全国出版社竞争力谁领风骚，本文主要内容关键词为：竞争力论文,出版社论文,全国论文,谁领风骚论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
全国图书出版业的经济规模及其效益
2004年，全国共有出版社572家（包括副牌社35家），其中中央级出版社219家（包括副牌15家），地方出版社353家（包括副牌20家）。由于年检数据中， 出版社数据涵盖了各副牌社，故去掉35家副牌社，全国计有出版社537家。其中有20 家出版社数据不合规范，故本报告所依据样本出版社计有517家。
2004年，我国图书出版业总资产达到446.39亿元，出版社平均资产规模8297万元；年销售收入全行业达到279.31亿元，出版社平均销售收入5191.69万元；全行业实现利润49.38亿元，出版社平均实现利润917.83万元（见表1）。图书出版的产业属性不断凸显，对社会发展和国民经济的贡献不断增强。
表1 全国图书出版业总量指标（2004年） 单位：万元
资产总额 销售收入 利润总额
样本总规模435990.55 2725636.15481862.60
平均规模 8297.12
5191.69
917.83
总规模4463853.172793128.09493794.44
与2003年相比，2004年新书品种增长最快，增长率为9.73％；其次是资产总额，增长率为9.53％；再次是图书总品种，增长率为9.4％；销售收入的增长率为6.46％，利润仅仅增长了0.58％。可以认为，产品增长快于经济增长；在经济增长中，总量规模的增长快于效益的增长。
表1中的“样本总规模”是根据年检的517家出版社的数据整理而得，“平均规模”是平均每个样本出版社的规模量，“总规模”是按平均规模推断全国572 家出版社经济的总规模量。
20世纪90年代利润飞速增长的时代已经一去不复返了。20世纪90年代是我国出版产业迅速形成，经济效益飞速增长的时期，几乎一年一个台阶。应该说，21世纪以来，我国图书出版业已经跨入了一个新的发展台阶，这个新台阶的基本特征是：总量规模不断扩大，赢利成本有所增加，产业集中度明显提高，竞争趋于加剧。
要关注图书出版业的盈利空间，要处理好产品增长与经济增长的关系，要高度重视经济效益的增速放缓甚至停滞对产业发展的重要影响。对图书出版业新特征的认识不足，可能导致决策的严重失误，影响产业发展。
要关注出版产业的盈利空间，并不意味着出版产业已经成为一个停滞的行业、一个夕阳产业。2004年与2003年相比，全国图书出版业实现利润仅仅增长0.58％，这个数字只是意味着图书出版业利润总量增长的滞缓，而并不意味着图书出版业已经丧失了赢利能力（见表2）。表2显示，图书出版业依然是一个较好赢利的产业，尽管2004年与2003年相比，资产利润率和销售利润率都有所下降，但依然保持两位数。并且，就销售利润率来讲，2004年与1998年相比差别不大，1998年的销售利润率和资产利润率大约在18％左右（参见刘拥军等《中国出版社经营状况报告》，载《出版广角》2000年）。
表2 2003年～2004年图书出版业效益情况 单位：万元、％
资产总额资产利润率销售利润率
2003年490923.04
12.05 18.71
2004年493794.44
11.06 17.68
资产利润率下降的主要原因是出版社资产规模的急速扩大。与1998 年相比，2004年图书出版业的资产规模几乎翻了一番。这是一个重要的信号，意味着图书出版业正在转型为现代产业，即正在从主要以知识密集为主的事业特征向以知识和资本相融合的产业特征转型。在5～10年内，这一转型将主导我国图书出版业的发展。要对这一特征有充分的认识，要顺应这一大趋势，要积极促进这一转型，并在这一转型的新平台上开拓和发展。
2004年，资产规模1亿元以上的出版社118家，其中，5亿元～10亿元的9家，10亿元以上的2家（其中1家超过了20亿）。在“十一五”期间，力争30亿元以上资产规模的出版社达到2家，20亿元～30亿元资产规模的出版社达到3家；10亿元～20亿元资产规模的出版社达到5家；5亿元～10亿元资产规模的出版社达到20家。届时，我国图书出版业的产业集中度以及竞争力将大大提高，产业规模和经济效益将跨上一个新的台阶。
地区图书出版业模块形成
我们对各地区的图书出版业依照LM指数进行了竞争力排名（见表3）。 这一排名只在一定程度上反映了各地区实际的竞争力，确切地说，仅仅反映了各地区图书出版业的实力。因为它仅仅是对各地区图书出版社竞争力的一种理论上的加总，至于地区产业环境、产业政策、产业资源以及产业紧密度等都没有考虑。表3中的北京含中央出版社。就全国而言，缺台湾、香港、澳门的数据。
