浅谈融媒体时代传统报业转型发展路径
冉万瑾 惠州报业传媒集团
摘要： 长期以来，报纸都是人们最重要的信息获取媒介之一，然而在当前融媒体时代背景下，传统报业的发展面临了严峻的挑战，必须通过积极的转型升级，才能改变这一情况。本文首先分析了融媒体时代下传统报业转型发展的重要性，并在此基础对其转型发展路径进行了探讨。
关键词： 融媒体；传统报业；发展转型
在媒体融合发展日渐深入的今天，传统媒体遭受到的冲击越来越明显，报纸行业作为传统媒体中的组成部分之一，也面临了市场被新媒体、自媒体瓜分的严峻问题。为应对媒体融合新环境，传统报业纷纷开始尝试新的融合转型发展方向。
一、融媒体时代背景下我国传统报业转型的重要性
(一)受众阅读习惯发生变化
2018年中国互联网报告中显示，当前我国有8.02 亿网民，而手机网民数量约有7.88 亿人，网民经智能收集等终端设备与互联网相连的比例达98.3%。足以看出受众对于自主性、选择性和参与性更强的新媒体更加青睐。在互联网信息技术持续发展的今天，受众在信息阅读上能选择的媒体方式日趋多样化，以至于传统报纸新闻地位遭受冲击[1]。
(二)报业同质化竞争现象日益严峻
当前，传统报业市场同质化竞争非常严重，几乎各个城市都存在很多类型相同的都市报，其经营模式、产品定位、版面设计乃至报道内容都极其相似。这种同质化竞争严重的影响了报业经济的可持续发展，虽然这种方式提高了市场覆盖率，这在某方面来讲使受众需求得到了满足，不过因营销模式与报道内容上存在的同质化，对报纸的品牌形象造成了严重的影响，导致报纸行业整体竞争力减弱，受众不断流失。
根据图4液压泵消耗功率可得:无动态规划优化,液压泵消耗的功率主要集中在[2.5×104,4.0× 104] W之间,最大消耗功率为6.1×104 W;有动态规划优化后,液压泵消耗的功率主要集中在[1.0×104,2.0×104] W之间,最大消耗功率为4.9×104 W.采用动态规划优化后的液压冗余机械臂,其消耗的功率较小,运动相对平稳.
二、融媒体背景下传统报业的转型发展路径
(一)转变传统的报业经营模式
首先是要创新管理机制，制定“项目孵化”制度，例如通过成立新媒体机构的方式，设立新媒体基金来激励员工针对新媒体项目进行开发研究，鼓励报业集团员工积极进行内部二次创业[2]；其次，报业集团要根据“中央厨房”定位，加快建设融媒小厨，推动融媒体运转平台极其机制的建立和完善，提高报业集团新闻内容生产能力；最后，在融媒体时代背景下，传统报业还应积极拓宽营收渠道。通过做策划，搞活动，布局新媒体以及涉足影视文化领域等方式，推动报业集团多元化纵深发展。以南方报业集团为例，该集团通过高端文化园区建设，成功进军互联网影视产业，不仅传播平台得以丰富，同时还获取了新的盈利方式。
常规组行CT诊断，操作如下：患者受检之前需禁止饮食8h，受检前60min，嘱咐患者大量饮用1000ml温水，受检前30min再饮用500ml温水，以充盈十二指肠。先检查肝顶部-胰腺平面，而后实施加强扫描，选取碘海醇100ml经静脉注射。64排螺旋CT诊断扫描仪器的管电压参数为120kV，管电流参数为320mAs，扫描层厚参数为0.625mm。
(二)建设媒体智库向智库媒体转型
主流媒体融合转型已迈进深水区，在正式进入移动传播时代后，轻阅读、碎片化与强互动的社交媒体取得了前所未有的发展，这也预示着传统媒体已不能在短平快的信息传播领域内占据竞争优势，而不得不依靠媒体智库的建设来将有权威性与专业性的思想产品进行传播，把媒体服务领域从单一信息传播朝方案供给、思想挖掘等领域拓展。典型的即惠州报业传媒集团，集团将城市党报在渠道、内容、技术等领域的全媒体专业化优势，最终实现了包括东江创新发展研究院、东江舆情研究院、惠州东江图片社和东江品牌联盟在内的两院一社一联盟，与广东外语外贸大学联合组建湾区城市品牌传播研究中心和湾区国际舆情研究中心，加大对智库服务产品的研究且将其向城市管理、城市管理等领域延伸，以更权威更高端的智库服务，为城市发展提供强大智力支撑，为惠州在粤港澳大湾区城市群加速崛起注入强大推动力。惠州报业传媒集团的智库建设，而非与传媒主业相脱离各自发展，还需立足当前媒体发展核心能力和核心资源进行智慧服务开发，实现新型主流媒体的建构。“两院一社一联盟”运行以来，不但强化了党报的“喉舌”阵地作用，增强了党报的核心竞争力，还带来了经营创收，推动了媒体转型升级，向智库媒体进军。
(三)走数据化转型发展路径
数据化发展也是传统报业发展转型中的一条重要途径。以《参考消息》为例，其通过微信订阅号基本实现了与用户之间以内容数据库为基础的互动交流，用户不仅可以接受订阅推动的信息，还可以定制个性化的接受内容[3]。信息资源型报业作为无形资产的一种，其的市场非常广阔，未来能够作为各种专业数据资源的内容生产商存在。这也是传统报业集团多元化发展中向专业媒体服务商和信息资源供应商方向发展的关键一步。数据化就是实现智能化的基础，即推动媒体融合发展的重要基础，走数据化发展途径是传统报业集团转型发展的必由之路。
三、结语
总而言之，推动传统报业发展转型的目的是要对其在融媒体时代背景下的资源配置和组织机构进行优化重组。在融媒体时代，传统报业集团必须从技术和产业等各个方面进行土坯创新，建立与融媒体时代需求想适应的新型报业体系及发展生态，才能探索出一条可持续发展的道路，从而实现报业的全面发展。
参考文献：
[1]焦磊.融媒体背景下报纸新闻传播的创新发展研究[J].传播与版权，2018(11)：26-27.
[2]彭朝文.用融媒体发展理念引领报业广告创新[J].中国地市报人，2018(8)：8-9.
[3]刘迎春.浅谈媒体融合背景下传统报业的转型发展策略[J].传播力研究，2018，2(35)：63.
标签：融媒体论文; 传统报业论文; 发展转型论文; 惠州报业传媒集团论文;