加入WTO后我国体育产业面临的机遇与挑战，本文主要内容关键词为：机遇论文,体育产业论文,我国论文,WTO论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80-05
文献标识码：A
文章编号：1000-520X(2001)05-0042-03
WTO是世界贸易组织的英文缩写，它是全球唯一的一个国际性贸易组织，负责处理国家之间的往来和协定。目前，世界上有134个国家和地区加入了该组织，我国尚不是成员国。中国加入此组织，无论对世界经济，还是对本国经济都将产生巨大影响。体育产业是我国刚刚起步的一个朝阳产业，它的发展离不开世界和国内经济环境。因此，加入WTO也必然会对我国体育产业产生直接或间接影响，提出这样或那样的要求。我们只有正确地认识这些影响和要求，认真地分析并弄清自己所面临的发展、机遇和挑战，及时地采取有效措施，才能不失时机地高效地发展我国的体育产业。
1 加入WTO后我国的体育产业面临的机遇
加入WTO为中国的体育产业提供了广泛的发展空间和历史机遇，对体育产业的发展有很大的促进作用，主要表现在：
1.1 促进中国体育市场与国际体育市场接轨
加入WTO，降低贸易壁垒、减少对外资准入的限制，将进一步沟通国际和国内两个市场之间的联系。将加速我国体育产业的开放，使体育产业在引进新技术、新材料和新的运作方式等方面带来很多便利，大大提高体育产业的科技集成度，并会有更多的外资进入体育产业领域而加速体育用品业的技术进步，可以在有效降低和控制体育产品开发成本的条件下，提高产品品质，极大地增强了产品的国际竞争力。
1.2 我国体育市场将在竞争中日趋活跃
入贸后，会给我国体育市场带来一个稳定的贸易环境，特别是运动服装和运动鞋帽，扩大了发展空间，将加速这些企业的发展。体育产品的主要市场是在欧、美、日等经济发达国家。运动产品不再受美国和欧洲共同体分配额的影响，中国可以充分利用国际市场提供的机会，推进产业结构调整和产业升级。
我国的体育市场有很大的发展潜力。1993年第1届体育用品博览会，参展体育用品厂家不到100个，展位120个，定货额不到1亿；到1997年体育用品博览会，近600个厂家，设展位1400多个，定货额达60亿元人民币。1992年，体育用品出口额为13.7亿美元；1997年，我国体育用品出口额达到38.6亿美元，比1996年增长了16%。1998年，全世界的运动产品市场估计有980亿美元，中国体育产品出口量占世界出口量的20%，超过台湾，跃居世界第一。据美国SGMA报告，中国在美国的体育运动产品的销售占总额的37%，主要的运动产品，运动鞋类已占其鞋类销售额的61%。
1.3 有利于加快建立和完善我国体育市场体制的步伐
WTO制定的各类规则，已经并将对国际经贸活动产生重大影响，带来体制改革的良好外部环境，借鉴国际组织和别国如何规范市场体系的经验，对建立和完善我国体育市场经济体制，实行体育市场与国际市场的对接，无疑具有重要的意义。
1.4 扩大体育消费市场
入贸所产生的宏观经济效应，会引致我国城市居民消费选择行为的较大变化，以至消费者的偏好发生根本性变化，进而促使体育市场需求的扩大。从整体上看，我国加入WTO对消费、投资、进出口都产生积极影响，并提供更多的就业机会，有利于中国的经济增长，导致国民的名义收入水平提高；关税的大幅下调，使国民的消费价格数保持平稳或下降，引起实际工资增加。这种宏观经济效应，在微观上将改变国民的消费选择。随着“花钱买健康”，“休闲找体育”的观念日益深入人心，目前，在北京、上海、广州、深圳和沿海城市中，群众消费的热点是休闲健身，围绕着群众消费的热点，健身房、武术馆、滑雪场、水上乐园等各种健身娱乐业，呈现出了强劲的发展势头。据最近国内二百个各级体委进行的一项调查发现，体育健身业占整个体育产业的76.3%，居世界首位。这表明我国的健身娱乐市场具有很大的发展潜力。1998年，我国的体育消费达到1400亿元。此数据表明我国的体育消费市场的扩大指日可待。
2 加入WTO后我国体育产业面临的挑战
加入WTO给中国带来重大发展机遇的同时，也给中国体育产业带来了严峻的挑战，主要表现在：
2.1 观念、体制上的差异给国内体育产业带来一定的冲击
由于我国在观念和体制上都存在许多与WTO规则不相适应之处，特别是体育产业现行的有关法规政策以及制度标准，不符合国际惯例，由于体育产业起步较晚，所以在短期内很难完善；另外，对规则的了解不够和缺乏经验，加入WTO以后可能会有一段时期发生冲突，不利于体育产业在国际环境下的发展。
