基于互联网背景下中国啦啦操IP的发展分析
——以啦啦之星为例
龙裕元 余青鹤
(广西民族大学体育与健康科学学院 广西南宁 530006)
摘 要： 我国与欧美国家的趋势不同，我国目前已经进入到了“互联网+”以及“5G”的时代，中国啦啦操IP作为一个新兴的体育IP，需要依托互联网的发展和信息技术，使其在不断更新换代这个过程中的价值得以更大效益发展和进步。该文运用文献资料调查法、专家访谈法、对比研究法，对中国啦啦操IP的改革、IP的线上互联网媒介联动、IP发展出现的相关问题进行探讨。得出结论：IP作为体育产业近几年的新兴项目，对其所辐射衍生的副产品和价值是极其丰富多元的。中国啦啦操要想在体育产业中发展优质核心IP，应依托互联网优势发展具有时尚、活力、健康为一体的啦啦操IP。同时，对中国啦啦操IP的发展也提出了一些问题，涉及到啦啦操IP人才储备稀缺、啦啦操IP盈利模式模糊不清等。
关键词： 互联网 中国 啦啦操IP
2014年，国务院颁布《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，《意见》指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富、市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量[1]。
像国际上的NBA、英超联赛、世界杯这类超级IP，都有着培育周期以及生命周期长的特点。然而近年来国内也在打造并引进一些具有特色的体育IP，我国与欧美国家发展不同的是我国目前的趋势和相关政策决定着我国已经进入到了“互联网+”以及“5G”的时代，中国啦啦操IP作为一个新兴的体育IP，需要依托互联网的发展和信息技术，使其在不断更新换代这个过程中的价值得以更大效益的发展和进步。因此，分析其改革的内外影响、传播途径方法与手段对中国啦啦操IP的发展具有很重要的意义。
1 研究方法
1.1 文献资料调查法
通过中国知网、万方、超星等数据库以及官方部门网站进行查阅搜索，查阅有关于体育产业、啦啦操IP、体育传媒相关文献资料。对已有的文献进行梳理和分析，掌握有关中国啦啦操IP建设的前沿研究成果，并对此进行分析。
Q：作为人气搭配达人，不管在什么时候您看起来都是美美的。升级做妈妈后，穿衣风格和以往有变化吗？在哺乳期化妆会注意什么，选用化妆品会特别考虑哪些方面？在给宝宝穿衣方面，你注重的是什么？
1.2 专家访谈法
通过对国家体育总局体操管理中心全国啦啦操组委会的专家以及全国啦啦操组委会旗下品牌《啦啦之星》的内部成员进行的访谈，了解IP改革的意义以及中国啦啦操IP发展最新动向，并持续跟踪。
1.3 对比分析法
而这些内容，都是通过以互联网传播媒介为主，往内容产品化方向去实施。其内容营销的模式与BGC (Brand Generated Content)相似。虽然目前《啦啦之星》还处于引入期，并不能发展到使核心粉丝无条件地为其IP进行宣传，但从其改革推出的内容来看，确实是一条可行之路。
2 啦啦操IP改革的意义及影响
体育产业以其鲜明的市场导向性，将中国体育推入市场经济领域，成为体育与市场经济结合的实践形态，开启了从市场经济角度认识体育，依照市场经济的规律运作体育的先河。由于市场经济不仅是一处经济形态，它还有一套价值体系、组织运作体系和规范体系，在现代社会中发挥着基础性的作用。体育产业为中国体育的发展提供了具有革命意义的新视角，开辟了前所未有的新领域[2]。
《啦啦之星》（原啦啦操姐妹花）成立于2017年3月18日，历经2年时间，中国首个啦啦操IP：原名《啦啦操姐妹花》于2019年4月24日正式更名为《啦啦之星》（原啦啦操姐妹花）。
为了建立与市场经济相匹配的公务员薪酬制度改革，充分考虑到公务员薪酬市场化改革中出现的问题，笔者对问题做了深入的分析，给出如下建议：
笔者曾在《浅谈我国啦啦操赛事IP项目开发——以全国啦啦操组委会旗下品牌啦啦操姐妹花为例》文章中提到：啦啦操姐妹花的出现，为啦啦操产业的发展打下了坚实的铺垫，国内首支啦啦操女团的出现，也将啦啦操这种积极向上、热情阳光的啦啦操文化传播到人群中。值得一提的是,啦啦操姐妹花作为全国啦啦操组委会旗下品牌，不走官方路线，而是以舞蹈啦啦操为主基调，融合流行元素，将时下流行的音乐、主题、风格、都融入到啦啦操舞蹈MV（Music Video）[3]。
