2007年中国出版业的关键词_新华传媒论文

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文化体制改革

我国的文化体制改革始于2003年。2003年6月,中央召开了文化体制改革试点工作会议,确定在9个地区和35个宣传文化单位进行试点。2005年底中共中央、国务院颁布的《关于深化文化体制改革的若干意见》和2006年上半年全国文化体制改革工作会议的召开,标志着文化体制改革进入一个新的阶段。

2006年12月30日,江西新华发行集团有限公司在南昌揭牌成立。这一战略性举措,标志着江西发行体制改革取得了显著成效,对今后加强全省出版物发行资源整合,实现优势互补、规模经营,提高资源利用率,避免同行业恶性竞争,实现共同发展有着深远的现实意义。江西省新华书店被改造为集团的母公司(集团总部),将全省各区市、县新华书店改造为江西新华发行集团有限公司子公司,其体制在企业整体改制时按专业化分工进一步调整完善。

2007年9月27日,机电商报社整体转制为文化企业,成立北京卓众出版有限公司。2006年底,中央文化体制改革试点工作领导小组和新闻出版总署深化出版发行体制,改革工作领导小组审议批准机电商报社改制为文化企业,成立北京卓众出版有限公司。作为由中国农业机械化科学研究院独资设立的国有文化企业,公司拥有《机电商报》、《汽车与驾驶维修》等一种报纸和10种期刊的出版权。新闻出版总署副署长李东东在揭牌仪式上致词中说,北京卓众出版有限公司的成立,是中国报刊业改革进程中的一件大事,标志着一个集报刊主办、出版和经营于一体的独立、完整的市场主体诞生;表明试点单位的转企改制工作按照中央关于深化文化体制改革的精神,正在向纵深推进。这是深化出版发行体制改革工作进程中取得的一项重要成果,对于报刊出版单位进一步深化改革、加快发展具有方向性的借鉴意义和示范作用。

10月9日,湖北长江出版传媒集团有限公司正式挂牌成立。湖北长江出版传媒集团有限公司前身为湖北长江出版集团,目前,该集团公司拥有全资子公司18家,控股公司6家,参股公司3家,年出版图书4000余种,实现销售30亿元,总资产达40亿元。

11月20日,由原深圳发行集团和海天出版社整合组建而成的深圳出版发行集团正式宣告成立,成为目前内地出版发行业唯一集出版物生产、销售及多元文化产业发展于一体的企业实体。

除了对经营性单位进行企业改造,对于公益性出版单位的改革,如党报党刊、人民出版社、少数民族文字出版单位的改革,则需要走另外一条路。根据中共中央、国务院《关于深化文化体制改革的若干意见》,这一部分将实行事业体制,由国家重点扶持。改革的重点是激发活力、改善服务,在提高资金使用效率的前提下,探索改善内部管理新途径。党报集团的改革要继续探索实行采编和经营两分开,要坚持党管媒体、党管干部,坚持正确的舆论导向。媒体中的广告、印刷、发行、传输网络部分,可从事业体制中剥离出来,转制为企业,进行市场运作,为主业服务。民族画报社就是事业体制的改革试点单位。4月初,国家民委文宣司和民族画报社领导到总署报刊司会商改革试点工作方案,就民族画报社实行事业体制的必要性及政府支持方式、劳动人事和分配制度改革、经费保障机制、经营管理运行机制、业绩考评机制等问题一起做了全面的分析论证。余昌祥司长就出版单位体制改革的相关政策做了解析,指出民族画报社作为实行事业体制改革的试点单位,具有一定的示范作用,要求民族画报社要按照中央确定的方针、原则进一步调整、完善,制定出更为全面的事业体制改革方案,成熟一项,实施一项,积极稳妥地推进民族画报社的事业体制改革。

目前,全国已有86家图书出版社、25家音像出版社、28个省(区、市)的新华书店注册为公司,23个集团已经或正在变成企业集团,改制后的出版企业国有资产年均增长40%以上,经营收入年均增长30%以上,年均利润增长20%以上,职工收入大幅提高。

到目前为止文化体制改革单位包括:北京出版集团、广东省新闻出版局、杭州市委宣传部、国家图书馆、北京儿童艺术剧院股份有限公司、上海世纪出版股份有限公司、江苏新华发行集团公司、长影集团有限责任公司和北京市委宣传部、浙江省广电局、天津日报社、辽宁出版集团公司、四川新华发行集团公司、上影集团公司、江西日报传媒集团公司、湖南出版集团公司、江苏凤凰出版集团等。

江苏新华发行集团

新闻出版业整体上市

2007年10月17日,正值中共十七大召开的第三天,国家新闻出版总署署长柳斌杰以十七大代表的身份接受了《光明日报》、人民网、英国《金融时报》等媒体的联合采访。在谈到出版改革时,他表示:中国政府将支持出版机构、报业企业和官方骨干新闻类网站上市,并不再要求他们将编辑业务与经营业务拆分,而是鼓励整体上市,以“体现产业的整体性,减少关联交易”,“给股民更高的信任度”,“令报业企业对投资者更有吸引力”。

