甘肃省体育品牌赛事发展研究
姚盈
（武威职业学院，甘肃 武威 733000）
摘要：近年来甘肃省体育品牌赛事得到了快速的发展，体育品牌赛事促进了甘肃省地方经济不同程度的发展，促使甘肃省体育场馆设施和健身场地快速发展，带动了甘肃省群众体育的发展，提升了甘肃省城市形象和影响力，促进甘肃省旅游业发展，但甘肃省体育品牌赛事发展中存在一些问题：体育品牌赛事、体育品牌赛事市场运作、体育品牌赛事中介机构较为缺乏，体育品牌赛事经营管理人才匮乏体育品牌赛事宣传力度不够。文章针对存在的主要问题提出了相应对策，如：着力打造一些体育品牌赛事，多形式、多渠道开展赛事宣传，提高体育品牌赛事的市场运作水平，邀请国内成熟的体育赛事中介运作赛事，积极培养和引进体育品牌赛事经营管理人才等。
关键词：甘肃省；体育品牌赛事；发展
品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品[1]。品牌赛事首先要求体育比赛本身具有很好的观赏价值和很高的竞技价值及一定的群众基础，其次要求参加赛事的运动员有很高的竞技水平和强大的影响力，第三要求城市能为该赛事提供足够的支撑及优质的市场运作，这是品牌赛事的三个缺一不可的特点，在这三个特点整合运行的情况下，体育赛事才能发展成为品牌赛事[2]。甘肃省有独特的、丰富的自然和人文资源，以及甘肃丝绸之路体育健身长廊工程的建设，为甘肃省举办一些区域特色明显的、群众参与度比较高而精彩的体育品牌赛事奠定了较好的基础，提供了良好的条件。
1 甘肃省体育品牌赛事的发展概况
近年来，甘肃省依托的独特的地域自然资源、丰富的人文资源和独特民族风情资源，以“甘肃丝绸之路体育健身长廊”工程建设为契机，积极的开展冰川探险、登山攀岩、沙漠穿越、戈壁拉力、黄河漂流、长城徒步、野外生存、草原赛马、超级挑战等地域特色的体育品牌赛事活动，如瓜州玄奘之路戈壁挑战赛、嘉峪关国际铁人三项洲际杯赛、兰州国际马拉松、嘉峪关航空滑翔节、金昌国际青少年生存训练营、临潭冶力关拔河公开赛、漳县全国攀岩锦标赛、敦煌全国沙滩排球锦标赛、玛曲格萨尔赛马大会、平凉崆峒山问道养生大会、永靖中华龙舟大赛、张掖沙漠露营大会、民乐全国群众健身登山大会、阿克塞赛马大会、天水伏羲武术大会等多项目精彩的体育品牌赛事，不少品牌赛事在国内已有一定影响力，甘肃省体育品牌赛事得到了快速的发展。
2 甘肃省体育品牌赛事发展的作用
2.1 促进甘肃省地方经济不同程度的发展
体育品牌赛事的举办对城市经济发展作用尤为明显。甘肃省一些城市通过举办体育品牌赛事，推动城市的整体发展、提供一些就业岗位、美化居住环境、丰富居民精神文化生活、增强城市的知名度等，在一定程度上促进城市经济的发展。如嘉峪关市通过连续举办航空滑翔节、国际铁人三项赛等品牌体育赛事，为嘉峪关市经济发展起到了积极的推动作用。
2.2 促使甘肃省体育场馆设施和健身场地快速发展
体育品牌赛事需要一批功能完善、设备齐全的体育场馆设施。甘肃省体育品牌赛事的举办，使得一些地州城市的体育场馆建设得到了快速建设，如兰州市、嘉峪关市金昌市、白银市、临夏回族自治州等，并且由于体育品牌赛事的举办，城区道路和生态景观更美了，节点广场增多，市民休闲健身的场地自然而然增多美化。
2.3 带动甘肃省群众体育的发展
兰州市的万人环城赛、张掖市的露营大会、玛曲县的格萨尔赛马大会等大型体育品牌赛事的举办，很好的培养了广大群众健身意识，增强了群众参与健身的热情，吸引更多的群众积极参与骑自行车、跑步、登山、郊游等环保、绿色、生态的体育运动，推动了甘肃省全民健身活动深入、广泛地开展，从而带动了甘肃省群众体育的发展。