2.2 外商服务的引入将给国内健身娱乐市场带来新的挑战
服务贸易市场的开放必然对健身娱乐业造成巨大的竞争压力，而在WTO的框架下，服务贸易没有保障措施，一旦危及关系全局的领域，难以事后补救，而我国的健身娱乐市场尚不完善，没有形成一定的规则和法规，且缺少中介公司，服务网点的设置和布局存在地区性差异和市场不均衡现象，健身项目及器材不充足，缺乏健身咨询及指导服务，健身娱乐消费定价太高，一般家庭难以承受，我国人均体育场馆面积达0.8m[2]，而美国的人均体育场地大约16m[2]，与国外存在一定差距。1996年，美国的健身娱乐业——健身、健美、狩猎、钓鱼等活动的产值近230亿美元，在美国产业中居首位。80年代以来，日本、法国、英国、德国及北欧国家的有偿健身活动蓬勃发展。入关后国外的资金、先进的管理经验和规范的市场运作将涌入中国，带来的冲击是不言而喻的。
2.3 进一步开放市场会使国内的体育产品和企业面临被淘汰出局的考验
入贸后，国外的商品以相对低的价格进入国内市场，将带动同类产品降低成本，提高质量，形成多家竞争的局面。加入WTO后，我国必须遵守WTO关于市场开放的规定，市场准入的扩大，关税的削减和非关税措施的取消，国外的体育产品将更加蜂拥而至，而我国生产企业多为中小型企业，处于粗放型的增长阶段，产品多而分散，重复生产严重，经济效益差，竞争类产品与健身娱乐类产品的研发比例失调，这些企业的共同特点是科技含量不高，国内体育企业特别是那些成本高、技术水平低和管理落后的企业将雪上加霜。1990年，美国体育用品销售额占世界总销售额的30%。1996年法国体育用品市场的营业额达到425亿法郎。而我国的体育用品业起步较晚，销售网络尚不完善。
2.4 缺乏具有国际竞争力的知名品牌
市场状况也不乐观，中高档产品主要依靠进口，国产品牌，尚难打入国际市场，缺少与国际一流企业相抗衡的知名品牌，没有形成完备的营销网络。1996年，发达国家人均年体育用品消费分别为日本888美元，德国790美元，美国695美元，英国443美元。
目前，国际市场上的60%的体育用品是在中国制造，1999年我国体育用品出口额为53.99亿美元，这些出口产品多为来料加工型的产品，厂家大多为合资、独资企业，我们缺少的不是产品，而是产品畅销世界的“身份证”——世界驰名商标，国外的品牌抢占了中国体育市场的半壁江山，著名的耐克公司并不产鞋而是在各地寻求优秀的生产商，耐克只是负责包销一定数量，甚至全部的产品。
3 加入WTO后我国体育产业发展的对策
中国体育产业应采取以下措施，迎接入关挑战。
3.1 理顺管理体制，建立和完善体育产业的组织机构，宣传和学习WTO的有关规则
在遵守WTO原则的基础上，从改革经济体制入手，调整不适应WTO的体制、政策，减少体育产业“入关”的冲击，建立现代企业制度，建立和完善全国性的组织机构，综合各部门的体育产业管理职能，全面组织和引导体育产业的发展，并且在体育产业内大力宣传WTO的有关规则，加深对WTO的了解和认识。
3.2 开发健身娱乐业应多样化、层次化
在中国人的生活方式由劳动型转向休闲型的大趋势下，健身娱乐业的经营单位，要根据不同的年龄、不同的职业、不同收入水平的体育消费者的不同特点和兴趣爱好，开发出不同层次的娱乐健身项目以满足不同层次的体育消费需要。根据当地情况开发传统健身项目，如球类活动及健身咨询、辅导等，在一些公园，可设置一些体育器械，使公园体育化；在南方利用暑期长的特点，开发水上乐园等；在北方利用寒冷期长的特点，开辟冬季滑冰（雪）旅游业。要借鉴国外经验进行优质服务，使服务质量多层次，服务价格多档次，服务网点网络化。同时，注意体育场馆和运动场所的合理布局，缩小地区性差别。
3.3 积极融入国际市场，实施名牌战略
随着关税的降低，国外的产品将大举进入国内市场，面对这种压力，我们要抓住机遇，主动迎接挑战，品牌经营的优势在于可以变被动为主动地拓展生存空间，可以较大程度地减少经营风险，创建品牌，质量是关键。创品牌远远不是仅仅有质量，就一蹴而就的，它是产品质量、企业文化、社会效益和对经济发展贡献的综合体。企业要提高产品的科技含量、服务质量，通过兼并租赁和品牌输出、技术输出和管理输出等手段发展壮大。
另外，环境保护是全球性问题，特别是在西欧的公众中有一种逐渐增强的意识，这种意识是关于户外活动及休闲设备、活动的环境和生态影响，这些对环境的关注，提醒我国的体育产品企业，应在生产过程中更多地运用再循环和可再循环的原料，减少体育产品对环境的污染，更多的重点应放在对环境有益产品的开发和销售上。