新时代图书选题策划的创新与发展探究
张波军 何 香
（湖北科学技术出版社有限公司，湖北 武汉 430000）
摘 要 ：新时代的到来给出版业带来了深刻的变化，出版编辑面临着很大的挑战。作为图书出版的核心，选题策划还必须积极创新，更好地探索读者的需要，满足市场竞争和提高出版水平。编辑必须清楚地了解新时代的竞争趋势，运用创新思维提高图书选题策划的精确性，运用专业技术分析读者的需要，加强后台管理，提供在线服务，并寻求卓越的业绩，改进图书选题策划参数。
关键词 ：新时代；选题策划；创新
目前，网络已经渗透到了所有领域，特别是知识社会。互联网正在进一步发展，网络革新渗透了经济和社会的一切领域，开启了新的时代。新的网络时代大大提高了社会生产效率，另外，作为传统的出版公司要考虑情况，积极适应时代的趋势，促进书籍的变化和改善。图书选题策划创新是具有丰富创新意义和扩张性的精神、文化产品设计的过程。
艾滋病可经过母婴传播、性传播以及血液传播等，机体感染艾滋病病毒后引发病毒血症，病毒在咨询者肝细胞内复制并引发病变，此外，艾滋病病毒表达产物存在肝脏毒性，会导致肝功能下降。若咨询者艾滋病抗体实验室检查结果为阳性、近期有流行病史，则可诊断为艾滋病急性期[4] 。大部分艾滋病感染咨询者在感染2个月后即可检出艾滋病抗体，感染后3个月可全部检出艾滋病抗体。当前，我国主要通过疫苗预防艾滋病感染，同时加强艾滋病宣传，及时发现艾滋病并采取病情控制措施，有助于使艾滋病毒损伤得到控制并可使病毒传播得到减少[5] 。
3.人才建设。央企党组织坚持党管人才原则，立足实际选拔优秀人才，增强领导干部的执行力和治企能力。根据企业的实际工作需要，选拔年轻、业务水平高的人员充实党务工作者队伍，为央企培养优秀的经营管理人才，改变中央企业党组织年龄偏大、素质不高的状态，使企业党组织的政治优势与现代企业人才制度结合起来。最为典型是中国航天科技集团公司［4］，作为一家高科技战略型的中央企业，其党建工作围绕人才战略展开。通过探索人才成长规律，完善“工程牵引、实践成才、协同成才、师承效应”等人才成长模式，在实践中造就和培育人才，使航天科技集团焕发生机和活力，促进我国航天事业的发展。
一、新时代图书选题策划创新的必要性
新媒体在信息时代发展迅速，对生活的各个领域都产生了持久的影响，这就是传统出版行业竞争激烈的原因。传统出版社活跃于大众市场，在分析市场需求的基础上，完成了图书的出版、生产和销售。市场在图书出版中起着重要的引领作用，新时代图书市场有明显的分化趋势，那些选题定位不清的图书备受冷落，适合目标读者的分众阅读成为时下图书市场不可逆转的重要发展趋势。目标市场的主要目标是满足读者的个人需要，因为读者往往具有较高的文化素养和持续阅读的习惯，从而便利了目标书的销售。作为图书内容提供商的出版社，其核心竞争力依然在于提供高质量的内容，出版高品质图书，也就是图书出版的精品化。新时代对图书市场的定位提出了越来越多的要求，这并不难看出：将读者细分转变为大众市场是对读者需求的分割，选题策划编辑必须遵循这一趋势并找到这一立场[1]。
著名教育家叶圣陶说：“教育就是习惯的养成。”我们要努力形成一种学习的正气，使每一位同学都认识到独立完成作业是光荣的，而抄袭是可耻的，形成正确的荣辱观，这是我们当代教师的职责所在。
二、新时代图书选题策划的要求
（一）掌握客户动态
在新时代读者接收信息的渠道多种多样，广泛的信息普及虽然扩大读者的视野，但是影响读者的读书需求。在传统的出版环境中，读者只读需要的书籍，享受到的技术支持相对受限。新时代的读者服务工作在选题策划中起了更重要的作用，以多种社交平台的体现，读者的作用逐渐改变。从阅读要求的角度来看，读者更多的是想从选题策划开始就介入出版阅读过程，从而达到自身精准阅读的需求。图书出版并不仅仅限制在主题策划及后续出版环节，还要考虑保护读者的潜在服务要求。所以，出版社应积极使用新时代的技术支援，促进图书资讯的革新，扩展读者服务的质量[2]。
（二）顺应市场潮流
在新的时代，许多媒体可以提供休闲娱乐服务，伴随着新媒体的快速发展和新闻爆炸的集中，休闲娱乐为主的浅阅读已经成为越来越多的读者的一种选择，同时也体现出读者转变为主动阅读。编辑人员面临着以往活跃的读者阅读和购买量逐渐下降以及图书市场普遍冷清的市场氛围。为了应对新时代出版行业激烈的市场竞争，获得更多读者的认可，出版编辑要开始适应大众市场的发展趋势，针对选题策划进行创新，以此为基础，加强对图书市场的把握。新时期图书出版市场竞争不断呈现新特点，从主题策划到出版，出版商不仅可以开展图书加工和策划工作，包括读者自身，还可以实现身份角色的转换，成为这本书的编辑。例如，参与性筹资编辑是一座链接出版与读者的桥梁，使读者能够转向编辑，促使一本有好想法和主题的书不需要担心资金问题，读者可以成为本书真正的制作参与者，另外，可以有效地确定目标读者，在出版之前对图书进行宣传。尽管参与性众筹模式仍存在许多风险，但其精准的出版策划给传统出版部门施加了巨大的压力。因此，出版社应该在图书的选题策划中追求革新，创造自身的竞争优势。
（三）人性化服务管理
