社交媒体时代公众人物的形象塑造
牛文科
摘 要 公众 人物作为被社会大众密切关注，与社会公共利益密切相关的人物，在社交媒体交互性、聚合性等特点的影响下使得其形象更加透明化，形象塑造的传播更加极速化。文章通过探讨社交媒体时代形象塑造对公众人物的重要性，研究社交媒体给公众人物的形象带来哪些积极影响和消极影响，以及公众人物如何利用社交媒体进行形象塑造，发挥社交媒体的有利因素的同时，也要积极避免其产生的不利因素。通过部分实例分析，研究公众人物利用社交媒体进行形象塑造的对策。
关键词 社交媒体；公众人物；形象塑造
公众人物是指具有一定社会地位、社会知名度和社会公共利益相关的对社会大众具有影响力的人物，不仅包括娱乐明星、网红、体育明星，还包含政治人物、企业明星、艺术家、以及社会活动家等。公众人物的形象，不仅包括在媒体在进行报道时传播给公众的形象，也包括公众人物自身主动通过社交媒体等媒介向公众传达和塑造的形象。无论是娱乐明星、体育明星，还是政治人物、企业家等都必须注重自身形象的塑造，并学会如何进行形象塑造。
1 公众人物形象塑造的重要性
1.1 有助于在公众心目中产生辨识度、提升知名度
公众人物的形象塑造能够快速帮助其在公众心目中达成共识，快速被公众接受和记忆，受到公众的认可和支持，产生辨识度的同时，帮助其提升知名度。比如，关晓彤的“学霸”人设、迪丽热巴的“吃货”人设，中国女排、中国女足的集体英雄形象，任正非带领华为塑造的“大国崛起”形象等正面形象；以及翟天临的“学霸造假”形象、柯震东的吸毒形象等负面形象，无论是哪种形象，都深深扎根于公众心目中。
正面形象的塑造能够帮助公众人物产生辨识度，提升知名度，但是稍有不慎，正面形象会变成负面形象，对公众、对社会所带来的负面影响甚至大于其一心经营塑造的正面形象的影响，所以公众人物的形象塑造非常重要。
适宜的养育过程就是最好早期干预。养育及早期干预的核心是安全依恋关系的建立。早期发展的调节深深根植于婴儿和他人的关系之中，即良好的亲子关系。良好的亲子关系，为婴儿提供经验、支持和鼓励，使他们能够自己接受功能领域中的自我调节，这是成功养育最关键的元素之一。
1.2 有助于对社会产生 积极正面的影响
正面的形象塑造能够产生积极正面的社会影响。如体育明星的榜样力量，刘翔、林丹、孙杨等奥运冠军在拿下金牌的时刻，备受万众瞩目，振奋人心，向世界、向国人展示中国人的自强不息、坚强拼搏、团结奋斗的精神，同时对祖国的大众也产生积极的鼓舞力量。所以公众人物塑造自身形象的重要性日益凸显。
9月1日起，新修订的《河北省水污染防治条例》正式施行。条例就河北省水污染防治基本原则、规划和标准、饮用水水源保护、污染防治措施、应急与处置、区域协作、监督管理、法律责任作了系统规定。其中明确规定，毁损、擅自移动饮用水水源保护区护栏围网、地理界标和警示标志的，由环境保护主管部门、水行政主管部门按照各自职责责令停止违法行为，恢复原状，可以处三千元以上一万元以下的罚款；情节严重的，处一万元以上三万元以下罚款。
2 社交媒体时代对公众人物形象塑造的影响
2.1 积极影响
2.1.1 社交媒体为公众人物创造了更为主动展示、塑造自我形象的机会
社交媒体时代，拼的是“颜值”，拼的是“流量”，导致一些公众人物的工作重心开始出现偏差，比如，一些影视明星为了集聚人气，常年参加综艺节目，却鲜有影视作品、音乐作品等带给观众，近年来甚至有些“流量明星”自出道以来就没有任何代表作品，仅靠着“颜值”“人气”“吸粉”……
2.1.3 社交媒体为公众人物创造更多的商业价值
