摘要：大众媒体成为网球明星对外形象的一个重要桥梁和纽带，已经成为了公众了解网球运动员、竞技体育和职业体育的一个重要视角，探究如何在大众传媒背景下，塑造网球明星积极正面形象显得尤为重要。本文采用了文献资料法、逻辑分析法和案例分析法，在查阅有关新闻学、传播学、体育社会学相关理论书籍和网络相关文献资料的基础上，分析了大众传播对网球明星形象的影响。
关键词：大众传播；网球明星；自媒体
大众媒体成为网球明星对外形象的一个重要桥梁和纽带，已经成为了公众了解网球运动员、竞技体育和职业体育的一个重要视角，探究如何在大众传媒背景下，塑造网球明星积极正面形象显得尤为重要。
1.网球明星形象危机造成因素分析
1.1良好体育明星形象有利于带来积极正面的影响
良好的体育明星形象有利于给体育爱好者树立榜样作用，带来积极正面的影响。诚然，近年来，运动员的文化素养和知识能力得到了很大的提高，国家也越来越注重对运动员文化课程的学习以及心理上的辅导。但是还是有少数体育明星在个人品德修养上不过关，给体育圈带来不好的影响，也给体育爱好者进行了不好的示范。联合会杯上，罗马尼亚与英国对战时刻，伊利-纳斯塔斯用言语对两位英国球员、主裁判以及媒体记者进行攻击，此种行为惹怒了联合会以及网球爱好者，赛后，国际网球联合会对其进行了调查，并作出了禁赛的处分。网球运动员大卫-纳尔班迪安是为数不多闯进过四大满贯四强的球手，但是在2012年女王杯决赛上，他因为回球失误被破发，一脚踢向广告牌泄愤，误伤了司线员，违反了“体育道德行为”，使得许多粉丝大失所望。
1.2个别网球明星在大型赛事中成绩欠佳造成的形象危机
成为网球明星的运动员，大多是竞技水平较高的运动员。竞技成绩是他们的根基，竞技成绩越好，明星效应就越强，受关注程度就越高。正如中国网球名将李娜，2008年北京奥运会女子单打第四名，2011年法国网球公开赛、2014年澳大利亚网球公开赛女子单打冠军，亚洲第一位大满贯女子单打冠军，亚洲历史上女单世界排名最高选手，辉煌的成绩使得她成为中国网坛上炙手可热的明星，且李娜的自传《独自上场》被拍成电影《李娜》，受到的关注度极高。然而，有些体育明星因参与商业活动过多，而造成成绩下滑，极易成为媒体关注的形象危机。以宁泽涛为例，在备战关键时刻，宁泽涛团队为其安排广告、拍封面。在奥运年舟车劳顿出席的大小商业活动不在少数。在里约奥运男子100米自由泳半决赛中，宁泽涛成绩位列第12位。在当年，宁泽涛的媒体报道多是关于他成绩下滑的负面新闻。
1.3有的媒体道听途说、夸大事实“制造”的形象危机
媒体从业人员有时为了吸引眼球，赚取流量，任意乱写，甚至编造假新闻。对体育明星的训练及生活有不实的报道。媒体对李娜除了正面的报道，有时也会对李娜的行为进行夸大事实的报道，如：怼记者、黑脸，不尊重人、没有社会责任等等，对李娜造成很大的心理压力，而此类“粗暴”的声音却成为媒体吸引流量的噱头。
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2.解决网球明星形象危机的措施
2.1网球明星应加强自身道德修养，树立积极正面的媒介形象
网球明星从小进行专门的训练，对文化课的学习较少，造成了文化水平不够高。但随着社会的发展，网球明星不应再局限于竞技水平，还应该重视自身文化素质和道德修养，为青少年树立正面的榜样形象。从运动员进入体校开始，就应该加强运动员文化知识的学习和思想道德的培养，增强他们的社会责任意识，促使他们在运动竞赛中获得优异的运动成绩，并且在日常生活中担负起应承担的社会责任。正如李娜，不仅有高超的竞技水平，还有很强的社会责任感。一直致力于公益事业。
2.2体育明星应保持良好的竞技水平
竞技水平是网球明星形象维持的重要因素。体育爱好者对网球明星的喜爱大多是出于其竞技水平的高超。要塑造明星运动员良好的媒介形象，首先需要运动员有卓越的竞技水平，由此人们对他们追求卓越、勇于拼搏的精神感到钦佩。正如李娜，深受许多青少年的喜爱，与她高超的球技是成正比例的。再加上李娜自身比较有个性，良好的比赛作风和运动精神都给公众留下了良好的印象。媒体报道中的体育明星形象也多为个性鲜明型。
2.3以法律管控媒体，充分发挥自媒体的作用
对待恶意、歪曲报道体育明星生活与工作的媒体从业人员，应该合理利用法律武器进行防御。体育明星也可充分发挥自媒体的作用，通过微博、微信公众号等新媒体进行宣传和与粉丝互动，塑造积极正面、富有正能量的形象。有条件的网球明星，可以设立危机公关团队，在发生形象危机时，及时处理，降低负面新闻对自身形象的损害。
3.结论
网球明星作为青少年的榜样，深受媒体关注。在塑造自身形象过程中，个别网球明星因自身素质水平、道德素养不够或在大型赛事中成绩欠佳，容易造成形象危机。同时，部分媒体道听途说、夸大事实，“制造”形象危机。这些对于网球明星的形象塑造极为不利。为更好地避免这些问题，网球明星可以从自身着手，加强自身道德修养，严守道德底线；努力提高自身竞技水平，保持竞赛精神；合理利用法律武器对不良媒体进行防御，运用自媒体塑造积极正面的个人形象。
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作者简介：李航（1994.09-），男，满族，辽宁鞍山市人，北京体育大学2018级教育学专业硕士研究生在读，主要研究方向：网球。
论文作者:李航
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月46期
论文发表时间:2019/10/18
标签：网球论文; 形象论文; 体育明星论文; 明星论文; 媒体论文; 运动员论文; 竞技论文; 《知识-力量》2019年11月46期论文;