图书出版的最终目的就是提高读者的阅读频率，提升读者的精神需求，为出版的经济效益和社会效益奠定基础。经济优势是出版社正常运转的前提，是出版社长期可持续发展的保证，特别是在当前出版业转型和现代化的进程中，新媒体对出版社的发展产生了巨大的影响。传统出版与数字出版在新媒体中的主要优势在于它能满足读者的需求。社会效益的产生还必须确保与读者的需求紧密联系，以创造广泛的读者群，并发展书籍本身的影响力和吸引力。因此，新选题策划时代的创新是满足读者的需求，尤其是读者的阅读需求，图书市场需求的不断差异化，过去依靠规模经济取胜的大而全模式被灵活多变的小而专模式所取代。出版商必须跟上新时代的步伐，在思想、技术和方法的基础上，促进图书选编的创新，避免投入和产出的不平衡。通过对需求的准确调整，主题策划的结果可以通过稳定的图书销售促进社会价值创出，享受期待的优惠。
三、新时代图书选题策划的创新路径选择
（一）增强出版物与读者的契合度
主题策划是图书出版起步阶段的一项重要工作，这是确立一个相关的计划，旨在实现图书生产的某些目标，可以说，主题策划是由图书杂志进行的。如果主题策划偏离读者和市场的需求，这将必然的直接影响到图书出版的经济效益和社会效益。一般选题策划需要通过信息收集、主题选定、市场调查、市场规划、书籍制作和企划营销，各个阶段都需要通过深层的研究数据分析准确的信息。而新时代对于数据信息的浅度挖掘和深度挖掘结果存在很大差别。浅度挖掘一般会选择收集元数据和市场数据的统计分析，并决定合适的主题计划信息与读者的评价及购买量为参照相同的平均水平。同样的，深度挖掘更复杂，需要专业算法的支持，网站系统必须先创建相关数据，在对数据进行研究以后，需要模拟几率，分类及计算。因此，出版编辑必须使用新时代的技术和方法来了解读者的要求，以此确定选题策划内容。
（二）根据读者需求创新主题
选题策划是书籍编辑和出版的开始，新时代的读者的要求更有个性化，深阅读和浅阅读反映读者不同的读书需求，因此，图书的主题应该按照读者的需要进行选择。目前，图书出版业十分繁荣，无论书刊的数量或类型都较之传统的出版行业有一个质的飞跃。市场竞争越激烈，出版社就越应该在选择主题的阶段有创新思维和创新优势，促使新的主题完全符合读者的需要。
（三）增强线上线下拓展渠道
目前线下实体和网上销售的结合已经成为标准：天猫、亚马逊、京东等销售平台不仅提供专业的销售服务，还提供高效的配送和评价，因此，电子商务对于书籍的销售至关重要。同时，电子商务平台是图书出版的重要支撑，在专业化、跨境化的销售过程中，电子商务平台不仅拥有稳定的客户群，而且能够收集市场需求信息。目前出版业的平台思维导向正变得越来越重要，因为出版商本身拥有一个高质量的投资平台。因此，选题策划发行不需要单独的平台，耗费庞大的人力、物力、财力往往达不到预期目标，甚至削弱自身的竞争力。与专业平台合作的决定是一项有助于长期发展的战略。
（四）线上与线下服务的结合
在网上服务的网站上，作者不仅参与了主题选择的规划，而且还在诸如微博、微信和社交平台等所有媒体上建立了从作者到读者的三维通信渠道。其次线上收稿和参与性众筹吸引读者这也是提高手稿曝光度及质量的有效方法。通过线上投稿，读者可以获得服务经验，编辑可以获得有效的广告宣传。在参与性众筹模式中，读者确定图书选题策划方向，从参与性供资开始，书籍的诞生与营销始于出版社和读者之间的互动。这表明，参与性筹资不仅是一种选择和出版书籍的新模式，而且也是使读者更接近图书出版的一种手段。因此，重要的是出版社向读者提供在线服务，包括选择主题和创新营销模式的建议。在网络服务方面，新时代的读者与作者保持密切联系，并参与与阅读有关的活动。出版编辑必须有效地将在线服务扩展到网上出版等各个方面，然后组织线上活动，为读者组织会议，并在书籍中印刷二维码，以便读者能够使用，保障网上和线下服务的共同服务[3]。
四、结语
在新时代，出版市场的竞争越来越激烈，新的出版模式不断创新，读者也从传统的自身阅读不断向出版选题营销方面积极参与。出版市场对出版社和读者们对图书的选题策划提出了新的要求。因此，出版社应适当应对竞争的挑战，展现创新和革新，适应时代的变化，使用革新的思维模式及其方法提高书籍质量，确立选题策划的竞争优势。
参考文献 ：
[1]刘浩.“互联网+”时代图书选题策划工作的创新[J].管理观察, 2018(10):99-101.
[2]秦琳.树立精品意识——图书选题策划细节探索[J].新闻研究导刊,2015(23):101.
[3]李雯.新时代背景下图书选题策划的创新与发展[J].科教导刊-电子版（下旬）,2017(01):01.
中图分类号 ：G230
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）23-0127-02
作者简介 ：张波军，男，汉族，湖北孝感人。研究方向：编辑出版。
其他作者简介：
何香，女，汉族，湖北随州人。研究方向：编辑出版。
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