传统图案在现代包装设计中的创新应用研究论文_姜禹行

传统图案在现代包装设计中的创新应用研究论文_姜禹行

(大连工业大学艺术与信息工程学院,116000)

摘要:现阶段,随着经济全球化发展趋势的不断深入推进,我国的包装业要想在国际市场之中占据优势的竞争地位,必须要将中国的民族文化融入其中,形成一种独特的包装设计风格。传统图案是一种充分代表了我国传统文化的文化符号,其在包装设计之中的应用,切实的体现了浓厚的民族文化内涵。

关键词:传统图案;现代包装设计;创新应用

1传统图案概述

“图案”一词源于日本,19世纪70年代,日本从西方引入“Design”一词,将它翻译成“图案”。“图”有“形象”之意,“案”有“方案”之意。从狭义上讲,图案是指某种纹饰,即按形式美的规律构成的具有一定程式和秩序的图形纹样或表面装饰。日本的这种图案理论体系与中国传统民族图案的设计有着相通之处,都符合东方人感性、整体的思维特征。传统图案元素不仅仅是一种元素应用,更重要的是一种精神内涵的诠释和表达,尤其是在我国传统图案资源中,其很多时候,融入了吉利、期盼等各种元素。所以,对于茶叶产品外在包装设计活动开展来说,如果能够选择合适的传统图案元素应用其中,其必然能够在丰富包装设计元素的基础上,提升整个茶叶产品的包装设计水平,从而实现其最大价值的有效发挥。传统图案是我国几千年文化发展的缩影和记载,通过对该资源的具体应用状况进行分析,我们可以看到其中有着对传统文化的有效传承,因此,认知传统图案的内涵,应用好传统图案的资源要素,将为我们当前传承和应用传统图案元素起到重要帮助。当然,我国传统图案资源类型丰富、多样,在将该资源与茶叶产品外在包装设计相结合时,不能盲目选择图案元素。同时也可以应用多样元素,比如选择文字、图形等各种元素内容,构建立体化的茶叶产品外在包装设计体系。尤其是通过选择合适的色彩搭配设计理念,从而引导人们形成正确的茶叶产品包装设计思路。可以说,传统图案资源中所具有的资源要素,不仅是我们当前开展设计活动的重要借鉴资源,更重要的是其能够为我们开展成熟的设计活动提供重要帮助。

2传统图案在当代包装设计领域的使用情况介绍

一直以来,理论界在对国内少数民族人民所创造的各类艺术图案的研究方面涉猎较少,包装设计师对于劳动人民所创造的各种别致的艺术图案,也仅仅是在服饰、针织等有限的领域加以运用。作为劳动人民所创造的艺术图案,均凝结了创造这些精美图案的人民的勤劳、汗水与智慧,同时,这些精美的艺术图案有着极强的民族文化特质。举例而言,如国内某款牦牛肉的外包装使用了藏族常见的艺术图案,并配上了高原、雪地等背景,从而使人一望便可知该款产品的出产地,同时亦增加了消费者的认同感和购买热情。还有就是,对比于有着精美包装设计的高档产品而言,一些土特产在设计风格上,彰显出化繁为简的整体设计风格,从而直接凸显出此类产品的地域特征,亦实现了对民族艺术设计风格的呈现。然而,民族包装也存在一些不足之处,如在西藏各旅游景点,超市等地摆放的各种藏药,牦牛肉,青稞酒等特色产品,反映在包装设计中处处出现了“吉祥八宝”、祥云等图案,处处出现了布达拉宫、雍布拉康、神山、圣水---处处营造着一片祥和的仙境,处处展示的是老祖宗遗留下来的宝贵文化遗产。特色是有了浓了,可重要的是忽略了传达商品的属性。

