当下选秀节目的全媒体传播策略
徐 伟 卿 苒
摘 要： 在今天，选秀节目仍然是一个能带来强大品牌效益的节目类型。随着互联网、手机等新兴媒体的普及，打破了传统电视、报纸、广播的强势地位，使传播格局开始发生深刻变革。一种通过运用所有媒体手段和平台来构建的体系应运而生，即全媒体。本文将围绕当下选秀节目的全媒体传播来展开论述。
关键词： 全媒体；跨媒体合作；选秀节目
1 选秀节目的传播新趋势
1.1 媒介渠道多元化
1.1.1 整合微博及第三方品牌线上线下联动宣传
“使用与满足理论”中认为，人们使用媒介的目的都是为了满足其自身需求。当下，很多选秀节目在播出之前官方微博都会进行宣传造势，通过发布选秀节目的预告短片、热点话题等，最大程度满足受众的需要。在节目播出期间，官方微博进行高密度更新并与微博粉丝群体保持良好互动，提高全民参与度。通过微博转发抽奖，发布节目的精彩片段、幕后花絮等，来吸引大量受众的关注，从而达到病毒式传播效果。与此同时，联合第三方品牌线下宣传，也能达到良好效果，提升节目和品牌知名度。
作者在资产阶级家庭出生，母亲早亡，而父亲则是一位有名气、有钱财的律师，但是因循守旧且固态思想严重，父亲由外祖父养大，外祖父则是信奉伏尔泰的。《红与黑》文学作品，从创作心态角度进行分析的话可以看出，展现出的是作者内心悲惨和内心凄苦，借助对经典人物形象的深度刻画和认真表现，揭露黑暗社会环境本身对年轻人的腐蚀和不良压迫。凭借对统治阶级杂乱关系描写，对一些封建贵族和反教会的相关行为加以解释。《红与黑》中智慧和帅气并存的主人公就是映刻作者自己，将司汤达成长环境与个性等融入《红与黑》之中，而后作品成为对现实主义进行批判的优秀典藏，乃至成为欧洲以及世界名著，受到诸多读者追捧。
1.1.2 网络视频和IPTV成为内容来源和长尾播放平台
白云山风速年变化趋势如图6a所示,不同海拔月平均风速白云山顶最高(7.6 m/s),实验林场最低(2.8 m/s),这与林场周边植被茂密,下垫面风阻较大有一定关系。白云山顶植被较为稀疏,地势空旷,风速变化受下垫面的影响较小,比较有代表性,山顶风速随月份主要表现为“先增大,后减小”的趋势,形成“两峰两谷”的分布特征,3—8月风速相对较大,其中6月风速最大(9.0 m/s),次峰值在4月(8.5 m/s),2月和9月风速最小(均为6.7 m/s)。而其他几个海拔风速受白云山森林公园茂密树林分布的影响较大,风速随月份波动变化为主,变化幅度不一致,风速峰值和谷值出现时间也不一致。
选秀节目在传播中广泛运用了作为网络广播电视媒体突出代表的网络视频及IPTV（交互式网络电视）。传统电视选秀节目依赖于传统的电视播放模式，很大程度上限制了电视观众和选秀节目的互动，也使节目制作方获取反馈的难度系数增大。随着新兴媒体对传统媒体的冲击，加上传统选秀电视节目受众媒介接触特点的变化，过去选秀节目依靠电视广告、报纸、户外平面媒体等传统形式进行推广营销的方式已经很难适应时代变化，在这种情况下，取而代之的是“电视+互联网+移动终端”的全媒体传播推广模式。
1.2 受众从“观众”到“用户”的转变
1.2.1 明确用户定位
2.1.1 依托跨媒体平台传播模式
可是年初WSET三级课程才刚刚进行改革，加入了白酒的内容。而越来越多葡萄酒教育机构的兴起又让人看到这一市场的繁荣发展。这些负面新闻是否就是一个行业发展期的阵痛？我们暂时还有待观望，不过重要的是每一次这样的新闻出现都在提醒着我们对待葡萄酒教育认证都应该持有一份认真谨慎的态度。
你一直在说这句话，包括我们在万象做爱的时候。那我是什么，一个工具吗，一个不需要发表意见和感觉的协助生育的机器吗。
3.1.2 避免节目同质化，增强原创能力
选秀节目在经历调整与再发展阶段，这一阶段的节目能得到良好的传播效益是基于对用户需求的满足。选秀节目选拔以成长、励志为主题，选拔的偶像满足了用户的情感需求。当下，选秀节目增加了舞台后的幕后部分，满足了用户的娱乐心理；追星的本质其实就是情感投入，现下选秀节目抓住了受众需求，推出偶像养成类选秀节目，也满足了受众的娱乐需求等。
