中国本土标志设计中的文化传承
文/李茜君
【摘 要】 中国标志设计在近三十年有着显著的发展，在标志设计风格与形式上从最初的迷茫，到现今的百花齐放。本文针对中国本土标志分析其文化的传承，力图探索中国本土标志设计的发展之路。
【关 键 词】 标志设计；文化；传承
中国标志历史由来已久，从上古时期氏族和部落的“图腾”，到后来的族徽、国徽，其中尤其以唐宋时期的商标使用最为普遍典型。在标志漫长的发展中始终离不开对中国文化的青睐，标志融入了文化的传承，文化推动着标志的发展。在世界近现代标志设计史中，工业革命是一个催化剂，加速了标志设计的形成与发展。在中国近现代标志的表现上，改革开放作为一个分水岭，在此之后的三十多年间，中国标志设计作品呈爆炸式空前发展。经历了最初的模仿时期，到迷茫摸索，至逐渐与国际接轨，到现今的百花齐放。如今的市场上充斥着各式各样的标志形式，标志有着自古至今最为丰富多变的面貌，复古、现代、简约、个性，各种形式应有尽有。随着21世纪社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，国际化趋势的日趋显著，人们对标志设计的艺术性、实用性与识别性要求越来越高。中国本土标志想要在国际化的社会环境中得到凸显，文化的传承是唯一的出路。
一、标志与文化
标志是以图形或文字符号为直观语言表明事物特征的识别符号。它以精练的形象通过创造典型性的符号特征传达特定的信息，易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。标志设计是视觉传达设计基础核心要素的重要组成部分。
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中国文化博大精深，涉猎之广，自古以来一直被各大艺术门类所运用，标志设计亦不能免俗，尤其受中国传统思想和各类传统吉祥图案的影响颇深。如龙凤纹、如意纹、云纹、八吉祥、麒麟、百福、百寿图等。这些蕴含着中国传统思想与吉祥寓意的优美图案，以润物无声的形式渗透到众多标志作品当中，在不同的历史背景与社会环境下，各类文化元素与不同的标志设计思想相结合，又产生能反映当代文化和思想的标志设计作品，如此循环往复，无始无终，就是促成一个国家的文化得以继承，永恒不灭的过程。
文化在继承中得到延续，亦推动着设计前行的脚步。而当代的时局可以看做国际化进程的历史巅峰，在这个特别的时代，国际化进程的飞速发展是把双刃剑。可以将本国文化引向国际，将民族的变为世界的，也可能导致本国文化被凶猛的国际文化冲散，迷失在国际化的洪流之中。标志设计领域的表现尤为明显，虽然本土的标志设计作品数量可以被称之为世界之最，但真正能代表民族走向世界的却凤毛麟角。中国香港设计师靳埭强是其中之一，他的标志设计作品核心正是中国文化，这还不能引起我们的深思吗？在国际化设计思潮的冲击下，中国标志设计作品对文化的重视与传承是我们必须重拾的课题。
一个家庭也有它自己的政治秩序，刘瑜说，健康的政治制度的真谛在于制衡。很多时候，我们给了宝宝无限大的权利，而忘了制衡——要适当地限制他的欲望无限放大，尤其是当他的行为和喜好已经妨碍到其他家庭成员的时候。如果家里所有人因为重视他爱护他而无限制地让着他，那么，他就会默认为，自己拥有的权利是没有边界的，所有人都应当为他让位。
二、图形标志的文化转化
从相关的教学论文来看，小学数学教师普遍意识到“含有未知数的等式”这一定义是一种形式定义。同时，教师也明确了方程的本质是一种问题的解决过程，它不同于算术之处，在于方程对未知量与已知量一视同仁。
在国内众多汉字标志案例中也不乏佼佼者，北京大学的标志就是其中之一。这个于1917年设计完成的标志被认为是中国现代标识史上的经典之作，是第一枚真正具有现代意义的校徽。标志以篆体的北大二字做为设计核心，两字上下排列，“北”字由背靠背的两人组成，“大”字为正面站立的人。三人凸显北大“以人为本”的办校理念，三人的形态又如下面的一人背负着上面的两人，象征着北大肩负开启民智的重大使命。整个标志寓意深刻，饱含对改造旧社会，对实现人类尊严、独立自主的热切期望，盼望北大学子能成为国家民主与进步的脊梁。深刻的寓意借助标志的形式，运用篆刻风韵，印章的格式构图，将标志的内涵深入的呈现出来并赋予了鲜明的中华传统文化特色。只有最高明的设计者才能达到了这一境界。