2.4 推动甘肃省相关体育产业发展
差值图像中包含了i时刻图像相对于背景图像中运动物体的位置信息，但是因为光照等因素也会让图像中包含许多椒盐噪声，需要对图像再进行中值滤波处理来降低椒盐噪声的影响，然后再对图像进行开运算和闭运算，开运算是先进行腐蚀在膨胀操作，可以平滑物体的轮廓并且消除小的亮点。闭运算是先进行膨胀然后再腐蚀操作，可以用来消除小的暗点，开运算和闭运算都是用的是5*5的结构元素。经过上述处理后的图像就有了运动物体的大致轮廓如图3（c），可以看到对于目标物体还有较大的空洞，这时选择使用多边形拟合连通域处理，拟合出动态目标的区域，如图3（d）所示，根据掩码图像可以得到最终的动态目标的完整区域。
2.5 提升甘肃省城市形象和影响力
观察组生活质量评分、护理满意度分别为(90.4±5.0)分、95.56%(43/45);对照组分别为(71.3±4.8)分、77.78%(35/45),两组比较差异显著(P<0.05)。
2.6 促进甘肃省旅游业发展
作为一名新时代班主任，面对“如何保持班级群的正确聊天姿势”这一课题，结合我自己的亲身体会，谈几点个人看法。
一定规模和较高层次的体育品牌中介市场，是完备体育品牌赛事必不可少的。目前，虽然我国沿海地区体育品牌赛事开发中介机构有了快速发展，但甘肃省受经济和环境等因素的影响，成熟的开发体育品牌赛事的中介机构较为缺乏，体育中介对体育品牌赛事的作用微乎其微。
(2)与林地面积相关性最显著的是人均GDP(X10)、城镇居民可支配收入(X6)，呈负相关，说明影响林地变化的主要社会经济驱动因素是比较利益的驱动。人均GDP每增加1亿元，林地面积就减少1.470×104hm2。人均GDP的增长提高了人们对生活质量的需求，在比较利益的驱动下，非农用地的利益高于农用地，因此为了发展经济效益，林地不断被建设用地占用，面积持续减少[19-20]。
3 甘肃体育品牌赛事发展中存在的主要问题
虽然甘肃省各种体育品牌赛事琳琅满目，其中有些体育品牌品牌赛事受消费者青睐，但甘肃省体育品牌赛事发展中仍存在一些问题。
体育品牌赛事可对举办城市的旅游形象进行有效的、广泛的宣传和推广，体育品牌赛事可吸引游客，借助体育赛事赛可开发休闲旅游、体育旅游、田园旅游等新兴旅游产品，使城市的旅游品质和层次得到明显提升，促进旅游业持续的发展。文化灿烂、历史悠久、人文景观丰富的张掖境内，黑河湿地、祁连山水源涵养区、荒漠戈壁三大生态系统交错衔接，湿地芦苇、绿洲沃土、荒漠沙丘、森林草原、雪山冰川、七彩丹霞等极端地貌交相辉映，有着独特而多样而的自然生态美景和历史风貌，张掖借助自然生态美景和历史风貌举办体育品牌赛事，如在高台黑河湿地举行中国张掖高台全国户外运动嘉年华活动，在山丹焉支山举行中国健身名山登山赛——焉支山巾帼英雄登山赛，在甘州区举行 “嘉信”杯张掖中国汽车拉力锦标赛，在张掖丹霞国家地质公园和肃南康乐草原举行第一届中国张掖超百公里极限越野赛，在张掖国家湿地公园举行万人徒步穿越活动等体育品牌赛事活动，颠覆了人们对西部干旱地区城市、河西走廊的传统印象和基本概念，对张掖的旅游有了很好的宣传，吸引了游客和聚集了人气，推动了张掖旅游业快速的良好发展。
3.1 品牌赛事缺乏