通过两年的发展，以啦啦操女团为主线的《啦啦之星》（原啦啦操姐妹花）将时尚活力的啦啦操文化传播到了人群中。期间通过互联网的传播起到了一定的效应。但是由于产品结构单一、内容产品化不够丰富等原因，导致其发展遇到瓶颈期。《啦啦之星》的改革，是以依托互联网为主要传播手段，实体赛事地推宣传以及周边宣传为辅助手段相互结合的一种“互联网+啦啦操IP”的模式。为未来中国啦啦操IP创造了新的发展模式。
互联网以及5G的发展为用户带来了更及时信息的传递和体验，在改革以前的《啦啦之星》充分利用了互联网媒介平台的优势，与一系列的互联网媒介平台合作。但是没有考虑到用户的针对性和定位，导致了一定程度上策略性的引流失败。然而在改革之后，对其互联网媒介的联动进行了优化和升级，遇到的大部分问题也如期得到解决，特别突出的是，在粉丝以及用户群体的精准度上也明显得到了提升和优化。
2.1 改革方向由单一化向多元化转变
此前毫无战争经验的卫青被刘彻任命为车骑将军，率一万骑兵从上谷出塞。卫青率部突袭匈奴的祭天圣地龙城，斩杀了七百余匈奴人，战胜而归。卫青第一仗就取得胜利，被封为关内侯。
2.2 以内容产品化为核心的战略
相比《啦啦之星》改革前的互联网流媒体平台视频推送（表演啦啦操）、音乐分享（主题音乐分享）、周边产品“地推”售卖为主线的内容，在此次改革推出了更多新颖的内容：(1)啦啦之星视频教学课程互动(专业啦啦操、表演啦啦操等)；(2)啦啦之星美妆穿搭分享(啦啦操服饰搭配、妆容等)；(3)啦啦之星音乐分享(专业啦啦操音乐、表演啦啦操音乐、音乐制作素材包等)；(4)精彩的线下活动(培训、赛事等)；(5)啦啦之星周边产品。相比改革前，改革后的内容更丰富具体（见图1）。
综观体育产业链，赛事IP处于上游，中游是媒体和社区，下游属于消费品和健身场所，整个产业包含实物性、观赏性、参与性消费，横跨传媒、服务、体育用品等行业，产业链长、辐射面大、环节多，创造价值空间也就更大[4]。
《啦啦之星》的成功得益于有效的互联网媒介传播以及内容产品化的核心战略。在“互联网+”和“5G”的时代,已经不单单只是看“流量”的时代，而是以内容为王的时代。几年前我们经常在看流量，但实则最后真正能让用户转为粉丝的是其内容。
从成立之初以流行文化与啦啦操女团融合为主线发展方向，再到改革后的：建立啦啦操互动平台；打造大型啦啦操明星、红人、团体；吸引各路啦啦操精英人士引领啦啦操时尚潮流为主线发展方向。由此可见，《啦啦之星》的发展方向越来越具有多元化以及包容性的特点。而名字的改变，正是增强了互动性与参与性。打破以“女团发展”的限制，未来很有可能加入一批以青年、少年、儿童为主的啦啦操精英人士，通过团队包装、大型赛事推广、互联网媒介传播技术等，打造全新大型啦啦操明星团队以及互动平台。
笔者曾在《浅谈我国啦啦操赛事IP项目开发——以全国啦啦操组委会旗下品牌啦啦操姐妹花为例》文章中针对其发布资源进行统计分析，在其改革后，对推出的资源与改革前进行对比分析并针对其数据提出相关发展建议。
3 啦啦操IP线上互联网媒介联动升级
图1 系列内容改革前后对比
图2 改革前后流媒体播放平台对比图
主席感慨道，波尔多已经有几年没有遇到如此美好的年份了。他最后还欣喜地告诉记者，2018年将是他自1983年开始酿酒以来遇到的一个超大年份！让我们尽情享受经典2015年份波尔多列级葡萄酒，期待2018年份波尔多列级葡萄酒品尝会的到来！
1.4.2 提取温度对树舌灵芝多糖提取率的影响。准确称取6份质量相同的3.0 g灵芝干粉末，按树舌灵芝粗多糖提取工艺流程进行操作，按液料比 45∶1加入蒸馏水，设置提取温度分别为50、60、70、80、90、100 ℃，浸提2 h，提取3次。根据所测吸光度考察提取温度对树舌灵芝多糖提取率的影响。
3.1 优化流媒体播放平台合作
可以很直观地看出流媒体播放平台的数量从原来的繁多到现在精简的变化（见图2）。
从原来的：微博、微信公众号、美拍、秒拍、抖音、舞蹈圈、跳跳、今日头条、网易云音乐，到现在优化精简为：微博、微信公众号、微信小程序、抖音、美拍。