表3 各地区图书出版业的竞争力
名次地区竞争力指数
1
北京0.3920
2
上海0.0618
3
江苏0.0497
4
山东0.0359
5
浙江0.0278
6
湖南0.0249
7
湖北0.0239
8
辽宁0.0237
9
广东0.0236
10 河南0.0214
11 陕西0.0211
12 安徽0.0210
13 四川0.0208
14 广西0.0205
15 云南0.0162
16 山西0.0154
17 江西0.0153
18 河北0.0145
19 福建0.0144
20 重庆0.0142
21 吉林0.0141
22 天津0.0130
23 新疆0.0114
24 内蒙古 0.0107
25 黑龙江 0.0082
26 海南0.0081
27 贵州0.0076
28 甘肃0.0046
29 宁夏0.0019
30 青海0.0014
31 西藏0.0009
就区域而言，北京除外，长江三角洲地区和珠江三角洲地区已经形成了区域性的图书出版业发展模块，这两个区域的各省、市、自治区的图书出版业有着几乎相当的共同发展的倾向。特别是长江三角洲地区，上海、江苏、浙江、湖南、湖北，它们的竞争力水平几乎相当，且处于一个较高的层次。可以说，长江三角洲地区是我国图书出版业的第二个中心。
出版社竞争力排行
（一）竞争力总排名
2004年，进入LM竞争力监测系统的共有出版社517家，我们对这517家出版社进行了竞争力排名，取竞争力排名前50位的出版社，形成竞争力排行榜（见表4）。
表4 出版社竞争力总排名
名次出版社归属地类别指数
1
人民教育出版社中央 教育0.3354
2
高等教育出版社中央 教育0.3129
3
江苏教育出版社江苏 教育0.2009
4
科学出版社中央 科技0.1995
5
中国地图出版社中央 科技0.1514
6
外语教学与研究出版社 中央 社科0.1484
7
机械工业出版社中央 科技0.1396
8
人民卫生出版社中央 科技0.1389
9
北京师范大学出版社中央 社科0.1369
10 浙江教育出版社浙江 教育0.1286
11 北京出版社北京 社科0.1149
12 清华大学出版社中央 科技0.1144
13 上海外语教育出版社上海 社科0.1101
14 中国轻工业出版社 中央 科技0.1093
15 教育科学出版社中央 教育0.1084
16 重庆出版社重庆 综合0.1042
17 上海教育出版社上海 教育0.1014
18 山东教育出版社山东 教育0.1005
19 安徽教育出版社安徽 教育0.0924
20 中国人民大学出版社中央 社科0.0905
21 人民邮电出版社中央 科技0.0903
22 内蒙古教育出版社 内蒙古教育0.0902
23 电子工业出版社中央 科技0.0886
24 中国建筑工业出版社中央 科技0.0851
25 广西师范大学出版社广西 社科0.0841
26 中国劳动社会保障出版社中央 社科0.0825
27 辽海出版社辽宁 社科0.0823
28 山西人民出版社山西 社科0.0762
29 中央广播电视大学出版社中央 社科0.0721
30 商务印书馆中央 社科0.0705
31 北京大学出版社中央 社科0.0704
32 新疆教育出版社新疆 教育0.0703
33 云南人民出版社云南 社科0.0690
34 贵州人民出版社贵州 社科0.0679
35 华东师范大学出版社上海 社科0.0639
36 陕西人民出版社陕西 社科0.0634
37 化学工业出版社中央 科技0.0620
38 中国财政经济出版社中央 社科0.0620
39 湖南美术出版社湖南 美术0.0616
40 大象出版社河南 教育0.0608
41 中国少年儿童新闻出版总社 中央 少儿0.0602
42 广东教育出版社广东 教育0.0576
43 湖南教育出版社湖南 教育0.0575
44 江苏科学技术出版社江苏 科技0.0573
45 人民体育出版社中央 科技0.0555
46 地质出版社中央 科技0.0546
47 中国电力出版社中央 科技0.0544
48 世界图书出版公司 中央 社科0.0534
49 上海科技教育出版社上海 科技0.0512
50 人民军医出版社解放军科技0.0510
