全域旅游视域下旅游小镇发展策略研究
李 峥 吕 芳
(唐山职业技术学院，河北 唐山 063000)
摘要： 随着我国国民经济的发展，越来越多的人利用假期外出旅游，而随着日益增长的旅游需求，全域旅游应运而生。全域旅游重在一个“全”字，如何做好“全”，是当前旅游小镇建设过程中重点研究的课题。为了促进我国旅游小镇建设的进一步发展，本文将在全域旅游的视角下，结国内外全域化旅游小镇发展的现状，对旅游小镇建设和发展的措施进行分析，旨在让有关人士意识到全域旅游与旅游小镇结合发展的重要作用，并全民结合起来共同为了旅游小镇的发展做好相关工作。
关键词： 全域旅游；旅游小镇；产业融合；产品升级；生态环保；建设
全域旅游是我国旅游产业发展的战略性举措，是我国国民经济发展过程中不可缺少的一部分。在我国还没有对“全域旅游”相关概念有更加深刻的认识的时候，建设旅游小镇的措施被提出，在很大程度上帮助人们理解全域旅游相关概念，且为我国全域旅游的发展提供了方向。特色小镇与全域旅游的结合，为我国旅游产业的发展奠定了良好的基础，因此，加强对全域旅游与特色小镇建设的研究有着非常重要的现实意义。
一、全域旅游与旅游小镇简介
1.全域旅游
全域旅游是指在产业融合的基础上，各个部门共同管理、全民参与，利用现有的全部吸引要素来为游客提供全过程的旅游体验，满足游客的全方面需求。全域旅游追求的已经不是旅游数量的增长，而是旅游质量的全方位提升，更加追求旅游质感的提升。全域旅游是旅游产业的改革，其已经实现了很多转变，如从单一的景区建设转变为综合目的地统筹发展、从门票经济转变为产业经济、从粗放低效的旅游转变为精细高效的旅游、从封闭旅游自循环转变为开放性的“旅游+”融合发展、从旅游企业单兵作战转变为社会共建资源共享、从部门行为转变为党政统筹推进，一切为了推动产业建设和经济提升。
砚台里头不养鱼。卢一平从官场移身文坛,两个行业的巨大反差,让他蓦然警醒了。他发现,同官场相比,自己目前从事的,是一个投资高、回报低的行业。过去,他知道自己将成为一个富人（起码是生活宽裕的人）。那时候,他为不能成为名人心有不甘。现在,他即将成为一个名人（或者已经是准名人了）,却发现,并不能带来相应的物质回报。卢一平可以坚持下去,坚持下去,前景也很好：名气会越来越大,作品会越来越多。可是结果呢,他将成为一个有“名”的穷人！
2.旅游小镇
旅游小镇主要依赖地域性的特色产业、环境、文化等，打造具有一定文化内涵和旅游特色的综合旅游服务项目。旅游小镇的建设过程中应当要包含旅游景区、消费聚集区、城镇发展区等，以当地特色产业和环境资源为基础，具备多项功能，特别是旅游功能、文化传播功能、产业融合发展功能、旅游配套服务功能等，打造具备当地特色的、全面服务的高质量旅游小镇。
二、全域旅游与旅游小镇结合发展的重要作用
1.利于小镇经济改革
全域旅游与旅游小镇的结合有利于经济的改革。现阶段，我国已经进入经济的新常态，经济改革是我国发展的必然。从供给侧方面来看，旅游小镇的建设能够为全域旅游发展目标的实现提供丰富的资源支持，特别是具备地域性特色、文化特色、产业特色以及生态特色的旅游小镇，为全域旅游的进一步展开提供了丰富的资源。而从需求侧方面来看，全域旅游相关概念及战略政策的提出和实施能够为旅游小镇的建设提供更加全面的政策保障，进而为旅游小镇的经济效益和社会效益带来一定的保障，实现旅游小镇的经济改革。
2.利于资源整合