与2017年改革前的《啦啦操姐妹花》相比，2019年改革后《啦啦之星》合作的线上流视频播放平台的数量出现了明显变化，取消了部分流媒体播放平台的合作，甄选市场效益靠前、传播力度强的流媒体播放平台进行继续合作。流媒体播放平台以及O2O等平台的流量效应确实在近几年为“啦啦之星”带来了不少的流量和宣传效果，不过，广撒网式的策略给宣传带来了一系列问题，如推送的用户类型针对性不高、部分流媒体平台引流情况滞后等情况出现，以及平台的引流数量不及预期数量、引流粉丝活跃度以及互动性不强、核心粉丝群体粘性不高等。在这次的改革中，我们可以看到优化流媒体播放平台合作的改变是比较大的，从原来的以加大线上流媒体播放平台的合作达到快速、大面积的宣传效果的引入期，到以优化线上流媒体播放平台达到有目的、有针对性宣传的发展期。流媒体平台的用户群体以及社会效应很大一部分决定了用户定位和影响力，这次《啦啦之星》对流媒体做的优化和升级是较为彻底和具有深度的一次。
那么如何来翻译这句广告词的呢？首先注意“Bye Bye Lullaby”三个词押韵。中文可以尝试译为“拜拜小孩，来来咖啡因”。这个译法保持了原文的动感和鲜明的口语特色。或者可以转译成“醒醒，咖啡因来了”。
舞蹈学习平台以及音乐客户端，甚至是碎片化新闻客户端都停止了名字的更改以及最新信息的更新，仍然保留改革之前的《啦啦操姐妹花》的资源内容。保留了两大社交平台微博；微信公众号和几家流媒体线上视频播放平台的继续合作，在此类平台上主要以图文更新、视频推送、少部分《啦啦之星》代言广告发布为主。
3.2 《啦啦之星》微信小程序
早在2017年，腾讯公司就已经推出小程序试点。但由于当时的技术不够成熟，使用也不够稳定，各方面调试还在试点中，便没有加入到微信小程序中。小程序的推出为《啦啦之星》增添了不少的规范性和便捷性。并且让管理和推送不再像以往那样分散。在微信小程序上只需输入并添加“Cheer All Star”即可使用，其操作性和实用性也得到了提升。小程序板块分为：首页、课程、搜索、商城、我5个板块。截至2019年4月，微信小程序的课程以及商城均已上架其商品，商品一栏中有“啦啦之星”“Cheer All Star”图标的服装、背包、潮帽以及周边笔记本、制裁文件夹等，课程则是上传了最新编排制作的“花球展示啦啦操”“街舞展示啦啦操”“爵士展示啦啦操”等免费课程。用户不仅可以使用微信购买其周边产品，学习相关视频资源，最主要的是小程序加强了客户的粘性并节省了团队制作一款专属手机APP的成本。
4 啦啦操IP发展中出现的问题
中国啦啦操产业正在蓬勃发展，并且以雨后春笋般地势头前进着。《啦啦之星》作为中国首个啦啦操IP，需要再扩大影响力，并且发展核心粉丝，丰富其团队内在人员、内容、赛事、互动、活动。出现以下几点：(1)人才稀缺，团队的成员均为女性，适当地加入男性、少儿会让团队的丰富性和观赏性更强，核心粉丝的发展范围更广；(2)IP盈利模式模糊不清，团队目前还处于引入期，虽有在加强优化，但推出的内容诸多重叠，盈利模式不够清晰。
目前我们面对的现实情况是，我国既有的体育人才培养体系，无论从数量上还是质量上都远远落后于体育产业发展的需要。传统的体育人才培养模式是基于体育教师、社会体育指导员以及教练员3个方面来进行构建。各大体育院校了解到了体育产业的人才需求，也在积极做出回应，如近些年来休闲体育、体育产业方向专业的相继设立弥补了体育产业相关人才的培养空白。但从整体而言，其人才培养质量与数量都严重滞后于体育产业的发展，需要在专业设置、课程安排、教材内容、师资力量等方面进行一系列的改革以满足体育产业不断发展的需要[4]。
5 总结展望
在现在各大产业都在交叉汇集的今天，《啦啦之星》是否可以举办一场集：“玩、看比赛、交流、互动、社交”为一体的嘉年华的活动，通过趣味户外活动吸引年轻人群，在比赛观看结束后进行交流、赛后派对等，以此打造大型啦啦操交流平台。充分结合中国民族民俗特色，打造具有中国特色的综合嘉年华活动，特别是在中国举行的国际啦啦操公开赛、国际啦啦操精英赛这两大赛事上，选址上建议优先选择历史悠久的名城，或者具有民族特色地域的城市进行赛事举办，充分向国外来华参加比赛的运动员展示中国的魅力，并且让我国的青少年甚至儿童得以在赛事中培养民族自信、民族自豪感。
