新媒体时代党建宣传工作研究
周 倩
【摘要】 新媒体时代信息传播的渠道和方式呈现出许多新的特点，这给主题宣传和党建宣传工作带来了新的机遇和挑战。充分重视并掌握这一媒体宣传的新形式、新阵地、新平台、新渠道，以更好地服务党建宣传工作，使党的声音始终占领各类舆论阵地，是新媒体时代党建宣传工作者的不懈追求与责任担当。
【关键词】 新媒体 党建宣传 舆论阵地
随着新媒体时代的到来，无论是传媒格局、传播手段、传播载体还是受众对象、关注热点、舆论环境都在发生着深刻变革。在科学技术的支撑下，互联网、物联网、大数据、智能终端的不断进步和创新，让微信、微博、客户端等新媒体当之无愧地成为新时代信息传播和舆论引导的重要阵地，正越来越深入地影响着社会公众的价值观、接受形式、思维方式和日常生活。如何让党建宣传工作跟上时代潮流，把握好新机遇，利用好新媒体，让其更好地服务于党的宣传工作，成为党建工作者必须深入研究的课题。
“钢琴过了八级，长笛是我们学校交响乐队首席，花样滑冰现在我在做教练助手，垒球我曾代表学校出访过很多国家。”
新媒体给党建宣传工作带来了新变化
新媒体时代传播主体的复合化和多元化，加大了党建宣传工作的难度。在过去几十年的传统观念里，只要掌握了报纸、广播、电视这几种核心传媒，就基本上掌握了意识形态工作的话语权和主动权，对统一思想、凝聚共识起到了重要作用。随着新媒体时代的到来，各种传媒方式不断涌现，各种传播介质层出不穷，一台电脑、一部手机都可以变成媒体发布的渠道，而借助互联网平台，传播速度呈现出几何指数增长，这就很容易让一个普通事件或者地域性事件迅速变成网络重大事件或全国性、国际性事件。同时，信息的传播主体越来越复合化，传播者和接受者的边界越来越模糊，双方都能成为传播主体，在这种传播过程中，几乎没有了专业的媒体从业者，所有受众都能够生成内容并在自媒体上传播。这些由技术革新引起的行业变革，对党建宣传工作提出了更高更新的要求，也进一步加大了党建宣传工作的难度。信息传播途径和传播主体的多元化，在一定程度上对党的宣传思想阵地和主流意识形态产生冲击。
新媒体时代受众的社群化和精准化，考验党建宣传工作的引导能力。随着信息技术的不断提升和普及，人们已经对以手机为主要载体的移动互联网产生了严重的行为依赖，人们衣食住行的方式和获取信息的渠道也发生了翻天覆地的变化。运用大数据可以轻松分析出每个用户的爱好兴趣、关注重点和使用痕迹，并完成感兴趣内容的精准推送，在强调个性化的同时兼顾了受众的社群化，并由此逐步形成相对固定的人际互动网络群体。因此，当一个社会事件发生后，最先传播者（如一些网络大V）加入自己的主观看法或者别有用心地歪曲事实，在社群内形成共鸣，导致谣言满天飞，容易引发群众的恐慌、愤慨等非理性情绪，同时，由于一些政府部门处理新闻舆情事件的手段单一、时效性差，容易使群众质疑政府发布的消息，导致舆论难以控制。在党建宣传工作方面，如果不注重对这些社群化、个性化信息传播过程的介入和引导，就很难把党的声音真正传播到群众的心坎里，让群众产生自我主动认同。
新媒体时代传播渠道的多维化和扁平化，对党的舆情宣传提出了更高要求。在传统媒体时代，信息传播是根据政府管理体制的层级由上到下逐级立体化传播，而新媒体时代，信息传播节点更加多元、速度更加快捷、渠道更加多维、层次更加扁平、范围更加广泛，不论是突发事件，还是常发事件，总能通过新媒体速度成倍放大影响力，使之在短时间内成为社会舆论关注的焦点。当前，党面临着比以往任何时候都要复杂的执政环境和媒体环境，国际关系中热点频出，西方敌对势力蓄意通过各种手段制造话题，并将话题引向对我国社会制度的不满。国内改革进入深水区、攻坚区，因改革引起的阵痛或者对固有利益集团的打破，容易引发网络的负面舆论，很多环保、教育、医疗、金融等百姓关注的民生问题，燃点多、爆点低，极易通过网络舆情迅速发酵，从而引发较大的社会问题，如果各级党政部门没有早发现、早防控、早处理，及时进行理智疏导，将直接影响党和政府的公信力和形象。