3传统图案在现代包装设计中的创新应用-以茶包装设计为例

3.1龙纹或图腾元素的运用

作为神圣吉祥神秘的象征以及中华民族的民族标志,龙纹在我国具有很深厚的文化底蕴。在古代的中国,就经常选用龙作为一种图腾,代表着一种文化。新石器时代龙纹已初具雏形,青铜时代龙形象已经完备,“龙蛇互化”之说颇为流行。此外,中国的很多始祖级人物,如开天辟地的盘古,造人的女娲,人文始祖伏羲,炎帝神农等都是人首蛇身的形象。且有传说认为龙的构成来源于蛇、马、牛、鹿、虎、象、驼、兔、鱼、鹰等多种动物形象。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆作为“炎黄子孙”,我们被称为“龙的传人”。综上可见,中华民族对于龙这一图腾的尊崇。在茶叶的包装设计中,飞腾的赤金龙则是常见的设计元素。其形象是威严雄健的、四爪张开的、直冲云霄的,寓意则是平安、幸福、吉祥和国泰民安,代表着一种美好的愿望。

3.2花卉纹样的运用

花卉纹样,姹紫嫣红,绰绰风姿,极富美态。一方面花卉纹样具有较高的欣赏价值,另一方面如若将花卉纹样运用到茶叶的包装设计上,则也具有丰富的实用价值。在中国人的审美体验中,花草虫鱼、梅兰竹菊松都是常见的具体实物,往往会被赋予特有的文化内涵。其中,花卉纹样由于其具有色彩多样、形态各异、风姿多变、寓意深厚等特点,深受大家的喜爱。也常被当作各种情绪、情感的寄托,体现出一种文人风骨和人格风范,散发出悠久的历史气息和民族气息。在茶叶的包装设计中运用花卉纹样,不但能很好地将花卉文化和传统的茶文化进行一定的结合,还能向世界人民展示优美而独特的风华。

4其他应用分析

4.1化繁为简的造型设计

在我国的传统图案之中,有一些是非常复杂的,例如:龙、凤、牡丹等等。这些线条结构复杂的图案在包装设计之中的应用,往往会使设计呈现出一种杂乱的感观效果,并且,其与现代人简洁、大方的审美观念有所差异。因此,在进行包装设计应用的过程中,应该注意化繁为简。简单来说,就是在保留图案的寓意的同时,将传统的复杂、繁琐的图案进行简单化的处理。如此,即保留了传统图案之中深刻的民族文化特点以及民族精神,又非常有效的将传统图案与现代包装设计艺术进行了有机的融合。有利于创造出具有突出现代化精神特点的包装作品。例如:在“九州风神龙图散热底座”的包装设计之中,就有机的应用了传统的“龙”形吉祥图案。但是,其并没有使用传统的结构复杂的龙图,而是将其结构简化,使用简洁、流畅的线条,将龙的形状栩栩如生的表现了出来。使得传统的图案与现代设计元素有机的结合起来,形成了一种独特的审美效果。

4.2保持原有意象,重构图形结构

我国传统图案具有造型独特、内容丰富的突出特点,并且,其对于图形形象的设计,对我国的现代包装设计具有极大的实际参考价值。对此,设计师可以对传统的图案进行大胆的创新,在保留了传统图案意象的基础之上,对图案的结构进行一定的调整以及重构,使设计作品焕发出一种新的精神面貌。例如:在青花郎酒的包装设计之中,就应用了龙纹作为包装的背景图案。并且使用汉代的龙纹图案作为包装的边饰。而在龙纹的设计上,设计师并没有完全应用传统的龙纹图样,而是对其结构形式进行了一定的调整。如此,就使其在保留了传统图案的意象的基础上,表现出了新的艺术价值。通过这一图案,非常恰当的表现了青花郎酒的价值,并且在一定程度上烘托了酒的文化内涵。

5结束语

以上,本文将从传统图案在当代包装设计领域的使用情况介绍入手,并就传统图案在当代包装设计领域的实际应用展开了论述。当代包装设计人士要立足于传统民族文化的艺术土壤,从中发现设计素材,并将之应用到所设计的作品之中。这样,才能让自己所设计的作品更具艺术气息。都当随着时代的前进、而不断地多方位吸收、更新,以建立健全一个既有民族性,又有时代性的新的包装设计文化系统。

参考文献

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作者简介:姜禹行,男,(1996年1月—),大连工业大学艺术与信息工程学院,研究方向为文化产业管理。

论文作者:姜禹行

论文发表刊物:《知识-力量》3月下

论文发表时间:2018/5/22

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