广州市萝岗区文化与博物馆 广东 广州 510530
2014年2月14日，国务院同意广州市部分行政区划调整，黄埔区与萝岗区合并。当前，区划调整正蹄疾步稳推进中，新黄埔步入新征程。
新的黄埔区组建，不仅仅是区域范围的扩大，更重要的是深度整合萝岗区和原黄埔区的各自功能优势，发展格局纵横延伸，竞争后劲显著增强，在全市中的排头兵地位进一步凸显。面对新挑战、新使命，全区上下唯有只争朝夕，迅速打开工作局面，心往一处想，劲往一处使，以主动赢得发展先机，以实干突破难题，以实效开创新局。
鉴于此，笔者综合萝岗和黄埔的文化资源，立足全局，着眼长远，对新黄埔区今后打造特色文化品牌提出以下思路和建议：
一、丰厚历史文化资源是新黄埔区资源整合的重要基础
黄埔区的历史文化具有文物古迹相对集中、知名度高、可开发性强的特点。自2005年起，广州民俗文化节暨黄埔“波罗诞”千年庙会活动已成功举办10届，成为广州乃至珠江三角洲地区独具特色的民间传统节庆活动、最大的民间庙会，也是现今全国唯一对海神进行祭祀的活动。2012年，该活动已列入广州建设世界文化名城的品牌活动之一。区划调整后，立足于波罗诞千年庙会的影响力，以及广州建设世界文化名城、国家打造新海上丝绸之路的历史机遇，有利于将“波罗诞”作为新黄埔区的文化符号进一步的宣传打造，使之成为世界级的文化品牌活动。
萝岗区的“萝岗香雪”文化品牌历史悠久，曾作为著名的旧羊城八景之一蜚声海内外。岁末年初到萝岗踏“雪”赏梅已成为市民的“习俗”。自2008年至今，“萝岗香雪文化旅游节”已在香雪公园连续成功举办七届，于2013年被列为广州市民间民俗文化“一区（县级市）一品”。近年以香雪公园、萝峰寺、玉岩书院、钟氏大祠堂等古迹为重心着力打造“萝岗香雪”文化旅游景区，做大做好萝岗香雪文化旅游节。
“科城锦绣”作为我区改革开放的示范点和标志点，是我区深化改革开放成果的重要里程碑。同时作为“羊城新八景”之一，已逐渐成为广州市民熟知的文化名片。深入挖掘“科城锦绣”的文化旅游内涵，通过大力宣传科学城景观、建设最美的广州绿道、增加受众认可的标志性形象设计等方式，将其打造成为体现我区改革开放的文化品牌。
随着区域调整，以“南海神庙”为中心的海上丝绸之路文化品牌、以“黄埔军校”为中心的近代革命策源地文化品牌将成为新区文化品牌的打造重点，这将使新区的文化品牌资源更加丰富，既有区域性品牌“萝岗香雪”、“科城锦绣”；又有国际性品牌“南海神庙”、“黄埔军校”等。
二、区划调整后对整合文化资源、打造文化品牌的思路和建议
紧紧围绕“国际、市场、现代、包融”为核心理念。一是立足当前，着眼长远，在更大范围、更广领域和更高层次上推广优秀文化，参与国际文化交流、合作和竞争；二是进一步发挥市场在文化资源配置中的积极作用，鼓励社会力量参与文化建设，激发社会活力，创新文化内容和文化走出去模式，努力打造竞争新优势；三是在文化资源整合、文化品牌打造的过程中把握“前沿、时尚”的理念，使之与当代社会潮流相适应，熠熠生辉、永葆生机；四是以“包融”的理念促进古今中外文化的交流汇聚。
（一）重新规划新的黄埔区文化布局
结合新黄埔打造广州东部山水新城的总体目标，将全区分为三大文化功能区域，分别是：
1.北部——以九龙镇莲塘古村为核心,围绕“山”作文章。以“山水田园”、“莲禅文化”作载体，打造文化创意、休闲旅游、农业观光、养生度假的生态文化旅游休闲目的地。重点项目有：莲塘古村美丽乡村建设。
2.中部——以科学城为核心，围绕“城”作文章。在重点打造香雪文化旅游景区的同时，天鹿湖森林公园景区、科学广场、科学城文教园区、万达、绿地、飞晟文汇等文化休闲商业中心、华峰寺（华圣公园）等区内的其他景点与产业配套也协同发展，形成以香雪公园为核心的中部文化核心景观带（“微笑曲线”）。重点项目包括：香雪公园、玉岩书院修缮保护工程、飞晟文汇国家音乐产业基地、华圣公园、150公里香雪徒步小径、北帝庙文化广场建设等。
3.南部——以南海神庙为核心，围绕“水”作文章。利用南海神庙、海上丝绸之路起点等历史文化资源和滨江的地理优势，打造波罗诞、海事博物馆、岭南水乡(南湾）、水上运动基地、造船厂改造等滨水文化特色项目。重点项目及资源包括：珠江口水上运动基地、西基龙舟文化节、南湾水乡、南海神庙、海事博物馆、长洲岛及附近岛屿开发利用、生物岛等。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
（二）着力打造新的黄埔区文化品牌
1.以“南海神庙”为核心的海上丝绸之路文化品牌。
广州正在全力打造海上丝绸之路文化品牌，新黄埔区拥有“海上丝绸之路”的重要遗址“南海神庙”，为全国重点文物保护单位，是我国古代海神庙中惟一遗存下来的最完整、规模最大建筑群。目前，广州市正在南海神庙旁选址建设广州海事博物馆，这为新黄埔区打造海上丝绸之路文化品牌奠定良好的基础。