排行榜出版社北京地区28家，其中中央所属的26家，解放军1家，北京市属1家。排行榜前15位的出版社除了江苏教育出版社、浙江教育出版社和上海外语教育出版社之外，清一色的都是北京地区的出版社，其中中央出版社有11家。
北京地区出版社除外，在榜的出版社上海4家，江苏、湖南分别有2家；其余上榜地区皆为1家。教育类出版社有13家，科技类出版社有16家，社科类出版社18家，美术、少儿、综合类出版社各1家。文艺、古籍、旅游、民族类出版社无缘上榜。各类上榜出版社占各类出版社数量的比重分别为，教育类46.43％、科技类12.8％、社科类8.33％、美术类3.13％、少儿类3.85％、综合类4.76％。
（二）各类别排名第一的出版社及其竞争力
由于专业分工的不同，有些出版社尽管没能进入总排行榜，但却是它所属的出版类别的佼佼者，这些出版社在其所属的专业市场上占有绝对的竞争力优势。由于LM指数是一种综合的竞争力指数，没有考虑类别的差异，为此，我们建立了冠军榜，以为补充（见表5）。
表5 分类冠军榜
名次出版社 归属地类别指数
165 岳麓书社湖南 古籍0.021
2
人民教育出版社 中央 教育0.335
4
科学出版社 中央 科技0.199
246 中国旅游出版社 中央 旅游0.015
40 湖南美术出版社 湖南 美术0.062
86 延边教育出版社 吉林 民族0.040
43 中国少年儿童新闻出版总社中央 少儿0.060
5
外语教学与研究出版社中央 社科0.148
69 译林出版社 江苏 文艺0.045
16 重庆出版社 重庆 综合0.104
改革开放以来，出版社之间的专业分工在市场竞争中有所突破，但同样在市场的引导下，又从另外的角度强化了专业分工。表5所列的这10家出版社， 有些社在多个专业领域都有发展，但其主导的核心的业务仍然是其传统的专业领域。应该说，这10家出版社是图书出版业中各类别出版社中的冠军，对它们的竞争力进行分析具有典型意义（见表6）。
表6 冠军榜各出版社竞争力元素的贡献
出版社 总品种新品种总印数资产销售利润资产 资产 净资产
总额收入总额负债率利润率收益率
岳麓书社5.70 7.81 17.47 3.2715.16
14.06
3.99 29.08 11.44
人民教育出版社 9.28 3.59 11.36 10.55
38.35
25.57
0.18 1.09 0.39
科学出版社 21.82 26.57 14.91 3.1622.07
9.100.64 2.03 0.97
中国旅游出版社 16.99 32.03 6.50 4.1927.63
5.1611.62 11.92 7.20
湖南美术出版社 4.94 7.76 40.65 3.0226.70
8.770.66 6.60 2.22
延边教育出版社 24.51 17.39 17.69 4.0119.85
8.663.98 7.54 4.32
中国少年儿童新闻出版总社15.91 14.67 26.37 5.3127.70
6.961.11 3.06 1.13
外语教学与研究出版社8.54 9.69 20.34 4.9046.13
8.690.61 1.65 0.67
译林出版社 6.55 4.74 13.88 4.5039.47
16.51
1.37 11.53 4.17
重庆出版社 6.24 10.27 28.79 11.73
34.44
8.721.99 1.00 0.79
岳麓书社的竞争力主要体现为相对较强的赢利能力。所谓相对较强，主要是因为与其他竞争力元素相比较，其赢利能力对竞争力的贡献最大。资产利润率对竞争力的贡献高达29.08％，其原因主要是由于资产总额的过低的竞争能力所引起的，因而，这个因素并不是岳麓书社的核心竞争力。低抗风险能力以及可持续发展能力不足则是其竞争力在总排行中居后的主要原因。
人民教育出版社的竞争力集中地体现为收入、赢利和造货能力，三者合计对竞争力的贡献高达75.28％。其竞争力威胁集中地体现在创新上，一定程度上影响到其可持续发展的能力。
科学出版社的竞争力集中地体现在产品开发能力，产品因素对竞争力的贡献高达63.3％。产品开发能力是以高投入为代价的，而其资本对于竞争力的贡献是各主要竞争力元素中最低的，这是科学出版社竞争力进一步发展甚至是维持目前地位所面临的最大的矛盾。
中国旅游出版社的竞争力集中地体现为产品开发能力与市场开拓能力，这两个元素对竞争力的贡献高达59.66％。相对而言赢利能力是其发展瓶颈。
湖南美术出版社的核心竞争力是具有很强的产品策划能力，这一能力集中地表现为对市场的适应力，单品种图书的高印数是这一适应力的集中体现。进一步扩大产品开发总量是其竞争力再上台阶的重要途径。
