新媒体时代我国体育产业的发展研究
资武强
（长江大学体育学院，荆州 434023）
[摘 要 ]新媒体时代的到来给各行各业带来了新的生机与活力，推动了各行业的创新与改革。体育产业是我国重要的文化产业内容，发展体育产业不仅满足了大众的精神需求，也给我国社会发展带来了巨大的财富。体育产业在新媒体时代的影响下有了新的面貌，实现了转型升级。本文旨在阐述新媒体时代给我国体育产业带来的影响，并在此基础上对我国体育产业在新媒体时代的发展方向及策略进行了研究分析。
[关键词 ]新媒体时代；体育产业；发展
引 言
新媒体是在新的技术支撑体系下出现的一种全新媒体形态，它具备传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富、超文本、互动性等优势。随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，健康成为人们关注的重要问题。体育产业作为一种全新的产业形态，受到了社会的广泛关注。而新媒体时代的到来又为体育产业的转型升级注入了新的动力，促使着体育产业与新媒体的融合发展并逐渐走向成熟，从而促进我国体育事业的发展与强大，为实现“中国梦”的目标奠定基础。
一、新媒体对我国体育产业的影响
（一）新媒体技术使体育产业的开发形态更加多元化，创造了巨大的经济价值
新媒体技术可采用文字、音频等进行传播，表现形式更加生动、立体、及时。以前人们只能通过报纸、电视等了解、观看体育相关赛事及新闻。随着新媒体时代的到来，网络技术日益进步与成熟，网络直播、转播等成为人们观看体育赛事的主要平台。因此各大网站争相购买体育赛事的直播、转播权，为我国体育产业带来了丰厚的资本与利益。
（二）新媒体技术使体育产业的经济价值得到提升
随着体育市场的不断发展，体育产业领域不断扩大，商家冠名费成为体育俱乐部的主要收入。在新媒体时代，体育赛事通过电视、网络等平台逐渐进行大众视野，商家也利用这一经济效益，争相为体育赛事赞助或冠名，以此来获得更大的经济效益，同时也为体育产业带来了更多的利益收入，提升了体育产业的经济价值。
（三）新媒体技术提升了体育运动的社会地位
以前，大众通过电视或报纸了解体育赛事、体育新闻，传播范围小，群众基础也相对较小。新媒体时代，体育运动以全新的形式为大众呈现出一场丰富、生动、有趣的视觉盛宴，传播更加广泛、群众基础也逐渐增强，体育运动对大众来说更多的将会是一种文化欣赏和精神传递，这不仅提升了体育运动的社会地位，还增加了体育产业的无形价值。
2）统计x=1的直线与方块苗文二维表达式f（x）的交点个数rx1，统计x=2直线与f（x）的交点个数rx2，依次循环，直到统计到rx130停止。
（四）新媒体时代，体育运动传播格局出现了不均衡现象
患者的临床表现为咳嗽、咳痰、声嘶,少数有胸痛表现。孕妇维系胎儿的养育及健康,如果患上支气管炎,不但影响自己的饮食睡眠,还危及胎儿健康。因咳嗽时腹压急剧上升,而剧烈的咳嗽可能会造成胎儿早产。
二、新媒体时代我国体育产业的发展研究
（一）调整优化体育产业结构，发挥新媒体产业优势
新媒体时代的到来给我国体育产业带来了新的生机和力量，体育产业要根据实际的经营状况和盈利模式，进行产业化调整与创新，促进体育产业的健康、可持续发展，并充分发挥新媒体的优势，调整优化产业机构，在实现经济效益的基础上，提升体育产业的社会地位，扩大体育产业的范围，增强大众的体育意识，促进全民健身目标的实现。
新媒体时代，收视率是电视及网络平台重点关注的问题，因此为提高收视率，电视和网络平台争相播放大众感兴趣的体育运动和体育赛事，如篮球、足球、奥运会、锦标赛等，而一些相对冷门的运动，如冰球、滑雪等播放的频率较少，致使了体育运动传播格局的不均衡，这不利于体育运动的全面发展及普及。
这名员工当初是以应届毕业生的身份进入公司的，是一张白纸。她变成现在这样，我和老杨的不作为或许真的是原罪。
（二）制定相关政策法规，提升体育产业的更新调整能力
现阶段，由于缺乏法律法规的制约，我国的体育传播平台尤其是网络平台负面信息较多，给我国体育产业的发展带来了巨大的阻力。因此，体育产业应当制定相关的法律法规，规范行业行为，增加产业的自觉性，提升体育产业的更新调整能力。体育产业应该以长远的发展为目标，不要只看重眼前利益，而要把促进体育产业健康、可持续发展作为目标，让体育产业真正地与新媒体相融合，推动体育产业的创新与发展。
（三）加大体育产业文化理念的投入，将体育产业推向大众生活
借助新媒体的优势，加大体育产业文化理念的投入，使大众树立体育精神、终身体育的意识，将体育运动意识渗入大众思想，倡导全面健身。随着经济水平的提高，人们的生活水平也越来越高，人们也越来越意识到健身、健康的重要性。因此体育产业也应当面向大众生活，让大众参与到体育运动中来。借助新媒体的优势，大众可在网上参与体育运动的讨论，调动大众参与体育运动的积极性，将终身体育精神传递给大众，真正地将体育产业推向大众生活，促进我国体育产业的发展。
结 语
新媒体时代，各行各业都有了新的生机与活力。体育产业作为我国的重要产业之一，也受到了新媒体时代的积极和消极影响。新媒体技术使体育产业的开发形态更加多元化，创造了巨大的经济价值；新媒体技术使体育产业的经济价值得到提升；新媒体技术提升了体育运动的社会地位；新媒体时代，体育运动传播格局出现了不均衡现象；新媒体时代，负面体育新闻的报道不利于体育产业的发展。因此我们应当充分发挥新媒体的优势，促进我国体育产业的创新与发展。我们应当调整优化体育产业结构，发挥新媒体产业优势；制定相关政策法规，提升体育产业的更新调整能力；加大体育产业文化理念的投入，将体育产业推向大众生活。只有这样，我们才能构建体育产业新的发展模式，促进我国体育产业的可持续发展。
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