摘要：随着经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，促进了商业活动的发展和活跃以及市场的繁荣和多样。这就导致人们对商场室内环境要求的提高，这与企业获得经济效益有着密切的联系。而今天的商业购物中心功能正向多元化、多层次方向发展，并形成新的消费行为和心里需求，对室内设计师而言，怎样更好的从橱窗门面、展示陈设、灯光色彩、展示材料等方面塑造商场的室内环境，营造顾客与时代特征相统一，符合顾客心里行为充分体现舒适感、安全感和品位感的销售场所，由此，通过对商业购物空间的室内设计进行着重研究。
关键词：商业购物空间；室内设计；展示陈设；设计原则；色彩
1、符合性
购物空间是为顾客服务的，这是经营购物空间的原则。经营成功的购物空间，是那些从顾客的需要和喜好出发，依据“为顾客而设置”的原则拟订计划，并加以实施的购物空间。而那些无视顾客需求，只根据经营者或设计者个人喜好设置的卖场则会走向失败。以顾客为导向尤其应该真正了解顾客的需求，从最根本上给顾客以关怀。一些购物空间一味追求豪华材料的堆砌来强调高档，而忽视了生态环境的需要。一些购物空间走进了高档的误区，认为只有强调空间的金碧辉煌、豪华气派，才能吸引顾客，似乎必须采用高档进口材料、水晶吊灯，才能带给客人高档的享受，却没有注意到顾客真正的需要，没有认识到为顾客创造一个好的购物环境的重要性。
自古以来，购物空间就是在商品交换中发展起来的，同时购物空间设计是商店卖场经营的基础环节，其中包括店址确定、购物空间环境设计、平面设计、空间设计、造型设计及室内陈设设计等。这一切都必须以购物空间需要满足的功能为依据，都必须以购物空间的经营理念为出发点。脱离购物空间经营理念与宗旨的购物空间设计是不成功的设计，这也恰恰是购物空间设计脱离市场定位造成的弊端之一。不同等级、规模、经营内容及理念的购物空间的设计重点和原则也各有不同。商店购物空间设计还应该考虑到投入与产出之间的关系，即整个装饰用材应符合商店卖场的经营档次及规格，卖场装饰布置的最终目的是获得最大范围的顾客青睐及扩大销售量，增加收入。所以，如果盲目追求用材的高档化、贵族化，整体上缺乏亲和力，反而会疏远顾客。好的效果不是靠高档材料堆砌而成，而是在于巧妙的构思及创意，使顾客产生亲切感。
2、橱窗门面的设计
商业购物空间给消费者的第一感觉就是橱窗门面。相对于商业购物空间而言，大到商场外部景观的各个橱窗与门面，小到单个品牌的橱窗与门面，其外观设计与装饰的好坏，不仅标志着商店的经营特色和经济实力，而且直接关系到整个城市的商业建设水平和形象，当然橱窗门面也是招揽顾客的重要手段。
橱窗的设计的重点在于怎么样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门厅总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅。橱窗设计中要巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配你合适的灯光、色彩和文字说明来重点进行进行商业宣传。
门厅的装饰材料一般比较贵重、耐久、耐用且容易清洁，一般以名贵的石材、金属、装饰木夹板饰面，并结合内容和环境的需要作一些造型。以德国弗莱堡市最大的超级市场为例，门厅以金属立柱支撑的大型敞廊，有着别具一格的门面的外装饰效果，也展现出现代建筑简洁、通灵的气韵。
3、展示陈设
商业购物空间中展示与陈设是物化过程中最贴近人与人、人与物、物与物之间关系价值的构筑要素。随着商业竞争的激烈，商业展示陈设想要最大限度地吸引顾客，就要充分发挥设计师的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。当然，设计师不能盲目追求创新，商业展示又必须注重审美创造的真实性。
现在商业展示陈设中，一是以模特为主的，以搭配不同设计场景的服饰展示，例如，把中国元素发挥到淋漓尽致的夏姿陈服饰。二是以商品为主，灵活运用物品搭配的商品展示，例如，罗莱家纺。在这些展示陈设中都是做到了深化主题的内涵性、传达现代科技感、善用灯饰设计、大胆表现当下审美设计的倾向。
4、色彩的创新
商业购物空间的色彩是展示设计中视觉传达的重要要素，它对于渲染展示主题、烘托展示环境，体现展品在空间的表现力都起着非常重要的作用。要做到商业展示空间色彩的创新，要注意商业购物空间色彩的统一性、丰富性、突出性、情感性，在此基础上，创造完美的展示空间环境，利用色彩增强视觉引诱与导向作用，强化特定的视觉感受以及展示环境的氛围，最后还要做到增强展品的美感。
5、灯光的设计
商业购物空间灯光设计的目的是为了满足消费者需要的展示空间环境的照明要求，既要有利于观者的视觉生理要求，又要有利于突出展品，从而达到最佳展示和促成消费的效果。商业购物空间的灯光设计首先要做到展示陈列区的明度要充足，一般陈列区的照度应比观者所在的观看区域的照度高。其次要避免眩光，照射光源不能裸露，灯具的照射角度要适当。最后根据各类不同的展品特点，选择不同的光源、光色、型号。
6、展示材料与新技术应用
