我国三大地带国内旅游市场竞争态及转移分析，本文主要内容关键词为：三大论文,市场竞争论文,国内旅游论文,地带论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
我国国内旅游业20世纪90年代以后大力发展，迅速成为中国旅游业发展的主体，2005年国内旅游人次与国内旅游收入比“九五”末期增长63％和66％[1]。对国内旅游市场竞争状况进行分析，是各省区市了解自身在全国国内旅游经济中的地位，全面分析和科学制定旅游发展战略的依据之一。
关于旅游市场竞争态的分析，目前公开发表的研究着眼于两方面：(1)基础理论分析，界定了旅游市场竞争态模型，在此基础上进一步提出了市场动态转移概念；(2)应用研究，主要集中在入境旅游方面及部分省市入境旅游市场竞争态的分析[2-7]等。目前尚未见到公开发表的对于国内旅游市场竞争态的研究成果。采用1996－2005年的国内旅游客流量统计数据，对比分析东部、中部、西部三大地带各省区市近10年的国内旅游目的地市场竞争态的转移，发现转移特点和产生这些转移的驱动因素，为国家及各级政府宏观决策提供依据，对于新世纪我国国内旅游发展战略具有重要意义。
1 区域旅游市场竞争态模型及转移
式中：市场占有率(
)反映的是在市场竞争中所占地位；市场增长率(
)反映的是在市场竞争中的发展潜力，即当年较上年增长率；市场占有率和增长率的双指标组合
，称为旅游市场竞争态。给定一对合适的划分标准(a，b)，依据各分市场占有率和增长率，可将区域旅游市场分类(图1)，各类市场的划分依据、基本特征如下(表1)[2]。
市场竞争态的转移即同一市场的竞争态在时间序列上的变化。已有的关于市场竞争态转移的研究着眼于我国入境旅游部分客源市场，认为旅游系统在不受外部环境条件变化影响下的自然转移模式遵循“瘦狗市场→幼童市场→明星市场→金牛市场”的方向发展，并提出了4种转移模式[5]。区域所处旅游市场的竞争态的发展趋势受到现实条件下多个因素的影响，发生跳跃或逆行，将表现出不同的动态转移模式。
2 国内旅游市场竞争态分布态势
目前，许多省区市都将旅游业列为支柱产业、战略产业，由于在交通区位、资源禀赋、基础设施、社会经济等方面存在较大差异，各省份旅游业的发展水平也很不平衡。依据可获得的国内旅游统计数据，选取1997，2001，2005年3个特征年份将东部、中部、西部3个经济地带的省区市分别进行比较，分析各省区国内旅游目的地市场竞争态转移情况。
2.1 东部地带国内旅游目的地市场竞争总体态势
东部地带包括广东、福建、北京、上海、江苏、浙江、山东、辽宁、海南、河北、天津、广西12个省区市，经济发达，基础设施良好，区位条件好，旅游资源禀赋佳，旅游业相对比较发达。1997年发展差异比较大，均匀分布于四大市场；到2001年多数地区增长率趋缓，但在前期较大增长率的基础上已经获得较大的增量，跃居幼童、明星市场，省际差异主要体现在市场占有率上；2005年整体继续较大幅度的增长(图2)。
说明：a=5.0％，b=10.0％。图标对应的数字为各省区市代码1北京，2天津，3河北，4广东，5海南，6辽宁，7山东，8上海，9江苏，10浙江，11福建，12广西，13吉林，14黑龙江，15江西，16山西，17内蒙古，18河南，19湖北，20湖南，21安徽，22重庆，23四川，24贵州，25云南，26西藏，27陕西，28甘肃，29青海，30宁夏，31新疆。下同。
图2 1997，2001，2005年东部地带各省区市市场竞争态分布图
Fig.2 The market competitive states of domestic tourism of eastern regions in 1997,2001 and 2005
2.2 中部地带国内旅游目的地市场竞争总体态势
中部地带包括黑龙江、湖北、湖南、内蒙古、河南、安徽、吉林、山西、江西9个省区，经济较发达、旅游业稳步发展，势头良好。1997年各省区差异明显，均匀分布于四大市场；2001年增长率回落，呈现出两极分布的趋势，即市场占有率低的省区普遍增长率提升很快，市场占有率高的省区尽管增长率较低但继续保持市场份额，幼童和金牛市场比重大；2005年个别省区有小幅度的衰退，大部分省区保持较好的增长速度，重新出现四大市场均匀分布的格局(图3)。
2.3 西部地带国内旅游目的地市场竞争总体态势