2.1.2 社交媒体使得社会大众更加理性化地对待公众人物的形象
环渤海区域：出口美国以轻工和农林牧渔产品为主，机电产品比重较低。总体来看该区域受冲击相对较小，预计影响集装箱规模为40万TEU。
传统媒体时代，社会大众总是以仰视的姿态对待公众人物，总对他们顶礼膜拜，当然也会以高标准来要求他们。而社交媒体时代使得公众人物的形象不再遥不可及，公众人物更为贴近生活化的形象，更能够拉近公众人物与社会大众的关系，同时，社会也不会再以英雄、高大的道德标准来要求他们，比如，社交媒体对体育明的形象演变的影响：刘翔在自己职业生涯的巅峰时刻，一直是以亚洲飞人、打破世界纪录等高大形象展示给公众，2008年北京奥运会腿伤退赛时，饱受公众争议；而在2012年伦敦奥运会再次退赛时，公众的反映却显得更加理性、更加客观。
在这样的表述中，可以看出老子明确了统治者个人既得权力的维护与国家政治的维存的统一性，这种统一性使统治者的危机意识始终着眼于“得失”的辩证与“得”的欲求，一切问题也都是得失问题的衍生。 在统治者的常规思维看来得则生，得则胜，得则利。 反之则为死，为败，为害。 后者是统治者没有合理地运用自身所具有的危机意识而盲目作为，将自身始终处于利害、生死以及胜败的平衡的一端，自然不可避免地面临着失衡的威胁。 例如：
2.2.2 形象一旦“崩塌”，便会带来不可估量的危机
2.2.1 一些公众人物开始“不务正业”
2.2 消极影响
社交媒体时代为公众人物创造了很多红利的同时，也为其带来了一些消极影响。
社交媒体时代，公众人物可以通过微博、小红书、抖音等社交软件来进行商业宣传，简短的文字加配图就能为其赢得商业变现，“粉丝”多，“流量”大，“话题”多等更能使得其成为商家推广选择的媒介目标，甚至带来更多国际品牌的广告代言。比如，田亮退役后转战娱乐圈，除了自己拍电视剧外，还带着女儿参加综艺节目《爸爸去哪儿》。所以说社交媒体时代，公众人物的商业变现能力增强，商业变现方式多样，也为其创造了商业机会。
首先，社交媒体时代下，每位公众人物都可以通过自有的媒体账号来进行信息的发布和形象的塑造，给予公众人物更多主动展示的机会；其次，社交媒体可以帮助公众人物随时随地的展示传播自己的形象，不再受传统媒体的局限性。比如，明星可以一天在微博上发布多条更新动态来塑造形象，加深其在公众心目中的印象。这种多元化的形象展示，更加生活化、真实化的形象塑造，深得公众喜欢和支持。
“蔡澈先生、迪斯先生、克鲁格先生，我们什么时候才能造出一辆电动车，像特斯拉一半性感就行。就你们目前的电动车产品来说，你们需要更新的想法和方案。”
女性盆底功能障碍(PFD)是由于盆底支持组织的退化、创伤所导致的，主要表现为压力性尿失禁和盆腔器官脱垂等一系列盆底损伤与缺陷。研究表明，妊娠和分娩是PFD的独立危险因素[1]。目前研究多集中在关于分娩方式对盆底肌力的影响，但关于这两种不同分娩方式对盆底肌力的影响程度结论不一。本文通过对产后42天产妇进行盆底肌力筛查，观察妊娠期不同时期孕妇BMI对盆底肌力的影响，以及研究不同分娩次数、不同分娩方式对盆底肌力减退治疗前后的影响，探索其变化的机制，为改善妇女产后生活质量提供科学手段。
社交媒体与传统媒体相比，具有储存大量信息和快速检索等优势。在传统媒体时代，公众人物即使出现劣迹，也会随着时间的推移被淡化，大众也会慢慢接受其新的形象塑造，比如，赵薇的“批日本国旗”事件。而在社交媒体时代，对于公众人物来说，形象一旦“崩塌”，带来的可能是毁灭性的危害，比如翟天临“学术造假”事件；柯震东“吸毒”事件和黄海波“嫖娼”事件。对于他们来说，这种劣迹行为对其造成的影响可能是一辈子的，不可逆的。所以公众人物要学会注重维护和塑造良好的自身形象。
