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摘 要:新形势下，创建群众文化品牌,加强群众文化品牌建设在精神文明建设中起着举足轻重的地位。然而,群众文化品牌建设过程中还面临着许多问题值得我们思考。本文分析了群众文化活动品牌建设存在的问题,进而提出了加强群众文化品牌建设的重要措施。
关键词:群众文化；品牌建设；建设措施
群众文化是在政府引导扶持、社会参与支持下的非职业性重要社会文化形态，其目的是满足人们日益增长的精神生活需求,促进精神文明建设。做得好的群众文化可以称作群众文化品牌，然而，从群众文化到群众文化品牌,简简单单的两个字的加入,却是对政府、社会和参与其中的人提出了更加严格的要求。新形势下，群众文化活动的品牌建设在进行进一步的推广和发展,但是,在此过程中还存在一定的问题,使得群众文化活动品牌的建设出现了一些阻碍,影响群众文化的发展,进而影响社会文化的发展。
1 品牌建设存在的问题
1.1 认知度不足
目前，并非所有民众都能够清晰了解群众文化的内在涵义以及建设群众文化品牌的重要性，同时，正是因为民众对群众文化的认知度不足，导致我国群众文化逐渐成为促进经济发展的附属品，即群众文化自身所具备的重要性将被磨灭。上述情况的发生，极易造成政府部门部分领导无法科学认识调整文化市场结构的现实意义，因此，受群众文化认知度不足的影响，个别文化监管单位将无法开展正常工作，进而，我国经济发展水平亦会受到不同程度的制约。
1.2 品牌定位不清
群众品牌文化定位不清是指，群众文化产品市场对品牌的定位标准较为模糊，造成广大民众无法对群众文化产品做到高度认可。例如:我国许多偏远地区所开展的群众文化活动仅为向当地民众表演一些娱乐节目，或在节目表演之后向观众销售群众文化产品，该种群众文化活动方式的存在表明:无法明确群众文化的概念与范畴，将会造成不能树立形象的群众文化品牌的严重后果。
1.3 群众参与不强
近年来，随着广大民众对精神生活质量的要求越来越高，我国部分地区为实现建设群众文化品牌的目标，举办了一些百姓参与度并不高的群众文化活动，造成当地民众面对该类活动时，仍然处于不参与、不关注、不了解的尴尬局面。相关调查显示，若群众文化品牌的建设方式与过程无法实现团结当地群众的效能，只是文化部门或政府表演“独角戏”，则当地群众将无法真正接受所形成的群众文化品牌。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆这就表明，群众于文化活动的参与度直接影响文化品牌建设的速度与水平。
2 强化品牌建设的措施
2.1 充分利用文化资源
为打造一个适应广大民众需求、适应时代需求的群众文化品牌，相关政府部门应注重品牌建设方式的科学性与合理性，以“因地制宜”作为开展工作的指导性方针，充分利用、发挥当地文化资源的重要作用。这就需要政府部门建设一支专业的群众文化品牌建设研究团队，并在调研结果的基础上，以当地群众文化发展情况为凭证，制定全方位的群众文化发展规划，并将品牌发展与文化资源相融合，以便创建出可被群众广泛接受的群众文化品牌。由于中国的发展历史源远流长，因此，我国几乎每个地区都建立了记载自身文化的名人故居、展览馆、历史文物馆、博物馆等文化坐标，而当地政府部门为树立具有历史色彩的群众文化品牌，亦可充分利用上述文化、历史资源，通过深入挖掘文化魅力与底蕴，提升群众文化品牌的知名度。
2.2 调动群众参与积极性
群众文化活动为以广大民众为参与主体的大规模活动，这就表明，只有群众自愿参与的文化活动才能够充分展现整套文化活动的现实意义。同时，群众文化品牌的建设与广大民众的参与度之间存在密不可分的联系，这是因为广大民众为群众文化活动的主体，引导民众真正参与到文化活动中，有助于帮助广大民众从活动中满足自身对精神文化的需求，并在此过程中实现文化底蕴的传播与发展。例如:我国部分地区逐渐推出了“惠民演出”、“惠民培训”、“惠民电影”“百姓剧场”等具有品牌、地域性性质的文化活动，该种活动的举办目标为让广大民众切身走进文化活动。再如:我国个别地区将当地的节日与群众文化活动相结合，举办了“我们的节日”“红歌会”、“猜灯谜”等活动，既实现了对当地传统文化的弘扬，又在此基础上增加了群众文化活动品牌的内涵。
2.3 加强品牌宣传力度
与其他行业品牌建设模式不同，群众文化品牌的建设不仅需要硬环境的支撑，更需要通过完善软环境，为建设群众文化品牌创造良好的舆论氛围。为此，各地区、各级别政府部门应加强群众文化品牌建设的宣传力度，例如:政府部门可充分发挥宏观调控的能力，通过邀请名家学者、知名剧团前往当地参加文化活动，从而提高群众文化品牌的综合形象与知名度。此外，政府部门还需以报纸、电视、互联网等媒体作为重要载体，拓宽群众文化品牌的宣传渠道，以便当地群众文化品牌实现“走出去”，并通过开展对外文化交流活动，积极吸引其他地区群众文化品牌的优势与精华。同时，我国政府部门还需高度注重辅助偏远、贫困地区建设群众文化品牌，这是因为该类地区广大民众的生活质量较为落后、交通等条件十分闭塞，所以，政府部门通过加大对偏远地区群众文化发展的投资力度，为偏远地区形成自身的文化品牌提供物质保障，全面实现全国范围内群众文化品牌实力的增强。
3 结语
综上所述，加强群众文化品牌建设工作具有重要的现实意义，是一项长期而艰巨的任务。需要政府部门在日常管理行为中发挥自身对群众文化发展的宏观调控能力，以及全体群众文化工作者的共同努力，充分挖掘、整合优质文化资源，共同将树立群众文化品牌形象作为一项具有可持续发展特性的战略举措，以调动群众的参与兴趣与积极性，并通过加强文化品牌宣传力度，提升群众文化产品的影响范围，从而为广大人民群众奉献出丰富多彩的精神文化大餐，满足人民群众的精神文化需求。
参考文献
[1]殷雄.对群众文化活动品牌建设的思考[J].中国民族博览,2015(10):123-124.
[2]鲁薇.关于群众文化活动品牌建设的思考[J].北方文学旬刊,2015(12):215-215.
论文作者:陈璐
论文发表刊物:《文化研究》2016年12月
论文发表时间:2017/4/22
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