美国电影在哈萨克斯坦的传播研究_哈萨克斯坦总统论文

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       中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：1009～5330(2015)06～0094～06

       随着经济一体化进程的加快，特别是哈萨克斯坦独立之后，美国影视作品占据了哈萨克斯坦越来越广阔的市场，美国影视作品作为其价值观传播的工具，对哈萨克斯坦观众产生着潜移默化的影响。当哈萨克斯坦的美式快餐店被挤在电影院门口等待消费的哈萨克斯坦观众所包围时，当一些哈萨克斯坦观众对美国著名影星或导演的了解超过了本国的民族英雄时，当一些哈萨克斯坦观众开始学习和模仿美国影视作品中的行为时……这都意味着美国影视文化已经影响了哈萨克斯坦的一些观众。

       一、美国影视文化的传播特点

       好莱坞，这个让全世界影迷都熟知的名字，从这里诞生了一个又一个世界级电影明星，美国电影的一个特点就是娱乐，它使观众沉浸在一个看似真实、但其实是一个虚幻的世界，与现实世界相脱离。因此，好莱坞通常被称为“梦工场”。电影已成为美国工业、美国的价值观和生活方式的最重要的宣传工具。目前，电影制作有一种趋势以创造高预算、采用大量的特效和布景为特点，这种影片就是——“大片”。

       哈萨克斯坦文化与美国文化的形成过程有相似之处，哈萨克斯坦也是一个多民族国家，拥有130多个民族，民族多样性必然带来文化的多样性，加之沙俄和苏联时期哈萨克斯坦在遭受压迫的同时也获得了飞速发展，尤其是在教育和文化领域取得了前所未有的成就，形成了其文化多元性和包容性的特点。哈萨克斯坦青年成为俄罗斯文化最大的受益者，但也是最大的受害者，这种双重影响是不争的事实。当前，美国影片占据了哈萨克斯坦的各大影院，而且这种现象在近期内仍将持续下去。哈萨克斯坦观众仍将沉浸在植入了浓厚美国文化、经过精良包装的美国影片中。

       二、哈国文化产业发展状况

       文化的传承与文化产业的发展息息相关，文化产业对文化的传承和发展具有巨大的促进作用。从近年来哈萨克斯坦文化产业发展的数据，可以了解其文化产业发展的基本脉络(见表1)。

      

       从表1可知，哈萨克斯坦文化产业整体的发展趋势是较为理想的，文化事业整体趋势是稳步向前发展。电影产业发展速度较快，2013年观影人数与2009年相比增长了近74％，而影院数量也增长了17％，这足以说明：近些年来，哈萨克斯坦民众的精神消费逐年提升。值得注意的是，美国影片的放映数量占据了哈萨克斯坦总放映量的近55.2％(见表4)，越来越多的大学生走进影院，哈萨克斯坦影院为了赚取更高的利润，推出了各种优惠观影活动，尤其是对青少年群体。例如，影院每周都有学生日，期间凭学生证观看电影享受五折优惠，除外，分时段设置优惠票价(早场、午场和晚场票价均不相同)，网上预定和购票有相应的优惠活动，等等。此外，哈国影院还想方设法升级影院设备，就放映厅的数量和功能而言，较前几年有了较大改善。

       2014年上半年，哈萨克斯坦共上映173部影片(其中150部新影片)，其中本土影片仅有5部；2012～2013年上半年发行7部新影片，市场份额还未达到1％；2013年本土影片票房占总票房的5.5％，2012年创票房纪录地达到7.3％(得益于年度总票房冠军——电影《梅巴拉》)。①“哈萨克斯坦电影观影率(不包括创意展映)在2014年6个月期间达到了490万人次，总票房共计47亿坚戈(折合为9亿4400万卢布)。哈国内电影票的平均价格持续增长：2014年年初票价提高了8％，达到了954坚戈，而2013年全年的增长率仅为3％。”②影院放映厅的设备得到了大大改善，尤其是数字放映厅的数量呈直线上升趋势，2014年较2009年增长了近4.4倍。由于电影院设施的改善，观影人数也随之逐年增多(详见表2)。

      

       表3数据显示，哈萨克斯坦2009～2013年的犯罪活动数量呈直线上升趋势，2013年的犯罪数据较2009年增长了近两倍。总的来说，从哈萨克斯坦近些年的犯罪数据来看，哈萨克斯坦的治安状况有待改善。而造成这一状况的原因是政治、经济、社会等多重因素共同作用的结果，但是，是否与美国为首的西方文化的传入有关?从表4得知：哈萨克斯坦近些年播放的影片总量为1784部，其中美国影片占据了55.2％；更值得关注的是，引进的美国影片主题以恐怖、喜剧、惊悚、战争为主，年满16周岁及以上的观众均可观看。这些影片充斥着暴力、色情、虚构的奢侈繁华都市，等等，这些内容会对青年大学生产生什么样的影响?

