全球化背景下网络媒体娱乐节目“同质化”竞争
谢菁 无锡城市职业技术学院
摘要： 当今文化全球化的时代，是经济全球化与媒体全球化造成的最直接的结果。生产方式是直接决定文化全球化的根本因素，尤其是在当代，科技及经济高速发展的时期。网络媒体的同质化现象产生带来的直接因素就是在国际化的进程中，国际文化的相互摩擦与碰撞。
关键词： 娱乐节目；文化全球化；娱乐节目同质化；创新性
“同质化”(Homogenization)，在新闻传播学范畴中，表示所产生的媒体产品中，媒体产品的来源、因素与特性都基本雷同。并且所表现的方式、内容含量及特性都基本相似。选择的方向的指标，角度，价值观都基本雷同。产品所表达的内容、意义，表现形式都几乎与原创没有区别。各个电视台播放的节目都大同小异，新闻节目来源也基本雷同，不同品牌的新闻产品几乎没有可识别性，几乎难以找到差异性。每个新闻产品很难形成可供识别的品牌度。
首先是环境整治，本项目作为湖北省第一个黑臭水体治理PPP项目，其生态意义重大，项目的实施可以实现习近平总书记所强调的“绿水青山就是金山银山”，而矗立在项目现场的标语“生态优先绿色发展”是政府对环境的根本要求。通过有效的河道治理，实现河的长治、长管、长效，最终达到水清、岸绿、景美、人宜居。
探究前的知识储备：教师引导学生复习绿色植物在光合作用中的物质变化和能量变化的实质，重点回顾化学能贮存在有机物中的要点，点亮学生思维中关于能量和物质之间的关联，也为后面的探究埋下伏笔。
在当今文化全球化的时代，同样也是经济全球化与媒体全球化造成的最直接的结果。英国学者Clive Dimmock和Allan Walker在1999年便提出，经济全球化的全球影响，不光导致经济的全球化变革，同样也能导致文化同质化。而他们也是在1999年第一次提出“媒介帝国主义”的概念，也就是西方媒体向全球文化辐射，影响，甚至改变基本的文化结构的概念。
术后给予心电、血氧监护及对症支持治疗。术后5 d拔除负压引流管，14 d在颈胸支具保护下下床活动。分别于术后第1天、术后3个月和术后24个月复查全脊柱正侧位X线片（图1h ～ m），提示内固定位置良好，术后各随访时间点Cobb角基本无变化（分别为37°、37°、39°）。术后3个月复查颈椎CT三维重建，示后路植骨融合良好（图1n，o），随访过程中无感觉运动异常及其他并发症发生。
一般人认为，媒介帝国主义是单方面西方文化向全球辐射的概念，其实媒介帝国也是经济全球化的直接结果，是以跨国公司为主的营销手段，也是以跨国企业为主导，能够统一资本主义市场的一次文化变革。而这样的媒介帝国主义文化影响下，直接导致的就是，当我们打开收音机，电视机及网络媒体时，我们发现我们所观看的新闻节目，娱乐节目及文化节目几乎都是大同小异，非常雷同的。
内容相似，节目形式雷同，制作方法照搬无误，拍摄手法雷同，节目导向与节目受众都基本雷同，这些现象都是导致国内网络娱乐节目同质化的基本因素。自中国开始引入英国娱乐节目《Voice of Britain》之后，中国的娱乐市场进入了进口时代，中国的主流娱乐节目都来自于欧洲与韩国。自2015年之后，中国大量以自主的创意性为导向，自主研发大量娱乐节目，但这些娱乐节目同样也逃不开被进口的影子。以中国最火的浙江卫视《奔跑吧兄弟》为代表，他的起源便是韩国的金牌娱乐节目《RunningMan》，在进入中国后，在节目游戏环节，音效，邀请嘉宾模式，都几乎1：1的形式引入，换句话说就是照抄，抄袭模式进入中国。这样的形式是导致中国国内娱乐节目同质化的一个主导因素，让许多媒体制作公司嗅到了商机，可以不再花大量精力财力在节目编导上，便可以轻松制作出优秀的节目。这也是引起国内娱乐节目同质化的一个非常重要的因素。
国内最火而热播的《奔跑吧兄弟》是以韩国《Running Man》为原版来进行节目录制的，在节目的表现形式，节目语言风格，邀请的嘉宾类型都有一定的相似性，甚至是抄袭。所以通过对这两个节目的节目形式，来进行详细比较两个节目的特点。而造成国内主流网络媒体的文化趋同性特征及媒体节目同质化，除了主流媒体创意性的趋势化相同，还有造成这个同质化因素在于观众对于娱乐喜好的导向型趋向相似。