在第三项会议议程“展开技术比拼”部分，采用对比学习法，教师引导学生从遗传特性、与母体的性状一致性、后代个体变异可能性等方面进行对比，让学生在比较讨论中，认识到：种子繁殖的优势在于农作物大批量生产时，省时省力；同时，种子繁殖能够产生变异，为新品种带来了可能性。嫁接繁殖能够将农作物的优良性状保持下来。
1.2.3 激发用户参与
移动多媒体广播电视也可成为手机电视，主要应用场景是在移动通讯设备或其他移动终端上观看电视节目。手机等移动终端是当前用户使用媒介的主要接口。《创造营2019》作为腾讯视频制作的选秀节目，更加依托于手机等移动终端信息传播。与传统电视相比，手机电视具有小巧方便、易携带等特点，手机用户广泛，利用移动多媒体广播电视模式传播更符合节目是网络视频自制的特点。
1.3 突破时空的限制
媒体时代媒介的深度融合极大程度上改变了电视节目的传播方式。手机、Ipad等移动终端改变了以往电视频道制、定时、单向传播等特点。传统电视传播模式极大程度上限制了观众的自主性，不能依据自身时间和条件观看节目。且观众在节目播出时间一旦错过节目内容，就无法根据自己的观看情况进行调整。这不仅打击观众收看节目的积极性，还影响了节目的整体播出效果。而当下的选秀节目都采用了IPTV及视频网站为播出平台，更好地适用于如今媒介变革的趋势，打破了信息传输的时间、空间限制，让用户可以根据自身情况来选择接收信息的时间和地点。
2 《创造营2019》传播策略的时代特色
2.1 社会化媒体交互传播
为取得良好的传播效益，首先就要明确受众定位。抓住受众心理，制作出符合受众爱好习惯和思维方式的节目，才能使选秀节目达到最大程度的宣传效果。稳抓青少年追星心理，满足年轻人的喜好偏向。
规模较大、周期较长、组织性要求高的城市针灸项目经常涉及到各种的社会群体和政府职能部门，需要建立一个广泛参与的合作模式，以推动项目启动和实施[13]。以2017年刚刚投入使用的首尔空中花园项目为例，项目的目标是为了改造首尔市中心火车站旁一段长达近1km的废弃高架路，将其塑造成一个市民的活动和教育基地，成为首尔市中心的绿色地标（图8）。项目的主要设计方是来自荷兰的MVRDV公司，他们与首尔市政府，当地的NGO组织、景观团队、城市顾问和意见小组等等组成了一个广泛的合作团队。
2.1.2 打造互动式传播途径
网络作为传播媒介的一种，为节目提供了更好、更优、更广的播出平台。节目用户通过各个媒介渠道接收信息，并和节目制作方形成良好互动。《创造营2019》是由腾讯视频出品的偶像养成类选秀节目，该节目不仅依托腾讯视频为主要传播渠道，更是联动微博、微视、抖音等网络视频平台扩大传播范围。在节目播出之前，制作方选择在微博平台投放迪丽热巴作为发起人的《创造营2019》的宣传片，在微博引起了广泛的话题热度，达到了很好的预热效果。在节目播出中，腾讯视频将节目剪辑为多个热点片段，在微博、QQ看点等平台进行二次传播。
设土表覆盖水稻秸秆1 000 kg/667m2(处理1)、1 500 kg/667m2(处理2)2个试验处理，即每箱土表均匀覆盖水稻秸秆300 g、450 g；以不覆盖秸秆处理3为对照(CK)，每处理3次重复。
3.1.1 避免过度制造热点话题
在技术推广应用过程中，农机部门应该开展全过程的技术服务，有条件的地区还应该将水稻病虫害防治、田间水肥管理纳入到机械化服务体系中。通过构建完善的服务体系，提高水稻田间管理水平，同时，还能够大大提高机械设备利用效率和作业质量，促进土地流转和农村劳动力向外转移，实现土地资源和技术要素的规模化经营，降低机械化插秧作业成本，提高经济效益，为技术推广工作增添后劲。
2.2 善用意见领袖，引发明星效应
《创造营2019》由迪丽热巴作为发起人，迪丽热巴是当下炙手可热的流量明星，有良好的粉丝基础。而郭富城、胡彦斌、黄立行、苏有朋四位班主任，也是娱乐圈知名度较高的实力派明星，这几人粉丝量相加数量庞大。迪丽热巴和四位班主任的加盟使《创造营2019》未播先热，为其开播之前就带来了更多关注。就微博而言，意见领袖在网络中传播信息发挥了巨大作用，也是网络信息的重要来源，具有更大的话语权。迪丽热巴和四位班主任在微博中就充当意见领袖。在节目宣传和播出过程中迪丽热巴与四位班主任在微博中发布《创造营2019》相关内容微博，利用微博的裂变式传播，粉丝分享、转发引发信息的二次传播。
