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摘 要：网络营销简而言之就是网络+营销，但它的实际含义并非表面这么简单，一般包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、微信公众号、微博、即时信息等，其对传统营销具有重要影响。基于此，本文概述了网络营销，简述了网络营销与传统营销的异同，探讨分析了网络营销对传统营销的主要影响。
关键词：网络营销 传统营销 影响
一、网络营销的概述
网络营销是指借助网络平台进行营销的一种方式。网络营销是基于计算机互联网及其信息技术的发展之下进行，并且随着移动互联网的兴起而不断发展壮大。网络营销以计算机互联网为媒介和手段开展不同的营销活动，其中包括调研、产品开发、促销、分销、服务等一系列活动。
二、网络营销与传统营销的异同分析
1.差异性分析。由于传统营销与网络营销传统方式、平台、手段上的差异，网络营销与传统营销同样也存在一定的差异性。比如说，在传统营销当中，是依靠传统的实物市场来进行。而在实物市场当中，必然会涉及到商品的陈列和摆放。这样一来，也就必然会产生资金的占用以及货物堆积等问题，产品销售的周期越长，那么成本也越高。同时，在许多实物市场当中，为了向消费者展示更多的产品，那么就必须要在市场中摆放不同类型的商品以供消费者进行挑选。因此许多企业都倾向于扩大自身的经营规模和产品品类。而在网络环境当中，就可以极大程度地避免这一类情况的发生。消费者可以在互联网上对不同品类的商品进行挑选、比对和购买，这样不仅能够节约消费者的时间成本，同时也能够节约企业的成本。
2.相同性分析。无论是网络营销还是传统营销都属于营销方式的一种，其目的都是为了帮助企业在市场上可以取得更好地发展，提高产品的销售量，提升品牌知名度，吸引更多地消费者进行消费。除此之外，网络营销和传统营销的相似之处还包括了营销核心概念的一致，譬如说市场与消费者的需求、欲望和需要，同时还有产品的成本、消费者的满意度等。
三、网络营销对传统营销的主要影响分析
1.网络营销对传统营销的品牌策略影响分析。对于任何一个企业而言，建立品牌形象都极为重要。这是因为通过品牌形象的建立能够帮助企业在消费者心目中树立更加良好的形象和口碑，从而提高消费者对企业的信任度，这样才能帮助企业在市场竞争中得到更好的发展。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而在传统营销方式当中，针对企业品牌形象的塑造主要是依靠传统广告来进行。宣传过程中通常是针对同一个品牌来进行宣传，这对于品牌的管理较为便捷。而在网络营销的影响下，除了传统营销中对品牌的宣传以外，同时企业还需要考虑的是全球范围内品牌标志和名称的影响，同时还需要对品牌的名称和标志进行严密的管理，避免侵权的情况出现。
2.网络营销对传统营销的营销渠道影响分析。网络营销下对于营销渠道的影响主要是体现在减少了企业与消费者的距离，企业可以不再借助中间商而进行产品的全国乃至是全球的销售。之所以能够做到这一点也是依托计算机互联网技术的发展之下，企业可以借助互联网来提供产品以及服务的相关信息，同时也能够与消费者进行实时沟通并进行交易。这样一来，就彻底改变了传统的分销渠道方式，减少了许多不必要环节，让企业可以更加清晰地掌握市场变化与消费者需求，同时也能够有效降低企业需要花费的成本。
3.网络营销对传统营销的产品策略影响分析。随着信息技术的不断发展，网络营销的兴起和发展给传统营销带来了极大地冲击和影响，其中对企业产品策略的影响是较为明显。之所以这样说是基于计算机互联网本身强大的优势和特点。众所周知，计算机互联网的出现加速了全球经济一体化的进程，能做到这一点是因为通过互联网能够实现世界各个国家和地区的快速交流。在这样的情况下，每当企业在进行产品生产之前，就可以针对全球范围进行市场调研。相比起传统只是小范围区域内的调研，采取全球范围的市场调研可以帮助企业了解世界各个地区和国家消费者的消费偏好，以此进行产品的生产和设计，从而满足消费者的综合需求，提高企业的市场核心竞争力。
4.网络营销对传统营销的定价策略影响分析。在市场的销售过程中，商品价格会对消费者的购买产生极大的影响。因此，在制定产品价格标准的时候也需要极为注重。而网络营销之下，消费者能够通过互联网快速对比同类型不同品牌商品价格的差异与同类商品不同区域的销售价格差异。因此，如果企业依然采取不同区域、不同销售价格的方式，那么就会让消费者产生极大地不满。从这一点来看，在网络营销之下，企业需要对产品价格标准的制定进行进一步的研究，才能更有效地促进商品在市场上的销售。
5.网络营销对传统营销的推广宣传影响分析。在网络营销之下，企业和产品的推广宣传方式、渠道也有了很大的改变。
参考文献
[1]朱祥坤 樊俊宏 网络营销渠道对传统营销渠道的影响[J].商业故事，2015，（25）。
[2]周剑 网络营销对传统营销模式的影响研究[J].民营科技，2016，（11）。
[3]韩胜男 谈网络营销对传统营销方式的影响[J].商场现代化，2018，（01）。
论文作者:方碧玉
论文发表刊物:《素质教育》2018年8月总第279期
论文发表时间:2018/6/26
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