浅谈壮语栏目《西德那天》的传播实践
□ 何 彪
摘要： 在全媒体环境下，广播、电视等传统媒体遭受严峻的挑战。本文就如何开发本土化品牌电视节目，以创造性思维挖掘地方特有风味，融入时代潮流，从而增强壮语新闻的传播效果进行探讨。
关键词： 壮语栏目；本土化；传播效果
在全媒体环境下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体遭受严峻的挑战，特别是县级电视台受影响极大。如今，电视的新闻报道、信息传播、社会服务等功能不断弱化，观众严重流失。靖西市广播电视台探索打造边境地区本土化品牌节目，联合德保、那坡、天等三县电视台，开创了广西唯一的壮语电视新闻展播栏目《西德那天》，成为当地亲和力强、传播效果高的一档节目。笔者对《西德那天》栏目的开办形式和内容进行分析，浅谈自己的一些看法。
建国初期到上个世纪80年代，我国磷肥工业都是以发展低浓度为主。当时，发达国家高浓度磷复肥已占磷复肥总产量的70%，而我国还不到5%。改革开放以后，我国从国外引进了一大批高浓度磷复肥生产技术和装置。1990年后，这些装置相继建成投产，但却面临着市场认可度低和大量进口肥料的冲击，开工率长期不足50%。
一、《西德那天》的内容与形式分析
随着社会步入网络时代，网络媒体、手机媒体、数字电视等新媒体不断涌现，冲击传统媒体。贫困地区县级电视台缺乏专业人才，节目制作质量低，播出效果差，电视宣传工作举步维艰。面对危机，靖西市广播电视台利用本地乡土文化资源，借助国家“一带一路”倡议和连接东盟的区位优势，在办好壮语电视节目《壮语时段·五色糯》的基础上，与德保、那坡、天等三县电视台联合，在壮族地区率先创办的壮语展播栏目《西德那天》，如今成为广西县级台传播最热、收视率最高、影响力最大的地方民族语节目。
（一）栏目制作“攀联结亲”
靖西市总人口67 万，壮族人口占99.4%。靖西广播电视台自2012年5月创办《壮语时段·五色糯》之后，先后播出《兴曼娄》（汉语“家乡戏”的意思）《品佳句》《赏山歌》《欧美道》（汉语“寻乐趣”的意思）等群众喜闻乐见的节目，覆盖全市45 万人口，尤其吸引老年人的兴趣。靖西市广播电视台着眼边境一线“德靖土语”的共性，以节目共享、跨地区传播的方式，于2016年10月与德保、那坡、天等联合创办《西德那天》壮语新闻联播栏目。《西德那天》节目跨出区域界限，进入德保、那坡县境内，说百姓的话、讲乡亲的事，让观众产生亲切感，增强观众黏性，在当地影响力越来越大。电视节目覆盖范围由靖西境内的3322 平方公里，扩展到一市两县的8127 平方公里，电视节目覆盖人口由靖西境内的67 万人增加到四县（市）的175 万人。
（二）栏目内容本土化
靖西广播电视台根据当地观众需要，选择民族性、接近性的内容，特别是群众关注的话题，通过朴实、新颖、生动、鲜活的表现，增强节目的亲和力和冲击力，吸引观众。2012年5月，靖西广播电视台创办《壮语时段·五色糯》，每天自办壮语节目30 多分钟。2016年10月，四县（市）创办《西德那天》栏目，栏目制作人在拍摄节目时，侧重报道民生、风土人情、社情民意；以德靖土语为载体，通过“走转改”搜集鲜活的新闻素材，以本土化、口语化报道当地热门话题；以“三贴近”，赢得观众的亲近、选择和参与。节目挖掘与观众生活息息相关的题材，从小处着手，以小见大，以“记者见闻＋个人叙事”的方式，通过记者亲身体验、现场互动、双向交流，将真实、生动、形象的现场实况传播给受众，让观众感受在报纸、广播、杂志、网络上无法感受到的仿佛身临其境的感觉，体验本土文化的魅力。比如《承传祖技，古木偶戏风靡靖西》这条壮语新闻，以承传祖宗千年木偶技艺的民间艺人黄文超为切入点，以“由浅入深，层层剥笋”的报道方式，引用《瓦氏夫人出征》《白蛇传》等演出片段和黄文超、李西克等非物质文化传承者的同期声，借助土言土语、土曲土调的古老民间戏曲艺术，来反映靖西提线木偶在当今文化大交融的时代中，重新登上舞台，焕发艺术活力的现状。从解说词到现场采访声，全部运用本地德靖土语，新闻的壮音纪实风格和壮乡戏剧风味浓厚。这条报道播出后，引发观众热烈反响。