旅游小镇的建设必然要注入地域性特色元素，这也是旅游产业能够持续发展的基本特征。只有旅游小镇具备了一定的地域性特色，才能够吸引更多的游客，才能够完成全域旅游的最终目标，因此，在旅游小镇建设的过程中，必须要注重特色，并根据特色内容来确定旅游小镇的发展主题。第一，深入挖掘历史文化特色。我国的历史文化源远流长，文人雅士多不胜数，相关规划和建设人员需要深入挖掘当地的历史文化特色，特别是名人、名山、名水、名迹等资源，并将历史文化资源有效整合，形成具有文化标识和特色的人文环境，并将其有效嵌入到旅游小镇的建设中，打造具有文化特色的旅游小镇。第二，凸显民族文化的特色。对于少数民族地区，通常其民族文化特色要更加明显，如遗址、服饰、习俗、地域文化、语言等，这些与众不同之处融入到旅游小镇中能够提升小镇的特色。第三，注重凸显生态环境和产品的特色。不同地域的生态环境都有着一定的区别，因此，可以注重凸显当地的生态环境特色，如水产资源、热带雨林资源、山地资源等，并做好配套的旅游服务，如特色民宿、休闲庄园、露营基地等。与此同时，还应当要做好特色商品的挖掘，打造商品品牌的知名度，以此来形成特色产业，带动产业链的进一步发展，如吉林地区可以打造人参小镇、广西地区可以打造果香小镇、浙江地区可以打造茶香小镇等。
3.利于旅游产业发展
基于上述内容可知，全域旅游与旅游小镇的结合能够为旅游行业的发展带来新的契机，不仅利于经济的改革，同时也利于资源的有效整合。但是我国旅游小镇的建设和发展现状并不乐观，因此，借鉴国外成功的旅游小镇建设经验，笔者提出以下几点建议，希望能够在全域旅游的视角下促进旅游小镇的进一步建设和发展。
三、国内外全域化旅游小镇发展现状
1.国外全域化旅游小镇建设简介
在列车司机室控制台上安装有HMI(人机界面)。HMI通过MVB获取列车及设备信息，实时显示车辆参数、系统运行状态，并实时提示车辆故障信息。通过HMI可以进行时间、列车号、轮径等参数的设置。HMI还可以实时显示列车网络的通信状态，在显示屏的通信状态界面上，红色表示通信异常。
近些年，我国城镇化水平逐渐提升，且在旅游产业快速发展的基础上，旅游小镇建设的脚步也逐渐加快。我国是礼仪之邦，有着几千年的文化积淀，因此，我国文旅类的旅游小镇较多，这类型的旅游小镇多数都是以旅游作为产业聚集模式。如：在“十三五”规划中，我国很多城市都提出了大规模建设旅游小镇的战略发展建议，并积极进行最美旅游小镇评选活动，如：湖南省、海南省、浙江省等省份。虽然旅游小镇建设和发展的速度较快，但是实际上还存在着一定的发展问题，其主要表现在：很多城市在建设旅游小镇的过程中受到了建设条件和发展思路的影响，没有站在全域旅游的角度来考虑旅游小镇的建设问题，导致小镇规划和定位不准确、产业结构不完善、产业链出现断链、营销效果低下等情况，直接影响了旅游小镇的发展。
2.国内全域化旅游小镇建设现状
主要针对雨量较多区域实施的，主要是因为建筑工程受到雨量充沛的影响，环境极为湿润，因此要想为用户提供干燥、舒适的居住环境，需要做好防雨措施。通常情况下，从建筑房顶坡度、引水槽方向、引水量等几个方面评价建筑防雨质量。因地制宜，才是最好的设计。
四、全域旅游视域下旅游小镇的发展策略
全域旅游理念在旅游小镇建设中的融合，能够有效丰富旅游小镇的产业链和发展模式，为旅游小镇注入更多的活力。在全域旅游视角下，产业的综合性增强、关联性增强，适合这个传统旅游产业中单兵作战的各个企业，形成种类丰富的产业链。这样一来，种类丰富的产业链就会为整个旅游小镇带来新的规划方向和发展方向，这必将会成为旅游小镇的发展带来更好的发展契机。
1.做好各级规划和设计
在旅游小镇发展的过程中，站在全域旅游的视角对旅游小镇进行合理规划，是最为重要的工作。第一，省级相关部门应当要做好统一的布局和规划，在“多规合一”政策的指导下，严格遵循相关规划政策，自觉将旅游小镇的建设融入其中，做好全局的规划和设计。同时要建立相应的执行监督体系，在旅游小镇建设的过程中给予全过程的监督，避免资源的浪费以及不合理施工的情况发生。第二，相关部门应当要在做好设计规划的辅助性工作的同时，还要结合当地经济发展的特点，进一步明确旅游小镇发展和建设的目标，并注重各个建设项目之间的协调发展，优先打造资源丰富、地域文化浓厚且产业发达的旅游小镇，最重要的是统筹兼顾，做好引领工作。第三，旅游小镇的建设工作必然要落实到乡镇，因此，旅游小镇建设的过程中要以乡镇的特色为主，挖掘小镇自身的与众不同的风格、文化底蕴、生态特色等，并以产业为基础，以宜居为核心，以创新创业为基本手段，以企业为载体，从各个方面加快旅游小镇的建设，如：特色产业方面、空间布局方面、人才集聚方面、市场方面、创新方面等。