西部地带包括四川、云南、陕西、重庆、甘肃、西藏、新疆、贵州、青海、宁夏10个省区市，经济欠发达，基础设施建设较差，区位条件差但旅游资源非常丰富，旅游业均为支柱产业或龙头产业，旅游业对国民经济的贡献率快速增长。1997年增长率普遍低，60％的省份位于市场占有率和增长率双低的瘦狗市场，青海省甚至出现两位数的负增长；旅游地可进入性的改善对该地带影响明显，2001－2005年该地带旅游经济发展迅速，增长率提高很快，持续上扬，尤其是青藏高原地区，2005年增长幅度达到40％以上，但是在市场份额上仍然由云南、四川、陕西拥有绝对优势(图4)。
3 国内旅游市场竞争态转移分析
图2～4清晰地反映了各省区市在不同年份所处的市场竞争态，为了方便综合比较其各自转移态势，将1997，2001，2005年3年的竞争态列入表2，其动态转移可以归纳为以下几个类型。
3.1 相对稳定型转移
相对稳定型转移表现在若干年份内该区域旅游经济保持一定的市场占有率和增长率，其波动幅度不足以使它在竞争群体中的位置发生大的跳跃或衰退，因而持续处于某一种市场。包括处于瘦狗市场的黑龙江，处于幼童市场的福建、江西、内蒙古、甘肃、西藏，处于明星市场的江苏，处于金牛市场的北京。
3.2 持续增长型转移
一是纵向增长，即市场份额稳定，增长率上升；二是横向增长，即增长率稳定，市场份额逐渐扩大。
图3 1997，2001，2005年中部地带各省区市场竞争态分布图
Fig.3 The market competitive states of domestic tourism of middle regions in 1997,2001 and 2005
图4 1997，2001，2005年西部地带各省区市场竞争态分布图
Fig.4 The market competitive states of domestic tourism of western regions in 1997,2001 and 2005
纵向增长转移主要有：瘦狗市场→幼童市场。包括东部地带的天津、辽宁、广西，西部地带的青海、宁夏、新疆、贵州、重庆等省区市，这些省份大多具有发展旅游经济的局限性，如旅游资源优势一般(如天津)，或者区位条件差(如新疆)、经济基础薄弱(如广西)等，早期市场占有率低，随着对旅游业的投入增大，增长率逐步提高；金牛市场→明星市场：包括东部地带的山东、广东，中部地带的河南，西部地带的陕西。在保持较大市场份额的前提下，积极进行管理体制、服务等旅游创新，及时将旅游资源转化为产品优势，进而转化为品牌优势，旅游产品级别得到大幅度增长，或者借助大型庆典事件获得较大的增长驱动力而快速增长，市场占有率和增长率处于“双高”状态，进入明星市场。
横向增长转移主要有：幼童市场→明星市场。如山西资源、区位基础较好，增长率虽然保持稳定，但所占市场份额持续扩大。
3.3 跳跃增长型转移
瘦狗市场→明星市场。东部地带的浙江，该省早期旅游经济并不发达，处于瘦狗市场。但资源禀赋佳，区位条件优，社会经济基础强大，依靠良好的经济基础及时地把资源转化为产品，并创立良好的旅游品牌，竞争优势非常明显，快速增长的同时获得很大的市场占有率。
3.4 周期波动型转移
东部地带的河北、海南，中部地带的安徽、吉林，西部地带的四川，这5个省都表现出不太稳定的市场竞争态，如河北经历了幼童市场→瘦狗市场→幼童市场的起伏，但市场占有率没有明显的改善，安徽、吉林则出现了瘦狗市场→幼童市场→瘦狗市场的波动，四川发生了金牛市场→明星市场→金牛市场变化。
3.5 回落稳定型转移
主要表现为纵向指标的回落，即增长率减低，旅游经济从早期突破式发展到逐渐稳定，但仍然具有一定的增长率。如海南从1997年高达65.9％的增长率降到2005年的7.4％，东部的上海在1997年增长率高达25.2％，2001年为6.2％，这种类型的省区还包括中部的湖南、湖北，西部的云南。过高的增长率一方面因客流量达到一定的阈值逐渐饱和之后很难继续增大；另一方面则会随着产品、服务、管理体制的创新不足发生较大的波动，因而理性地回落到一个稳定的比率。
4 结语
中国内地旅游经济持续增长，目前没有处于绝对衰退状态的省区市，即没有出现市场占有率和增长率都下降一个级别(从明星市场直接衰退到瘦狗市场)或负增长的现象。10年来长期处于瘦狗市场的只有黑龙江一个省，瘦狗市场的省份比例从1997年的35.5％降到2005年的12.9％，高增长率的幼童与明星市场省份比例从占到1997年的45.2％提高到2005年的67.7％；属于增长型转移的省份及稳居明星与金牛市场的有16个，占全部总量的一半强，说明各省区市国内旅游正处于快速发展的良好阶段。总体看来，东部地带处于优势市场，即转移到明星市场和金牛市场的省份数量远比西部中部多，对中国国内旅游经济的贡献率高；但西部地带各省区市发展潜力大，2005年全部脱离瘦狗市场，产生增长型转移，进入快速增长期，对提高全国国内旅游经济增长率有很好的促进作用。