◆ 王 文 青海广播电视大学 青海 西宁 810008
摘 要：招生工作作为成人高校教育的一个重要和关键性的环节，关系到成人高校教育工作的可持续发展，而成人高校招生宣传作为招生信息的宣扬具有重要意义。结合笔者工作经验，本文简述了加强成人高校招生宣传的重要性，对成人高校招生宣传存在的问题进行了探讨分析，并提出了加强成人高校招生宣传工作的策略，旨在促进成人高校的可持续发展。
关键词：成人高校 招生宣传 重要性 问题 策略
一、加强成人高校招生宣传的重要性
1.为广大在职从业人员积极接受成人高等教育发挥鼓动作用。党的十八大提出的全面建成小康社会新要求指出更加关注教育、就业、分配、医疗、住房等民生问题。作为成人高校教育工作者，就必须思考如何把沉重的人口压力转化为巨大的人力资源优势。所以，成人高等教育又是社会各行各业获得专门人才的途径。招生宣传的重要意义，首先在于鼓励更多立志成才者接受成人高等学历教育，动员干百万在职从业人员报考成人高等教育，从而稳定各类成人高等学校的生源。
2.有利于稳定成人高校教育的办学规模，提高全民族文明素质。党的十八大提出的努力建设美丽中国中，通过提高全民族的文化素质，努力使我国人民成为有理想、有道德、有文化、有纪律的人民是其重要内容之一。发展教育科学文化，以正确的舆论引导人，提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，是社会主义精神文明建设指导思想的重要内容。各类成人高等学校招生宣传引导招生对象求学上进，积极提高自身素质，体现了党和国家实现全面建成小康社会奋斗目标的新要求和加强社会主义精神文明建设的要求。招生宣传能从一个侧面为全面建成小康社会奋斗目标和社会主义精神文明建设作贡献。
二、成人高校招生宣传存在的问题
1.缺乏统一的成人高校招生宣传实践的理论指导。成人高校招生宣传是一项社会活动，但是至今我国成人高等教育的招生主体仍然没有把招生宣传工作当作一个“可研究”的社会活动，而仅仅把招生宣传工作看作是可以增加经济效益的一个“创收”行为，导致成人高等教育招生宣传缺乏理论指导。
2.成人高校招生宣传工作缺乏创新意识。只有创新才能给事物的发展带来活力。但目前在全国范围内，个别成人高校招生工作人员素质欠佳，招生宣传组织乏力，导致成人高校招生宣传在形式上较为滞后，在内容上种类单一、缺少吸引力，使招生宣传工作在一定的范围内打不开局面。
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3.片面性和扭曲行为的问题。一些成人高校只把招生宣传的对象定制在一个狭小的范围内，体现不了招生宣传工作在社会发展中的重要意义。个别成人高等学校只追求片面的经济效益，在招生宣传中存在委托招生、代理招生、招生中介、虚假宣传、恶意竞争、有偿招生、招生提成等违规现象，导致招生宣传内容与学校办学实际相违背，产生了一定的恶劣影响。
三、加强成人高校招生宣传工作的策略
1.重视成人高校招生宣传工作。当今时代是一个信息化、学习型和终身教育、终身学习的时代，各成人高校的招生机构应从这一高度来透视成人高等教育的招生宣传工作，从成人高校教育对“构建终身教育体系和学习型社会”和“实现全面建成小康社会奋斗目标的新要求”的实施提供保证的角度来审视成人高校教育的招生宣传工作，给成人高校教育以客观的评价、应有的重视。同时，要加强对成人高校招生宣传的理论研究工作，不断充实成人高校招生宣传的理论指导。
2.深入拓展传播国家招生政策、办法和招生计划等的渠道。各类成人高等学校承担的高等学历教育招生对象范围广，招生类别、层次和形式多，也是招生政策性强、招生周期长的学历教育。只有在招生宣传中明确招生对象范围，广大在职从业人员才能判断自身是否具备报考资格；只有在招生宣传中全面介绍招生计划，考生才能选定适宜的志愿；只有在招生宣传中明确考试科目和考试大纲，考生才能在复习中有的放矢……正是招生宣传中，各种各样与招生有关的内容形成源源不断的信息流，才能保证招生政策、办法等全面准确地传达给招生对象。可以说招生宣传是开展各类成人高等学校招生工作的前提。
3.把握时机开展成人招生宣传工作。招生宣传要把握时机，全面、适时、有效地进行。招生宣传不仅仅是招生报名短短的几天，应是超前宣传，在招生宣传工作开始前，通过各种途径、各种形式把学校的各类招生信息传达到广大考生手中，起到提前宣传的作用。再者，不可忽视的是招生报名后的事后宣传。年度招生宣传与招生录取总结工作，不仅是为了宣传招生成果，更是为了提高学校声誉。
4.加强在校生教学管理，突显招生示范效应。招生工作是一个系统工程，因此成人高校要搞好招生工作，并非只是在招生宣传这一环节做好工作，更重要的是搞好学校整体的教育教学工作。其中一个重要的环节就是通过强化在校生管理，提供优质教育服务，从而形成良好的学习环境，赢得社会赞誉度，这会对招生工作带来事半功倍的效果。
参考文献
[1]彭新平 等 江西省成人高校招生考试研究[J].科技经济市场，2014。
[2]余明文 关于成人高等教育招生若干问题的探讨[J].北京电力高等专科学校学报，2012。
[3]马军艳 成人教育招生工作现状及对策分析[J].文教资料，2015。
论文作者:王文
论文发表刊物:《教育学文摘》2016年6月总第196期
论文发表时间:2016/6/21
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