      

       据美国媒体报道，美国只拥有世界5％的人口，但囚犯人数却占世界总囚犯数的25％(美国监狱目前关押着150多万囚犯)，可谓人满为患。④而美国影片里充斥的毒品、暴力、色情等内容无疑不对美国人产生较大的影响，美国影片里的美国文化在对其他国家民众进行“洗脑”的过程中，对本国居民也产生了强烈的影响。之所以这么说是因为，当美国影片进入其他国家时，一些国家会对美国影片进行审核，达到和满足该国相关规定的才能进入该国放映。在此过程中，许多过于暴力、血腥、色情的影片在初审时就被一些国家拒之门外，而在美国则仅仅是对影片进行级别设置，满足条件的人群都可观看。所以说，美国民众其实是美国无营养影片的最大受害者。

       哈萨克斯坦在引进美国影片时并不像中国审查得那么严格，引进美国影片的数量也远远高于我国。先不说影片的内容，仅从引进影片的题材上来看，哈萨克斯坦对引进外来影片的尺度是比较开放的，色情影片曾被允许进入影院播放，当然这一件事曾引起哈萨克斯坦民众的争议。

       三、美国影视文化在哈国的传播

       近几年，美国影片已成功占据了哈萨克斯坦电影市场的半壁江山，值得注意的是美国影片的引进数量与年俱增，但是美国影片占据哈萨克斯坦影片放映总量的比例反而出现下降趋势。这一现象很值得我们关注，这对今后的研究会有很大帮助(详见表4)。

      

      

       从美国方面来看：目前，在全球范围内美国影片备受青睐，以美国为首的西方文化在当今世界一直是主流和强势文化，加之美国自身的影响力，美国影片得以在世界范围内传播是自然的。从哈萨克斯坦方面来看：哈萨克斯坦独立20来年，由于长期受制于苏联，其影视文化发展相对滞后，娱乐设施相对来说不够完善和健全，再加之美国影片能给哈国商家带来巨大的商业利益，于是，在种种因素的共同作用下，美国影片占据了哈萨克斯坦电影市场的绝大部分市场份额。

       从表5数据来看，哈萨克斯坦影院历年来播放的影片题材均以喜剧(24.9％)和剧情片(21.5％)为主，占了影片放映总量的46.4％；战争(13.5％)、惊悚(6.2％)、恐怖(5.9％)题材的影片占了影片放映总量的25.6％。上述题材的影片之和超过影片放映总量的七成。值得关注的是，动画片占8.4％。上述在哈萨克斯坦上映的影片绝大多数可以对年满16周岁的公民开放，这也就意味着年满16周岁的青年大学生群体在观影范围之内。

       而来自美国的影片中44.1％为喜剧(23.6％)和剧情(20.5％)题材，29.5％为战争(16.4％)、惊悚(6.9％)和恐怖(6.2％)题材的影片，7.5％为动画题材的影片，喜剧、剧情、战争、惊悚、恐怖题材的影片占据了大部分席位。美国影片占据了哈国影院放映量的半数以上，位居第二名的并不是俄罗斯影片，而是来自于西欧国家——法、德、英等国，欧洲影片占据了哈萨克斯坦较大的市场份额，我们不难发现，以美国为首的西方文化在哈萨克斯坦的影响力。

       哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫和总理马西莫夫都曾在公开场合发表过对外来文化的看法。纳扎尔巴耶夫在总统奖金颁奖典礼上曾表示：“建议哈萨克斯坦青年不要受‘阿拉伯之春’的影响。哈萨克斯坦的年轻一代需要明白，在哈萨克斯坦存在着一些不能安于稳定形势而心怀叵测的人。那些进行了所谓‘革命’的国家，为此付出了沉重代价，使国家经济整体倒退了10～15年。”纳扎尔巴耶夫提醒民众，尤其是青年群体要警惕西方无营养的文化的传入，并强调：“我们不应该从数量上着手，而是要着手于质量。现代的、进步的、有教育意义的影片应是值得观赏的。但是，目前向我们传来的是西方的无营养文化。我们和他们生活在不同的社会环境里。”并对文化部和文化活动家提出了严格要求。哈总理卡里姆·马西莫夫关注到国外连续剧对哈萨克斯坦青年的影响。在一次讨论2011～2020年教育发展规划的会议上，马西莫夫表示：“来自国外的连续剧充斥了各种各样的信息，对青年人的影响非常大。在塔拉斯的一次执法会议上强调，在电视台播放的一些电视剧，其影响力超过了我们之前所做的正面宣传的总和”⑤。卡里姆·马西莫夫总理在江布尔地区参加打击街头和儿童犯罪的扩大会议上也曾表示：“我们要为了祖国青年人的未来和其内心的纯净而战斗，更要明确我们所要追求的是什么。”⑥

