战马获“蓝帽”标识 华彬已做好两手准备
文 李振兴
红牛商标纠纷尚无定论，华彬集团已开始布局另一款“红牛”。日前，国家药品监督管理局公布的保健食品批件待领取信息显示，北京朗臣饮料有限公司注册的3款战马牌牛磺酸系列饮料通过了注册，该公司的法人代表为华彬集团董事长严彬之女严丹骅。这意味着，继红牛维他命之后，华彬集团的产品端又多了一款保健饮料。
业内人士认为，对于华彬集团而言，如果红牛商标胜诉，拥有两个“蓝帽”标识功能饮料品牌，未来的发展空间会很大；如果败诉，华彬集团依然可以通过战马保住保健饮料市场，为再造一个“红牛”提供机会。
红牛“亲兄弟”诞生 战马获“蓝帽”标识
5月30日，国家药品监督管理局公布的保健食品批件待领取信息显示，北京朗臣饮料有限公司注册的3款战马牌牛磺酸系列饮料通过了注册，获得保健食品专有的“蓝帽”标识。
（5）船长熟知船况及船员素质，引航员熟知港口情况，所以，船长与引航员的良好沟通和配合，也是防抗特殊天气条件下船舶危机的预控措施之一。
据了解，华彬集团控制的红牛维他命饮料有限公司（以下简称“红牛维他命”）生产的红牛标识为“红牛维他命功能饮料”，由于战马前期未获得“蓝帽”标识，因此战马只能标注“战马能量型维生素饮料”。目前，在中国功能饮料市场拥有“蓝帽”标识的功能饮料仅有红牛、东鹏、乐虎、启力等少数品牌。
业内人士认为，华彬集团布局战马饮料，和与泰国天丝的商标纠纷不无关系。2016年，泰国天丝发现严彬控股的华彬集团未经泰国天丝及其他红牛维他命股东的同意，设立了多个生产销售红牛维他命饮料的公司，在没有取得泰国天丝红牛商标使用许可的情况下，使用红牛系列商标生产、销售红牛产品。泰国天丝认为，上述行为严重侵犯泰国天丝红牛系列商标专用权，并针对上述侵权主体提起商标侵权诉讼。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，战马获得“蓝帽”标识，让华彬集团在宣传和运营方面有了更大的发挥空间，作为红牛维他命的“小兄弟”，战马也有以备红牛出现任何不测的功能。战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊也认为，即使华彬集团在与泰国天丝的纠纷中败诉，拥有“蓝帽”标识的战马，可以保健品的身份继续在功能饮料领域存在。
据悉，红牛中国提到的红牛安奈吉饮料，是由泰国天丝授权广州曜能量生产，该款产品的正面和现款红牛几乎一样，只是产品名称上用“安奈吉”替换了“维他命”三个字。目前红牛安奈吉饮料已经在浙江、广东、广西、上海等地销售，售价为6元/罐。
对于泰国天丝指责的侵权行为，2018年4月，严彬曾公开回应称当年引入红牛品牌时留有白纸黑字的存档，“授权期并非20年，而是50年”。随后，红牛中国又将泰国天丝告上法庭。红牛中国提出，天丝医药将红牛商标许可给广州曜能量饮料有限公司使用，后者生产的红牛安奈吉饮料“不仅使用红牛商标，且其产品成分及外包装装潢与红牛公司的红牛饮料均高度相似”，该行为严重侵犯原告享有的在中国境内独家生产、销售红牛饮料的权利。红牛中国指出，在红牛安奈吉即将上市的消息对外披露后，红牛公司红牛饮料的销售受到了重大影响，红牛公司因此产生了重大经济损失。且由于红牛安奈吉使用的仍是红牛商标，必将导致消费者误认为该等饮料是红牛公司生产销售的红牛饮料，从而使得红牛公司的商誉遭到损害，由此为红牛公司带来不可估量的经济损失，要求对方赔偿人民币1000万元。后来由于“本案属于涉外民事案件不属于该院管辖范围”，北京市第四中级人民法院并未给出最终判决结果。
做两手准备 华彬胜券在握
为促进“造血式”精准帮扶深入开展，今年，农垦北安管理局锦河农场针对困难群众的实际情况，为有从业意愿的困难群体提供信息服务、政策咨询、就业指导、技能培训以及公益性岗位，多方面、多渠道、多形式地帮他们找寻合适的就业岗位，提升帮扶效果。
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据悉，为保证战马尽快进入市场，2018年6月，锁定年轻消费者的战马和腾讯等签订合作协议，首先发力电竞领域。2019年4月，战马宣布和安踏体育签订战略合作协议，正式启动体育营销策略。在营销层面，战马聚焦在核心终端网点为主的可控网点及人群培养，培育忠实消费者。
不过，将战马打造成另一款“红牛”并非易事。据悉，目前战马已在北京、深圳、江苏、甘肃、杭州、辽宁、湖南、重庆等地设立了8家分公司，但2018年的业绩并不理想。华彬集团2018年快消品销售额完成226.8亿元，同比增长约13%。其中，红牛的销售额依然在200亿元以上，战马仅为8亿元，与红牛仍有巨大的差距。朱丹蓬表示，红牛经过20多年的培养才到了目前的市场份额，虽然华彬集团培养战马的态度明显，力度也很大，但当前的市场环境已不同于往年，功能饮料市场中的竞品很多，消费者的需求更多，战马恐难以达到红牛的成功。
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