目前，甘肃省许多体育赛事的广告宣传力度不够，甘肃省体育品牌赛事组织者没有对赛事进行精心的策划、包装，品牌赛事的策划推广、营销水平不够到位，品牌赛事的宣传手段单一、方式陈旧，致使观众无法对举行的赛事予以极大的知晓、认识和关注，观众欲望较低，限制了赛事的发展。甘肃省体育品牌赛事的赛事运作管理由各承办地政府组织，没有专业化、权威性、延续性的管理机构，缺乏系统的、全方位的、延续的赛事市场运作体系，未能形成共同开发和上下联动的格局。由于组织者缺乏品牌赛事意识和运作管理经验，赛事虽然在市场化运作上有所运行，但赛事的市场化程度较低和运作市场体系不够完善，赛事的运作限于赛事有形资产的经营或者无形资产的短期性开发，而对赛事衍生产品的挖掘、电视转播权的出卖、增值服务的提供、各行各业支持等资源没有充分的开发、利用和整合。
3.2 宣传力度不够，缺乏市场运作
体育赛事之所以能吸引观众眼球是因为其本身蕴涵的品牌效应。甘肃省体育赛事的整体水平不高，赛事缺乏深度的培养和挖掘，赛事生命力不强，除个别赛事有一定品牌效应之外，许多赛事没有形成真正、长久的、特色显著的品牌。因此，打造具有甘肃省地域特色的精品牌赛事，是甘肃省体育赛事努力发展的方向。
对甘肃省而言，大型体育品牌赛事是一次面向全国、全世界积极营销和提升形象、影响力的好机会。城市要举办体育品牌赛事，就要挖掘城市发展潜力和拓宽思路,进行基础设施建设、造型特异亮丽的体育场地设施建设、市容环境的改造等，直接促进了城市形象提升。同时通过体育品牌赛事本身的吸引力和赛事转播对大众的影响力，可以扩大举办城市的知名度和影响力，如兰州通过国际马拉松、黄河漂流赛和环湖自行车赛，经央视直播，全国乃至世界都更加深入具体地了解了黄河岸边美丽的城市，庆阳市通过举办全国第二届红色运动会，使人们认识了这座西部崛起的新型名城。
3.3 成熟的体育品牌赛事开发中介机构较为缺乏
当前，随着互联网的普及，人们对于计算机的应用也越来越广泛。但是，由于网络具备开放性以及虚拟性的特征，因此也就极易遭受到病毒、黑客的入侵，导致数据信息的泄露，甚至会导致系统瘫痪。在这种情况下，积极的应用数据信息安全保障技术，确保网络通信安全显得尤为重要。
体育品牌赛事因精彩而观赏性强，社会影响力大观众人数多，参与的体育人口的数量多，带动了体育市场的需求，从而促进了体育旅游、体育用品、竞赛表演、体育传媒等产业的繁荣与发展。
3.4 高素质体育品牌赛事经营管理人才匮乏
甘肃省引进各种体育品牌赛事经营管理人才的政策和机制不够完善，体育品牌赛事经营管理人才培训薄弱，导致甘肃省体育品牌赛事经营管理人才、项目创新策划人才、服务人才匮乏。甘肃省品牌体育赛事经营管理人才大部分由退役的运动员、教练员、政府行政人员和商业人士担任，运动员和教练员虽然懂体育但缺乏经济管理的知识和能力，政府行政人员和商业人士懂经营管理但不懂体育，两者都不能很好的经营体育品牌赛事，这在很大程度上制约着体育品牌市场的进一步发展
4 甘肃省体育品牌赛事发展对策
4.1 着力打造一些体育品牌赛事
甘肃省政府应加大推动体育品牌赛事战略力度和投资力度，高度重视体育品牌赛事的开发，充分利用甘肃省独特的地域自然资源、丰富的人文资源和独特民族风情资源，尊重市场经济规律，坚持“人无我有，人有我优，人优我精”的原则，借鉴国际、国内体育品牌赛事举办的成功经验，科学的规划和开发一些具有可持续发展能力、特点显著、精神内涵丰富、文化价值较高、具有一定市场价值与区域发展相配合的高品质特色体育赛事，要不断创新赛事的管理、制度、技术和营销，更新赛事的规则，吸引体育明星和邀请高水平运动员参加，提高赛事的观赏性和精彩性，持之以恒的做久、做深、做精和做大一些具有甘肃地域和民族特色的体育品牌赛事，并不断扩大体育品牌赛事在全省覆盖的范围，促进体育品牌赛事在甘肃健康的成长。
