浅议博物馆文创产品的开发
刘熙 四川博物院
摘要： 近年来我国文化产业不断发展，一些博物馆已经设计开发出独具特色的文创产品赢得了大众的青睐，而部分博物馆仍处于发展文创产品的初级阶段。所以，如何开发好博物馆文创产品是一个值得深究的课题。本文分析了我国博物馆文创产品发展的背景，阐述其开发的必要性，提出了对博物馆文创开发的建议。
关键词： 博物馆；文创产品；开发；建议
我国经济硬实力持续增强，文化软实力也逐渐得到高度重视。我国博物馆文创产业的发展进入了快速通道，这与近年来国家颁布的一系列层层递进的政策密不可分。1987年，《文化事业单位开展有偿服务和经营活动的暂行办法》首次在政策上认可文化事业单位可以进行市场化经营活动。2005年，《博物馆管理办法》鼓励博物馆发展文化产业，多渠道筹措资金以促进发展。2009年，《文化产业振兴规划》从制度上允许博物馆可以与企业进行文创合作。2014年，《关于推进文化创意和设计服务相关产业融合发展的若干意见》为博物馆文创产业发展给予了政策支撑。2015年，《博物馆条例》是我国博物馆行业的第一个全国性法规，在政策和制度上为博物馆文创业的发展提供保障。2016年，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》对博物馆文创业进一步推进。2017年，《文化部办公厅关于申报2018年度文化产业发展专项资金(重大项目方面)中央本级项目的通知》提出国家提供专项资金，鼓励博物馆深度挖掘馆藏资源，与企业一起协同发展，实现共赢。
一、博物馆文创开发的必要性
(一)内在性
从2008年起我国大部分博物馆开始免费向公众开放，博物馆不仅要做好展览的职责，而且要承担社会教育职能，还要树立良好的社会形象。同时，博物馆面临越来越大的经济压力，这促使其主动寻求有效的经济增长方式，文创产品的开发应运而生。①文化价值。习近平总书记曾提出，“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。博物馆文创产品的开发，融合了博物馆馆藏的历史文化资源，提取了文物代表的历史文化元素，它再现了历史、传承了文明。这有助于弘扬中华民族传统文化，深化民众对历史文明的记忆，加强对外文化的交流。②社会价值。博物馆不仅承担文化传播的职责，更延伸出社会教育的职能。博物馆文创产品作为历史文化的载体，通过新颖别致的方式让民众加深对我国历史文化、文物的了解。同时，做好文创产品的开发与营销，能够拉近社会大众与博物馆的距离，增加更多的关注度，对博物馆提高社会知名度、拓宽宣传渠道具有重要的意义。③经济价值。博物馆自免费开放以来，越来越多的观众走进博物馆，但博物馆受公益性质的制约、日常消耗的增长使其面临诸多经济问题。通过文创产品的开发，能够在一定程度上缓解资金短缺的压力，而持续高效的运营，还能对文博事业的发展进行反哺，形成一个良性运转的循环。
(二)外在性
我国陆续出台了一系列政策推动文化创意产业的发展，《文化及相关产业分类》、《文化及相关产业指标体系框架》明文规定将博物馆纳入文化产业。近年来，国家鼓励博物馆发展文化产业，可以多方式协同发展，支持发展文化产业的经费也在逐渐提升。由此，文化产业的发展不断推动着博物馆文创事业的进步。
运动式治理的第二种动员技术是会议和文件。尽管中央八项规定对于会议和文件都作了简化要求，但这只是原则性规定，针对的是一般性的会议和文件。对于地方政府而言，面对特殊情况、政治任务，会议和文件不但不能减少，反而要增加。因为只有这样，才能彰显地方政府对该项治理运动的高度重视和扎实推进。
二、博物馆文创产品开发的建议
(一)开发模式
博物馆对文创产品的开发一般可采用自行开发、合作开发与授权开发三种方式。①自行开发，实力较为雄厚的博物馆由自己的设计团队开发、设计文创产品，联系企业生产，再自行销售的一种开发模式。②合作开发，由博物馆提供文创开发的藏品元素，联系合作企业设计、生产，并自己销售的一种方式。合作开发中不乏一些跨界合作，比如故宫与民生银行合作制作出故宫文创信用卡、与稻香村合作开发的中秋月饼礼盒。③授权开发，包括品牌授权和艺术授权，授权的内容为博物馆品牌、馆藏资源、建筑设计等。通过这种开发模式，博物馆能利用企业的知名度进行推广，获得经济效益；企业能依托博物馆的形象提高自身的文化内涵，从而二者实现共赢。
(二)设计方面
①设计是核心，人才是关键。设计是博物馆文创开发的核心，而设计人才又是这核心的关键一环。优秀的文创作品，融合了美学底蕴、文化内涵、创意设计与实用价值，这对参与研发的设计人员有着较高要求。有条件的博物馆应加强自身设计团队的建设，吸收专业的设计人才，并组织专家帮助其了解文物的历史内涵，使设计、文化与艺术融为一体。同时，应加强与企业、院校的合作，实现优势互补、互利共赢。另外，可以举办文创大赛、博览会等形式，集思广益，博采众长。②精细分类。强化观众分类研究，细分市场，精准定位。根据不同消费层次，设计不同价位与品质的产品；根据各个年龄段，开发出不同审美趣味的产品。
2)研制了悬臂式掘进机模拟试验系统，完成了掘进机试验样机的改装以及模拟巷道的搭建，新型模拟试验系统在设备控制及操作系统上均有了较大程度的改进。
(三)推广方式
引入“互联网+”理念，充分利用线上线下平台，共同扩宽推广渠道。博物馆不局限于将文创商店开在馆内，在文旅融合的背景下，还可以将文创商店扩展到旅游景点、交通枢纽、热门商圈等地方。这不仅提高了文创产品对游客的覆盖率，还加大了对博物馆的宣传力度。同时，创建网上销售平台，通过官微和官博发布讯息，加强与网友的互动，不仅有助于文创产品的营销与推广，也增强了博物馆的亲和力，提升了博物馆的影响力。
参考文献：
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[2]连冠，杨贵峰.新形势下博物馆文创产品开发新思路[J].中国博物馆文化产业研究，2015，201-204.
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