3 社交媒体时代公众人物如何进行形象塑造
3.1 善于利用各种媒介
公众人物要善于利用各种媒体，包括社交媒体和传统媒体，在利用媒介平台进行塑造和传播形象时要学会合理利用，根据媒介特点区分对待。社交媒体的特点是不拘泥于形式，风格自由，但是缺乏有深度的内容，而传统媒体比较死板、严肃，缺乏活泼、有趣的形式和内容，所以公众人物要合理规避这两种媒介平台的缺点，对于低龄化受众的社交媒体，创新表达形式，创造更有意义、更有深度的内容，而对于严肃死板的传统媒体，多变换传播形式，避免呆板无趣。同时，社交媒体和传统媒体也可以进行紧密结合，打破常规，打破大众对其形象的固化认知，为其创造更多更好的传播良好形象的机会和形式。
3.2 提升自我的理性认知
公众人物在传播形象的同时，要对自我有深刻的认知，理性塑造自我形象，切不能为了人气，为了节目效果，提供虚假信息，要确保自己所传递的信息都是真实可靠的。比如，多年来维持“玉女”形象的张柏芝，近期参加综艺节目为了展示“好妈妈”形象，多次在节目里推翻自己曾经说过的话，而被网友质疑。所以，公众人物不要为了“卖人设”而为自己塑造一些不符合自己的形象标签，最终带来负面影响。
3.3 提升媒介素养，树立良好形象
公众人物在社交媒体上要主动塑造自身的形象，要培养自身在社交媒体中快速获取、准确分析和评价、谨慎传输不同形式信息的能力。首先，要注重自己在社交媒体上的言行，文明用语，时刻传递正能量，不随意攻击诋毁他人，同时，发布信息时提前分析判断信息的真伪，不传播虚假信息；其次，发生对自身形象不利的信息时，要抓住机会，及时澄清，随时维护自身形象；同时，要主动与粉丝进行互动沟通，多传递积极、健康的信息，随时树立良好的正面形象，但也要学会对“曝光量”的度的把握，不过分消耗自己的形象，传递正面形象的同时也要保持自身的吸引力。
3.4 把对“流量”的追逐转变到对实力的培养上
“流量”的增加有助于保持人气，提升公众人物的知名度和热度，但是过分的追求“流量”而忽视自身能力的培养，只会适得其反，太多地消耗自己的形象，业务能力又得不到提升，只会被大众质疑为“花瓶”，长此以往，人气自然会下降。所以，不过分追求“流量”，提升自身实力才是硬核，对“流量”的追逐要理性对待。
总之，社交媒体为公众人物创造了更多展示自身形象的机会，而且在塑造自身形象时更为主动，更为多样性，但在这波红利中，公众人物也应该意识到社交媒体的这把“双刃剑”功能，一定要谨慎、合理利用社交媒体，正确分析，正面传递，适度曝光，维护自身良好形象。
参考文献
[1]王壮辉.《奔跑吧兄弟》成员形象塑造的传播学解读[J].传媒，2016（7）：77-79.
[2]段伟伟.公众人物的道德自律为何尤为重要[J].人民论坛，2019（16）：124-125.
[3]李群.形象与资本：真人秀节目中明星形象的价值研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2017（6）：105-108.
中图分类号 G2
文献标识码 A
文章编号 1674-6708（2019）245-0174-02
作者简介： 牛文科，北京锦绣乾程文化艺术院研究员，湖北非营利组织研究中心研究员，研究方向为公共传播学与教育管理学。
标签：社交媒体论文; 公众人物论文; 形象塑造论文; 北京锦绣乾程文化艺术院论文; 湖北非营利组织研究中心论文;