随着科学技术水平的不断提高，各个商业竞争激烈，一些高分子纳米技术的新型材料相继产生，成为了商业展示工程用材的新宠。这些新型材料在商业展示中也营造出了不用的展示效果。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆但是传统的展示材料依然占主导地位，例如木板材、铁丝、钢丝、砖石、石膏板以及各类纸张、玻璃等。
现代的商业购物空间的展示，仅仅只有材料的创新是远远不够的，展示新技术的应用在另一方又大大提高了展示的信息传达质量和传达效果。如等离子电视、触摸屏、LED大屏幕、电脑灯等，在增强商业展示视觉效果、营造展示气氛、促进销售宣传发挥着重要的作用。
7、商业展示道具的应用
商业购物空间的展示道具设计在现代展示设计中的作用越来越明显，先进的设计不仅可以增强展示效果，而且还可以提高商业销售的工作效率。商业购物空间的展示道具主要指展架、展板、展柜、展台等各种陈列的装饰用具。在现代展具设计中，应注意符合人体工程学、安全性、灵活性、经济性和美观性五大原则。
近年来，随着思想观念的更新及商业竞争的激烈，商业经营者都着重突出自己的商业行为和商品两个方面，务必使自己的销售对象在商业购物空间的丰富程度上留下深刻的印象，通过本文，如何更好的提高商业购物空间室内装饰效果，运用装饰设计的各种手段，处理好形、光、色等设计构成因素，最终达到富有新引力的效果。
8、个性化
商业购物空间设计的特色和个性化是购物空间取胜的重要因素。购物空间设计与运营脱节、主题性的缺乏，使一些商店的购物空间设讨一显得比较平庸，因过分地趋于一致化或追求某些略带盲目的“时兴”而缺乏个性和特色。缺乏风格特色和文化内涵的卖场也就缺少了营销的“卖点”和“热点”•只能流于千篇一律的雷同和俗套。盲目堆砌高档装修材料，忽视个性风格塑造和文化特征是购物空间设计的大忌，对整个商场的发展也是不利的。日本是世界年人均消费最高的国家之一，其商场非常注重体现特色与个性，注重营造特有的风格和氛围，是日本商场生财的要诀。
9、满足人的功能需求
9.1 尊重人性化，物为人用，是设计的基本功能。设计的前提是要满足人们的心理和生理需求，确保人的安全和身心享受。从多个出发点考虑，综合满足使用功能、经济效益、舒适美观、环境氛围等要求。现代商业购物空间设计更要注重人体工学、环境心理学、审美心理学、地域文脉等方面的研究。
9.2 根据不同对象考虑不同需求。如考虑到婴儿、残疾人需要的育婴及无障碍设计和老年人的公共场所安全的设计。
9.3 空间的组织、色彩、照明等方面，不仅需要环境气氛的烘托，更要注重人的行为心理、视觉感受的要求。
10、环境整体观
现代商业购物空间设计的立意、构思、风格、环境气氛的创造，须着眼于环境的整体、文化特征及功能特点等多方面因素，建筑的内外应是相辅相成互相影响的，需要对环境整体有足够的了解和分析。
11、科学性与艺术性的结合
创造商业购物环境中的科学性与艺术性的结合。当代科学技术的成果包括新型材料、结构构成和施工工艺，以及良好的声、光、热环境的设备设施、表现手段、设计方法日益受到重视，但这些运用的前提是认真分析和确定室内物理环境和心理环境的优劣、注重科学性和艺术性，使人们在心理上、精神上得到平衡。现代商业环境设计中的高科技和高情感是科学性和艺术性、生理需求与心理需求、物质因素与精神因素的平衡和综合。
12、时代感和历史文脉并重
室内设计须反映当时社会生活活动和行为模式，不仅需要采用当代物质手段，完善时代的价值观和审美观，还应具有历史延续性，追踪时代和尊重历史，要因地制宜，因地方风格和民族特点，按照历史文化延续和发展的轨迹进行设计。如瑞士苏黎世西区的现代时尚购物中心，其建筑设计采用20世纪70年代建筑的原始工厂风格，具有民族特点和历史文化延续性。
13、购物空间的动态设计
购物空间设计还可具有流动性，即在卖场运用运动中的物体或形象，不断改变处于静止状态的空间，形成动感景象。流动性设计一能打破卖场内拘谨呆板的静态格局，增强卖场的活力与情致，活跃卖场气氛，激发顾客的购买欲望。购物空间的动态设计可以体现在多个方面，例如卖场内美妙的喷泉、在卖场中流动的顾客、不断播送各类商品信息的电子显示屏以及旋律优美的背景音乐等。流动空间的设计还应注意卖场形象设计的具体表现，它是购物空间经营者根据经营范围和品种、经营特色、建筑结构、环境条件、顾客消费心理、管理模式等因素确定企业的理念信条或经营主题，并以此为出发点进行相应的购物空间设计。一般通过导人企业形象策略来实现意境设计，例如按企业视觉识别系统中的标识、字体、色彩而设计的图画、短语、广告等均属意境设计。
参考文献：
[1]薛健.店面门面设计.江苏科学技术出版社.
[2]鲁睿，国际商业购物空间设计，北京：知识产权出版社，2013.
[3]王晓，闫春林编著，现代商业建筑设计，北京：中国建筑工业出版社，2005.
[4]顾馥保主编，商业建筑设计，北京：中国建筑工业出版社，2003.
论文作者:马国玲
论文发表刊物:《基层建设》2017年5期
论文发表时间:2017/6/21
标签：商业论文; 空间论文; 顾客论文; 环境论文; 卖场论文; 空间设计论文; 陈设论文; 《基层建设》2017年5期论文;