报纸数字化转型的若干思考
丁樱 宣城日报社
摘要： 当今社会，在新媒体快速崛起的大形势下，传统媒体面临着前所未有的挑战，其中又以报纸等纸媒最为严峻，如何革新报纸媒体的发展趋势成为媒体人不得不思考解决的一个问题。本文在对当前报纸媒体的现状深入研究的基础上，提出了对报纸进行数字化转型的一些思考，主要包括报纸媒体转型的必要性以及转型中面临的难题和对策，希望能为人们提供有效的参考，推动报纸媒体进行数字化转型的步伐。
关键词： 报纸媒体；数字化转型
自报纸媒体问世以来，一直在大众传媒中担任着十分重要的作用，是媒体信息和传统文化向外界输出的重要形式。但是随着信息技术的快速发展，大量的新媒体形式涌入人们的视野，使得人们接收信息的习惯发生了巨大的改变，人们越来越愿意通过新媒体来获取更加丰富的外界信息，因而导致纸媒这种单一化传播途径的传统媒体逐步淡出人们的日常生活。因此，如果不想让报纸媒体逐步走向消亡，就必须紧跟时代步伐，遵循市场发展的规律进行有效的革新，推动报纸的数字化转型。
一、我国报纸行业的发展现状
(一)传统报纸媒体的优势处于下风
随着信息技术的发展，新媒体的形式不断更新优化，逐步呈现出多样化、丰富性的特征，与之相比之下，传统纸媒的优势不断被削弱，如今在信息传播上已经处于下风。尤其是在移动媒体被广泛运用的形势下，一个手机就能够让人们随时随地掌握自己想要了解的新闻动态，不仅便利，而且具有时效性，这是传统纸媒所无法实现的，因而这也是它逐渐淡出人们视线的主要原因。
(二)数字化技术成了挑战
新兴媒体的涌现逐步改变了人们接收和阅读信息的习惯，在新媒体传播形式的冲击下，人们接收阅读信息呈现出碎片化的状态，与传统纸媒完全相反的是，人们更加喜欢通过手机等媒体形式来进行选择性的阅读，这样不仅可以选择自己有兴趣的信息，也更加便捷。因而数字化技术的发展不断改变着人们与信息之间的互动关系，对传统纸媒造成了挑战。
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(三)生产成本高
新媒体是通过互联网技术进行信息的输送传播，这在很大程度上减少了资源的浪费，与之相反的是，报纸媒体不仅需要纸张购买、印刷生产、交通运输等传播成本，报纸用过即废的现象也造成了大量的资源浪费。尤其是在目前传统纸媒发展受阻，盈利空间被不断压缩的窘境下，更需要通过数字化技术进行升级转型，以适应市场的发展规律。
二、新媒体时代传统报纸转型的必要性
就目前而言，很多报纸媒体在进行转型的过程中难以突破传统媒体思维的限制，所构建起来的数字化产品以及经营模式都不够完善。在他们看来数字化转型只是简单地转变媒体传播平台而已，缺乏对数字化媒体的全面认识，因而在转型过程中找不准自身定位，业务模式逐渐趋于死板。
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目前，很多纸媒已经开始报纸数字化转型的尝试，但是由于管理者在数字化报纸方面的认识不够成熟，使得报纸数字化转型只单一地朝着技术方面进行转变，简单来说就是仅做了形式上的改变，从纸质阅读变成电子版阅读。事实上，很多管理者做报纸数字化转型，更多的是为了响应号召，跟从市场发展风向，并没有深入了解报纸数字化的深层理念，不懂得报纸数字化的运营管理和平台建设。同时在运行过程中缺乏创新精神，使得报纸数字化的转型陷入空谈、僵化的局面之中。
三、报纸转型中存在的问题
(一)理念不成熟
一方面，科学调度现有蓄水工程，在确保防洪安全前提下，对汛限水位、进入后汛期时间和区域进行科学调度，拦蓄洪水，特别是抓住洪水“尾巴”，尽可能多蓄水，确保汛后用水。另一方面，积极规划和兴建一批新的调蓄工程，提高水资源调配能力。通过必要的工程调配手段，使部分地区和江西省主汛期富余的水资源环境承载能力，转移到水资源环境承载能力较弱的地区和时段，促进水资源的时空均衡。正在推进的鄱阳湖水利枢纽工程及赣抚连通工程，就是典型的生态工程和水资源配置工程。
(二)经营模式不健全