       近些年，40部哈萨克斯坦影片在27个国际电影节上展映，其中许多获了奖。另外，2013年哈通社报道称，哈萨克斯坦电影基金将为拍摄100部电影提供资金支持，并且希望超过20部取得较好的票房收入。目前，48个国家播放过哈萨克斯坦的影片。在国家领导人的鼓励和支持下，电影市场消费势必会促进和激励哈萨克斯坦电影事业的发展。

      

       从表6可以看到2012年和2014年，哈萨克斯坦票房排行榜中2012年前10名全部是美国影片，2014年前10名有8部是美国影片，而另外两部非美国影片则被俄罗斯影片所占据。由此可见，从票房数据不难说明美国影片在哈萨克斯坦的受关注度。除此之外，俄罗斯影片或者说是俄语影片的销售情况也相对较好，毕竟哈萨克斯坦与俄罗斯文化渊源很深，2007年以来，每年至少有30部俄罗斯各类题材的影片在哈萨克斯坦影院上映，其中有正面、积极的，也有负面、消极的。中国影片在哈萨克斯坦影院的上映情况：2006年至今，在哈萨克斯坦影院的放映量不足20部。目前，我国影视文化产业在电影、电视剧等领域的作品产量已位居全球第一位，但是，就影视文化产业所占的世界市场份额来看与其产量相比远远不能相提并论。

       四、美国影视文化在哈国得以传播的基础

       (一)哈美微妙的双边关系

       哈美建交20多年来，双方的合作不断加深和加强，美国为之付出了巨大的努力，这也是美国影片能在哈萨克斯坦顺利传播，并迅速占领哈萨克斯坦影院的原因之一。基于哈美两国一直以来的相互尊重，双方一致达成更为紧密的政治经济协作(至今都存在争议，美国和土耳其谁是第一个承认哈萨克斯坦独立的国家，但是承认独立的日期是一致的1991年12月25日，由此可见美国对哈萨克斯坦的重视程度)。尽管双方多次重申了关于阿斯塔纳和华盛顿合作发展的优势，但不可否认的是，双方仍然存在不少分歧和矛盾。

       美国方面认为哈萨克斯坦在国际关系上多年来一直贯彻尽可能不给自己树立一个敌对国、甚至支持与每个国家建立平等互惠的外交关系，哈萨克斯坦在原苏联国家中所实行的外交政策是最显而易见的，哈国因放弃继承世界第四大核武器库并关闭了塞米巴拉金斯克地区的核试验场而享誉世界。当然，美国方面也绝不会忘记，哈萨克斯坦拥有中亚最强的经济实力，其矿藏资源总量超过全世界矿藏资源总量的3％。据专家预测，截至2020年哈萨克斯坦国内人均生产总值将会提升至16000美元，随之其经济潜力也会提升一倍。美国与哈萨克斯坦合作的支柱是能源合作。同时，哈萨克斯坦与俄罗斯、挪威(单独国家，而不作为石油输出国组织之一)均为欧洲最大的能源供应国。在不远的将来，哈国将成为中东除阿富汗和巴基斯坦之外的又一能源供应输出主导国。哈萨克斯坦在美国全方位合作路线——“新丝绸之路”的输出过程中作为关键环节，目前，美国在哈的投资总额已超过200亿美元，而2014年两国之间的贸易额达到了25亿美元。⑦美国希望看到哈萨克斯坦在其“新丝绸之路”输出战略中起到更加坚定的作用，即便阿斯塔纳与华盛顿之间就哈萨克斯坦国家政治体制、人权问题等方面会产生一些小的碰撞或摩擦，但总体来说，不会对两国关系的发展产生任何不稳定的影响。

       在华盛顿看来，哈萨克斯坦目前并不是“完全民主”的国家，另一方面，在关于建设民主国家、维护人权、多党制以及其他一些美国人较“热心”的问题上，在中亚各国的理解及其存在方式上与美国人所期望的并不相同。对此，哈方(实际上和其他地区的国家一样)对于美国“帮助”其进行民主变革一直有所防备，并不时公开表示不满。另外，哈萨克斯坦定期对美国公司和企业修改关于自然资源合同的条件使美国明显感到不安。但是，在过去的20多年里此类不满并没有将双边关系置于严重破裂或塌陷的边缘。这就意味着，在阿斯塔纳和华盛顿之间存在一些相互包容、理解与缓和的合理基础。同时，恰恰在“民主过渡”问题理解上的不一致干扰了哈萨克斯坦和美国双边关系达到新的高度，也阻碍了其相互理解与尊重达到一个新的层面。目前，不管从华盛顿方面，还是从阿斯塔纳方面都出现了共同利益“不完全符合”而产生的摩擦。有趣的是，美国在哈萨克斯坦的多边外交政策没有损害美国利益的情况下支持哈国的多边外交政策；但是，阿斯塔纳与北京、莫斯科的任何一次交流都会被美国视为对自己的背叛。事实上，哈方这种多边外交政策并没有违反道德准则，只是从自身利益出发为了更好地发展而已。

