谈谈正确发挥新闻传播的指导作用，本文主要内容关键词为：正确论文,作用论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
通过新闻媒体传播各种信息，为受众提供指导、服务、娱乐，是新闻事业的基本职能。无产阶级新闻事业除了发布新闻，引导舆论，传播知识，提供娱乐等职能外，十分重视发挥新闻传播的指导作用，特别是各级党委、政府的机关报和国家电台。利用新闻传播指导工作主要表现为：新闻舆论机关和新闻工作者，根据党和政府的中心任务，有计划有目的地传播有指导意义的新闻信息，对受众的思想和行为产生潜移默化的影响和效应。
无产阶级革命导师历来重视发挥新闻传播的作用。马克思早在1848年12月4日关于《（新莱茵报·政治经济评论）出版启事》中说过：“报纸最大的好处，就是它每日都在干预运动，能够成为运动的喉舌……”毛泽东同志也十分重视运用党报指导工作。1948年，他在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中说；“报纸的作用和力量，就在于它能使党的纲领路线，方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”他还说：“同志们是办报的，你们的工作就是教育群众。”他不仅这样说，而且身体力行。他根据我党各个历史时期的形势和任务，亲自为报社起草了大量的社论和言论，同时还写了不少具有很强说服力和感染力的新闻。我军利用新闻传播指导工作的许多优良传统，正是毛泽东亲自培养和建立起来的。1956年元月1创刊的《解放军报》第一篇社论，题目就叫《运用报纸指导工作》。社论指出，军报的第一宗旨就是“协助总部和各级领导机关加强对部队的高度集中统一领导”，使中央军委和总部机关的“领导意图更加迅速地传到各个部队中去。”今天，我军面临的形势虽然发生了很大变化，但是利用新闻传播指导部队建设，依然具有十分重要的意义。
利用新闻传播指导工作，一定要着眼于新闻传播自身的特点，充分发挥其自身的优势，才可能达到预期的效果。新闻传播的首要特点是陈述事实的方法传递信息，表达思想，影响群众。但在阶级社会里，新闻传播总是依附一定阶级并为之服务，无论是无产阶级新闻事业还是资产阶级新闻事业都毫无例外。新闻是客观事实的报道，新闻传播必须忠于事实，这是新闻自身规律决定的。但是，新闻工作者和新闻传播机构在认识、采编和传播新闻时，有一个立场、观点和方法问题，即什么事实该报道，什么事实不该报道；什么事实少报道，以及怎么报道？要服从和服务党、国家和军队的最高利益，要服从和服务于党中央的路线、方针和政策，要服从和服务于部队建设的中心任务。新闻传播的另一特点就是时效性强，辐射面广，形象直观。特别是高科技武装起来的新闻媒体，它能使受众亲眼看到事物发生、发展和变化的过程，而且能直接参与交流。运用新闻传播指导工作，就要注意这些特点，最大限度地发挥它的优势，从而提高整体宣传效益。一般说来要注意抓好四个环节，防四种倾向：
（一）运用新闻事实感染受众，防止强加于人。
这是运用新闻传播指导工作与用行政手段管理部队的根本区别。众所周知，新闻传播主要是通过媒体报道新闻事实，评论新闻事件，向受众提供新情况，新知识，传播新观念，用以影响和感染受众，使他们从中受到启迪、鼓舞、激励和鞭策，从而转变思想观念，采取正确的行动。行政手段带有强制性，上级命令、指示必须绝对服从，条令条例规定该怎么干就得怎么干，任何人都不得违反。新闻传播的特点要求每一位新闻工作者，在采写、编辑指导部队建设的新闻稿件时要做到：善于从众多的新闻事实和典型中选择稿最能体现和反映党的路线方针政策的新闻材料，选择最精彩最有感染力和说服力的新闻事实进行报道，使受众从事实中感悟到党的政策的正确和威力；要在尊重事实的前提下，选择最能体现党的中心任务的报道角度，寓理于事，循循善诱，让受众在阅读新闻中受到启迪；要选择传播新闻事实的最佳表现形式，充分展示新闻自身的影响和魅力，从而造成有利于贯彻军委、总部重大决策和方针政策的氛围，促进部队的全面建设。
