摘要：国有企业的新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分。它肩负着统一思想，推动工作，展现形象的重要职责。它对促进国有企业的科学发展，特别是在当前我国深化国有企业改革中发挥着不可替代的作用。积极做好国有企业宣传工作，为国有企业转型发展提供强大的精神动力，具有重要的战略意义。
关键词：新时期；国有企业；新闻宣传
1 当前国有企业新闻宣传工作存在的问题
一是对宣传工作的认识存在偏差，有些国有企业的基层领导和宣传人员尚未充分认识到新闻宣传在推动企业发展中的作用，存在着“重业务轻宣传”的思想。二是企业宣传内容多是刻板生硬地记录领导活动，冗长空洞地复制粘贴政策方针，内容枯燥，千篇一律，既不能服务于企业与职工之间的信息传递，又不能助力企业文化、品牌形象的对外宣传。三是宣传队伍业务水平良莠不齐，很多基层宣传人员都是“半路出家”，缺乏专业素养，文字功底有限，甚至还是兼职。四是宣传形式主要依托传统媒体，在实效性、互动性、信息量及可读性上较新媒体有较大的差距。特别是在应对网络舆情上，存在滞后性，不利于维护企业形象。
2 加强国有企业新闻宣传的必要性
当前是国有企业深化经济改革和转型发展的关键时期，习总书记用“六个力量”对国企改革发展做了全新的定位，这是新形势下党赋予国有企业的历史重任，同时也是对国有企业破茧成蝶树立新形象的时代要求。因此，加强国有企业新闻宣传工作，一方面，使广大职工充分认识到企业的战略规划和决策部署，自觉践行企业的要求和群众的期盼，为深化企业中心工作进行舆论导向作用；另一方面，为国有企业在持续深化改革、适应新常态的过程中塑造企业发展进步的新形象，扩大企业的知名度和影响力提供有力的舆论支持。同时，新媒体时代信息多元化给国有企业舆情应对带来了挑战，尤其是事关民生的突发事件或者负面舆情，公众关注度高，灵活运用好各类媒体平台，抢占制高点的正面引导，为维护企业持续发展保驾护航。
3 新时期强化国企新闻宣传工作的对策
3.1 加强人才培训，培育高水平的新闻宣传队伍
做好国有企业的新闻宣传工作，必须大力培育造就一支具有政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识的新闻宣传队伍。一是通过社会招聘和内部人才梳理，重点培养新闻专业出身的职工，有媒体从业经验的职工，不断发掘、充实更多的专业人才，修炼好宣传内功。二是积极邀请媒体行业的工作者、大专院校新闻专业的专家学者进行上门培训，拓展基层新闻宣传工作者的视野与思路，提升应对舆情的技巧与经验。三是主动向同行业兄弟单位学习取经，定期进行交流，借鉴先进的工作理念与经验，做到“走出去，学回来”。
3.2 进行宣传思路、内容以及方式等的优化创新
在新兴媒体传播技术突飞猛进的新媒体时代下，在国企改革大规模铺开的窗口期，原有的新闻宣传思路，内容和方式已不能适应当前舆论传播的及时与快速性，受众参与的广泛与突变性。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆只有与时俱进转变宣传理念，创新宣传内容，优化宣传方式，以服务企业为宗旨，发挥新闻宣传工作的正能量，才能达到对内凝聚人心鼓舞士气，对外树立形象促进发展的效果。
首先，更新宣传理念。国有企业要积极主动和公众分享工作成绩和贡献，并重视与社会各界的融合和沟通，以开放的态度尊重公众的知情权，通过典型先进案例巧妙借助媒体力量引发关注，从而向社会展示国有企业转型发展的新形象。同时，对于突发事件的舆情，要加强应急处置能力，主动提供正确信息，引导媒体声音。其次，更新宣传内容。新时期新闻宣传工作的内容应包括两点：发展与和谐并且呈现多样化，层次化，细致化。不仅要宣传宏大主题，例如习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十九大精神等；还要宣传现实主题，即围绕当前国企转型发展，把工作热点、难点结合当前形势发展需要，有针对性的进行宣传。最后，优化宣传方法。除了电视和报纸等传统形式外，新闻宣传还应充分利用博客，微博，微信，QQ，论坛，各种终端的移动APP，增强宣传的吸引力和有效性。
3.3 强化协作，努力形成大宣传格局
一是加强与其他党群部门的协同协作，坚持把宣传思想工作与其他工作统筹起来，充分发挥政工队伍的人才优势、党群部门的信息资源优势，围绕中心，服务大局，构建党委决策领导、宣传部门统筹协调、相关部门积极参与的大宣传格局。二是加强与生产经营管理部门的沟通交流，及时获取新闻素材，并请各部门专业人员对重要数据、专业术语等内容进行把关，确保新闻稿件质量。三是主动加强与中央、地方省市的报纸、电视、网络等主流媒体的联系，积极提供有价值的新闻线索，借助主流媒体这个平台，把国有企业的工作亮点和经验成效及时充分地宣传出去，真正让媒体成为展示国有企业工作业绩的平台，成为提升国有企业形象的重要窗口。
3.4 建立激励机制
建立有效的新闻宣传工作激励机制，能充分发动企业宣传人员的积极性。首先在企业内部要实行适时奖励制度，每月进行一次统计发放。奖励制度的设立既是一种物资上的给予，也是对通讯员劳动价值的肯定和尊重。基层通讯员工作任务繁重，从事新闻宣传工作大多是专职少，兼职多，大部分的稿件都是利用业余时间完成，对他们在本企业报纸、网站或地市级以上媒体发表的稿件给予适当奖励，能充分调动工作积极性，也能使之感觉到来自企业的关心和重视。与此同时企业也要注重精神激励机制。文章在哪个媒体发表了，主管新闻宣传的领导应该给予关注和鼓励，有时一句亲切鼓励的话，也能给人带来莫大的动力和温暖。所以，肯定和表扬也是一种重要的激励方式。
4 结语
国有企业应充分认识新闻宣传的重要性，提高站位，顺应趋势，打造高素质的新闻宣传队伍，抓好新闻宣传创新，加强与社会媒体的融合和沟通，为实现企业的转型发展提供强大的内在动力与外在支持。
参考文献：
[1]李波.基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作[J].中外企业家，2016，15：249+254.
[2]林隽.新闻宣传工作的实践与创新探究[J].中国外资，2013，03：207.
作者简介：
姓名：孙鹤鸣（1984.11），性别：女，民族：汉族，籍贯：山西太原，学历：硕士研究生，职称：政工师，研究方向：思想政治方向
论文作者:孙鹤鸣
论文发表刊物:《基层建设》2018年第35期
论文发表时间:2019/2/28
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