的强烈竞争下，广播媒体作为媒体当中比较弱势的竞争者，需要清楚认识当前形势，把以前传统的发展思路进行创新和改变，增强自身的竞争力，实现良好的生存和发展。
2.新媒体概述
随着科学技术的快速发展，新媒体时代已经来到，新媒体属于“点对多”传播的媒体群，是把计算机信息处理技术作为依据，在网络技术以及无线通信技术的基础上发展而来的新的媒体形式。新媒体与传统媒体进行对比，有着全新的特点：第一，传播的时效性更强，新媒体把网络、数字以及通信等技术作为基础，使信息收集、制作以及传播等过程优化得更便捷，而且还可以对部分新闻实施现场直播，时效性很强；第二，传播的信息量更大，新媒体能为受众提供大量的信息，在互联网中，受众能随时随地浏览政治、体育、娱乐等多种样式的信息及新闻；第三，传播的互动性更强，科学技术的发展，使得电脑、手机等设备得到很好的更新，受众能快速的接收信息并进行反馈，参与到信息传播的互动过程，比如微博，人们可以快速的获取信息，且可以随时随地的参与到互动当中。这些新媒体的全新特点，为广播媒体带来了重大的挑战以及冲击。
3.广播媒体生存与发展所面临的困境
3.1传播范围受限无法满足市场需求
现代的社会是高度发达的信息时代，人们对于信息的需求变得越来越大。由于广播媒体自身属性具有较大的局限性，使其难以为民众提供大量的信息。一些较大的广播电台如中央广播电台的发射功率较高，而一些小电台特别是地方电台，其发射功率普遍偏低，正常情况下不出当地地区或者是本市。地方电台受到调频的限制，导致传播范围受限，这样的小范围信息传播，使得受众不能及时有效的获取大量信息，无法满足市场的需求。所以这样的广播媒体无法获得大批的忠实受众群，在很大程度上限制了广播媒体的良好发展。
3.2广播媒体潜能的发挥受到落后体制的限制
在很长一段时间内，我国新闻媒体事业的体制都是事业编制，企业经营的双重体制。国家实行这样的体制，其最开始的初衷就是不仅可以方便媒体达成经营性收入以便发展壮大，而且还可以达成对新闻媒体的有效管制，保障舆论宣传的有效进行。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆但是新闻媒体的实际发展情况却证明了广播媒体的这种双重性身份不仅没有迎来预期的良好收益，而且还形成了很多的弊端，其中的一点弊端就是面对发展迅速的市场左右为难，表现出畏首畏尾的状态，使得广播媒体潜能的发挥受到了很大的限制，导致广播企业的发展缺乏强而有力的后劲，无法发挥出良好的效益。
3.3 缺乏具有影响力的广播栏目
我国广播媒体的发展存在着一个较为普遍的问题，即缺乏具有影响力的广播栏目，频道数量不足，民众能接收的节目有限，其低成本运作的自制节目，使得节目的质量不高，缺乏精品节目，播出质量不高，成为了制约广播媒体发展的瓶颈[2]。这类问题使得广播媒体无法满足人们对于信息、文化产品质量等多层次、多样性以及多选择性的需求。严重时甚至出现广播节目沦为宣传虚假广告、卖保健品、卖药品等的阵地，对社会造成很大的不良影响，大大降低了节目的品味。另一方面，广播媒体具有不明确的功能定位，徘徊在综合台和专业台之间，使其归到大而全的综合性功能上，这种雷同的功能使得节目有严重的同质化形式，不利于广播媒体的发展。
4.新媒体时代广播媒体生存与发展的策略
4.1优化内容，提升节目质量
在广播媒体和新媒体的竞争当中，后者具有更多技术上的优势，但是其内容大部分还是要依赖传统媒体。因此，广播媒体的发展要优化内容，提高节目的质量。内容对收视率、收听率、以及广告量有着决定性的影响，它既是创造价值的基础，又是促进与其他业务连接的纽带。