生态经济建设中媒体语言的引领策略
吴利平 中共濮阳市委党校
摘要： 经济发展和科技进步推动了全媒体时代的到来，传播环境的变化，使得社会价值取向的主导力量发生了变化，传统媒介受新媒体的冲击日渐式微，新兴媒体成为引领潮流和时代主旋律的重要力量，媒体环境的改变也使得媒体语言发生变化，而媒体语言对媒体内容的传播有着重要的影响。在生态建设中，媒体语言发挥着重要的舆论引导作用，正面的媒体语言对于生态舆论的普及和宣传具有积极意义，有利于增强人们的环保理念，实现绿色消费和生产的普及，从而营造环保、节能、低碳、循环利用的生态化轨道。
关键词： 生态建设；媒体语言；舆论氛围
新形势下的发展目标是要实现经济发展平衡，进一步实现可持续发展的宏伟目标，因此引发了一系列经济和产业结构的重大调整。改革开放深入进行的同时，增加了自然的承受能力，面对资源消耗严重和环境污染的重要问题，需要借助新兴媒体力量，让人们意识到可持续发展的重要意义。在生态经济建设任务实施过程中，要在低碳、环保和节能的良性循环轨道中实现经济结构调整、产业结构优化和经济增长方式的转变。加大与民众的沟通，是历史赋予媒体的任务，为引领主流思想，助力国家生态建设提供强有力的舆论导向作用。然而媒体语言在生态经济建设中的舆论导向作用发挥也存在一些问题，本文在对这些问题进行分析的同时，也提出了针对性的建议和策略，仅供参考。
一、媒体语言在生态经济建设中存在的问题
(一)错误转换
媒体语言在生态经济建设中的作用发挥，首先要从政府层面进行顶层舆论设计。全媒体时代媒体生态语言的形成，要通过官方平台发声树立权威性，从宏观上构建媒体舆论的正面导向作用。然而现实中，在节能、环保、低碳和循环利用等生态方面的信息，却不能准确系统的传达出生态理念。生态意识不能转化为正确的生态语言，就不可能构建社会舆论效应和生态价值观，很多生态理念与经济效益挂钩，往往是兼顾了政府和企业，却忽视了民众的价值观诉求。而大众才是媒体语言需要引导的基础力量，过分注重政绩和利益，将使媒体语言在生态经济建设的价值观传达方面与民众产生隔阂。建立全面系统的生态观也无从谈起，即使目前有很多关于生态经济建设的规范制度，普及化程度也不高，这就是典型的媒体语言错误转换的体现。
作为梅赛德斯-奔驰家族“主角”之一的C级车家族，在本届车展迎来新一代C级轿跑车和旅行轿车等7款车型的正式上市，厂商建议零售价格为36.38万元至53.88万元。新一代梅赛德斯-AMG C 63和C 43系列包括了轿车、轿跑车和旅行轿车在内的7款车型，厂商建议零售价格为61.88万元至118.58万元。承袭自迈巴赫经典设计的的梅赛德斯-迈巴赫S 680双调典藏型轿车也在本次车展正式上市，厂商建议零售价格为309.88万元。全新梅赛德斯-奔驰E 300敞篷轿跑车也在车展现场同步上市，厂商建议零售价格为71.88万元。
(二)传播失误
媒体语言在生态经济建设中的引领作用，主要表现为三个方面，即认知、态度和行为。而媒体语言的传播效果与媒体语言的传播策略有着密切关系。如今全媒体时代，新的媒体层出不穷，从传统纸媒、到微信、快手直播等自媒体的兴起，也使得大众信息获取渠道更加多元化，从而也冲击了传统纸媒的权威性。当前媒体语言要更加社会化、个性化，体现时代性，众多媒体激烈竞争中，内容自然成为流量争夺的制高点。生态经济建设的内容传播，也要满足大众的使用与满足理论。然而在实际的媒体语言传播过程中，与大众的沟通出现了不对等的现象，对大众的年龄、性别、文化知识等背景信息没有了解，在媒体语言选择上就失去了客观依据。另一方面，群体多样性需求要求媒体语言要具备层次性和多样性，既要满足高素质群体的需求，也要满足通俗易懂的客观要求，将专业的生态经济语言转换为便于大众接受的语言，消除生态经济理念和大众之间的陌生感。而实际传播过程中的失误，往往表现在媒体语言趣味性缺失，内容生硬不具备可读性，再加上众多信息的干扰，人们很难将注意力集中在生态经济舆论场当中。
高校应积极改善教学模式，积极采取主体教育的方式，强化教育有效性。在教学中，应充分重视学生的主体地位，尊重学生的“主角”位置，促进学生积极参与到课堂教学中，教师需要以辅导和引导的方式来调动学生的学习主动性与积极性，激发学生的创造能力。[6]
(三)观念转化不足