一、国内外娱乐节目同质化现象：以《奔跑吧兄弟》与韩国《Running Man》
随着全球化文化进程的加快，一些传统意义的媒体正在逐渐消失，而在传统媒体中寻找可行性的创新方案也是当前媒体，无论网络媒体还是传统媒体都应该一起来寻找的解决发展之道。同样在学校的教学实践中，有利于帮助学生能够在未来的就业发展指导中寻找创新与守旧的矛盾，能够在未来他们制作媒体节目发挥指导作用。
生产方式是直接决定文化全球化的根本因素，尤其是在当代，科技及经济高速发展的时期。网络媒体的产生带来的直接因素就是在国际化的进程中，国际文化的相互摩擦与碰撞。网络媒体能够在非常竞争激烈的环境上做到优胜劣汰。那这样的情形下，必然会发生在相似的两个娱乐媒体，互相能够吸取对方的长处，将弱势互相消耗与弥补。在非常竞争激烈的市场上，强势的娱乐节目会打压式的淘汰竞争力不够强的弱势媒体节目。而在这个过程中，新兴的娱乐节目也在其中碰撞产生。所以在当今全球化的时代中，在于优胜劣汰的残酷市场法则的大环境下，弱势娱乐文化为了达到市场要求，自然而然的就会实现市场文化趋同。所以在文中提到的文化同质化，媒体同质化等等，都是现在导致娱乐节目同质化的根本因素。在全球化背景下，运用娱乐节目网络媒体全球化的理论基础，并运用多学科综合的理论和方法，通过实际调研分析，将对国内主流网络媒体如腾讯视频，爱奇艺视频与传统电视媒体浙江卫视，湖南卫视来进行系统的比较与分析。
在文中，再三被强调经济全球化导致文化全球化，麦当劳文化便是现代最经典的一个经济全球化产物。这就是贸易全球化导致麦当劳文化的兴起。便是在经济全球化与贸易全球化的大环境下，娱乐媒体的制作公司必须要将娱乐节目的制作成本，创意成本，拍摄成本与娱乐成片考虑在媒体制作费中，而这样的费用往往非常昂贵，当他们发现使用照搬，抄袭同样能够轻松达到国内的收视高潮后，国内媒体便纷纷进行媒体娱乐同质化。
二、国内媒体节目的创新性思考
在分析文化同质化，节目同质化的基础上，分析在国内现状的网络媒体节目与传统媒体节目的创新性发展，归纳总结出是否未来在文化全球化的大背景中，中国的网络媒体能够突破传统的抄袭，模仿及单一的节目制作模式，在节目制作模式、节目风格、节目特点及节目形式中寻找创新性特点。
在2018年后，中国的娱乐公司也纷纷进行在一些金牌娱乐节目进行同质化创新性研究。中国的主流娱乐节目《奔跑吧兄弟》、《吐槽大会》等娱乐节目，正在逐渐抛弃烙在身上的外来舶来品的标记。《奔跑吧兄弟》在2019年改名为《奔跑吧》，也是彻底将韩国的《Running Man》的印记，在节目内容中，将原有的撕名牌环节舍弃，将国内编导团队思考的创新内容加入到环节之中。这也是国内首例在原有同质化的基础上加入创新性内容，保证节目的原有影响力的情况下，突出国人，尤其是年轻人的偏好，将年轻人喜爱的创意游戏环节加入到节目中去，在节目内容与形式上做到了同质化创新。
在传播技术和全球化媒体市场的双重推动下，网络媒体节目形式内容同质化的现象出现在媒介发展的各个层面上，从媒体政策、传媒产业到传播业务，节目内容形式同质化成为媒介发展不可回避的生态环境。在媒介融合发展的生态环境下，传统广电传媒需要向全媒体转型，而广电全媒体化发展也在印证着网络媒体全球化发展的趋势。网络媒体同质化的涵义及其发展趋势随着媒介技术的发展媒体形式的多样性，网络媒体全球化正在深刻的改变着媒介生态环境，并对传统媒体的生存发展提出了新挑战。网络媒体多样化并趋同化正在成为国内外传媒业界的热门话题，对于传统媒体从业者而言，如何与新媒体融合以适应新的媒介生态，并在全球网络媒体，节目形式的同质化的大环境下寻找创新性、本土性发展正在成为一个十分紧迫的现实问题。
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基金项目： 江苏省高校哲学社会科学研究基金(专题)项目(基金项目)2017SJB0923。
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