优化内容，提升节目质量可以从三个方面来进行：第一，做好基础类节目，如新闻、音乐、交通信息，广播媒体要充分发挥自身的优势如制作过程简单等，及时为民众传播国内外新闻事件，满足民众的需求，对这些新闻内容的选择要突出实时性，加强其深度以及贴近性；音乐在人们的日常生活中具有重要的作用，它也是广播传播的重要内容，无论身处何种状态的民众，欣赏音乐都是休闲娱乐的享受，也是工作之后的一种有效的自我放松；交通信息对于行车状态的民众而言，及时了解路况信息是非常之需，且对于他们的安全行使不会造成负面影响；第二，行专业化的发展道路，分众化传播，把自身的特色显现出来；现在的社会属于多元化发展的社会，媒体的传播从以前的大众转变为分众、小众的发展，多元化的社会使得民众的兴趣和需求日益的个性化，因此，广播媒体应该顺应时代发展的潮流，实施分众传播，结合民众的兴趣、年龄以及爱好等，制作笑话、听故事、学英语等形式多样的节目，针对不同群体制作和传播不同类型的节目，突显特色；第三，“快餐式”的资讯更受青睐，现代社会的生活节奏非常快，因此，凡是贴上“快餐”标签的事物比较容易引起人们的兴趣，广播属于有较强随性的声音媒体，民众对于“快餐式”的内容比较感兴趣，在信息量迅速膨胀的今天，人们对于媒体资讯有着越来越高的要求，从传统的“听音乐”需求向着节目新闻、资讯、服务等需求转变着，因此，要选取新闻时政、交通、资讯服务等形式多样且短小精炼的“快餐式”内容。
4.2参照新媒体技术，丰富广播媒体的传播形式及途径
首先要做的是推广和完善数字广播，与传统的调频、调幅广播进行对比，数字广播的优势更明显，它拥有更多频道且音质很好，有很强的抗干扰能力且方便携带，收听效果好[3]。此外，数字广播还具有很多优点，比如发射带很宽、发射功率低可充分使用等。推广和完善数字广播，可以有效提高广播的收听质量，扩大覆盖面。然后要做的是开办网络广播，网络技术的发展和进步为广播媒体提供了很好的传播平台，民众不仅可以随时随地听广播，而且还能随时随地读广播、看广播。电台可借助一些平台传播内容，如借力蜻蜓、喜马拉雅等平台，充分利用这些平台进行信息的整合、传播、共享，借助这些平台，还可以和民众进行良好的互动，有效提高广播媒体的影响力。最后，借助科学技术的力量，与手机等智能终端进行融合。现在智能手机已经广泛的普及，也已经成为新媒体的巨大市场。广播媒体应该参照新媒体，积极与手机等智能终端开展合作，使手机等智能终端能收听广播、图文推送、微博互动等等，丰富广播媒体的传播形式及途径。
4.3提高基础设施的信息化水平
首先，建设先进的信息化播出控制系统，通过其建设可以有效提高广播媒体的传播质量及效率，也可以为广播媒体在新媒体时代的有效发展提供硬件支持，例如建立广播电台的互联网播放控制系统，有效应对新媒体的挑战，展现出广播媒体的开放性精神。其次，建立信息化的互动平台，有效利用互联网技术，将广播媒体与微信、微博等平台进行有效融合，实现诸多媒体之间信息的共享和互动，还可以媒体形式参与到另一种媒体形式作为辅助，建立多种形式的信息化互动平台。最后，建设及完善数字化音频、视频转播车，可通过购置全新的音频、视频转播车，也可以对已有的音频、视频转播车进行改良创新，有效满足数字化传播的需求。
5.结束语
在新媒体时代的巨大冲击之下，广播媒体的生存和发展面临着巨大的挑战和困境，要想在这强烈的竞争当中实现良好的生存和发展，就要认清发展形势，结合自身发展中存在的问题并采取有效解决措施。在新媒体时代的背景下，广播媒体要生存和发展，就要走媒介融合的道路，参照新媒体技术及其发展优势，优化广播内容，丰富广播媒体的传播形式及途径，提高节目的质量，扩大广播媒体的影响，实现广播媒体良好的生存和发展，在强烈的竞争中脱颖而出，为人们带来更好的服务。
【参考文献】
[1]沈正赋. 新媒体时代广播的生存困境、发展机遇及其实现路径[J]. 中国广播,2016,13（07）:34-39.
[2]何丽. 新媒体时代广播的生存挑战与发展机遇[J]. 视听纵横,2016,18（05）:46-51.
[3]孟凡娜. 新媒体时代广播电视媒体的发展策略研究[J]. 科技传播,2015,04（06）:176-175.
论文作者:钱艳萍
论文发表刊物:《文化研究》2016年11月
论文发表时间:2017/2/22
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