如何运用新媒体做好新时代党建宣传工作
强基固本，夯实运用新媒体开展党建宣传工作的基础。一是切实加大技术支撑力度。技术是影响新媒体能否顺畅发挥作用的关键因素，完善数据基础架构，引进更加先进的新媒体形式，建立相应的政府新闻中心、移动客户端等，用老百姓喜闻乐见的形式、便捷使用的载体不断拓展新媒体的传播覆盖面。二是切实加大资源整合力度。实现网上党建最大合力，上下级网络相互链接，变单兵作战为集团作战，实现资源共享，重点打造党建宣传工作方面媒体矩阵的“中央厨房”，建立一次采集、多端推送的新媒体传播格局；同时要尽量把网上党风廉政建设、网上党员教育、网上统一战线、网上群团工作都纳入集团链接网中，以此做大党建网站，增强网上党建的影响力。三是切实加强党建宣传人才队伍建设。党建宣传部门要做好人才的培养工作，切实增强党建宣传工作者熟练运用新技术、新手段的能力，不断提升各级各类宣传干部面对负面舆论事件，敢于“亮剑”、敢于正面发声的水平和能力，引导广大宣传干部学会有理、有力、有节的对群众进行引导，避免让负面舆论或者别有用心的人牵着鼻子走。
精心实施，增强党建宣传工作运用新媒体的质效。一是深入挖掘数据。新媒体时代除了传播快、载体多、覆盖广等优势外，还有一大优势就是通过挖掘分析受众的使用数据，得到全面的社会信息大数据，从而赋予新媒体向前发展的新动能。要认真分析受众的年龄层、受教育程度，仔细研究其爱好，做到“量身定做”“胸有成竹”。二是精心设计内容。用接地气的语言表达党的创新理论，用精彩、走心的内容展现党的思想，吸引群众的点击和关注。当前，“学习强国”APP的兴起和火爆就体现了内容有创意、事件有时效、立论有观点、学习有成就等诸多优点，再加上操作简便、内容海量而获得了党员干部和群众的普遍好评。三是准确把握好时机。要先人一步，先声夺人，掌握主动权和话语权，把握好新闻的尺度，客观真实地报道新闻事实，要敢于主动亮剑发声，正面回击网上的不良言论，把舆论主导权牢牢掌握在党的主流媒体手中，保证新媒体的宣传产生好的效果。
而Y为系统输出向量，此处考虑系统为全状态量输出，以便于设计系统的状态反馈控制器。故可得到输出矩阵C和D的值：
以创新推动党建宣传工作
一是解放思想，大胆变革。新媒体时代，海量的信息涌入，碎片化现象严重，群众注意力日益成为稀缺资源，在新的环境下，只有解放思想，大胆变革，敢于创新。破除墨守成规的工作方法才能探索出党建宣传工作的新道路。二是创新传播方式。将新媒体与智能信息平台有机结合起来，通过信息再加工和深加工创造内容价值，从中提取出有价值的宣传信息，实现信息智能化传播。三是提升内容的原创力。加大创新创造力度，为智能传播平台提供更多更优质的贴近党员群众生活的原创内容，打破固有的行业壁垒，让群众真正成为新闻的创造者和传播者，满足多种信息消费终端的群众需求，实现信息增值的传播效果。四是创新展现形式。把党建文化内容装进新媒体中，让党建文化在新媒体平台上进行互动反馈，改变党员群众对党建宣传工作模式化、程式化的固有认识，发挥“交流部”的作用，不断加大党建宣传工作的实用性、时效性和大众化，提升党建宣传工作的整体水平。
【参考文献】
①戴莹：《大数据时代下的党建工作研究》，《企业导报》，2016年第18期。
【中图分类号】 D261.5
【文献标识码】 A
（作者为中共山东省委党校政治和法律教研部讲师）
责编/孙娜 美编/王梦雅
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