品牌命名的艺术，本文主要内容关键词为：艺术论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
好的命名，可以令商品复活，在一目了然中抢尽商机。
我们已迎来一个“形象挂帅”的时代，名正言顺，这是企业获胜的头一关。
“老张牛肉面”“小胖子面包行”“大老王米粉”之类的传统命名时代已经落伍了，靠其测字、算命的方式也不管用了，新时代的商品命名已成为一门学问和艺术。给商品起一个好名字，可以缩短商品到强劲品牌的距离，其秘诀不外乎六大方面，归纳为六言真经：
命名要别出心裁
“语不惊人死不休”，命名不要步入后尘，杜绝与其他品牌的雷同，如果你能与一些常见的名字敬而远之，你就有可能让人耳目一新，有短期内记住你的品牌。去年可口可乐（中国）公司推出的饮料“酷儿”就是一例，命名来源于大家喝饮料时发出的声音，这一别出心裁的名式，让品牌独具个性，即使在淡季也旗开得胜。
如果你不愿意辛苦养大的“孩子”去跟别人姓的话，现在就老老实实地为自己的商品起个独具个性的名字，不要贪恋一时的“捷径”，而丢失了后路，如今，在广东众多商品命缺少创意，大家都喜欢去挤“独木桥”例如，以“龙”字命名的品牌无计其数，“飞龙”“腾龙”“神龙”等等，让人难以分辩，产生模糊的记忆。品牌命名，如果缺乏别出心裁，就有可能在市场的海洋中淹没。
命名要名副其实
命名要根据自己产品的品格和个性特征，深入了解其中“奥秘”切莫“瞒天说大话”，让消费者感到产品与品牌名“驴唇不对马嘴”，其结果只能适得其反。
名副其实的命名，首要具备产品与名字可以对号入座，真正达到“望文而知义、顾名而知实”的境界，如“耐克”运动鞋，寓意一种耐磨，有弹性，跃跃向上的含意，让人感到此名是相辅相成，没有任何不妥之处。
命名要美在极处
美，是人们千古不变的追求，也是每个人所向往的东西，商品命名，要具备美感，语言美、文字美、韵律美、寓意美……由此通过品牌命名的美感，引发消费者对于商品命名生产喜好和追棒。你说“海飞丝”这个名怎样，叫起来便会联想起头发飘逸波浪如飞的感觉，确实美到了极致。再如“飘柔”、“舒洁”、“清雪茶”、“奔驰”、“柔雪丝”等等，均让人有一见如故、耳目一新，有如一茗清香隔墙飘至之感。
命名要入乡随俗
品牌全球化的来临，世界级强劲品牌每进驻一个新区域和国家，都竭力淡化、摆脱原有的区域色彩，每发展一处，都将深入当地生活，如“可口可乐”的翻译已成为品牌命中典范合乎中国人的消费习惯之意。比如“芳”唇膏，在出口英美国家时，为迎合这一“俗”，“芳”(Fang)的译音“毒蛇之牙”就不得不改译了。命名入乡随俗，才不至于受到限制和生产不利因素。
命名要合乎时尚
命名能做到合乎时尚，在服装、化妆品行业尤其如此，而且是从古至今均被商家所热衷。服装业，国人穿着“的确凉”、“蓝卡叽布”、“爱国呢”，那个年代确实是风光一时；化妆品也同样，过去的“雪花膏”、“哈么油”、“管子油”可谓是人人都用。再看今日，市场呈现百花齐放，两大行业的品牌命名，也日益贴近生活节奏，在时尚中，无不让你感到前卫、高雅和有品位，“班尼路”、“佐丹奴”、“苹果”、“永芳”等等充满着时尚色彩，合乎人们对美的追求，果然成为畅销商品。
命名要空前绝后
名字起得“绝”，可以格外引人注目和获得受众青睐。你可以用5-10个字的标题来浓缩商品特性和卖点，但要凭借3个字左右的“方寸之地”，涵盖“格调”、“好念”、“好记”、“个性”、“企业文化”等，也堪称是一大“绝技”。众所周知，天津“狗不理包子”、“马上冷”空调、“好美家”装饰城（左右顺序读能讲得通，令人拍案叫绝），无不闪烁出智慧之光，正如古语云：“丑在极处，美在极处”的绝境跃然眼前，记忆至深至远。
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