延边教育出版社的竞争力集中体现为产品的开发能力，产品因素对竞争力的贡献高达59.59％。资本规模和赢利能力是其竞争力的主要威胁。
中国少年儿童新闻出版总社的竞争力相对宽厚，在产品元素和市场元素上都有较高的竞争力能力。相对而言，市场适应力和开拓力更加突出，这两项相加对竞争力的贡献达54.07％。赢利能力和资本的相对不足是其竞争力进一步提升的主要障碍。
外语教学与研究出版社的竞争力集中体现为市场的适应能力和开拓能力，这两项相加对竞争力的贡献高达66.47％。产品开发能力与赢利能力相对均衡，进一步提高产品的开发能力和赢利能力是其竞争力再上一个台阶的主要途径。
译林出版社的竞争力主要体现为市场开拓能力和赢利能力，两个元素相加对竞争力的贡献达55.98％。产品开发能力是其竞争力的主要威胁。
与外语教学与研究出版社一样，重庆出版社的竞争力集中体现为市场的适应能力和开拓能力，这两项相加对竞争力的贡献高达63.23％。扩大产品总量规模与进一步提高赢利能力是其竞争力再上一个台阶的主要途径。
从这10家出版社可以看出，要成为超级的强社、大社和要具有可持续发展的能力，资本和造货的作用非常大。但是，对于一些古籍、旅游等市场空间相对狭小的专业领域的出版社而言，要明确自己的竞争力战略，不能盲目仿效和追赶在一些较大的市场空间发展的出版社。市场适应能力和赢利能力是这些出版社提高竞争力的最主要的杠杆。
（三）科技类出版社竞争力排行榜
进入竞争力监测系统的科技类出版社计有125家，占监测出版社总数的24.18％，是第二大类出版社（第一大类别是社科类出版社）（见表7）。 就出版社的规模而言，2004年科技类出版社平均的资产总额为7341.03万元，销售收入5074.99万元，利润783.3万元。科技类出版社各项经济指标总量占全国图书出版业相应指标的比重分别为：资产总额21.40％，销售收入23.65％，利润20.64％。
表7 科技类出版社排行榜
名次出版社归属地指数
1
科学出版社中央 0.1995
2
中国地图出版社中央 0.1514
3
机械工业出版社中央 0.1396
4
人民卫生出版社中央 0.1389
5
清华大学出版社中央 0.1144
6
中国轻工业出版社 中央 0.1093
7
人民邮电出版社中央 0.0903
8
电子工业出版社中央 0.0886
9
中国建筑工业出版社中央 0.0851
10 化学工业出版社中央 0.0620
11 江苏科学技术出版社江苏 0.0573
12 人民体育出版社中央 0.0555
13 地质出版社中央 0.0546
14 中国电力出版社中央 0.0544
15 上海科技教育出版社上海 0.0512
16 人民军医出版社解放军0.0510
17 中国农业出版社中央 0.0508
18 星球地图出版社解放军0.0448
19 上海科学技术出版社上海 0.0445
20 金盾出版社解放军0.0444
我们取竞争力排名前20位的科技类出版社，形成科技类出版社竞争力排行榜。这20家出版社除了上海2家、江苏1家外，皆为中央或解放军所属出版社。这20家出版社中进入总排行榜的出版社有15家。
（四）社科类出版社竞争力排行榜
进入竞争力监测系统的社科类出版社计有216家，占监测出版社总数的41.78％，是第一大类出版社（见表8）。就出版社的规模而言，2004 年社科类出版社平均的资产总额为6826.42万元，销售收入4717.45万元，利润729.88万元。社科类出版社各项经济指标总量占全国图书出版业相应指标的比重分别为：资产总额34.32％，销售收入37.9％，利润33.17％。
表8 社科类出版社竞争力排行榜
名次出版社归属地指数
1
外语教学与研究出版社 中央 0.1484
2
北京师范大学出版社中央 0.1369
3
北京出版社北京 0.1149
4
上海外语教育出版社上海 0.1101
5
中国人民大学出版社中央 0.0905
6
广西师范大学出版社广西 0.8410
7
中国劳动社会保障出版社中央 0.0825
8
辽海出版社辽宁 0.0823
9
山西人民出版社山西 0.0762
10 中央广播电视大学出版社中央 0.0721
11 商务印书馆中央 0.0705
12 北京大学出版社中央 0.0704
13 云南人民出版社云南 0.0690
14 贵州人民出版社贵州 0.0679
15 华东师范大学出版社上海 0.0639
16 陕西人民出版社陕西 0.0634
17 中国财政经济出版社中央 0.0620
