要么做连接，要么做内容，本文主要内容关键词为：内容论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在过去的2015年，BAT把持了社交、搜索和电商的三大入口，020领域则发生了多起重量级的并购案，这意味着，连接者的战争已近尾声。 从连接者看过去的世界，和从内容者看过去的世界，是两个全然不同的景象。 在连接者看来，世界是平的——而且必须是平的，由此他们才可能碾平一切的信息不对称。因此，内容无差别，只有商业估值的不同而已。 而在内容者看来，世界是圈层的，唯“不平”才能有差异性，连接只是手段而非目的，内容的价值只有构筑城池，才能会凸显出来。对连接者的抵抗，不是再建一个连接，而是用连接营造内生的消费者关系。 然而很多内容创业者死于对他们的仿效和追随。门户崛起的年代，无数媒体自建网站，如今成气候的，一个也没有；电商崛起的时代，无数企业自建平台，如今活下来的，一个也没有；移动崛起的年代，又有无数人自建客户端，我估计到最后活下来的，一个也不会有。 连接者与内容者，是属于两种基因的“动物”。你用连接者的逻辑做内容者的生意，从战略上就错了。 内容与连接，你只能发力于一端。无数的大小败局，都死于既做内容，又做连接，两线作战，失血而亡。 正确的打法应该是，只专注于内容的核心建设，把连接者的成功视为基础性工具，尽量将连接的成本趋近于零。 在这个意义上，连接者与内容者是无缝合作的关系。抵抗连接者的霸权，不是再建一个同质的连接平台，而是由内容出发，建设属于自己的社群。 能够将人从广场上拉到社群里的，只有内容，互联网只是提供了一个手段。因此，社群的红利属于内容者，而非连接者。 在商业上，社群的意义有三条。 其一，社群能够让消费者从“高速公路”上跑下来，形成真实的闭环互动关系，重新夺取信息和利益分配的能力； 其二，社群让互动和交易的成本大幅降低，从而令优质内容的溢价得以实现，而消费者的支付也得以下降； 其三，社群能够内生出独特的共享内容，彻底改变内容者与消费者之间的单向关系，出现凯文·凯利所谓的“产销者”。 在社群的意义上，我们可以将马化腾的公式优化为：互联网=连接+价值观+内容。连接者的互联网是平的，内容者的互联网是有价值观的，这就是新世界里的两种玩法。标签：社群电商论文;