另外，电视记者在对壮剧《母爱》的采访中，以旁观者身份出现，把亲身体验融入新闻中，展示当时的感人场景，大大地增强了报道的可观看性。2017年3月30日，靖西市“三月三歌圩节”活动中，靖西市壮博民俗艺术团演出“呀嗨戏”南路壮剧《母爱》。该剧讲述了母亲张氏在丈夫早逝的情况下，为养育女儿，不愿改嫁，忍受痛风病痛到他乡讨饭，直到女儿考上大学的感人故事。全剧由“靖西八音”传承人、“南路壮剧”传承人、“末伦调”传承人等16 名平均年龄60 岁的壮族老艺术家表演完成。他们以当地的壮话对白、旁白、唱腔表演，用自制的即将失传的田螺笛、葫芦琴、蛙皮胡等民族乐器演奏，并通过非物质文化遗产“南路壮剧”的形式表现。特别是唱腔和音乐，多处用到濒临消失的壮族文化遗产南路壮剧、末伦调、靖西八音、壮族山歌小调等音乐元素，使演出风格十分独特，充满古朴的乡土气息。当天，记者深入现场，跟随壮剧里的故事情节，捕捉感人的小细节，用靖西土语对现场观众进行采访。这个报道引起靖西、德保、那坡、天等三县一市广大受众的兴趣和关注。
（三）栏目表现形式乡韵浓
新三板等多层次资本市场是近几年发展起来的股权交易平台，是国家推进中小企业发展的重要举措。但从成立至今，这些平台总体来说由于市场活跃度不高，平台给企业融资方面带来的益处相对较少。国家可以适当考虑降低这些平台股权交易的门槛，增加市场活跃度，让平台上企业的股权能够得到更多投资者的青睐，使企业的股权价值更加公允，方便企业利用股权质押或者股权增发获得融资。
自古以来，壮族人民世世代代热衷于壮锦制作。2006年壮族织锦技艺被列入国家首批非物质文化遗产保护项目。靖西广播电视台针对这一特点，把壮锦图案作为《西德那天》的背景，从图案到色彩，都显得简洁、朴实，既展示了壮族地区悠久的历史、深厚的民族文化底蕴，又以亲切感引起观众关注，激起民族自豪感。
研究区铜金属储量约为26.07万t，储量丰富，易开采，平均铜品位2.5%，具有较高的开采价值[1]。其余各类矿藏还需要进一步进行地质详查。
《西德那天》的片头选用靖西壮锦图案、壮族八音和鼓声、德靖土语惯用的“土俗字”制作而成。栏目片头里的“今日”以德靖土语的土俗字标注成“旻今巨”，由此栏目片头以土俗字“西德那·旻 今巨”版本展现。片头里的“旻”字，上部“日”是标意，下部“文”是标音；“今巨”字，左边的“今”标意，右边的“巨”标音；“西德那·旻 今巨”的下面注壮文“SIH DWZ NAZ·NGOENZNEJX”。这种设计可以让观众从图、音、字来感受浓郁的壮族文化风味。
为突出“乡韵浓”，栏目的壮语主持人身着民族服装出镜主持。朴实的壮族服装，与背景的壮锦、绣球搭配匀称，浓重的本地色彩吸引着壮族人的眼球。靖西壮族人口多、密度大，是五色糯、香棕、糍粑、年糕、米饺的特产地，这些美食来自秋天金黄的稻子。古时候，每年秋收后，靖西一带壮族人就把新收获的糯米用黄姜汁染成黄色，然后拿来包粽粑、做糍粑，以庆贺稻谷收成。《西德那天》开播时，靖西台以棕黄色为基调，主持人身穿黄色壮族服装出镜，把观众带入风味十足的氛围。德保台根据本地盛产的矮马品牌，结合当地群众保护矮马的习惯，让主持人穿上带花纹的马夹，晒出矮马文化，拉近了与观众的距离。那坡台根据本地群众穿黑衣的习惯，选择群众喜闻乐见的高山黑衣作为出镜主持服装，亮出本地蓝青文化，吸引本地观众。虽然各县市出镜服装不一，但从棕色的靖西服、花纹的德保服到黑色的那坡服，都用壮锦图案来点缀，让画面带有浓厚的壮族文化元素和原汁原味的壮乡服饰文化。
二、《西德那天》的传播效果
如今，《西德那天》栏目已成了靖西、德保、那坡、天等三县一市广播电视业彰显政治立场、支撑经济运作和展示文化艺术的传播平台。在不增加投入的情况下，栏目利用现有资源，同时又迎合观众的欣赏情趣和收视口味，以观众关心的问题为切入点，通过与受众互动，报道活生生的故事，给观众带来良好的情感体验，赢得观众的喜爱，抢占观众资源，提升电视宣传效果。如今，靖西市广播电视台每天自办壮语节目时长达90 分钟，德保、那坡、天等也相应增加壮语节目播出时间，彻底打破了“盲目追星逐月、生搬硬套大台”的做法，以创造性思维，挖掘地方特有风味，融入时代潮流，从而增强了壮语新闻的传播力。
（作者单位：靖西市融媒体中心广播电视台）
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