       值得关注的是，自哈萨克斯坦获得独立起，美国就全力支持哈萨克斯坦的独立货币政策，并竭尽所能地切断哈萨克斯坦重回苏联的道路。所有一切使得哈萨克斯坦在自身经济得以维系和发展的基础上与其身边两个关键国家——中国、俄罗斯展开相对均衡的外交关系。而这一切，都离不开美国对其经济方面巨大的支持和帮助。哈美之间这种微妙的双边关系，给美国的文化“软实力”外交提供了不可多得的机遇。美国借助“大片”的影响力成功地将其文化扩散至哈萨克斯坦；哈萨克斯坦青年大学生没能抵挡住美国“大片”的进攻，在不知不觉中已成为美国文化的“战利品”，如今，美国文化的影子在哈萨克斯坦青年大学生身上随处可见。

       (二)哈美进入对话时代

       当前，哈萨克斯坦在中亚区域中具有主导作用。首先，哈萨克斯坦就区域无核化问题与美国达成一致，目前两国之间的能源合作仍是双边合作的最佳形式。因此美国同哈萨克斯坦签署了在中亚地区唯一的一份科技合作协议。但是，协议的签署也是在哈萨克斯坦积极支持美国为阿富汗培养人才的计划，且哈萨克斯坦已为这项计划投资了1500万美元。与此同时，华盛顿方面与阿斯塔纳在谈话中强调，阿斯塔纳应为建立多党制国家、新闻自由、地方立法的自由化等方面采取一些富有成效行动。在华盛顿方面极力运作下，阿斯塔纳允许欧洲安全组织的代表团前来观摩哈萨克斯坦大选，但这一行为并不会促使华盛顿方面减轻对哈萨克斯坦内部社会体系的干预。

       与此同时，中国企业在哈萨克斯坦的活动有利于帮助哈方在相应领域更加灵活地与美国展开博弈。事实上，美国在哈萨克斯坦独立的20年差不多是将其“拖”到自己身边的。因此，哈萨克斯坦在中国影响力越来越大的背景下可以借助中国来平衡与美国的关系，并在一些苏联解体后的组织中保持与莫斯科的密切伙伴关系。但是，不管怎样，从两国多年来相互合作的结果来看，相对于双方的分歧和摩擦而言，双方获得的益处是主导的。就目前而言，考虑到全球范围内许多国家之间一直存在的紧张关系和不稳定性，美国和哈萨克斯坦20多年来所做的一切都是有意义的，尤其是美国在双边关系中做出的巨大“牺牲”才换来了美哈两国今天的“和谐”景象，这一切都为美国影视文化进军哈萨克斯坦奠定了坚实的基础。

       哈美两国自1992年建交以来，已有20多年的历史，由于哈美两国建立了微妙的双边关系，为美国文化向哈萨克斯坦渗透奠定了政治基础，在此基础之上美国政府通过经济、教育、科技等手段获取了哈方更多的信任，美国文化开始进入哈萨克斯坦。从哈萨克斯坦影院播放的美国电影题材看，喜剧、剧情、战争题材的影片占据了绝大部分空间。面对美国影片的强势输入，哈方要坚持两分法：(1)要正确看待美国影片中具有正面导向的内容，如不畏艰险、勇于创新、坚定信念、公平竞争、崇尚科学等内容对哈萨克斯坦大学生提升审美价值观、培养积极乐观的人生态度、树立敢于创新和积极探索的科学观具有较大的帮助；(2)需要警惕美国影片中具有负面导向的内容，如影视暴力、色情、血腥、吸毒贩毒行为、虚构的奢华都市场景、拜金主义等内容，这些会给哈萨克斯坦大学生的世界观、人生观、价值观等带来一系列负面、消极的影响，所以必须正视和解决这一严峻的问题。美国影片中植入的美国文化理念渐渐影响着哈萨克斯坦观众，给哈国青年大学生群体带来了双重影响，甚至会对大学生群体主流政治观产生冲击。

       注释：

       ①②③http：//www.nevafilm.ru/cinemas/research/＠＠loginForm.html?camefrom=％2Fcinemas％2Fresearch％2F-cinemascope％2Fcinemascopeitem-2％2Fcinemascope.pdf.

       ④中国日报网，2013年8月14日。

       ⑤⑥http：//meta.kz//491771-premer-obespokoen-negativnym-vlijaniem.html.

       ⑦http：//www.kazenergy.com/kz/2～52～2012/4605.html.

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