18 世界图书出版公司 中央 0.0534
19 海南出版社海南 0.0501
20 西南师范大学出版社重庆 0.0435
我们取竞争力排名前20位的社科类出版社，形成社科类出版社竞争力排行榜。这20家上榜出版社，只有2家没有进入总排行榜。大学出版社在榜的有9家，可以说，大学出版社是具有很强竞争力的社科类出版社的重要的组成部分。
就中央出版社中具有很强竞争力的出版社而言，其社科类出版社与科技类出版社相比较，竞争力相对偏低。在社科类出版社竞争力排行榜中，中央出版社只有9家，地方出版社占了11家；而在科技类出版社竞争力排行榜中，中央出版社占了17家。
（五）文艺类出版社竞争力排行榜
进入竞争力监测系统的文艺类出版社计有34家，占监测出版社总数的6.48％，是第三大类出版社（见表9）。就出版社的规模而言，2004 年文艺类出版社平均的资产总额为4896.64万元，平均销售收入3081.47万元，利润589.65万元。文艺类出版社各项经济指标总量占全国图书出版业相应指标的比重分别为：资产总额3.82％，销售收入3.84％，利润4.16％。
表9 文艺类出版社竞争力排行榜
名次出版社 归属地指数
1
译林出版社 江苏 0.0447
2
上海文艺出版总社上海 0.0419
3
人民音乐出版社 中央 0.0410
4
人民文学出版社 中央 0.0356
5
湖南文艺出版社 湖南 0.0313
6
作家出版社 中央 0.0309
7
鹭江出版社 福建 0.0281
8
四川文艺出版社 四川 0.0237
9
百花文艺出版社 天津 0.0169
10 山东文艺出版社 山东 0.0153
我们取竞争力排名前10位的文艺类出版社，形成文艺类出版社竞争力排行榜。这10家出版社中央所属的3家、江苏、上海、湖南、福建、四川、天津和山东各1家。
（六）少儿类出版社竞争力排行榜
进入竞争力监测系统的少儿类出版社计有28家，占监测出版社总数的5.33％，是第六大类出版社（见表10）。就出版社的规模而言，2004年少儿类出版社平均的资产总额为8893.56万元，平均销售收入5673.50万元，利润939.46万元。少儿类出版社各项经济指标总量占全国图书出版业相应指标的比重分别为：资产总额5.72％，销售收入5.83％，利润5.46％。
表10 少儿类出版社竞争力排行榜
名次出版社 归属地指数
1
中国少年儿童新闻出版总社中央 0.06024
2
四川少年儿童出版社 四川 0.05069
3
江苏少年儿童出版社 江苏 0.04689
4
接力出版社 广西 0.04681
5
浙江少年儿童出版社 浙江 0.04596
6
湖北少年儿童出版社 湖北 0.04185
7
明天出版社 山东 0.04167
8
晨光出版社 云南 0.04165
9
希望出版社 山西 0.04096
10 二十一世纪出版社江西 0.03830
我们取竞争力排名前10位的少儿类出版社，形成少儿类出版社竞争力排行榜。这10家出版社中只有1家进入了总排行榜。
少儿类出版社尽管只有1家进入了总排行榜，但是，就某一类平均的竞争力而言，少儿类具有很强的能力。少儿类出版社平均的资产规模、销售收入和利润都排在第二位，第一位的是教育类出版社，科技类出版社和社科类出版社分别排在第三和第四类。可以说，就类别而言，大家感到日子最好过的，除了教育类，就是少儿类。同时，这一情况也说明，少儿类图书市场的竞争还不太激烈，能够在全国市场上叱咤风云的出版社还较少。
说明 本报告所称图书出版业仅指出版社经济，即我国新闻出版业中的图书出版部分；所称出版业竞争力仅指各地区图书出版业的实力和各出版社的竞争力；所依据评价体系来自LM竞争力监测系统。本报告所依据数据除特别注明外，均来自新闻出版总署2005年出版社年检数据及2005年新闻出版总署计划财务司编的《中国新闻出版统计资料汇编》。本报告数据截止日期为2004年12月底。本报告所发布的数据及根据数据计算的LM竞争力指数仅代表本课题组的观点。
LM竞争力指数是根据我们对出版社竞争力的理解而设置的综合反映出版社竞争力的评价指数，它由三组指标构成：成果性指标、成因性指标和成长性指标；这三组指标分别反映出版社的五种竞争能力，即生产力、销售力、赢利力、组织力、资源力和成长力。我们认为LM竞争力指数是科学的，它基本上避免了单一因子或少数几个因子的计算失误或原始数据的误差而造成的对竞争力评价的严重失真。在前一阶段，我们应用LM竞争力指数对北京地区的出版社进行了排名，其结果基本上反映了北京地区出版社的竞争力状况。