首都医科大学附属北京友谊医院 北京 100050
【摘要】随着医疗卫生体制改革的不断深入，公立医院的宣传工作越来越重要。北京某医院与时俱进，通过创新宣传工作机制，弘扬主旋律，激发正能量，形成了一套行之有效的宣传工作方法。
【关键词】医院宣传 机制 方法
【中图分类号】R197.32【文献标识码】C
北京某医院是一家大型三甲综合医院，宣传工作受党委和行政双重领导，院务宣传与党务宣传互相渗透，其职能、职责、工作范围随着医院改革的不断深入，不断地发生着变化。
近年来，该医院紧紧围绕公立医院改革的主题，对内引导教育职工，转变观念，增强服务意识和人文素养，提高医疗技术和服务效率；对外面向公众，大力宣传医院的特色专科、品牌服务、新技术新项目以及服务创新举措等，把宣传工作融入患者就医体验；同时建立媒体新闻宣传的绿色通道，积极挖掘“闪光点”， 弘扬主旋律，传播正能量，凝心聚力，推动医院改革发展。三管齐下，实现了医院、媒体、患者的互利共赢。
一、进一步明确医院宣传工作的目标任务
全院上下要树立起“高度重视、全员参与、积极主动、不断创新”的大宣传意识；建立完善以专家科普团队、媒体记者团队、新媒体团队、党支部宣传员团队、专职宣传干部团队为主体的宣传队伍；形成“内部配合、外部合作，上下联动”的宣传工作机制，为建设“院有品牌，科有特色，人有专长，同事高兴，职工、患者满意，政府放心的大学医院”提供强大舆论支持和精神动力。
二、不断完善医院宣传工作的运行机制
一是建立健全新闻宣传联席会议制度等十几项宣传制度，规范了宣传工作机制和流程。二是精选人员，组织新闻业务培训等，提高了宣传队伍的整体素质。三是医院党委把宣传工作纳入综合目标考核，建立了考核机制，明确奖惩制度。四是实行宣传工作“一把手工程”，明确党委书记、执行院长是医院宣传工作第一责任人，党支部书记、科室主任是科室宣传工作第一责任人，各职能部门按照工作职责，各司其职，党政工团齐抓共建，形成宣传合力。五是医院每年将宣传经费纳入年度预算管理系统，切实予以保障。
三、围绕中心工作，把握“8个结合”，弘扬医院正能量
（一）与公立医院改革相结合。与CCTV、人民日报人民网、新华社新华网等权威主流媒体合作，通过公立医院改革大家谈、拍摄医改专题片等形式，及时报道医院在全国率先“医药分开”试点、优质护理规范化服务等改革动态。
（二）与建设国家级医学中心相结合。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆一是集中力量树学科高峰，聚焦国家消化系统疾病临床医学中心、器官移植，组织国家级及北京市主流媒体，策划专题专版报道，制作专题宣传栏、BTV《生命缘》专题片等，提高社会知名度。二是培育学科高原，对医院拥有的多个国家临床重点专科、医院重点学科进行专家专访、学术会议报道等。
（三）与品牌建设相结合。一是对张澍田、贾继东等20几位学科带头人或学术带头人的宣传，以策划媒体专访、拍摄专家宣传片、专家推介活动等形式。二是及时向社会推介有特色、疗效好的新项目新疗法，让患者知晓，让社会认可，如儿童肝移植、小儿上尿路结石软镜微创治疗等新的学科增长点。三是对于医院举办的有一定影响的国际学术活动，如“北京国际消化疾病论坛”等，尽可能“扩大声势造影响”，邀请相应媒体进行电视、网络、平面媒体的立体交叉宣传，扩大社会辐射面，进一步提高学科影响力和知名度。
（四）与健康科普相结合。深化与电视品牌栏目的合作，每年组织“百名专家上媒体”活动，通过“专家讲健康”，在科普教育中增强我院的学科影响力。合作媒体如CCTV健康之路、BTV养生堂、BTV健康北京、我是大医生、BTV生活2015、北京城市广播健康加油站、BTV生活面对面等。
（五）与行风建设相结合。近年来，先后拍摄了多部模范人物专题宣传片，推荐“北京榜样”候选人《好医生李建设》，首都十大健康卫士候选人《护肝卫士朱志军》、《为了一个没有麻风的世界 李桓英》，同时以“我的价值观”宣讲活动为载体，不断加强对全体职工的职业道德、职业精神、职业责任教育，全面提高医护人员的整体素质，营造积极向上、团结互助、文明高效、敬业奉献的舆论氛围和工作环境。
（六）与创先争优活动相结合。按照国家卫计委《进一步改善医疗服务行动计划》的部署，以及医院党委在创先争优活动中提出的工作目标，大力宣传活动中涌现出的“十大服务之星”、 “先进党支部”、“优秀共产党员”和“优秀党务工作者”的先进事迹。
（七）与医院文化建设相结合。建立了以医院官方网站为核心，以医院官方微博、微信公众号、医院域名邮箱为辐射的互联网新媒体宣传体系，通过这个宣传平台，用医务人员亲身经历、典型事例，鼓舞全院职工，传承友谊文化，弘扬正能量，及时将医院的重大决策、医教研防管理的动态信息、媒体新闻报道、新技术新疗法、国内外学术交流、各级各类模范先进人物、天津爆炸医疗救援、抗战阅兵应急保障、抗战老战士英雄事迹、疑难重症诊治系列、门诊改善服务新举措、临床医技科主任风采展等情况进行宣传。
（八）与上级部署的宣传工作任务相结合。认真组织落实北京市卫计委、医管局、北京市卫生宣传中心布置的宣传任务，如“我们的价值观”和“健康卫士”主题宣讲、好新闻评比、杏林杯电视片汇映、《医院的故事》摄影比赛、优秀网站评选，以及北京护理文化周专题宣传活动等，从不同侧面弘扬医院正能量。
参考文献：
[1]阮德胜，张贻聪，围绕中心抓宣传抓好宣传促发展，中国卫生事业管理 2013年第9期（总第303期）
论文作者:张福征
论文发表刊物:《解放军预防医学杂志》2015年第11期供稿
论文发表时间:2016/2/24
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