#39;99中国书业——通向希望的荆棘路，本文主要内容关键词为：国书论文,荆棘论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
1998年的书业持续疲软，除教辅、科技类图书仍保持30%左右的增长势头，经济类图书涨跌幅度不大、基本持平外，文艺、少儿、社科等图书都有10%-30%的不同程度的下滑。带着去岁的失望与新年的憧憬，图书界迎来世纪末规模空前的图书盛会——第12届北京图书订货会。
从订货会的成交情况、本报对参会社、店的调查及对权威人士的访问看，业内人士普遍认为，鉴于1999年经济以稳求升，今年书业在缺少外界刺激的前提下，不会强劲反弹。但建国50周年及澳门回归可能带来一些契机。此外，1998年以来，图书高定价对市场拉动力的减弱（例如上海去年1月到10月，包括教辅在内的各类图书每个印张定价平均已下跌6.8%）；各省市大型批销中心吸纳能力的下降，以及盗版、行规不严等原因的存在，也都可能进一步冲击图书市场。因此，上海新闻出版局陈昕副局长预测，今年的书业可能呈现6%-10%的低增长势头。浙江省新华书店总经理周立伟指出，市场低增长必然加剧竞争，为冲出重围，出版社、书店经营中必须增加理性成分。本报的调查结果则显示，25%的出版社对低增长表示失望，而75%的出版社及一些新华书店认为这是市场理性化、正常化的开始。
虽然低增长是大势所趋，但具体到各类图书又各有区别。教辅、政治学习类图书因其必需性及一定的市场封闭性，受经济环境影响较小；科技类图书在读者1999年的购书计划中以52.7%的比重荣登榜首，其中计算机类图书为35.1%，因此这仍是被看好的市场，但目前品种结构急需调整；农村图书因为市场广阔却又长期无人开发，所以也开始受到普遍关注，但订货会上60%的调查对象表示要慎重对待；文艺类图书经过去年的下滑与调整，加之读者今年购书计划中对其中的小说等有24.3%的购买倾向，以作家出版社为代表的一些文艺社认为年内有反弹的可能；经济类图书由于近几年大量引进、跟风制作而日趋混乱，普遍认为1999年生死难卜，关健看能否抓住热点，搞好选题开发。
总之，今年中国书业将踏上通向希望的荆棘路。本次订货会，这条通向希望的荆棘路上的问题已初显端倪，较受瞩目的有：
1999，书业中盘谁主沉浮——一元化？多极化？
本次订货会，“99书业中盘谁主沉浮”是与会者订货之余最关注的问题之一。
目前，新华书店仍受认可，但绝大多数认为以其现状，其一统天下格局将被打破。为挽回市场，成立40余年的新华书店总店储运公司自1998年5月以来开通了每周定点发车，覆盖河北、河南、山东的汽车直运线。半年来，他们的服务使总店订货量明显上升。但目前由于往程货少，返程无货，储运公司自身处于亏损状态，显然不利于加强新华书店作为中盘的力度。1998年，福建邮政介入书业中盘及上海目前千家书报亭的成功运作，表明邮政正凭借雄厚实力、强辐射力在冲击传统中盘。同时，报业集团的成立及目前一些报业集团对图书策划、发行的大规模参与，也使其可能借助报刊发行背景在中盘上分一杯羹。大型民营书店近年的迅速崛起及身份的明朗，也令人关注其实力。而1998年投入使用的全国出版信息网络，现已有200多家用户，本届订货会也备受关注，一天半之内就有20余家社店加盟，表明网络的发展，供货、订货可能在网上达成，这也对传统中盘形式提出了挑战。不过，对于争论较大的二渠道问题，95%的与会者表示他们在中盘上作为可能不大。
教育出版社：需不需要“命根子”？
记者在本次订货会上调查获悉，所有高校和教育类出版社，均没受到市场不景气的影响，普遍认为1999年仍将保持高增长。教辅教材作为可生长型书籍，是教育类出版社的“命根子”，基本上占各教育社总码洋的2/3左右。出版界内部打破出版分工的呼声都集中在教辅教材的出版权上。没有了教辅教材，教育社还能生存吗？
全国首家被挖走了教材出版权的出版社——辽宁教育出版社，在本届订货会上以全国独家全品种寄销方式风光一时。辽教社在1997年被收走教材出版权之后，制定了“市场化、高品位”的发展方向，冷静应战，开发了社科类、医学类、工商管理类书籍，并大量引进版权，提高图书新知识含量。1998年销售额非但没有下滑，反而有巨幅增长。
没有了命根子就自己去创造。辽教社在市场疲软的情况下，以全品种寄销方式主动出击，并且在本届订货会上出动了二十多名编辑来研究市场，准备选题。
教育社失去教材出版权，使各出版社之间的竞争更公平合理，市场需要更真实地成为出版的创造力和积极性。浙江教育出版社也在1998年末进入了无教材出版权的教育社行列，能顺利过渡吗？辽教社的好选题支持其渡过了休克疗法阶段，然而，目前他们最头疼的问题则是好书被频繁盗版。
打击盗版：出版社也要下功夫
1998年不法书商盗版之猖獗和非法出版物发行的日渐公开化，成为书界人士众口一辞诊定的“出版恶瘤”。记者在本届订货会走访的出版社中，95%以上认为打击盗版是1999年最迫切需要解决的问题。1998年底最高人民法院出台的《最高人民法院关于审理非法出版刊物刑事案件具体应用法律问题的解释》成了扫黄打非的尚方宝剑。人们在表示欢迎的同时也在担心，新一轮正邪间的“拉锯战”会不会出现呢？打非始终无力的症结，用刑不够肯定是一个原因，但超出各行业的高利润率更是图书为海盗追逐的原因。
正版书价居高不下，恐怕是盗版书占领市场的主要原因。单纯责怪读者版权意识差，过于片面。出版社如果能够降低单本书的利润率，使读者在面对正版和盗版书籍时，盗版书无利润空间，盗版自然就会失去市场。当然，不法书商不存在开发成本，仍会有利可图，但寻找最高利润率的产业进行投资是商家的准则，不法书商在书业全行业降低利润率后会自动将资金投入别的领域。在全国电子出版物中，有90%左右为盗版，为夺回市场，已有几家公司联合推出“正版十盘”捆绑式销售，平均每个正版软件售价不足20元，质量和价格都打败了盗版软件，效果显著。最近一年，在高定价对书业发展已无推动力的情况下，出版社降低利润率可通过价格优势占领市场。以《狮子王》正版发行60万码洋，盗版高达130万码洋计算，巨大的销售量会在带来更好的效益的同时，规范市场运作。
打击是外因，我们还需要内因起作用。降低利润率使不法书商无利可图这样的市场内部行为，将使盗版无产生的可能。目前，江苏教育出版社和金盾出版社已开始进行这方面的尝试。
打击盗版，对地方新闻出版局的工作缺乏监督也是一个问题。1999年，有希望从这两个方面进行突破。
跨越九九
中国书业在1999年的成就，将关系到它将以一个什么样的姿态进入21世纪。同时，在建国50周年即将来临之际，中国出版发行事业在经历了半个世纪的风雨之后，能否成熟地面对来自国际市场的挑战也日益迫切地摆在了所有人面前。新的经营方式、新的出版物、新的书业信息载体都在本届订货会上大量涌现。交织着希望和困难的中国书业，只能直面一切。
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