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由于白天及晚上的节目播出时间符合大部分人的生活作息规律，收视人群数量众多，也承载着大量广告项目，因此备受电视媒体倍加重视，对此进行了细致的节目编排；而自23：00至次日凌晨6：00的时段，由于收视人数的减少，收视率的急剧减低，并不为电视媒体所看重。但是近年来，由于全天电视收视日趋扁平化，晚间黄金时段的收视率越来越低，电视媒体开始挖掘诸如傍晚、深夜等“次黄金时段”，以求支撑甚至拉动全天的平均收视；另外，以“市场份额”为主要内容的收视考核标准的实施，也使得非黄金时段的节目收视具备了更大的意义。
自21：00以后，中国电视观众的开机率迅速下降。与开机率直接相关的收视率，也随之迅速下跌；但是由于正在进行收视行为的人群数量减少，形成了高收视份额。从2007年第一季度的数据来看，23：00至次日凌晨6：00，央视所有频道的平均收视率为1.27％，市场份额为29.94％。这一时段对于全天的市场份额拉动是明显的。在晚上七八点的时候大家争破头往往只能获得3％左右的市场份额，还必须要祭出最优秀的资源来争夺观众；而在“深夜＋凌晨”时段获得10％以上的收视份额却轻松得多。在这个时段，可以通过科学的编排，获得最大的收益，越早体察到这一点的电视媒体，越早主动出击，在编排上下工夫，并着重宣传，就越能提前把握住先机。
收视走势
这个时段的收视有什么特征呢？如图1所示，23：00开始，央视主要频道以及两个主要省级卫视湖南卫视和安徽卫视表现出了一致的收视率下降。
图1 央视及两卫视的晚间收视走势
数据来源：CSM
在凌晨2：00之前，央视一套和央视八套竞争激烈，互有起伏。虽然收视率都在不停下降，但央视一套仍然保持第一的位置，压制着央视八套和央视六套等央视其他频道。约23：30时，央视八套借助韩剧《小妇人》、经典外国电影《虎胆龙威》、《虎口脱险》等精彩节目，成功超越央视一套，获得了收视率0.73％、市场份额5.26％的好成绩。《小妇人》不仅实现了收视率的大丰收，单集最高收视率达1.31％，更收获了市场份额的胜利果实，最高达到16.35％，极大地拉动了日平均市场份额。在央视八套的韩剧结束后，央视一套的新闻和接下来的电视剧如《秦始皇》、《神探狄仁杰》等的连播，使得收视率陡然上涨，形成了一个小小高峰，收视率达0.72％，市场份额达7.61％。始终保持第三位的央视六套，在前两者的竞争中保持波澜不惊的稳定态势，收视率缓慢下降，没有明显的高峰低谷。
将湖南卫视、安徽卫视纳入观察体系后发现，两者由于夜间的科学编排，如播出经典电视剧《火玫瑰》、台湾偶像剧《王子变青蛙》等，收视表现较为喜人，超过了几个央视主要频道。
凌晨约5：30，当其他所有频道的观众还在沉睡，央视一套的观众已经早起了。央视一套是唯一的一个早早便在5：30苏醒的频道，大量的观众开机开始观看。此时段的收视率达到了0.12％，市场份额13.09％，次高的便是央视六套，收视率0.09％，市场份额达到了10.35％。
这几个主要频道在深夜和凌晨时段都安排了什么节目呢？从表1可以看出各个频道的编排。
这个时段的节目以重播为主，大部分都是热点电视剧、热点赛事重播等时长较长的节目板块，不仅可以使观众的停留时间更长，还能使漫漫的深夜时段收视走势更加平滑。这些节目都是已经通过首播得到验证的高收视率节目，在这个时段播放这些节目，收视更有切实的保障。
收视人群
在这个时段观看电视的人群，是否就是如我们所想象的回家较晚的高收入人群、值夜班的职工、早睡早起的农民朋友呢？
通过研究发现，央视五套与央视六套是男性观众最集中的，男性观众分别占74.4％和65.8％。从年龄上看，央视六套占据了较大的优势。
在25～54岁这一具有高价值的主力收视人群年龄层，央视六套拥有最大的份额，观众构成达72.6％，可以说“深夜+凌晨”时段，收看央视六套的人中，2／3都是25～54岁的人。其中，最多的是35～44岁的观众占25.2％，其次是45～54岁，占25.1％，第三位的是25～34岁，占22.3％。与央视三套和央视八套相比，央视六套的主力收视观众偏年轻化，而前两者的45～54岁观众比央视六套多；与央视六套具有相似观众构成的是央视五套和湖南卫视（见图2）。