2.注重地域性特色的挖掘
旅游小镇建设的过程中融入了全域旅游理念，有利于资源的进一步整合。全域旅游理念注重的是功能的全面化、服务的全面化、管理的全面化、产业结构的全面化等，而这些都是旅游小镇建设过程中的必要环节。因此，全域旅游除了能够让小镇全面参与到其中之外，还能够进一步整合小镇的各项资源，完善旅游小镇的旅游服务功能，实现资源的全面整合，进而提供全过程、全方位、高质量的旅游服务，促进地区经济的可持续发展。
3.促进旅游产业与其他产业的有效对接
说这话时，我一直侧着身子，遮挡着李老黑两口子的视线，同时，悄悄从门缝里塞进去一张纸条。为了引起李金枝的注意，我边说话边用手指当当敲了几下门。估计李金枝已经看到了纸条，因为在我劝她的过程中，她只在开始时说了俩字：放屁。放屁之后就再也没了动静。
4.打造生态旅游小镇促进经济发展
优美的生态环境是促进旅游小镇发展的基础之一，在旅游小镇建设的过程中，需要做好生态环境的保护，以促进经济的发展。第一，部分旅游小镇在建设的过程中急功近利，对生态环境造成破坏，导致拆东墙补西墙的情况发生。因此，为了避免出现这种情况，需要在建设过程中对生态环境进行保护，在开发中进行保护，在保护中进行开发，全面提升生态环境的保护效率。第二，在建设的过程中，需要多种举措并行，共同进行生态环境的保护，如“不砍树”“不占田”、“不排放污染源”，积极做好水体保护、空气保护、耕地保护等，让小镇的生态环境更具原始特色。第三，旅游小镇内的游客人流量大，必然会对周围的生态造成破坏，如乱丢垃圾、随意踩踏等，因此，相关工作人员应当做好引导服务，一方面提供卫生清扫，另一方面也要做好环保的标语和宣传，提升游客对环保的重视。由此可见，做好旅游小镇内生态环境的保护，不仅能够为游客提供更好的休闲环境，同时也能够通过全面化的服务让游客的身心灵得到更好的体验，促进二次消费以带动经济的再增长。
5.补充硬件措施以促进全域旅游
旅游小镇通常是建立在相对较为偏远的地区，因此，在交通方面、交通服务方面会存在一定的不足，很多时候都无法满足游客的出行需求。因此，旅游小镇规划和建设的过程中需要注重交通以及相关服务的建设。第一，不断优化旅游交通干线的建设。一方面要根据旅游小镇所处的位置合理设计交通干线，并做好沿线的风景设计，以提升游客在途中的体验满意度。另一方面还要建立完善的旅游公路体系，推动环小镇公路的建设，打造四通八达又井然有序的交通体系。第二，在游客游览旅游小镇的过程中，一些游客很可能会更加喜欢自驾游，因此，小镇相关部门可以设计交通租赁业务，满足乘客对自驾游的需求，实现旅游与交通的对接，减少途中时间消耗的同时也能够降低游客的疲惫感。当然，交通服务不仅限于租赁业务，还包括各个景区之间的连线、城市与旅游小镇的连线、机场车站与旅游小镇的连线、酒店与景区的连线等，做好各个节点的无缝连接，为游客提供全域旅游体验，实现全域畅行。由此可见，做好硬件设施的补充对全域旅游以及旅游小镇的打造都有着重要的作用。
从20世纪70年代开始，国外的全域化旅游小镇建设的速度开始加快，很多国家都开始意识到娱乐、休闲以及旅游方面的重要性，在这样迫切的旅游需求之下，很多国家的主要城镇类型都开始向着旅游城镇的方向发展，并根据自己国家的实际发展情况来展开合适的发展模式，如：美国主要以自由市场模式来建设旅游小镇、英国主要以工业化模式建设旅游小镇、日本则以行动管理导向模式来建设旅游小镇。随着人们旅游需求的急剧增长，现阶段已经有越来越多的小城镇向着旅游小镇的方向建设和改革，而不同的国家根据自身资源的特色建设了独具特色的旅游小镇，如：德国以森林资源建设了森林小镇、法国依云小镇以温泉资源为主建立了温泉小镇、意大利马纳罗拉小镇以自身房屋特色建设了小渔村、西班牙格塔里亚以自身的海鲜特色闻名于世。