媒体语言为政府的发声筒，其特点往往严肃刻板，这种特点在以往的传播环境中能够树立媒体威信，增加可信度，然而在当今环境中，在媒体多元化的冲击下，通俗化和大众化的信息往往更能被大众接受，这就使得生态经济建设中媒体语言的引领作用呈现出劣势，长期形成的依靠国家权威性进行说教的媒体语言传播空间被挤压。现代人在竞争激烈的环境中压力增加，更加倾向于选择轻松娱乐的媒体语言。调查得出，自媒体时代人们对大众化和感性化的媒体语言接受程度更高。长期固守传统不变通的模式，让严肃死板高高在上的媒体语言跌下神坛，尤其是主流媒体，面对资源泛化和传播网状化以及舆论表达情绪化的环境，必须转变意识观念，深入大众内心，探索感性需求，告别独白式的宣传，而是要以情感交流的互动形式加深交流。生态经济建设是关乎整个社会和人类的重要课题，内容本身是可以触发大众群体意识的素材，因此，要积极利用移动数字传媒的科技优势，引领生态经济建设中媒体语言舆论高峰的作用。
二、生态经济建设中媒体语言的引领策略
(一)媒体语言要引导政府树立生态经济观
媒体语言体现了媒体的价值取向和思想深度，新兴媒体兴起，突破了时空的局限，体现这个时代的最强音，对此媒体要改变以往直白严肃的宣讲，走进大众，感受大众的内心，聆听大众的呼声。要将大众的声音反馈给政府，共同构建政府、媒体和大众之间畅通无阻的连接渠道和平台。经济建设与生态建设是同步的过程，这是一项长期而艰巨的任务，需要广泛的群众基础和力量。利用媒体语言加深与大众的沟通，取得大众的信任和理解，通过生态建设的系列热点话题展开全民讨论，从根本上来讲，这也是符合大众根本利益的课题，通过制造舆论和引起话题，将生态建设与民众的认知和态度行为紧密结合，营造平等互动的交流平台。生态经济虽然是一项巨大的工程，但是每一份来自民众的力量，都是推动生态建设不断前进的动力，媒体应充当政府与民众中介和服务者的角色，并适当进行生态经济法律法规的普及，以此激发民众参与生态经济建设的话题讨论和实践。
(二)媒体语言要打通与大众平等对话的通道
政府作为宏观政策制定者，要坚持可持续发展战略，将发展地方经济和建设保护生态环境放在同等重要的位置上。将生态建设考核列入业绩考核之中，从正反两个方面树立全方位生态经济观。政府应该意识到，经济发展与生态环境建设应该协调发展，才是提升整体地区竞争力的正确发展路径。要有宏观全局和长远的规划，为人们提供更好的居住环境，与发展国民经济，满足人们日益增长的物质文化需求是一致的。生态经济本身也是追求自然、社会和人类发展的协调，从而使得三方发展走上良性循环的轨道。我国经济起步较晚，发展速度较快，而西方经济发展起步较早，虽然目前经济发展速度放缓，但是环保意识和理念已经深入人心。因此，我们的生态经济还有相当漫长的路要走，所以，媒体语言首先要立足政府，引导政府树立坚定的生态经济观，媒体语言的实施要严谨且富于通俗性和时代性，以感性诉求打动民众内心，唤醒人们环保意识，与政府协力打造良好的生态经济。
(三)媒体语言要引导企业树立绿色生产观
媒体语言的服务对象不仅包括政府和民众，企业作为经济发展不可缺少的经济主体，也是媒体语言宣传的对象，企业是盈利性质最明显的市场主体，市场竞争日益激烈的压力下，企业要解决生存问题，往往会出现一些短视狭隘的逐利现象，不正当竞争破坏了市场的纯净，最终为国家和民众以及企业的长远发展造成不良影响和后果。可持续发展的理念之一是实现绿色发展，低碳经济和循环经济是未来生态经济的主要内容，是对传统工业经济和农业经济的突破与创新，将高科技应用于企业生产当中，提升效益，降低成本，是未来企业发展的必然出路，企业要建立绿色生态观，从长远布局生态环境，是长期的投资，不应看作是无效的投资。另一方面，媒体企业对政府绿色生产观的引领，要从反方向进行监督和报道，对于践行绿色生产观的企业要大量报道，并给予精神鼓励和嘉奖，为其赢取广泛的民众基础，对于环境破坏的企业要严惩或取缔，以生态经济建设指标要求企业加强管理和生产。
三、结束语
目前我国经济的快速增长，对能源和资源以及土地造成很大压力，这也成为影响我国未来经济发展的重要因素。因此，媒体语言要积极引导社会建立资源节约型社会和环境友好性社会。号召广大企业参与到工业模式升级改造的大潮当中，呼吁大众树立绿色消费观和环保意识，同时培育绿色生态消费市场，将企业、政府和民众统一起来，达成绿色发展共识。
三是最严格水资源管理进一步推进。以省政府名义印发了《吉林省实行最严格水资源管理制度考核办法》。初步建立起省、市、县三级“三条红线”控制指标体系。加强了取水许可和水资源论证，强化了水资源费征收使用管理，加强了水资源保护和水功能区监测，完成了《地下水超采区评价报告》。
参考文献：
[1]秦小川.新媒体语言与大众文化的共变关系[J].教育教学论坛，2018 (04).
[2]韩东夷.生态经济发展模式下我国企业环境成本的战略控制探讨[J].现代营销(经营版)，2019 (07).
[3]黄铁蓉.网络自媒体语言消费的特点及伦理范式研究[J].新西部，2018 (12).
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