摘要：现阶段，基于现代信息技术基础之上的信息數量以及种类正在不断增加，大数据的时代已经到来。在这一时代背景之下，各行业的市场营销都受到了不同程度的影响，电力企业作为我国重要的能源产业，其新的营销管理方式是企业发展的重点。文章主要研究大数据背景下的电力企业营销管理创新。
关键词：大数据；电力企业；营销管理
大数据时代，最突出的特点就是信息的大量膨胀，在这一实际环境之下，各企业必须要落实的就是对大量信息的处理以及应用。电力企业的营销管理策略，随着现代大数据的发展，必然要发生变化，如此，才能够使其营销体系不断完善，更好的适应现代化的市场发展形势，实现自身的可持续发展。
1、电力企业创新营销管理的意义
在大数据的时代环境之下，电力企业同样被大量的市场信息所充斥，这些信息数量庞大，且类型复杂，无用信息数量较多。在如此的社会实际之下，一方面，大量的信息资源为企业营销战略的制定提供了重要的基础保障。另一方面，对大量信息进行处理的需求给相关人员带来了极大的工作挑战。首先，从机遇方面进行分析，大数据时代带来了大量的数据信息，对这些信息进行有效的管理以及应用，能够为电力企业的深化改革，提升服务层次，强化企业管控提供重要的积极促进作用。在市场营销方面，大数据时代的大量市场信息，为企业的营销管理优化提供了重要的信息基础保障。但同时，这一变化给处于市场化阶段的电力企业带来了非常大的挑战。
在大数据时代，对企业的数据收集、处理、操作、运行等方面都有了更高的要求。由于现阶段基于网络的数据信息正在以非常快的速度不断增加，有效信息与大量的无用信息相互渗透。在如此的实际情况之下，电力企业更重要的发展任务不是对信息收集以及信息处理技术的优化，而是对有效信息的挖掘。同时，随着现阶段节能环保意识的不断深入人心，以及低碳经济的广泛推广，使得分布式能源的市场比重越来越多，这对于电力企业的运营与发展是也是一种挑战。
现阶段，电力企业的营销发展趋势主要表现在两个方面，一种是专业数据的融合，即针对电力企业生产以及服务的相关环节，对其中的专业数据进行提炼以及融合，并实现有机的信息共享。另一种是数据的可视化，即运用可视化技术，将营销信息以图形的方式展现出来，方便企业根据信息的变化对营销策略做出及时的调整。在这一发展实际之下，可以明确的发现，面对大数据时代带来的挑战以及机遇，电力企业必须要牢牢的把握住时代的机遇，通过创新的思维以及方式来面对挑战，使企业能够在新的时代背景下实现健康、稳定的发展。
2、大数据背景下电力企业营销管理创新的有效策略
随着大数据时代的到来，使电力企业的市场需求结构发生了非常大的变化，对此，电力企业要想在新的时代环境之下实现可持续发展，就必须要根据市场的实际变化形势，对现有的营销管理方式进行创新，使企业焕发出新的时代活力。
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2.1构建电力大数据系统
要想切实发挥大数据为电力企业带来的积极因素，首先要做的就是实现对越来越多的数据信息的更好处理以及应用。对此，必须要结合企业的发展实际，构建以数据处理为核心的大数据系统，以此实现更好的数据信息共享，进而使大量的数据信息能够在电力企业的营销发展之中发挥最大的作用。要想切实实现这一发展目标，可以有机的应用GIS技术，将其与大数据技术相结合，构建区域的供电网动态数据库。在这一基础之上，能够非常有效的提高信息的精确性以及实时性，并且能够根据实际的应用需求进行数字以及图像的转化，便捷电力影响管理部门对信息的分析以及应用。营销管理是一种面向广大用户的基础服务内容，通过动态数据库的建立，能够对用户的需求结构进行动态化的分析，进而实现更好的营销效果。
2.2优化电费风险管理
电费的有效回收，是保证电力企业的各项工作能够切实开展的基础保证，其对电力企业的各项管理有着非常重要的实际影响。由于各方面实际因素的切实影响，电力企业经常会面临不同程度，不同形式的电费风险。例如：在传统的先用电，后交费的模式之中，经常会因为用户的信用问题导致电费风险的产生。这一实际问题，会导致电力企业的资本难以切实回收，进而影响到营销过程的完整性。而在大数据的基础之下，就能够构建专门的电力电费管理系统，以此替代先用电，后交费的用电模式，实现电费与用电二者之间的客观同步，降低企业的电费风险，进而实现更好的营销管理。
2.3优化营销配套管理机制
在电力产业不断深入改革，不断市场化的实际基础之上，市场经济的自主调节作用对电力企业运营的影响也在随之不断增大。在这一实际基础之下，要想更好的实现企业营销管理的创新优化，就必须要优化其营销管理的一系列配套设施，以此实现更好的营销管理发展。首先，应该构建灵活的营销构架，如此，能够切实提高客户信息以及营销信息在企业内部共享的效率。其次，管理层应该加强对大数据时代新科技以管理观念的了解，为营销管理的创新提供重要的体系保障。再次，随着现代信息技术的发展，电子计算机技术已经深入的渗透到了人们日常生活、工作、学习的方方面面。在电力企业方面，关于电网的建设、电网的管理、系统的设置等方面，都已经广泛的应用了现代电子计算机技术。在这一实际之下，企业要想实现营销管理的进一步优化，就必须要加强营销活动过程中计算机技术的优化。例如：在电费的管理方面，就可以运用计算机系统对用户的用电量进行实时的监控以及记录，一方面降低了企业对电费管理的人力资源投入，另一方面，对优化企业的营销管理具有重要的积极意义。
3、结束语
综上所述，在现代信息技术不断发展的实际影响之下，大数据的时代已经到来。在这一时代发展趋势之下，要想实现电力企业的健康、稳定发展，就必须要对其营销管理模式进行创新，实现更好的营销效果。
参考文献
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[3]肖璇.企业营销管理存在问题及全新对策[J].中国新通信.2017（13）.
论文作者:倪卫华
论文发表刊物:《电力设备》2018年第24期
论文发表时间:2019/1/8
标签：电力企业论文; 数据论文; 信息论文; 营销管理论文; 时代论文; 电费论文; 企业论文; 《电力设备》2018年第24期论文;