随着互联网技术的发展升级，新媒体时代已经来临并逐渐渗透到社会经济生活的各个方面，每个行业在新媒体技术的冲击下，或多或少都面临着技术革新和产业升级的问题，而数字化与信息化无疑是各个产业进行转型升级的主要方向。对于传统纸媒而言，要想在新的市场环境下占得一席之地，使得其更符合目前社会大众传播的发展趋势，进行数字化转型是必然的结果。从目前社会的发展情况来看，对报纸进行数字化转型有着不可忽视的现实意义。一方面，报纸做为我国传统的文化传播媒体之一，对推动民族文化的发展和提升我国文化软实力有着重要意义，因而需要对其加以维护，不断给报纸媒体输入信息技术的新鲜活力，使其与社会经济文化的发展需求更加适应，搭建出一个能够在新媒体环境下茁壮成长的报纸数字化体系。另一方面，在新技术不断革新的社会环境下，国家推出许多政策支持我们在文化产业和信息技术的融合上进行探索，因而报纸媒体也应响应国家的政策号召，保存自身活力的同时顺应新媒体的发展趋势，进行合理的数字化转型升级。
(三)盈利问题
从现实的角度来看，报纸的数字化转型还面临着盈利的问题。有调查研究显示，消费者基本上都不愿意为了获取电子版报纸而进行网上支付，因而缺乏消费者基础，难以在市场上形成支持的浪潮。由于消费者不能接受为了纸媒这种单一的媒介付费，报纸没有足够的盈利途径，因而不具备数字化改革的动力。
报警管理与预警系统平台软件主要包括: AAS软件、SQL数据库、集成商自行研制开发的先进异常侦测管理系统软件以及相应的产品升级支持等。DCS OPC接口软件由该公司自行提供，另外供应商提供了装置模型和技术包软件。
四、加强转型的对策研究
(一)加强理念的转变
在进入新媒体时代后，我们接受信息的渠道更加广阔，接收到的内容也更加丰富，这使得媒体信息拥有了一个更自由海量的传播环境。报纸媒体虽然是传统媒体，但不应束缚在落后的媒体思维观念里，仅仅关注技术方面的更新和升级，而是要进行数字化转型，要深入探究全媒体的发展理念，思考如何促进传统媒介和新兴媒体的融合，形成范围更大、覆盖层面更广的行业体系。首先，要肯定报纸媒体做为严肃新闻媒体的优势，充分展现出它做为“舆论领袖”的价值，此外，在肯定它的优势的同时也应不断扩宽它在新媒体领域的发展途径，使报纸媒体在保留自身特色的同时更加符合市场发展规律，不断注入新鲜的活力。另外，也可对报纸行业进行严谨全面的调研和分析，准确评估它的市场以及自身的发展定位，为转型找准发力点和落脚点。
(二)加强模式的健全
报纸媒体要进行数字化转型，需要注意的是先完善它的经营模式。首先是增强最基础的技术实力，只有提升相关媒体的技术手段支持，才能使得报纸媒体在转型过程中拥有绝对的硬实力。然后是扩宽报纸数字化转型进程中的推广渠道，最好能积极学习新媒体思维的相关理念，打造出全新的报纸数字化传播平台。当然最重要的是对报纸行业进行整合重组，一方面要推进传统媒体和新媒体的融合速度，不仅要做好内容，也要顺应市场的变化需求，精简结构的同时打破新旧媒体之间的壁垒。另一方面，在行业转型过程中，必须将自身的优势进行提炼加工，打造自身特有的价值点，这样才能保证在激烈的竞争中拥有不败的竞争力。
(三)建立多元化盈利模式
对于报纸媒体而言，如果仅仅是将盈利的空间放在广告费用和电子版新闻收费这些方式上，很难推动整个行业的良性发展，必须建立起多元化的盈利模式，不断扩展盈利的渠道。报纸媒体应该注重对互联网媒体的探索，加强产业融合平台的搭建与建设，例如现在很多报纸媒体通过与电商平台的合作来进行业务的推广，以此实现双方共同获利的目的。根据自身特色研发创新，从不同的角度出发打造个性化的新闻产品，满足用户的潜在需求或实时需要，充分发挥自己的品牌优势。此外，报纸媒体也可加强对大数据的研究和建设，不断强化精准营销的实行力度，通过对客户信息的归类整合来精准定位，提高相关产品在客户心目中的满意度和美誉度。
五、结语
互联网等信息技术的快速发展是整个时代向前进步的大趋势，在这样的背景之下，新媒体必然会凭借其快捷、高效、交互性强等特征在大众传播媒体平台上占据重要的位置，这给传统纸媒造成了不容忽视的威胁和挑战，要想不被时代的潮流所淘汰，转型升级已成为必然。针对我国传统报纸媒体行业的发展状况，在此提出了实施报纸数字化转型的必然性，与此同时，我们也看到报纸数字化转型并非易事，它在相关理念、经营模式以及盈利模式方面都存在诸多问题，这需要相关从业者在理论和实践的基础上不断探索思考，为报纸媒体的发展转型提供更多可行的应对措施。
参考文献 ：
[1]梅盛.关于报纸数字化转型的若干思考[J].新闻前哨，2019，7：19-20.