图2 央视频道收视人群分析
数据来源：CSM
而当考察到观众的学历因素时，发现一个很有意思的现象，那就是在我们研究的这几个主要频道中，除了央视一套之外，其他所有频道的观众90％以上都是初中以上文化程度。央视一套的这一数值为87.1％，央视十套最高，达93.5％，其次是央视五套达93.3％，再次是央视二套达92.9％。央视六套的数值为90.9％，属于一般水平。
在大学以上学历的观众中，他们最偏好的是央视十套，共有25.4％也就是说多达1／4的“夜猫子”选择在深夜看央视十套，有24.1％的观众看央视二套（也许真是晚归的老板们？），23.9％的观众看央视五套。
为了验证这些人是否真的是晚归的老板，我们还要继续考察这一时段观众的职业。央视二套观众中干部／管理人员比例最高，达8.2％，远高出平均水平；央视六套观众中个体／私营企业者比例最高，达14.8％，初级公务员／雇员的比例也不低，达19.1％，同时，还保持了全天的观众构成特征——工人比例高；央视六套的观众中，学生／无业人群最少，仅占34.7％，而央视八套观众中有43.9％的学生／无业人群。
而早睡早起的农民朋友们呢？由于在目前的调查系统中，农村家庭的样本户数量不足，难以据此准确推断9亿农民确切的收视习惯，但是根据他们的生活习惯推想，由于农民较早休息，早晨又较早起床，因此深夜观看电视的可能性不是很大。当城市居民还在酣睡的时候，他们往往已经早起，因此凌晨反而是其主力收看时段之一。由此联想，如果将中国的9亿农民全部纳入收视调查范围，那将会对收视起到巨大贡献。同时，由于大量企业如宝洁、海尔等开始重视开辟农村市场，在它们眼中，9亿农民的消费力将是一座大金矿。随着国家大力推行建设社会主义新农村政策，农村问题越来越受到重视，电视媒体加强对农村市场的收视号召力建设，就不仅是丰富农民生活、宣传方针政策、传递致富信息的需要，也是电视媒体竞争的需要了。
工作日及休息日
那么，“深夜＋凌晨”时段的收视表现是否和工作日或者休息日有关呢？很明显，在一周初始的星期一，大家似乎没什么心情熬夜看电视，早早的就睡觉了；郁闷的空气也笼罩着周三，上班族们似乎对漫长的一周失去了信心，这几天都是收视的低谷。到了周末，大家的收视热情上升，尤其是周六，几个主要频道都有明显的收视上涨，涨幅比较大的有央视一套、央视六套等。等到周日，由于要迎接新的忙碌一周，深夜的收视下降了（见图3）。而央视五套似乎不受这个规律制约，对于它来说，最重要的是深夜是否有精彩的赛事直播或者转播。
图3 央视及两卫视一周收视走势
数据来源：CSM
较为奇特的是央视二套，周五的休息非但没有为它带来观众，反而使它出现了一周最低的收视谷底。究其原因，是因为周五深夜的央视二套重播了《经济信息联播》、《经济半小时》等节目，并没有特别的编排，输于其他频道为迎合周末轻松愉悦的气氛播放的娱乐节目，收视下跌也是可以预见的。
在电视媒体挖掘了午间“新闻时段”、傍晚“欢聚时段”、22：00后“精英时段”这三个时段作为晚间黄金时段收视率下滑的弥补之后，“深夜＋凌晨”势必成为各家电视台争夺收视份额的“蓝海”。大家要做的就是——“高度重视”！
电视媒体一般把那些评定为质量不佳的节目塞到深夜播出，认为既可以填充时间，又可以全面使用节目资源，不造成浪费；这一做法在仅仅进行全天收视率考核的时候也许可行，但是在考核全天收视份额的当下，却是“慢性自杀”。要知道，这一时段是尚未发掘的金矿，电视媒体应该以精心编排黄金时段的态度对待“深夜＋凌晨”的节目，不能将其认同为“垃圾时间”，塞一大堆烂片和电视购物广告；而应把那些“一播就高”的强势节目在这一时段重播。不是说有片子不播是浪费，用没有收视竞争力的片子随便填充本应有高价值的播出时间，也是对时间资源的一种极大浪费。
“深夜＋凌晨”这一时段的收视份额不仅可以提升全天收视表现，这一时段收视表现较好、人群构成也上优的频道可以将其作为加强宣传的“点”；此时段的收视率上升，还可以提高具有深夜插播点的广告项目收视点，并且可以使广告项目的收视人群更加优化。这也是“深夜＋凌晨”这一传统概念上的“非黄金时段”的“黄金价值”所在。