这两款以奥运为主题的标志都很好的将中国文化带入到设计当中，巧妙的将文化元素与现代设计手法相融合，前者视觉大气动感十足、精妙绝伦，后者视觉冲击震撼、简洁鲜明。都赋予了传统文化元素崭新的国际化视觉语言，是十分典型的成功案例。然而在国内同类型体育活动的众多标志案例当中，或较为模式化，或较为千篇一律，能够胜出者屈指可数。如何在标志设计中不过于盲从，不限于套路，找准自己文化根源，竖起清晰的设计方向，是我们值得深思的形状。
三、汉字标志的文化传承
文字类标志作为标志表现形式之一，主要包含汉字、拉丁字母、数字类标志。文字类标志虽不如图形类标志传递信息的能力广泛，但传播的信息更精准、明确，其中的汉字标志更是自带独特的文化气质。汉字，作为世界唯一一个由三千多年前的古文字流传衍化至今的文字体系，其方块的外形，完美的笔画结构，本身就是中国汉字文化的结晶与象征，是中国传统文化的杰出代表。而在中国本土标志设计中使用汉字作为标志的表现形式，就是对文化的传承与延续。成功的汉字标志能借助汉字的文化意境，巧妙的变形手法，将传统与现代、文字与图形完美的整合起来。
标志的表现形式以图形和文字为主，图形类标志十分擅长于对文化的概括、提炼与表达。中国丰富的传统纹饰图案为图形类标志的创作提供了先天的优势条件，而传统图形作为文化的化身被用于标志设计创作时，又被当代设计风格所消融、转化，生成符合时代审美的、文化与时代特征兼具的艺术作品。纵观中国本土标志设计作品，能让大众津津乐道、铭记于心的优秀案例，基本都离不开对文化的传播与表达。
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中国2002年的申奥标志与2008年奥运标志，在国际上都具一定的知名度与影响力。两者都以运动中的人物形态为核心展开对中国文化的诠释与传递。前者申奥标志，整体形似一个彩色的盘长纹样，即中国结的原型。盘长作为佛教八吉祥中的八吉，寓意吉祥如意、继往开来，是中国民间对生活美好祈愿的最具代表性元素。盘长结造型采用书法的笔触一气呵成，五环的色彩在其中穿插交替，形态虽断尤连，使得整个造型中国文化气息浓郁磅礴，扑面而来，纹饰的运用对活动的申办也寄予了美好的祝愿。然而此标志的精彩之处不止于此，整个盘长结还形似一位打太极拳的人物造型。太极拳是极富中国传统民族特色元素的文化形态，也是中华民族哲学精神与武术运动文化的完美结合，以太极人物为核心来隐喻体育文化与运动精神，展现中国深厚的体育运动文化底蕴，实在绝妙。盘长、书法、太极拳、奥运五环，这四个看似毫不相连的元素，被一根叫做文化的长线串连成为一个时代标志的代表，促成了历史文化传承与现代设计的完美对接。2008年奥运会徽同样具国际性的影响及意义，对此标志大众也有诸多溢美之词。整个标志以中国印为核心，舞动的京为主题。标志整体看上去是一个印章的形式，书法和篆刻作为中国文化特有的元素被大家熟知，印章中的留白部分为京字变形而成的一个舞动的人，标志性的中国红为其色彩，三者的结合无不彰显中国文化与运动主题的完美统一。
杭州城市形象标志也是成功的汉字标志设计作品，标志以城市名称中的“杭”字为核心设计元素，“杭”通“航”，即方舟、船，反映了杭州得名的历史由来，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴。通过对汉字“杭”的篆书进行演变，并提炼了航船、建筑、园林、拱桥等多个地域文化元素的造型特征，如江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门等造型融入其中，汉字与图形和谐相融，大气舒展，浑然一体。标志右下部分带有飞白笔触的笔意，微妙地传达了杭州独有的“五水共导”的城市特色。整个城标的设计将城市的江南地域特征和中国传统文化底蕴体现到了极致，赋予了该城市独特的文化魅力与时尚色彩。
在科普方面，医院还编写《太和急救志愿手册》，印制3000册，在周年庆典上正式向群众免费发放。并且，录制视频光盘“急救知识一点通”在每次培训现场免费发放，使急救知识的普及面得到进一步拓展。
中国有着最为悠久的历史文化传承，中国的设计师在面对标志设计日趋国际化的潮流时，应保持理性的思考，珍视我们的文化，引领传统文化与现代设计和谐共融，以中国文化为本，在21世纪这片肥沃的土壤上开出最独特的艺术之花。
参考文献
[1]吴国欣.标志设计[M].上海:上海人民美术出版社，2009.
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[3]张昕,周益民，朱志宏.寻中国设计的根，走现代设计的路[J].湖北美术学院学报，2004（2）：77～781.
【作者单位】 湖北理工学院
【中图分类号】 G0
【文献标识码】 A