4.2 多形式、多渠道地开展赛事宣传
宣传是增强体育品牌赛事影响力有效措施，甘肃省在体育品牌赛事的推广宣传上，要通过全面利用广播、电视、网络、平面、户外广告等的多种传播形式，制作电视宣传片和赛事集锦，将赛事与重大节庆活动绑定，开展与赛事相关的丰富精彩的活动，加强与国内外体育组织的加密联系等多渠道开展赛事的宣传，提升体育品牌赛事的影响力和关注度。
4.3 提高体育品牌赛事的市场运作水平
体育赛事市场运作的基本条件包括社会环境、经济条件和政策法规等，制约我国体育赛事市场化的主要因素主要是市场经济体制不完善［3］。甘肃省省体育品牌赛事应在政府主导、引导、支持和投资下，尊重市场规律，遵守市场规则，增强市场意识，把握市场经济规律，应以市场为导向发展体育品牌赛事，加强区域体育品牌赛事市场的制度建设，逐步建立完善的区域体育品牌赛事市场，建立相对稳定的品牌赛事营运管理机构，制定有利于体育品牌赛事市场化运作的各种政策，按照市场规律进行体育赛事的策划、营运、包装体育品牌赛事。成立体育品牌赛事公司，由公司负责赛事市场运作，深入挖掘赛事本体资源、媒介经营资源、载体资源、衍生产业资源，切实提高体育品牌赛事的市场运作水平。
4.4 邀请国内成熟的体育赛事中介运作赛事
在体育品牌赛事的组织过程中，组委会可采用自主招商和代理招商相结合的方式，向全国征集成熟的体育中介公司，让符合资质和有一定实力的中介公司在指定区域、范围和行业内开展代理招商工作，运营好体育品牌赛事，提高体育品牌赛事的收益。
4.5 积极培养和引进体育品牌赛事经营管理人才
在甘肃省体育品牌赛事发展的过程中，要重视培养体育品牌赛事经营管理人才，充分发挥区域内大专院校在培养人才方面的积极作用，在大专院校开设与体育品牌赛事经营管理相关的课程及专业，培养适应体育品牌赛事发展需要的体育品牌赛事经营管理人才。同时，体育品牌赛事机构与大专学院校合作，举办短期的体育品牌赛事经营管理的培训，加大对现有赛运营管理人员的培训，提高现有体育品牌赛事经营管理人员的水平，或选拔一批优秀的体育品牌赛事经营管理人才到体育品牌赛事发达地区“取经”，还可以利用丰厚的待遇吸引一批体育品牌赛事发达地区体育品牌赛事经营管理人才来甘肃就职，尽快打造一支优秀的体育品牌赛事经营管理队伍。
参考文献：
[1] 雷选沛，李沙丽.从美国纳斯卡(NASCAR)看体育赛事品牌的运营[J].湖北社会科学,2004(6):57-59.
[2] 王婷婷.北京市品牌赛事形成的研究[D].首都体育学院, 2010.
[3] 许莉.试析我国体育赛事的市场化[J].辽宁体育科技，2006(4).
[4] 户良斌.体育赛事文化的创建对城市旅游品牌提升的战略研究[J].体育科技，2018（3）：99-100.
Research on the Development of Sports Brand Competition in Gansu Province
YAO Ying
(Wuwei Vocational College, Wuwei 733000, Gansu, China)
作者简介：姚盈（1981—），本科，讲师，研究方向：学校体育教学与训练。