2.以“黄埔军校”为核心的近现代革命历史文化品牌。
黄埔军校是在1924年国民党改组后创办的一所军事、政治学校；是第一次国共合作的象征，是国共合作伟大成果的具体体现。在中国革命史上发挥了重要作用，具有重要的历史意义。进一步发掘研究黄埔军校的历史，打造黄埔军校近现代革命历史文化品牌，对广州市打造世界文化名城具有重要作用。
此外，以黄埔军校为核心，辐射带动东江纵队抗日革命烈士纪念碑等近现代革命历史基地的建设，大力弘扬爱国主义精神。
3.珠江口滨水文化旅游品牌
利用滨江的地理优势，打造珠江口水上运动基地、游艇会、西基龙舟文化节、南湾水乡、南海神庙、海事博物馆、长洲岛及附近岛屿开发利用、生物岛、造船厂文创园区改造等滨水文化特色项目。
4.改革开放历史文化品牌。
广州开发区是首批国家级经济技术开发区之一，是我国改革开放的产物，它充分见证了我国改革开放的发展历程和取得的巨大成就。利用广州开发区改革开放的文化资源，研究和展示广州开发区在改革开放伟大进程中发展历程和取得了成效，打造广州改革开放文化品牌。
（三）全面推进文化产业的发展
利用广州开发区国家级文化和科技融合示范基地，黄埔区状元谷国家电子商务示范基地、中新广州知识城知识产权示范基地等文化产业资源，依托国家级动漫、音乐创意产业基地和广东国家数字出版基地等，大力引进文化产业龙头项目，扶持新文化业态聚集发展。进一步调整产业结构，推进新黄埔区新型城市化建设，推动文化产业的全面提升。
发展大型文化艺术交易功能集中区——打造高端艺术品交易区，拓展高端文化艺术品拍卖、展示和鉴赏服务；提升历史文化区域的传统古玩艺术品交易发展；构建服务于原创艺术的艺术品展示交易中心。
依托广州国际体育演艺中心，绿地、飞晟等文化商业中心剧场、街镇文体活动中心小剧场等发展文艺创作与表演服务业，重点支持优秀演出剧目创作、展演和特色剧场建设，培育演艺集团总部和文化艺术经纪代理、演出、版权服务、相关消费及衍生品等上下游产业链。
（四）注重健全文化体制和队伍建设
1.进一步充实图书馆、文化馆、博物馆专业管理队伍，将博物馆与文化馆分离，另行组建区博物馆(区文物管理所)。
2. 研究新黄埔区文化站、街镇文体中心人员编制和管理办法，理顺、解决文化站与家庭综合服务中心功能重合，如何共建共享的问题，解决基层文化设施建设和管理人员紧缺之间的矛盾。黄埔区街镇文化站属于独立机构，萝岗区街镇文化站属于街道社区服务中心下属部门，并区后，亟待积极探索符合区情、互惠共赢的基层文化队伍建设的路子，配齐相应的文化站管理人员。推行由政府主导、业务部门指导、文化站具体负责工作的管理、服务模式。若仍不能解决人员需求问题，可建议区编办,采取政府购买服务、鼓励社会参与、引入志愿服务、内部盘活调整等多种方式予以解决的建议。
3.进一步壮大公共文化人才资源库
通过聘请文化顾问、文化辅导员，与高等院校开发合作项目，邀请文艺界名人来我区深入生活和创作，定期举办国内外文化名家交流活动，吸引文化人才，建立文化专家库，借助区外文化人才的力量发展我区文化事业。
利用萝岗香雪公园、莲塘村、塘头村、南湾村等美丽乡村新建艺术创作基地，打造艺术家聚集区。以激发文化创作灵感为目的，高标准建设文化创作、研究、培训、展示、采风等活动基地，建设一流的名人文化园、工作室、俱乐部，搭建名家创作交流平台。策划举办文化名家系列活动，吸引国内外文化名人来我区采风、开展活动。围绕重大题材、重大活动等，推进文化精品创作立项。
（五）完善制订各类文化政策文件
1.出台相关文艺创作奖励政策，整合新黄埔区文化艺术人才资源，充分调动文化艺术人才的创作热情，再创群众文化艺术精品，繁荣群众文化氛围。
2.落实文化经济政策。制定出台鼓励文化事业和文化产业发展的具体政策措施。针对民间艺术团体、个人、民间艺人等出台相关扶持、奖励政策，带动新黄埔区文化事业发展。
三、远景与期望
新的黄埔区文化具有国际性、创新性和融合性的特点,黄埔文化不仅要在广州,更应该谋求在华南,在粤港澳大珠三角,在世界范围内打造文化产品的知名度和影响力。区划调整是新黄埔区面临的新机遇。机遇本身就意味着挑战，期望通过统筹布局、整合资源、拓展空间、优势互补、协调发展，在我们的共同努力下，新黄埔区文化建设发展的模式与成果，成为全省乃至全国的先进文化示范区。
论文作者:曹春晖
论文发表刊物:《文化研究》2015年9月
论文发表时间:2016/6/15
标签：文化论文; 广州论文; 品牌论文; 黄埔军校论文; 南海论文; 神庙论文; 香雪论文; 《文化研究》2015年9月论文;