旅游产业与其他产业的有效对接是旅游小镇建设过程中不可缺少的环节，通过“旅游+”的方式来实现多产业的融合，包括旅游产业、文化产业、影视、商贸、创意、体育等多个产业的融合。第一，旅游产业与文化产业的结合是旅游小镇软实力提升的重要途径，在旅游产业文化的基础上融入更多当地文化特色，如艺术元素、风俗习惯元素等，打造旅游小镇独有的文化特色，如戏剧节、美术节等，以此来提升游客体验的满意度，进而提升小镇的软实力，吸引游客再次游玩。第二，旅游产业与互联网产业的有机融合，能够实现旅游小镇的智慧运营。将旅游产业进行线上线下的融合，将休闲娱乐项目与虚拟旅游结合到一起，为游客提供深度体验，进而吸引其到旅游小镇进行旅游，实际上这也是一种线上营销的有效方式。第三，旅游产业与当地农业产业的融合，能够将地域性资源更好地展现给游客，将资源优势发挥到最大。很多旅游小镇的建设都带有乡村体验项目，打造农村原生态的风貌，给游客提供回归自然的身心体验。因此，加强旅游产业与其他产业的有效对接对旅游小镇的建设和发展有着重要的促进作用。
6.做好配套措施实现全域旅游服务
在旅游小镇建设的过程中，不仅仅是要做好与旅游相关的服务，同时也要做好公共服务体系，做好民生配套，以实现全域旅游服务。第一，在旅游小镇内部，需要建设一定数量的民生配套建设，如文化馆、博物馆等，将当地的文化特色和历史遗迹纳入到其中，这样不仅能够丰富当地人民的文化和精神生活，同时也能够让游客感受和理解当地的文化，还能够起到加快文化传播的作用。第二，旅游小镇的建设离不开高素质人才的支持，因此，吸引更多高素质的人才、当地外出务工的人员回到旅游小镇帮助展开家乡的建设是非常重要的。由于高素质人才的思维相对较为先进，其能够为旅游小镇带来不一样的发展方式，因此，相关部门可以通过市场手段来加强人才扶持政策的进一步展开，加强高素质人才的扶持力度，在旅游小镇内形成人才聚集，使其能够为旅游小镇的发展做出贡献。由此可见，做好民生配套措施能够为全域旅游的实现奠定良好的民生基础和人才基础。
修建麻石水电站扩建工程可充分利用水能资源，并有利于与上游洋溪、草头坪水电站联合协调运行，可增加电站的有效电量及有效容量，同时扩建工程还有利于节能减排、保护环境。因此，麻石水电站扩建工程的建设十分必要。
五、结语
综上所述，传统的旅游产业服务模式已经不能够满足人们的需求，因此，全域旅游的发展模式应运而生，其不仅能够为人们提供全方位的旅游服务，同时也能够带动当地的经济发展。将全域旅游的理念与旅游小镇建设相结合，能够有效提升旅游小镇建设和发展的效率，为旅游小镇提供更多可持续发展的机会。因此，在旅游小镇建设的过程中，应当要站在全域旅游的视角，从多个角度出发，不断补充薄弱环节，打造完善的全域旅游生态链和产业链，为旅游小镇的发展、当地经济的提升、游客体验满意度的提升等方面进行更好的服务。
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中图分类号： F299.21；F592
文献识别码： A
文章编号： 2096-3157(2019)30-0129-03
[注] 基金项目：唐山社科联课题，课题名称:唐山旅游特色小镇建设问题研究，课题编号:TSSKL2018-017
作者简介：
1.李峥，唐山职业技术学院，讲师，硕士；研究方向：旅游规划与开发。
2.吕芳，唐山职业技术学院，讲师，硕士；研究方向：旅游规划与开发。
标签：全域旅游论文; 旅游小镇论文; 产业融合论文; 产品升级论文; 生态环保论文; 建设论文; 唐山职业技术学院论文;