天津市城市规划设计研究院 天津 300201
摘要：面对碎片化新媒体信息浪潮涌起，新媒体传播是一种新形势下企业品牌建设的机遇，本文主要探讨设计型企业在业务运作上如何拓展与新媒体的交互性。
关键词：新媒体，品牌运营
一、研究的主要问题
1.1研究背景
面对碎片化新媒体信息浪潮涌起，北上广规划建筑设计企业已先声夺人，但天津本地还没有成型的设计一线发声渠道。在规划建筑行业整体沉淀期间，新媒体扮演的是“窗口”和“镜子”的角色，是一种新形势下企业品牌建设的机遇。
1.2 主要问题（以建筑分院为例）
企业品牌建设意识较低，对外宣传不敏感，接口混乱。
企业内部资源汇总力缺失，需搭建资源管理平台。
在品牌建设中，对于员工的工作范围不明确，规范性弱，需根据企业的战略定位，确立明确的岗位指责标准。
二、研究的主要创新点
2.1成立当间自媒体工作组，填补宣传平台空缺
基于以上背景及现状问题，建立独立媒体出口＋建筑项目数据库储存机制是企业品牌建设的当务之急。当间工作组的成立是基于新媒体环境下，面对设计市场迈出的第一步。
当间成立于2016年2月，现在是一个具有独立性格的发生器，服务于天规院建筑分院，以另外一个视角让大家轻松地看到一些由规划建筑和设计衍生出的多元信息，大力推广分院全过程设计平台，提供出更多可能的交流机会。
2.2线上文章发布＋线下活动结合的创新循环模式
线上内容运营：目前当间成立300天近千粉丝，线上平台发布40余篇文章，图文阅读累计48580次，平均每篇阅读量在1200。单篇最高是《这回不是别人家的学校|当间X天津四中》，6228阅读量。
线下效应反馈：线下活动19次，每月分主题举办大师讲座、建筑展览及院内优秀设计评选。
线下活动内容可转化为线上学术文章及出版物素材，平台的宣传又带动天津本地设计圈内的大咖、学生、规划建筑从业人员及周边相关人员自然进入到当间线下活动圈内，形成良性循环。
2.3新媒体运营的主要创新点及今后研究方向
以当间为例，新媒体工作组整合微信平台＋实体出版物＋内部讲座＋外部展览＋报奖产品等五块工作内容，搭建业务信息数据库，研究配合设计企业信息化平台建立的沟通路径。
通过与其他设计企业的新媒体运营者采集相关数据，对于拓展线上平台（如知乎、微博等）及运营模式进行探索与调整。
在业务运作上进一步拓展与新媒体的交互性，深入研究如何从新媒体运营模式转向新媒体开发模式。
论文作者:田园
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2018年第30期
论文发表时间:2019/1/16
标签：媒体论文; 线上论文; 企业论文; 天津论文; 平台论文; 建筑论文; 品牌建设论文; 《建筑学研究前沿》2018年第30期论文;