在这之前,中国政府是不允许新闻出版企业的内容业务上市的。2004年12月,北青传媒股份有限公司在香港联交所挂牌上市,成为内地传媒企业海外首发上市“第一股”。2007年5月30日,四川新华文轩连锁股份有限公司在香港联交所主板挂牌上市,募集资金23.3亿元,成为国内首家在香港上市的出版发行企业。目前在香港、上海、深圳三地交易所挂牌交易的新闻出版类股票有博瑞传播(上海交易所代码:600880)、赛迪传媒(深圳交易所代码:000504)、北青传媒(香港交易所代码:1000)、新华传媒(上海交易所代码:600825)和新华文轩(香港交易所代码:0811)。它们都是将经营业务从编辑业务中剥离出来单独上市的。

柳斌杰的话反映出我国在新闻出版业上市政策上的调整,政策的放开使得越来越多的优质出版集团纷纷加快上市的步伐。

9月,江苏新华发行集团重组改制方案得到中宣部、新闻出版总署和江苏省委、省政府批准,股改上市工作全面启动。江苏新华发行集团将成为江苏省首家上市文化企业。

11月16日,由广州日报报业集团间接控股的广东九州阳光传媒股份有限公司(股票简称“粤传媒”,股票代码002181)在深圳证券交易所正式挂牌上市。粤传媒发行价为7.49元,开盘价为22元,上市首日上涨207%。粤传媒主要从事印刷、广告代理和图书零售3大业务,实际控制人广州日报报业集团所持股份占粤传媒总股本的37.73%。粤传媒的上市开创了中国证券市场的两个先河:它是第一家经过新闻出版总署批准的在境内主板上市的传媒公司,同时也是首家成功由三板转到主板的公司。

而备受业内外关注的辽宁出版传媒股份有限公司上市申请,也于11月20日获得中国证券监督管理委员会发行审核委员会2007年第167次会议通过。12月7日至11日,辽宁出版传媒股份有限公司进行了路演询价,首次公开A股发行价格区间为人民币4.2~4.64元,13日进行了网上路演,14日进行网上申购。12月21日辽宁出版传媒股份有限公司成为出版业第一家整体上市的公司。

虽然对于新闻出版业整体上市后股权结构能达到多大程度的多元化、外资持股比例、多元持股对出版业的影响等都尚无确切答案,但是上市应该是今后的一大趋势,各方利益的博弈最终会使得我国的新闻出版行业得到更健康的发展。

2007年中国出版业大事件

中国城市第一媒体联盟

2007年4月8日,广州日报、钱江晚报、楚天都市报、重庆商报、大河报、北京青年报、成都商报、江南都市报、海峡都市报、春城晚报、齐鲁晚报、扬子晚报、新安晚报、新闻晨报、辽沈晚报、每日新报、燕赵都市报等全国17家主流报纸的代表齐聚山东济南,宣告成立“中国城市第一媒体联盟”,同时召开了首届第一媒体经营峰会。

联盟聚集了目前我国经济实力最雄厚、社会发展水平最高的17个省市的主流报纸。2006年,联盟17家报纸日发行量总和达1533.5万份,覆盖人口9.4亿,所在地区GDP总量达17万亿元,占全国GDP总量的80%。联盟中的17家报纸在各自区域内都占据了平面媒体的领先地位,具有强大的受众影响力,有出色的经营能力和雄厚实力,是中国最优秀的城市报纸团队。

这个联盟的成立,为各地报纸间的跨区域合作、跨区域经营、资源共享、品牌互补提供了一个高端互动合作平台,标志着我国都市报纸媒体的合作进入了一个强强联手、深度联合的新时代。

新华传媒

2006年10月17日,原S华联股票更名为“新华传媒”,新华传媒正式借壳上市。2007年,新华传媒采取了一系列动作做大做强自己。2007年6月8日,上海新华传媒股份有限公司召开2006年度股东大会和2007年第二次临时股东大会,审议通过2006年度董事会、监事会等工作报告,其4月推出的向解放日报报业集团和上海中润广告公司定向增发股票的议案也获高票通过。解放日报报业集团和上海中润广告有限公司将以每股16.29元的价格把政策允许的所属传媒经营性资产全部装入上市分司,资产价值逾20亿元,包括中润解放传媒有限公司、上海嘉美信息广告有限公司、申江服务导报经营有限公司、风火轮报刊发行公司、上海三联书店等多项资产。重组后,新华发行集团持股比例从45.06%降至30%左右。同时,解放日报将入主新华发行集团,持有51%的股份。新华传媒董事长哈九如在会上表示,公司接下来的工作重点是,整合解放日报和新华传媒两块媒体资源,使其达到“1+1>2”的整合效果。

“人民书店”成立

“人民书店”9月25日在京正式宣告成立。它是由全国31家人民出版社融合多元资本打造的人民版图书连锁直营专卖体系,随之而生的还有其服务品牌“人民书院”。

2007年8月8日,“人民书店”获得了新闻出版总署颁发的总发行许可证后,开始建立全国人民版图书连锁专卖网点。浙江人民书店有限公司就是“人民书店”成立后建立的第一个经营主体。新成立的浙江人民书店有限公司,将依托“人民出版社”、“人民书店”、“人民书院”三个品牌,整合丰富的出版资源,打造一个完整图书市场服务链,并进一步提升“人民出版社”、“人民书店”、“人民书院”的品牌价值,拓展其品牌的文化内涵和外延。

“人民书店”的成立是出版社主动应对外资和民营资本对出版物流通领域的竞争,为构建强有力的市场竞争主体的一次创新。

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