（二）运用典型来引导受众，防止一般化。
运用典型指导工作，是军队新闻传播的重要内容和手段。因为典型所体现的思想、风范和精神面貌往往最有代表性，最有普遍意义和说服力。通过新闻媒体宣传典型的业绩和经验，可以帮助人们正确地总结经验和教训，可以鼓舞和激励人们的斗志，推动事业的发展。运用传播典型指导部队建设，虽然涉及范围较广，典型报道本身难度较大，但并不是无规可循。根据广大新闻工作者的实践，要运用好这一有效手段，一般要注意把握两个问题：一是要学会总揽全局，从全局的高度寻觅发现典型。典型的传播意义不在于典型所在的单位和典型自身，而在于典型的事迹和思想对全局的影响和指导。每个单位特别是大单位每时每刻都有这样那样的典型。这些典型对一个单位的工作都有一定的指导意义和推动作用，但拿到全党、全国和全军去衡量，就不一定具有宣传价值了。新闻报道的典型一定要着眼于全局，选择对全局有指导和推动作用的典型，才有宣传报道价值。因此，要求新闻工作者首先心中要有全局，要熟知军委、总部的每个时期的工作中心、宣传策略和总体部署。要深入实际全面了解部队建设中遇到的新闻情况和新问题，寻找最有说服力和最有代表性的典型事件，典型事例，典型单位，典型个人来报道和回答。这样的宣传，往往最受部队的欢迎，也最有推动作用。二是要学会辩证法，防止片面性。任何典型都不是十全十美的，有闪光的一面，也不有足的一面。因此，宣传典型一定要留有余地，对典型的不足之处也可向读者作些交待，一是促其改进，也事情感到典型可信可学，入情入理，自觉以典型为榜样。同时宣扬典型要防止刮风，注意节奏，细雨滋润，往往效果更佳。
（三）运用言论打动受众，防止空洞说教。
言论是新闻传播的旗帜，是指导工作最直接、最有说服力的手段。要使言论具有很强的说服力，战斗性和指导性，首先要有很强的针对性。言论所谈及的问题，应充分体现中央军委强调的精神或是正在抓的重大问题，是部队普遍存在的带倾向性的问题，应是干部战士普遍关心的热点、难点问题，也是实际工作中急待克服和解决的问题。只有这样，才能引起读者的共鸣和广泛的社会效益。因此，要写好有指导意义的言论，首先作者要认真学习和掌握党的路线方针和政策，学习军委总部的重大决策，了解军委总部的工作中心和领导意图，熟悉部队建设的现状和干部战士普遍关心的问题。只有紧密地把上头精神与下面的情况结合起来，才可能写出高质量的言论，有效地指导部队建设。有人以为，言论主要是说理，可以不去触及事实。这话似乎有理，其实存在片面性。首先，言论要回答的问题必须来自实际，是部队建设中实实在在存在的问题，是干部战士迫切需要回答的问题。如果虚设靶子，无的放矢，写出来的言论必然失去指导性。其二，言论确实侧重说理，但必须喻巧而理至，以理服人，以情感人，要寓理于形象、事件、情感之中。切忌空洞说教，居高临下，以势吓人。情、理、事巧妙结合的言论，不但具有很强的说服力和感召力，而且有利于形成正确舆论的氛围，净化军营的风气，推动部队两个文明的建设。
（四）吸引受众参与，防止简单灌输。
现代化新闻传媒的最大优势就是速度快，形象直观。它可以超越时空、种族、信仰的限制，迅速将信息传送到各地区、各部门、各单位和家庭。可以说“无孔不入”。要更好地发挥它的宣传效应，就要多搞一些双向交流，少搞单项灌输，最大限度地吸引群众参与，使群众在参与中接受教育。报刊要办得生动活泼，除了要扩大信息量，改进版面设计外，还要围绕群众普遍关心的热点、难点问题，开辟一些读者论坛、群众来信等专栏，为广大群众提供发表意见的必要阵地。广播电视具有更强的可听性和可视性，在条件许可的情况下多搞一些现场直播，设立必要的受众“热线”，邀请党和政府以及军委、总部的有关同志与受众直接对话，进行面对面的交流和疏导，解答群众关心的各种问题，使受众在没有任何压力的氛围中接受教育，转变看法，从理论上、思想上、感情上加强对党的路线方针政策的理解，消除疑虚，振奋精神，自觉做好本职工作。
标签：新闻传播论文;