胎儿窘迫为产妇分娩过程中常见的一种并发症,通常是由于子宫内胎儿缺氧所致,会对母婴的生命安全造成极大的危害。临床上可用来处理此种情况的术式较多,但其均有不同的适应性及有效性,故本次研究旨在对剖宫产术与阴道助产术在足月妊娠临产胎儿窘迫中的应用效果作探讨,现将所获各项临床数据作下述报道。
IP作为体育产业近几年的新兴项目，对其所辐射衍生的副产品和价值是极其丰富多元的。中国啦啦操要想在体育产业中发展优质核心IP，应依托互联网优势发展具有时尚、活力、健康为一体的啦啦操IP。同时，也要加强人才的培养、输送，确定一个清晰的盈利模式。
参考文献
[1]国务院.关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].(2014-10-20).https://www.scio.gov.cn.
[2]任海.论体育产业对中国体育发展的影响[J].体育科学,2015,35(11):13-18.
[3]龙裕元.浅谈我国啦啦操赛事IP项目开发——以全国啦啦操组委会旗下品牌啦啦操姐妹花为例[J].中学生导报:学术版,2018(12):167-168.
[4]李威.基于IP视角下的中国体育产业发展方式分析[J].山东体育学院学报,2016(3):34-38.
Abstract: The trend of China is different from that of Europe and the United States.China has entered the era of"Internet +" and "5G".China cheerleading IP,as a new sports IP,needs to rely on the development and information technology of the Internet,so that its value can be improved and improved in the process of continuous upgrading.By using the methods of documentary investigation,expert interview and comparative study,this paper explores the reform of Chinese cheerleading IP,Internet media linkage on IP and related issues arising from the development of IP.It is concluded that IP,as a new sport industry project in recent years,is extremely rich and diverse in its byproducts and value derived from radiation.In order to develop high-quality core IP in the sports industry,Chinese cheerleading should rely on the advantages of the Internet to develop a fashionable,dynamic and healthy cheerleading IP.At the same time,the development of China's cheerleading IP also raised some problems,involving the scarcity of Cheerleading IP talent reserve,cheerleading IP profit model ambiguous,and so on.
Key Words: The Internet;China;Cheerleading IP
中图分类号： G434
文献标识码： A
文章编号： 1672-3791(2019)09(c)-0185-04
DOI： 10.16661/j.cnki.1672-3791.2019.27.185
标签：互联网论文; 中国论文; 啦啦操IP论文; 广西民族大学体育与健康科学学院论文;