2.3 移动多媒体广播电视模式
让观众从电视机前的观看者转变成节目过程的参与者和内容决定者，赋予用户主体地位。粉丝在微博上发布相关内容，通过做任务等方式增加互动指数来为偶像助力，使节目相关话题多次引发热议并发酵登上微博热搜榜。为偶像助力点赞，用户的支持决定了选手的去留，无论是将观众定位成“发起人”的《创造营》，还是将观众定位成“全民制作人”的《偶像练习生》，都体现了全民参与的特点，创新了选秀节目与观众之间的互动模式。
3 选秀节目未来传播策略建议
3.1 提高节目口碑
由于节目规则的全民参与性，节目制作方在微博、微视、腾讯视频等平台都设置了为选手点赞的渠道，用户点赞高低决定了选手的去留，为让自己喜欢的选手顺利出道，用户就不得不登录腾讯视频或者微博、微视进行投票，甚至拉动自己身边的朋友加入其中。这种方式大大地激发了受众参与的主动性。受众在观看视频的同时可以通过跨屏互动为喜欢的选手点赞，使得受众通过投票提高了节目收视率。另外，一些热点的传播带来的话题热度，也吸引了更多观众参与进来。
无论是以往的选秀节目还是当下的选秀节目，都离不开制造热点话题，提高节目以及选手的曝光度来吸引用户观看，但过度制造话题，在现阶段及未来都可能会适得其反。如今，媒介深度融合，用户已经从“受众”到“后受众”，在信息传播中更具主动性，对营销手段更为清楚。一个热点就能无限扩大，用户能通过各种途径接收信息，如果过度炒作，用户就会对此类信息不感兴趣甚至出现厌烦情绪，对节目的好感度降低，相应的节目口碑也逐步下降。
1.2.2 满足用户需求
创新是发展的源泉，相互跟风模仿只会让节目难以进步。观众审美疲劳，用户对节目黏度下降，这就是选秀节目开始没落的信号。选秀节目的兴衰，取决于传播效果的好坏，也取决于内容能否吸引用户兴趣。要想在现有条件下提高选秀节目的生命周期，首先就必须增强自身原创能力。复制国外节目模式，一时能达到良好的效果，但难以促进节目可持续发展。
3.1.3 优化节目内容，防止胡乱剪辑
坚持内容为主，优化节目内容才是选秀节目的发展之道。很多节目为博得社会关注度，不通过提高节目内容来吸引大众而是运用剪辑的方式来制造话题和噱头。有时甚至为了节目效果，胡乱剪辑，将不连贯的镜头放到一起，故意放大问题，误导观众。这样不仅损失了节目的良好形象，还背离了选秀节目的初衷。
3.2 积极拓展多维度传播渠道
3.2.1 增强台网联动，交互传播
台网联动是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一体的现代化跨媒体合作形式。网络平台和传统卫视受众群体差异性较大，实施台网联动，可以使节目的覆盖群体更广泛。网络平台和传统卫视之间能进行优势互补。充分实现台网资源整合，使媒介资源得以充分利用，打破媒介之间的隔阂，最终实现传播效益最大化。
3.2.2 建立微传播矩阵
微传播矩阵是建立在多方传播平台渠道之上，通过互动联合形成多元化的新媒体传播矩阵。在快节奏生活中，用户的时间更显宝贵。时间碎片化，用户很难有完整观看节目的时间。选秀节目应该整合多方资源，联动微博、微信、微视、抖音等平台，形成全媒体传播格局。
4 结语
作为舶来品的选秀节目，经历了曲折发展的几个阶段，现如今已经成为国内娱乐节目的重要类型。目前，选秀节目数量众多，节目内容同质化问题严重，跟风模仿频频出现，节目质量也良莠不齐。与此同时，伴随着科技创新，我国的传播媒介也开始了深刻的变革。手机等移动终端打开了用户使用媒介的接口，在给当下的选秀节目带来新的机遇的同时也带来了新的挑战。秀节目要想取得良好的传播效果就必须在提高自身质量的同时紧跟时代发展步伐，充分运用全媒体，推动各种渠道、各种类型的立体化传播。
参考文献：
[1]陶芊.台网联动的分析与思考[J].青年记者,2012(14)：45-46.
[2]肖沅.湖南卫视综艺节目我是歌手的品牌经营研究[D].长沙：湖南师范大学,2016.
[3]周慧玲.从传播学视角看互联网选秀的造星模式——以《明日之子》为例[J].电影评介,2017(23)：107-109.
（作者单位：天津财经大学珠江学院）
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